Facebook：年輕凱撒的盧比孔河
年輕氣盛的凱撒大帝通過高盧戰(zhàn)爭，成為高盧總督，形成了一方霸權(quán)，為以后創(chuàng)建羅馬帝國打下基礎(chǔ)，F(xiàn)acebook就是扎克伯格的高盧。
當(dāng)凱撒征服高盧之后，雄心壯志讓他難以自抑，當(dāng)然希望謀取更大的地盤；但是，當(dāng)時的羅馬還有兩大巨頭：龐培和克拉蘇，他們曾經(jīng)鎮(zhèn)壓了包括斯巴達(dá)在內(nèi)的一次次起義。
當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也是如此：強大的Google正如龐培，是歷史上最成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也擁有最大的互聯(lián)網(wǎng)勢力，市值近2000億美金；而市值約1000億美金的亞馬遜，則仿佛當(dāng)年的商人克拉蘇，是有史以來最強大的電子商務(wù)企業(yè)；迅速崛起的Facebook，一上市就超過了1000億美金市值，迅速成為三巨頭之一。
三巨頭時代
Facebook之前，Google和亞馬遜打敗了無數(shù)競爭對手，其中包括微軟、雅虎等曾經(jīng)的巨頭，很多被趕出了“元老院”，甚至徹底消滅。當(dāng)Facebook崛起時，它并沒用在搜索、電商，甚至門戶領(lǐng)域挑戰(zhàn)兩大巨頭，而是選擇了社交網(wǎng)絡(luò)——宛如凱撒9年征服高盧。
但是，三巨頭統(tǒng)治的互聯(lián)網(wǎng)，如同勾心斗角的古羅馬，表面暫時的和諧終究擋不住各自的野心。龐培一樣的Google從一開始就防范著Facebook，因為它最擔(dān)心的是Facebook奪得更多互聯(lián)網(wǎng)入口權(quán)的同時，還會從社交網(wǎng)絡(luò)殺回到搜索這一富庶如羅馬的大本營。以致自稱“不作惡”的Google，已多次公開批評Facebook，并不惜通過粉飾Google 的數(shù)據(jù)滲透到Facebook所擅長的社交領(lǐng)域；而一直和Google在Android領(lǐng)域聯(lián)手的亞馬遜，卻通過App Store和定制化，希望擺脫Google的約束。
Facebook到底會不會大規(guī)模進(jìn)軍電子商務(wù)和搜索，是三巨頭是否會發(fā)生正面交火的根本。不久之前，先后傳出了類似消息，包括Facebook可能收購微軟的Bing等消息，讓Google嚴(yán)陣以待，而Facebook進(jìn)軍手機則像凱撒度過萊茵河攻打日耳曼人一樣，更像是為了獲得聲望。
終于，一個原因讓Facebook可能鋌而走險。為了擴(kuò)充力量，F(xiàn)acebook上周五正式登陸納斯達(dá)克，開盤價42.05美元，較38美元的發(fā)行價上漲10.6%；但是，收盤價僅僅為38.23美元，在接下來的2個交易日連續(xù)下跌到32美金以下，市值也跌破1000億美金。
這背后的原因在于，社交網(wǎng)絡(luò)雖然非常成功，但它的潛在市場到底有多大依然并不清晰。
Facebook今年第一季度營收10.6億美元，相比去年同期的7.31億美元增長45%，但凈利潤為2.05億美元，同比下降12%；與此同時，它的用戶已經(jīng)超過9億，占據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的約四成，增長速度也在趨緩。
換言之，F(xiàn)acebook應(yīng)該不會滿足于SNS這個高盧一樣的地盤，還會主動出擊，而電商、搜索恐怕才是兩個真正足夠大的池塘，容得下它的下一個千億美金市值，其它市場沒有看到很大的機會——它進(jìn)入自己更不擅長的手機領(lǐng)域，去攻擊蘋果、三星這些日耳曼人，無疑會更困難。
盧比孔河的邀約
扎克伯格是個擊劍手，凱撒也是。
公元前49年，龐培和元老院擔(dān)心凱撒在高盧繼續(xù)做大，想削減其權(quán)利，因此向他發(fā)出征召，要求他返回羅馬，否則就是叛國。此時的凱撒，出其不意帶兵渡過盧比孔河返回羅馬。這種帶兵渡河的行為違反了羅馬法律，因此，凱撒的名言說：“渡河之后將是人間悲劇，不渡河則是我自身的毀滅”，最終，凱撒在一場漫長的內(nèi)戰(zhàn)中打敗了龐培等政敵。
如今的Facebook面對股價的下跌，面對現(xiàn)有市場增速的放緩，也已經(jīng)接到Google的邀約：你要不要做搜索，我都要做SNS?；ヂ?lián)網(wǎng)的盧比孔河就橫在扎克伯格的面前，是安于現(xiàn)狀，還是選擇強勁對手大戰(zhàn)一場？
無論怎么看，我們需要知道的是，互聯(lián)網(wǎng)的整個市場增速都在下降，它的地盤是有限的，就像古羅馬帝國的勢力范圍就在地中海兩岸一樣，在新的爆炸性技術(shù)出現(xiàn)之前，很難真正發(fā)現(xiàn)美洲新大陸一樣的新增市場。
此時，Google和Facebook都以廣告市場為基礎(chǔ)，無論Facebook做還是不做搜索，Google做還是不做SNS，二者的客戶也有相當(dāng)程度上的重疊。此前，它們都靠搶奪平面媒體甚至電視媒體的廣告份額快速發(fā)展，也可以基本相安無事，但當(dāng)傳統(tǒng)媒體代表的元老院元老們已不再擁有足夠多的地盤可以讓渡，二者之間的戰(zhàn)爭就一定會爆發(fā)。
于是，互聯(lián)網(wǎng)盧比孔河的左岸是SNS，右岸是搜索，扎克伯格和拉里·佩奇之間的戰(zhàn)爭將是決定未來數(shù)年互聯(lián)網(wǎng)格局的戰(zhàn)爭，其它小的廠商在短期內(nèi)沒有挑戰(zhàn)的機會，而元老院的元老們也暫時沒有反擊的空間。
不同之處在于，Google恐怕沒有那么容易被驅(qū)趕到埃及，而那里也不再有艷后，扎克伯格的華裔妻子似乎沒有那么多故事。
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