鈦媒體注：又到了視頻網(wǎng)站們的營銷季，企業(yè)金主們被邀進一輪接一輪的推介會。對于目前以廣告收入為主的視頻網(wǎng)站來說，“如何贏得廣告主”成了首要任務，同時我們也看到，視頻行業(yè)正在迎來前所未有的轉(zhuǎn)折點。以下是鈦媒資深編輯李小年的梳理和評論：
當愛奇藝和騰訊視頻還在為“頂級版權(quán)內(nèi)容”廝殺的時候，搜狐視頻已經(jīng)決心轉(zhuǎn)向PGC了，背靠阿里的優(yōu)酷土豆有了要做“文化娛樂界淘寶天貓夢”，樂視網(wǎng)依舊靠著賈躍亭股權(quán)質(zhì)押獲得的資金應付著這場不知何時是終點的版權(quán)戰(zhàn)，剩下的視頻網(wǎng)站也只能剩下了……
隨著阿里以超過45億美元現(xiàn)金收購優(yōu)酷土豆，視頻網(wǎng)站已確定是三分天下，BAT各掌一極，視頻網(wǎng)站之間的競爭形式將更加的嚴峻。
這將繼續(xù)加劇近期內(nèi)的價格競爭，并購后（優(yōu)酷土豆）靠大樹更有錢了，網(wǎng)民是有福利的，制片方是有福利的，但是平臺方是用著資本市場的資金在給大家?guī)砀＠?/p>
在張朝陽看來，視頻靠頭部內(nèi)容廣告模式的競爭太過激烈，是流著血虧著本給用戶播放。所以，搜狐視頻在采取謹慎策略采購頭部內(nèi)容的同時，更加積極地布局自制和PGC內(nèi)容。在搜狐視頻2016營銷共享會上，PGC也成了重點布局方向。
樂視應該慶幸自己早已不是單純的視頻網(wǎng)站了，超級電視，手機以及汽車業(yè)務已經(jīng)讓它變的越來越重，樂視的股價能有今天的地步，這些業(yè)務也是功不可沒。而賈躍亭也靠著多次的股權(quán)質(zhì)押，獲得資金再用于樂視生態(tài)業(yè)務的發(fā)展。
事實上，在阿里收購優(yōu)土之前，面對激烈的版權(quán)競爭中，也只有愛奇藝和騰訊視頻這兩個“富二代”可以安安靜靜地做個單純的視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在它們依舊向著同一個目標前進。
在愛奇藝北京悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇就表示，下一個未來是自制劇，也是未來發(fā)展的要點，而且這個要點是有一定差異化的，和同業(yè)相比，愛奇藝更強調(diào)大的內(nèi)容IP，重點在做頂級的內(nèi)容。
同樣的，在騰訊視頻2016年V視界大會上，騰訊視頻也將精品內(nèi)容建設放到了相當?shù)膽?zhàn)略高度。騰訊公司副總裁孫忠懷稱，騰訊視頻將在2016年全力推出爆款內(nèi)容和頂級品質(zhì)自制內(nèi)容。
之所以兩家不約而同的瞄準花銷最大的頂級內(nèi)容制作，除了確實有錢之外，是因為會員業(yè)務的增長讓他們看到了付費業(yè)務這一新希望，而愛奇藝更是將會員業(yè)務提升為愛奇藝的兩大重點業(yè)務之一。
下面我們來看一下，這兩家為此都做了什么。
2015年6月，愛奇藝率先在網(wǎng)劇《盜墓筆記》上采用會員差異化排播模式，之后從《心理罪》《校花的貼身高手》《活著再見》到《錯配搭檔》，以及后來會員獨享模式的《蜀山戰(zhàn)紀》，愛奇藝在付費業(yè)務上也越走越遠。
2016年，愛奇藝會優(yōu)選熱門IP，打造30余部自制網(wǎng)絡劇集。包括重磅大劇《鬼吹燈之牧野詭事》、丁墨新作《美人為陷》、有中國版的《緋聞女孩》之稱的豆瓣神劇《我的朋友陳白露小姐》、馬可、付辛博等小鮮肉鼎力加盟的《尋找前世之旅》。屬于這個時代的“17歲不哭”的《最好的我們》、《廢柴兄弟3、4》《心理罪2》等，這些網(wǎng)劇應該更多的運用到付費模式當中。
在版權(quán)內(nèi)容方面，愛奇藝預計推出不少于20部A+大劇。其中包括被寄予厚望的《幻城》《女醫(yī)明妃傳》《特工皇妃》《武神趙子龍》《長恨歌》等古裝巨制，魔幻史詩巨制《海上牧云記》，經(jīng)典喜劇《天天有喜2》，《那年青春我們正好》《愛情的開關》《云巔之上》等言情偶像劇，定制劇《無間道》《盜墓筆記前傳老九門》《爵跡》，韓國大劇《太陽的后裔》，此外，現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《跑男3》已在愛奇藝獨家上線 。
打造純網(wǎng)內(nèi)容也是愛奇藝的一大特色，其中《奇葩說》《愛上超模》《偶滴歌神啊》《我去上學啦》《流行之王》等，這些在15年就已經(jīng)播出的節(jié)目都將回歸。
“付費的時代已經(jīng)來了，用戶現(xiàn)在愿意為他喜歡的內(nèi)容和享受更好的服務付費，最終也將改變未來我們對于制作內(nèi)容本身這件事情上的邏輯?！?strong>愛奇藝首席營銷官王湘君非常自信地表示，愛奇藝正用高品質(zhì)、大制作的內(nèi)容去贏得用戶對于付費這件事情上的認可。
從整個大趨勢來看，今年可以說是大IP爆發(fā)性的元年，過去十年甚至20年囤積的IP都被提上日程。
這不僅僅是騰訊公司副總裁孫忠懷的看法，也是騰訊視頻在做的。
在今年9月11日企鵝影業(yè)成立發(fā)布會上，曾經(jīng)宣布了8部頂級品質(zhì)網(wǎng)絡劇的計劃，包括頂級IP《鬼吹燈》系列，目前女主角已鎖定陳喬恩，男主角胡八一則由“老干部”靳東出演。
以此為基礎，騰訊視頻又將超級IP劇《誅仙·青云志》獨家收入囊中。此外，騰訊視頻還會把網(wǎng)絡文學史上第一部“千盟級”作品《全職高手》，改編成網(wǎng)絡劇。企鵝影業(yè)還宣布將攜手TVB，共同打造頂級網(wǎng)劇《使徒行者2》。
電視劇方面，騰訊視頻將以IP劇為核心，構(gòu)建流行熱播劇陣營，包括《誅仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《錦繡未央》、《麻雀》、《小別離》、《寂寞空庭春欲晚》和《劣質(zhì)好先生》等幾十部年度大劇都被騰訊視頻收入囊中。
在電影方面，2016年，其電影片庫將有超過7000部的作品，成為最全的國內(nèi)外電影片庫。這一方面，除了100%覆蓋華語院線電影外，騰訊視頻將涵蓋2000多部北美經(jīng)典電影和最新院線大片。
騰訊視頻還宣布與派拉蒙達成合作， 從2016年4月后的派拉蒙最新電影將在騰訊視頻好萊塢影院獨家播放，這包括《星際迷航：超越》、《忍者神龜：脫影而出》、《俠探杰克2：永不歸》、《碟中諜5：神秘國度》及《終結(jié)者：創(chuàng)世紀》等。
2016，騰訊視頻將“國漫創(chuàng)投及全面覆蓋”提升為戰(zhàn)略部署，推出包括《斗破蒼穹》、《全職高手》等多部頂級IP在內(nèi)的16部國漫大作。同時在自制綜藝和紀錄片領域均有布局。
各項戰(zhàn)略表明，騰訊視頻版權(quán)內(nèi)容布局力求規(guī)?；采w，同時又在搶占更多頂級IP資源，可以說天然在為付費業(yè)務的發(fā)展而準備。
優(yōu)酷土豆集團在8月份正式更名為合一集團，當時古永鏘表示，視頻純媒體時代終結(jié)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)進入以自頻道為中心的合樂時代。未來三年，優(yōu)酷土豆將投入百億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容。
從UGC起家的優(yōu)土目前網(wǎng)生內(nèi)容流量占比已超過50%，成立自頻道也是想更好的運營這些內(nèi)容，探索更加有效的變現(xiàn)途徑。
從某種意義上說，優(yōu)土可以不用像愛奇藝和騰訊視頻那樣拼命買版權(quán)也能活下去，但問題是那倆哥們太生猛，反過來又倒逼著優(yōu)土去發(fā)力版權(quán)內(nèi)容這塊，我想錢也是古永鏘決定優(yōu)土完全擁抱阿里的主要原因。
在IP大劇方面，優(yōu)酷土豆拿下了《秦時明月》、《仙劍五·云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很傾城》、《咱們相愛吧》、《錦繡緣·璀璨華年》、《北京遇上西雅圖》《顫抖吧！ET》等多部超級IP劇的網(wǎng)絡版權(quán)。
除了包攬國內(nèi)的知名IP，美劇《太空無垠》獨家網(wǎng)絡版權(quán)也將落戶優(yōu)酷土豆。還與BBC達成長期獨家戰(zhàn)略合作，過百集英劇新劇將在優(yōu)酷土豆獨播，其中包括《神探夏洛克》第四季。
在自制劇方面，有《尋秦記》《虎鶴》《我的狐仙老婆》《十宗罪》《暗月六族》等。
值得期待的是，現(xiàn)象級網(wǎng)劇《萬萬沒想到》孵化的大電影《萬萬沒想到西游篇》即將于2015年12月18日上映，這極有可能是下一個“搜狐視頻的《煎餅俠》”。
古永鏘在營銷會上表示，全中國推動“互聯(lián)網(wǎng)+”的時候，視頻也在“+”。優(yōu)土不僅要與視頻相關的硬件合作，同時也要視頻“+”游戲和電商，要做文化娛樂的淘寶、天貓。
對于阿里收購優(yōu)土這事大家都喜歡問張朝陽怎么看，因為看起來BAT三分天下之后，搜狐視頻面臨的壓力會更大些。
張朝陽在接受采訪時很從容地表示，并購可能繼續(xù)加劇近期內(nèi)的價格競爭。搜狐視頻會靠自己的高情商和準確的把握來獲得好的內(nèi)容而且繼續(xù)要投入。同時PGC內(nèi)容將會蓬勃發(fā)展，這是一個重大的造血能力。
國劇方面，搜狐視頻將擁有湖南衛(wèi)視《幻城》、《秦時明月》、《封神》、《檸檬初上》、《放棄我抓緊我》、《無獨有偶》、《青丘狐傳說》、《武神趙子龍》等大劇；浙江衛(wèi)視的《如果這樣可以愛》、《獵場》、《小別離》、東方衛(wèi)視的《歡樂頌》、《女醫(yī)明妃傳》、以及江蘇衛(wèi)視《我是杜拉拉》等。
美劇方面，搜狐視頻仍將保持強勢投入，引進的新劇包括《明日傳奇》、《隔離死城》、《尖峰時刻》、《諜網(wǎng)》等，同時獲得新季續(xù)訂的精品美劇包括《生活大爆炸》、《哥譚鎮(zhèn)》、《血族》、《末日孤艦》、《冰血暴》、《古戰(zhàn)場傳奇》、《至親血統(tǒng)》等也將繼續(xù)在搜狐視頻獨家播出。同時，全美最高熱門的綜藝脫口秀《艾倫秀》、《周六夜現(xiàn)場》也將獨家在搜狐視頻呈現(xiàn)。
搜狐視頻的網(wǎng)生IP《煎餅俠》在今年創(chuàng)造了近12億的票房，2016年搜狐視頻也將繼續(xù)投拍大鵬導演的全新電影。
當然，最重要的是搜狐視頻要打造知識視頻化PGC自媒體新平臺。
在搜狐視頻整合56網(wǎng)發(fā)力自媒體領域之后一年，自媒體出品人呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，目前搜狐56已經(jīng)入駐自自媒體出品人1800名，打造了近萬個欄目，視頻達到35萬條。同時，整個平臺月觀看人次為6億，月觀看次數(shù)18億。
僅在內(nèi)容打造方面，2016年搜狐視頻就預計將拿出2個億直接扶持出品人，未來3年則預計拿出30個億廣告位資源交到出品人手中使用。
PGC好的內(nèi)容流量很高，前面的廣告是各種各樣的中小廣告，這些廣告給出品人分成，內(nèi)容成本一下子降低，靠大量的PGC競爭出來很優(yōu)秀的內(nèi)容，如果內(nèi)容做得好的話能分到比較多的錢，它的模式就是盈利的模式。
在張朝陽看來，搜狐視頻必須殺出一條血路，尋求內(nèi)容產(chǎn)生。而PGC對于他來說是一條相對來說“經(jīng)濟實惠”的道路，他也知道頭部內(nèi)容收費是非常好的模式，競爭對手已經(jīng)把這個市場教育得不錯了。但不得不說，在競爭形式越來越嚴峻時，搜狐視頻的目標是更好的活著，又或者說張朝陽真的覺得PGC是未來的大趨勢。
......接下來本來要說樂視的，但我發(fā)現(xiàn)文章實在寫的有點長了，樂視又跟其他視頻網(wǎng)站太不一樣，以后會單獨拿出來寫一下。
梳理到此，或許大家可以更明白：沒有固定盈利模式的企業(yè)其實最善變，視頻網(wǎng)站就是這樣在不斷探索中掙扎著前進的。如果接下來優(yōu)土在阿里的大力支持下，也加到頂級版權(quán)的爭奪中，看似嚴峻的競爭形式其實就要走到盡頭了。
BAT不可能這么“暗無天日”的一條道撒錢撒到底，要么合并，要么內(nèi)容走向細分，最壞的情況是中途退賽。
合并本質(zhì)上就是一家吃掉另一家，優(yōu)酷已經(jīng)抱著土豆了，愛奇藝帶著PPS，還能怎么合并？去問問張朝陽搜狐視頻賣不賣吧，也不太好，搜狐視頻還帶著56網(wǎng)呢。
不想退賽，內(nèi)容走向細分是必然趨勢。以后恐怕是院線電影和電視劇都會分銷到每個平臺，成為標配，這樣成本費用就降了下來。每家視頻網(wǎng)站再根據(jù)自己的用戶群體的屬性、愛好來制作劇集、綜藝節(jié)目等等。事實上，現(xiàn)在的院線電影基本上就是分銷到每個平臺，畢竟一部電影太短，很難通過收費或者廣告收回成本。
總之，目前這種競爭法，大家最多再玩一年的時間。（本文首發(fā)鈦媒體）
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