12月7日，在廣州舉行的全球移動游戲發(fā)展趨勢高峰論壇上，UC優(yōu)視首席運營官朱順炎發(fā)表演講，對2013年移動游戲市場概況進行了總結(jié)，并就2014年市場發(fā)展趨勢進行了分享：“2013年是公認(rèn)的‘卡牌年’，但目前卡牌游戲已經(jīng)面臨過剩危機。隨著年底ARPG游戲《時空獵人》月營收過億，將帶動更多廠商加大對此類游戲的投入力度，2014年將會是‘ARPG年’。移動游戲市場仍然處在爆發(fā)增長期，估計明年整體市場規(guī)模將超200億?！?/p>
2014移動游戲市場規(guī)模將超200億
2013年移動游戲繼續(xù)爆發(fā)式增長，僅UC九游平臺手機網(wǎng)游數(shù)量增長就是去年的3倍以上。“2012年底，UC九游平臺接入的網(wǎng)游只有300款左右，而在今年年底，這個數(shù)字已經(jīng)超過一千款。UC九游已是國內(nèi)最大的安卓游戲聯(lián)運平臺?！敝祉樠走€預(yù)計：“移動游戲市場規(guī)模明年有望繼續(xù)翻倍增長，達到200億元?！睋?jù)悉，UC九游在2012年給合作伙伴分成達到了1億元人民幣，2013年的目標(biāo)是分成3億，已經(jīng)提前完成。
2014年將是“ARPG年”
2013年的移動游戲市場毫無疑問是“卡牌年”，以《我叫MT》為代表的卡牌游戲風(fēng)靡國內(nèi)手游市場，并帶動了大批卡牌游戲獲得成功，包括《大掌門》《夢想海賊王》等在內(nèi)的多款卡牌游戲順利躋身千萬俱樂部。但隨著卡牌游戲數(shù)量不斷增加，目前卡牌游戲市場已經(jīng)趨于飽和。據(jù)UC九游平臺10月數(shù)據(jù)顯示，卡牌游戲在新游占比中已經(jīng)高達38%，處于嚴(yán)重過剩狀態(tài)。
隨著今年10月《時空獵人》強勢成為國內(nèi)首款月營收過億的手機游戲，ARPG題材手游成為了業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的一個熱點。朱順炎表示：“據(jù)UC九游數(shù)據(jù)顯示，ARPG游戲的數(shù)量和收入都保持了很好的上升勢頭，且近期多款A(yù)RPG新作的質(zhì)量和表現(xiàn)也很搶眼，極有可能帶動ARPG游戲在2014年掀起新的市場旋風(fēng)，2014年將是ARPG年?！?/p>
據(jù)悉，UC九游平臺具有大量的專業(yè)玩家和上千個公會組織，非常適合ARPG這類重度游戲運營，《時空獵人》就是UC九游用戶最受歡迎的產(chǎn)品之一，在UC單個渠道的月營收已經(jīng)過千萬。
品牌游戲?qū)⒃诿髂暾紦?jù)主流
在游戲巨頭紛紛布局版權(quán)后，游戲品牌在市場競爭中的重要性逐漸顯現(xiàn)。《天龍八部》和《神雕俠侶》兩款金庸授權(quán)游戲都在短期內(nèi)取得了非常優(yōu)秀的成績。一方面，強品牌游戲?qū)τ脩粲兄鴺O高的品牌吸引力，可以在初期迅速導(dǎo)入用戶。另一方面，隨著更多有實力的PC游戲廠商進入手游市場，對于游戲品牌的建立、知名游戲版權(quán)的爭奪會進一步加劇。
對于移動游戲的品牌化趨勢，朱順炎給出了這樣的判斷：“具有強品牌的游戲或者擅長打造品牌的游戲?qū)⒃诿髂暾紦?jù)市場主流。因此明年無論是廠商對于游戲品牌版權(quán)購買的投入，還是對于游戲品牌的預(yù)熱和營銷投入，都會大幅度攀升。像UC九游這樣具有龐大游戲用戶社區(qū)的渠道，也會在幫助游戲廠商前期預(yù)熱、打造品牌方面給予支持?！?/p>
端游化營銷離不開渠道
2013年手游市場另外一大焦點是“端游化營銷”。電視廣告、戶外廣告、明星代言一個都不能少，此前的手游營銷從未像今年這樣大手筆投入。對于手游營銷，朱順炎表示：“PC游戲的成功有很多經(jīng)驗值得我們手游同行學(xué)習(xí)，端游化營銷決不僅僅是盲目砸錢投廣告，中小游戲廠商要避免走入誤區(qū)。從今年《神雕俠侶》等游戲的成功我們可以看出，進入手游領(lǐng)域，端游公司的營銷方式也在發(fā)生變化，他們在移植PC端營銷經(jīng)驗、打造自有品牌的同時，也在跟各大渠道積極進行聯(lián)運合作，獲取用戶。因此在2014年，我判斷渠道的作用不會被營銷取代。只有做到營銷和渠道兩手抓兩手都要硬，才能在競爭中立于不敗之地?！?/p>
UC收購PP助手，整合已近尾聲
會上，朱順炎還首次正式對外回應(yīng)了此前“UC收購PP助手”的傳聞：“UC和PP助手的整合已經(jīng)接近尾聲，本次整合將是安卓和iOS渠道的強強聯(lián)合，雙方將通力合作，打造更強大的應(yīng)用發(fā)行平臺和更強大的移動游戲運營平臺。”
公開資料顯示，PP助手在iOS端用戶達4000萬，App日均下載量超過800萬次。PP助手和91助手，是App Store之外最重要的兩個發(fā)行渠道。目前，PP助手的聯(lián)運游戲月均營收近4000萬，年營收超5個億，聯(lián)運游戲中有15款產(chǎn)品月收入超過百萬。PP助手作為iOS平臺的強勢游戲渠道加盟UC之后，可以與UC九游在iOS游戲發(fā)行上形成業(yè)務(wù)互補，幫助UC游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)安卓和iOS平臺的強強聯(lián)合，進一步鞏固UC國內(nèi)領(lǐng)先移動游戲平臺的地位。
聯(lián)系客服
