移動(dòng)支付行業(yè)深度研究:燃起戰(zhàn)火,二維碼大放異彩
移動(dòng)支付行業(yè)深度研究:燃起戰(zhàn)火,二維碼大放異彩
移動(dòng)支付燃起戰(zhàn)火,線(xiàn)下成為爭(zhēng)奪核心戰(zhàn)場(chǎng) 春節(jié)以來(lái)在微信和支付寶發(fā)起O2O大戰(zhàn)后,移動(dòng)支付作為形成閉環(huán)的重要環(huán)節(jié)成為雙方爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。而在互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商之前,銀聯(lián)和運(yùn)營(yíng)商主推的NFC模式也一直在積極尋找應(yīng)用場(chǎng)景。我們認(rèn)為伴隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展,移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)已不再是支撐行業(yè)發(fā)展的主要場(chǎng)景,線(xiàn)下將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭、收單機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商、銀行等多方競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。因此本文將重點(diǎn)討論移動(dòng)近端(線(xiàn)下)支付。NFC、運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)、二維碼、聲波和手機(jī)刷卡器等不同模式都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。 支付寶力推二維碼支付,已經(jīng)布局8千家便利店 支付寶錢(qián)包8.0推出重要的功能--當(dāng)面付,即通過(guò)聲波支付或條碼支付實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下近場(chǎng)支付。消費(fèi)者可在付款時(shí)向收銀員出示手機(jī)上顯示的條碼,收銀員通過(guò)識(shí)別機(jī)具以及連接后臺(tái)的軟件進(jìn)行收款。過(guò)程類(lèi)似消費(fèi)者出示銀行卡,收銀員通過(guò)POS實(shí)現(xiàn)收款。目前接受支付寶條碼支付的便利店增至8千家。繼美宜佳之后,紅旗連鎖以及喜士多便利店品牌也宣布全面支持支付寶錢(qián)包的條碼支付,覆蓋四川、廣東、上海、浙江、江蘇五大省市。7-11也有望加入。 微信支付模式還未最終確定,但我們判斷使用二維碼的概率較大 現(xiàn)有的微信支付場(chǎng)景包括打車(chē)、大眾點(diǎn)評(píng)、紅包等,都是通過(guò)社交關(guān)系綁定賬戶(hù)雙方,通過(guò)如叫車(chē)、訂餐以及發(fā)紅包等流程發(fā)起支付。線(xiàn)下商場(chǎng)購(gòu)物也都集中在如王府井、天虹等大型商場(chǎng),一般都有自己的公眾號(hào)用于接收支付。未來(lái)還有非常多的線(xiàn)下場(chǎng)景涉及小型商戶(hù),如便利店、超市、公交車(chē)、地鐵站等,如果采用現(xiàn)有支付模式,一方面從發(fā)起流程到最終支付成功花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng),另一方面也不是所有場(chǎng)景都有公眾號(hào)用于發(fā)起流程,因此直接掃碼支付會(huì)是重要的方式。 商家采用掃描槍掃描用戶(hù)手機(jī)的方式將成為主流 此前消費(fèi)者用自己的手機(jī)掃描商家的二維碼,這種方式存在一些缺陷。如果進(jìn)一步優(yōu)化流程將有效規(guī)避這些問(wèn)題:1)安全性更好,隨意用手機(jī)掃描外界二維碼將侵害消費(fèi)者的賬戶(hù)安全;2)速度更快,手機(jī)中解碼依靠軟件,速度精度都比較差;3)商家掃描支持離線(xiàn),消費(fèi)者每次出示的二維碼都是刷新過(guò)的,能夠快速完成支付。之前嘀嘀打車(chē)在支付環(huán)節(jié)速度較慢也受到大家詬病。 二維碼支付帶動(dòng)的市場(chǎng)空間將達(dá)到百億級(jí)別 根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的判斷,到2015年移動(dòng)支付的整體行業(yè)規(guī)模將達(dá)到5.26萬(wàn)億,其中線(xiàn)下支付的占比達(dá)到1.3%,即683億左右。我們假設(shè)經(jīng)過(guò)用戶(hù)習(xí)慣的培養(yǎng),NFC、二維碼及聲波支付能夠平分這一市場(chǎng),即整體二維碼支付的市場(chǎng)空間在228億左右。這與中國(guó)銀聯(lián)在線(xiàn)下布放POS機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)。同時(shí)參考honeywell每年銷(xiāo)售條碼掃描機(jī)的收入約為幾十億美元左右。因此我們認(rèn)為二維碼支付將帶動(dòng)廣闊的市場(chǎng)空間,產(chǎn)業(yè)鏈中專(zhuān)業(yè)掃描識(shí)別機(jī)具廠(chǎng)商最為受益。 投資策略及公司推薦 我們看好未來(lái)幾種移動(dòng)支付方式共存的格局:1)二維碼產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)推薦新大陸,建議關(guān)注石基信息;2)NFC產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)推薦天喻信息、恒寶股份,建議關(guān)注東信和平、證通電子等。 風(fēng)險(xiǎn)提示 1)第三方支付平臺(tái)發(fā)展收到銀聯(lián)阻礙;2)消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)太慢。 http://finance.qq.com/a/20140228/017209.htm
本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)
點(diǎn)擊舉報(bào)。
