大理是全國唯一的白族自治州，是云南悠久文化的歷史根脈、山川風(fēng)貌的美麗縮影、對外展示的最佳窗口。
大理素有“文獻名邦”之稱，被譽為“亞洲文化十字路口古都”“多元文化與自然和諧發(fā)展的典范”。大理生態(tài)良好、氣候宜人，“蒼山不墨千秋畫、洱海無弦萬古琴”“天氣常如二三月，花枝不斷四時春”的自然美景舉世聞名，一直是海內(nèi)外旅游者心馳神往的“詩和遠(yuǎn)方”。
大理區(qū)位優(yōu)越、資源富集，古是“蜀身毒道”和“茶馬古道”的要沖、南方“絲綢之路”的必經(jīng)之地，今為中國西南連接南亞、東南亞的重要交通樞紐，有豐富的旅游資源、清潔能源、礦產(chǎn)資源、生物資源。
今天的大理，既有唐宋以來的人文印記、記得住鄉(xiāng)愁的青瓦白墻，也有風(fēng)花雪月的唯美浪漫、多姿多彩的民族風(fēng)情，歷史人文、古韻今風(fēng)在這里交相輝映，總有一處能讓您舍不得離開。來大理，您將領(lǐng)略一幅綠水青山的山水國畫，體驗蒼山洱海的田園風(fēng)光；來大理，您將體驗一次穿越千年的愛情之旅，感受蝴蝶泉邊的愛情故事、《小河淌水》的九曲回環(huán)、《五朵金花》的膾炙人口，還有三生三世的望夫云；來大理，您將欣賞一首風(fēng)花雪月的浪漫詩歌，風(fēng)花雪月的美景，天作地合的山水，造就了愛情之都、中國最佳愛情表白地，讓您盡情享受詩和遠(yuǎn)方。
一、文化旅游發(fā)展情況
“十三五”期間，共接待海內(nèi)外旅游者2.2億人次、同比增長83.3%，實現(xiàn)旅游總收入3524億元、同比增長172%，“十三五”末，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全州GDP比重達19.9%。2021年，共接待海內(nèi)外旅游者4451.82萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入539.48億元。2022年上半年，共接待海內(nèi)外旅游者2695.72萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入342.38億元。7月以來，隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)和暑期旅游季來臨，進入大理的游客量暴增，7月1日至10日，大理州接待游客超過230萬人次，旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁。
精品創(chuàng)作屢獲新佳績。大型白劇《榆城圣母》囊括“云南省第十三屆新劇目展演”戲劇類所有最高獎，并入選2019中國好戲網(wǎng)絡(luò)展演優(yōu)秀作品；白劇《數(shù)西調(diào)》榮獲“第十六屆中國文化藝術(shù)政府獎文華獎提名劇目”、云南省第十四屆新劇目展演新劇目大獎；花燈劇《王德三》入選全國紅色旅游演藝創(chuàng)新成果作品，全州藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)持續(xù)繁榮喜人態(tài)勢。電影《新五朵金花》《你是我的一束光》在春節(jié)前后已上映。
公共服務(wù)供給釋放新活力。全州建成13個圖書館、14個文化館、112個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、1157個村（社區(qū)）綜合文化服務(wù)中心，形成了以州級為主導(dǎo)、縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為骨干、村（社區(qū)）為終端的公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。大理州入圍“東亞文化之都”候選城市；創(chuàng)新社區(qū)文化“嵌入式”服務(wù)，打造了巍山文華書院、先鋒沙溪白族書局等一批最美公共文化空間、最美閱讀空間。大理州群藝館“藝術(shù)普及”文化志愿服務(wù)項目被評為2021年“春雨工程”全國示范性志愿服務(wù)項目，舞蹈《東山葫蘆笙舞》榮獲省第十二屆民族民間歌舞樂展演金獎；“風(fēng)花雪月·鄉(xiāng)愁大理”中國當(dāng)代美術(shù)名家大理采風(fēng)作品展一系列活動深受歡迎。
文化遺產(chǎn)保護利用再上新臺階。全州有四級非遺項目719項，其中國家級18項，有四級非遺項目代表性傳承人2344人，其中國家級12人?！洞罄碇莘沁z保護條例》頒布實施，大理國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)建設(shè)扎實推進，建成大理文化生態(tài)保護實驗區(qū)非遺展示中心和大理、巍山非遺街區(qū)，新建12個非遺傳習(xí)所、10個“非遺+旅游”示范點，培育“李小白”手工銀壺、“璞真”“藍續(xù)”扎染、劍川木雕等知名非遺品牌。白族扎染傳承人段銀開入圍角逐2021年“中國非遺年度人物”。鶴慶銀器年產(chǎn)值達26億元，鶴慶新華村被評為“中國淘寶村”；劍川木雕年產(chǎn)值超4億元；“鶴慶銀匠”“劍川木匠”榮獲第三屆全國創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務(wù)品牌。昨天，2022年云臺文化尋寶活動在大理剛剛結(jié)束，相關(guān)報道將在8月份進行全面展示，歡迎大家到時關(guān)心關(guān)注。
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)新突破。先后實施文旅項目300余個，累計完成投資200多億元，華僑城、融創(chuàng)等大型文旅企業(yè)落地大理，希爾頓、大理國際、英迪格、鉑爾曼等高端酒店建成運營。高品質(zhì)酒店縣域全覆蓋工程穩(wěn)步推進，建成木田養(yǎng)山、喜林苑等50個半山酒店。普德賦云南大理國際度假項目等一批重大項目簽約落地，大理·鶴慶銀器國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、劍川木雕省級重點培育文化產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建工作快速推進，目的地婚禮等一批文旅融合新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。21個3A級以上景區(qū)全部建成智慧景區(qū)；推進環(huán)洱海生態(tài)廊道智慧化改造大理文旅資源數(shù)字孿生一張圖平臺等一批省內(nèi)智慧化項目建設(shè)，推出洱海游船、大理變壓工廠幻境2099、無人機表演秀等夜經(jīng)濟項目。
目的地品牌品質(zhì)持續(xù)新躍升。加快推進劍川沙溪·石寶山、漾濞石門關(guān)、雙廊藝術(shù)小鎮(zhèn)5A級景區(qū)創(chuàng)建，全面啟動天龍八部影視城、大理海洋世界等11個待評4A級后備景區(qū)創(chuàng)建，全州A級景區(qū)達30家。大理州列入第一批國家文化和旅游消費試點城市，大理市榮膺國家級全域旅游示范區(qū)，大理古城榮獲國家級旅游度假區(qū)、第一批國家級夜間文旅消費聚集區(qū)。雙廊鎮(zhèn)、新華村等入選全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)、重點村，劍川縣沙溪鎮(zhèn)案例入選2021世界旅游聯(lián)盟旅游助力鄉(xiāng)村振興案例。推出紅軍長征過大理等3條建黨百年紅色旅游精品線路和5條省級黨史學(xué)習(xí)教育體驗示范線路。
大理文旅形象得到新提升。打造集“網(wǎng)、端、微、刊”為一體的文旅媒體矩陣，深挖生態(tài)大理、文化大理、鄉(xiāng)愁大理等資源，集中力量打造好大理“會客名片”?！队幸环N生活叫大理》《中國最佳愛情表白地》入選文旅部旅游宣傳推廣培訓(xùn)班案例教學(xué)。發(fā)布大理最佳愛情表白地圖H5專題頁以及《大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，推出29個“大理最佳愛情表白地”打卡點、5條告白路線，抖音“有一種生活叫大理”話題播放量達37.4億次、“中國最佳愛情表白地大理”話題播放量超過1.8億次?！端囉[天下·了不起的地方—大理州·劍川縣》節(jié)目在CCTV-3及新媒體互動平臺《央視頻》播出。
市場監(jiān)管培育取得新成效。從嚴(yán)從實整治文旅市場秩序，“治亂清源”八個專項整治行動全面開展。建立完善文旅輿情監(jiān)測機制，投訴案件處置效率全面提升。文明旅游“彩云行動”廣泛開展，涉旅業(yè)態(tài)誠信評價圓滿完成。開展全省稅控建設(shè)試點，健全投訴處置不過夜、“30天無理由退貨”等長效機制。通過紅黑榜公示、執(zhí)法人員掛鉤聯(lián)系、約談等制度多管齊下，旅游市場由亂到治、由治到穩(wěn)、由穩(wěn)向好。
制定文旅市場主體倍增培育計劃，出臺支持旅行社及旅游景區(qū)恢復(fù)經(jīng)營發(fā)展激勵政策，暫退62家旅行社578萬元的旅游服務(wù)質(zhì)量保證金；推薦符合要求的旅游企業(yè)申報省級資金，2家旅游演藝企業(yè)、8家旅行社入選省級紓困補助公示名單，完成6家文旅企業(yè)新增流動貸款貼息申報。在全省率先出臺政策支持旅行社和A級景區(qū)恢復(fù)經(jīng)營發(fā)展，對2020年度、2021年度綜合考評前十位的州內(nèi)旅行社、A級景區(qū)累計兌現(xiàn)獎補資金760萬元。給予經(jīng)營困難的重點文旅企業(yè)紓困資金幫扶。
二、下步工作重點
未來，大理州將聚焦迎接黨的二十大這一主題主線，最大限度發(fā)揮好大理歷史文化優(yōu)勢、美麗山水優(yōu)勢、自然資源優(yōu)勢和具有國際影響力的區(qū)域中心城市區(qū)位優(yōu)勢，推動文化旅游轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展，力爭到“十四五”末，全州接待旅游總?cè)舜瓮黄?600萬人次，文旅產(chǎn)業(yè)綜合增加值占比達到1/3以上，旅游總收入突破1000億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到2.8%，把旅游業(yè)培育成為全州經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)型支柱產(chǎn)業(yè)，把大理建設(shè)成為名副其實的歷史文化名城、國際旅游名城和大滇西旅游環(huán)線示范區(qū)。
我們將抓好以下十項工作：
打造一批文藝精品力作。深入實施文藝精品繁榮計劃和名品、名家、名作工程，抓好《想愛就到大理來》《約大理》《花上花》等作品創(chuàng)作。
建設(shè)一批最美公共文化空間。實施大理州白族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展示范基地等重點公共文化項目，推進“東亞文化之都”創(chuàng)建。創(chuàng)新社區(qū)文化“嵌入式”服務(wù)，打造一批“最美公共文化空間”“最美閱讀空間”，以“文化之光”照亮“大理之美”。創(chuàng)建一批文化遺產(chǎn)展示中心。
推動文物與旅游融合發(fā)展，積極申報國家級紀(jì)念館教育示范基地。推進博物館數(shù)字化、智慧化建設(shè)，推出一批研學(xué)類陳列展覽。
改造提升大理文化生態(tài)保護實驗區(qū)非遺展示中心，新建一批鄉(xiāng)村振興非遺傳承基地、傳習(xí)所和“非遺+旅游”示范點。實施一批重點文旅項目。強化文旅產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)招商，引進一批規(guī)模大、帶動強、品質(zhì)高的大項目、好項目。
進一步提升“35102”項目策劃水平，以高質(zhì)量謀劃促進項目高效率落地。
創(chuàng)建一批高品質(zhì)文旅品牌。全面啟動大理蒼洱世界級旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作，推進雙廊藝術(shù)小鎮(zhèn)等5個國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建。加快劍川縣創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，推動巍山古城南詔古街等3個街區(qū)創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)。
培育一批文旅融合新產(chǎn)品。加快推出一批文化遺產(chǎn)游、團建游、美食游、生態(tài)游等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，高品質(zhì)打造一批婚禮目的地、美食休閑街區(qū)、文博文物景區(qū)、研學(xué)旅行基地等文旅產(chǎn)品。全力建設(shè)大理國際康養(yǎng)旅游示范區(qū)。
建設(shè)一批最佳旅游民宿。加快推進高品質(zhì)酒店全覆蓋工程，打造一批高品質(zhì)酒店、“半山酒店”旅行綜合服務(wù)產(chǎn)品，培育一批符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高等級旅游民宿，打造本土旅游住宿品牌，全面提升大理旅游住宿業(yè)品質(zhì)和影響力。
打造一批最美鄉(xiāng)愁文化旅游帶。深入挖掘“鄉(xiāng)愁·大理”文化內(nèi)涵，打造鳳羽古鎮(zhèn)等10個“最美鄉(xiāng)愁地”；以洱海海西國家級鄉(xiāng)村振興示范園創(chuàng)建為引領(lǐng)，打造一批生態(tài)帶、文化帶、發(fā)展帶有機統(tǒng)一的“中國最美鄉(xiāng)愁帶”。培育一批文旅標(biāo)桿企業(yè)。
引進國內(nèi)外精特優(yōu)新企業(yè)開發(fā)文旅項目，培育壯大州內(nèi)旅游龍頭企業(yè)，支持州屬國有企業(yè)做精做強文旅主營業(yè)務(wù)。推出一批宣傳營銷活動。籌劃好中國舞蹈節(jié)·大理舞蹈季、大理國際影會、大理鄉(xiāng)村國際電影周、大理國際詩歌節(jié)等節(jié)會活動。圍繞各縣市文旅IP，每月組織一場以縣市為主題的宣傳采訪活動，加快國家級文旅消費城市創(chuàng)建，打造地方特色夜游購物示范街區(qū)，用“品牌化”點亮“夜經(jīng)濟”。（云南網(wǎng)上新聞發(fā)布廳）
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