娛樂圈‘’汪峰上頭條”已成了國人盡知的一個(gè)梗。不知從何時(shí)起，藝術(shù)圈也學(xué)起了娛樂圈，擠破腦袋上“頭條”， 各種手段不一而足。
一、炒 -- 制造噱頭引關(guān)注
現(xiàn)在不少畫家都以明星入畫，一位知名畫家創(chuàng)作了一幅油畫《龍種》，畫了一群風(fēng)云人物同在一條船上蕩舟，張柏芝居船頭，神情有點(diǎn)木訥，引起一片議論。在上海的一個(gè)畫廊看到一幅赫然畫著成龍的一張側(cè)臉的油畫，畫名就叫《所感：成龍的大鼻子》，畫中的鼻子锃亮，還呼著氣，并無美感可言。一個(gè)畫家異想天開地給裸女安上了一張徐靜蕾的臉，引起軒然大波等等。在畫室揮毫的畫家一般都給人嚴(yán)肅搞藝術(shù)創(chuàng)作的印象。但是有些畫家為博眼球，開始“傍”上大明星，但是在一味追求眼球效應(yīng)后，繪畫的藝術(shù)價(jià)值難免打折扣。這些一頭扎進(jìn)市場大潮中的藝術(shù)家們，都會(huì)迅速完成從藝術(shù)家到集商人、掮客、推手于一身的藝術(shù)商人的角色轉(zhuǎn)變。他們之間的聚會(huì)也不再相互切磋藝術(shù)創(chuàng)作，而是熱衷于議論誰的市場運(yùn)作得好，誰的名頭宣傳得廣，誰的拍賣又猛漲了多少萬等等跟藝術(shù)家本不相安的話題。這些善于宣傳自己、運(yùn)作自己的畫家可以說是藝術(shù)圈商業(yè)文化運(yùn)作一個(gè)具有代表性的利益符號(hào)。
二、拍 -- 自導(dǎo)自演拼演技
綜觀這兩年的藝術(shù)品市場，“億元”“天價(jià)”無疑成為了眾多拍賣行的“金字招牌”。這也在一定程度上，使得中國藝術(shù)品市場出現(xiàn)了“大躍進(jìn)”局面 -- 一味地趕英超美，成為世界第一。然而，亮麗的數(shù)據(jù)背后，是不容忽視的事實(shí)—藝術(shù)品價(jià)格被人為操縱，大部分天價(jià)作品的成交實(shí)際上是“虛假”交易。藝術(shù)品市場為什么會(huì)出現(xiàn)“虛假”交易?原因很多，其中之一是畫家為了提升自己的作品價(jià)格，由經(jīng)紀(jì)人操作，安排一些“托兒”和競買人坐在一起，假裝舉牌營造熱烈氣氛、烘托人氣，最終使得網(wǎng)上出現(xiàn)的數(shù)據(jù)非?！捌痢?，從而拉動(dòng)自己的作品在二級(jí)市場上的價(jià)格。一位在市場上小有名氣的畫家張先生說，“2012年的時(shí)候自己作品只是在小范圍流通，主要靠圈內(nèi)熟人介紹買賣，那是每平尺不過千元左右。自2017年下半年他便在交易市場上頻繁上拍，自己給自己的畫定價(jià)，自己再找人在拍場舉牌抬高買回來。他的策略就是達(dá)到自己的目標(biāo)位就停手，拍場上當(dāng)時(shí)如果真有藏家競價(jià)就立馬出手，賣出一幅是一幅。小有名氣的畫家作品如果在拍賣市場上連續(xù)倒騰舉牌拍賣四次，這個(gè)價(jià)格很可能就會(huì)為當(dāng)年的收藏市場所認(rèn)可，成為這個(gè)畫家的潤格的標(biāo)尺了?！?/p>
三、比 -- 畫家陷攀比潤格怪圈
聽聞一笑話：“一畫家得知另一畫家潤格比自己高2萬元，回家后立馬將自己的畫價(jià)悄悄調(diào)高了2萬元，一年后，兩畫家相遇，這位畫家非常懊悔。自從‘自助’升價(jià)后，那個(gè)畫家一年之內(nèi)一張畫也沒有賣出去?！彪m說是笑話，但是在現(xiàn)實(shí)藝術(shù)市場中卻“硬生生”的存在著。今天的許多畫家僅僅看到了何家英等這些藝術(shù)大師高額的潤格，卻看不見高畫價(jià)背后承載了多少辛酸與隱忍。許多畫家認(rèn)為憑借自己的一張嘴就可以為自己定價(jià)，今天五千明天就一萬，沒有經(jīng)歷過一級(jí)市場穩(wěn)定的運(yùn)作，就直接送到拍賣行拍賣，借由高額成交價(jià)格來為自己造勢。藝術(shù)圈內(nèi)名家大師滿天飛，但真正能傳世的力作卻越來越少，畫家不從藝術(shù)創(chuàng)作的角度去攀比，丟失藝術(shù)狀態(tài)，放棄藝術(shù)創(chuàng)作，一味追逐市場甚至妄圖操控市場，畫家之間互相攀比潤格，似乎變得天經(jīng)地義。
四、爭 -- 想進(jìn)協(xié)會(huì)并不是很容易的事
藝術(shù)圈內(nèi)還有一些不成文的潛規(guī)則，比如重頭銜而輕藝術(shù)，美協(xié)會(huì)員高于非美協(xié)會(huì)員，畫院院長、美協(xié)主席便高于一般畫家。這種現(xiàn)象極大擾亂了大家的視野，使中國當(dāng)代藝術(shù)市場陷入異?；靵y的狀態(tài)。畫家之間互相攀比潤格是造成這一現(xiàn)象的主要因素。業(yè)內(nèi)很多德藝雙馨的老畫家水準(zhǔn)很高，但由于某些條件卻難以加入?yún)f(xié)會(huì)，而有些藝術(shù)家年紀(jì)輕輕就通過各種手段和資源擠進(jìn)書協(xié)、美協(xié)，因?yàn)橐坏┯辛诉@些頭銜其作品就有了市場定價(jià)，往往會(huì)比以前暴漲幾倍甚至幾十倍。如此一來藝術(shù)界好名成風(fēng)，入了協(xié)會(huì)還要加入圈內(nèi)成立的難以盡數(shù)的畫派、團(tuán)體，沒有頭銜的爭相加以各種手段獲得頭銜，甚至出現(xiàn)了花錢去買頭銜，花錢去買職務(wù)的畸形現(xiàn)象。很多藝術(shù)家口中的“畫外功夫”也成為這種潛規(guī)則的代稱，藝術(shù)理論和繪畫品格是虛無縹緲的，拼社會(huì)名分和人脈資源才是名利雙收的成功基礎(chǔ)。藝術(shù)家追求“明星化”，可以說是一種越來越普遍的現(xiàn)象。
筆者認(rèn)為，藝術(shù)是市場經(jīng)濟(jì)體制也需完善良性管理制度。
我國是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，一方面，藝術(shù)交易促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;另一方面市場經(jīng)濟(jì)帶給藝術(shù)市場價(jià)的肯定。不論藝術(shù)價(jià)值多高，市場價(jià)格往往是衡量價(jià)值的最直觀的體現(xiàn)。藝術(shù)與市場相輔相成，市場如果亂了，藝術(shù)創(chuàng)作肯定亂。審視中國的藝術(shù)品市場，不難發(fā)現(xiàn)，目前中國的藝術(shù)品市場交易平臺(tái)主要掌控在資本市場，作為藝術(shù)遴選、交易、普及培養(yǎng)藏家的一級(jí)市場畫廊業(yè)長久以來沒有得到發(fā)展;不規(guī)范，不透明，不通暢，致使國內(nèi)藝術(shù)圈內(nèi)評(píng)價(jià)體系混亂不堪，一些行業(yè)機(jī)構(gòu)過于功利化，沒有嚴(yán)格行使自己的職責(zé)引導(dǎo)、規(guī)范和約束市場行為，形成一種低層次的惡性競爭。再加之市場的不夠成熟，藝術(shù)流通體系不夠暢通無法使真正有價(jià)值的作品脫穎而出，以至于大家都去擠拍賣行，把拍賣成績作為作品市場價(jià)值的主要認(rèn)證。最終結(jié)果是制造出短期內(nèi)價(jià)格飆升的藝術(shù)明星，但往往因?yàn)檫^度炒作而最后落得“有價(jià)無市”的結(jié)局。從長期來看，今后一級(jí)市場迫切需要建立以畫廊為主、藝術(shù)品電商、藝術(shù)品批發(fā)交易市場等針對(duì)不同層次收藏階層的新交易平臺(tái)，二級(jí)市場需要嚴(yán)格市場規(guī)范，加強(qiáng)法律法規(guī)管理，讓拍賣流程向著更公開、公正、透明的方向發(fā)展，藝術(shù)協(xié)會(huì)、團(tuán)體需要嚴(yán)格認(rèn)證體系，建立規(guī)范的評(píng)價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)來引導(dǎo)行業(yè)正氣。
近幾年如國內(nèi)藝術(shù)品發(fā)展迅猛，藝術(shù)市場的浮躁脈沖波首先沖擊了原本埋頭于畫案的藝術(shù)家們，他們的藝術(shù)風(fēng)格不再是陽春白雪，在創(chuàng)作上也拋棄藝術(shù)真理去投向市場所好，放棄獨(dú)立思想和藝術(shù)個(gè)性的艱難探索，去追名逐利、搞噱頭、搞假拍、擠破腦袋進(jìn)協(xié)會(huì)。其實(shí)藝術(shù)市場價(jià)值越來越高本來是好事，但是有些畫家僅是為了所謂的潤格或者名利創(chuàng)作的話，怎么看都有幾分商業(yè)的味道，創(chuàng)作心態(tài)已經(jīng)悄然發(fā)生改變，最初的藝術(shù)性也越來越淡。筆者希望藝術(shù)界能夠盡快走出這種拼虛名、走關(guān)系、抬價(jià)格、靠炒作的惡性循環(huán)怪圈，因?yàn)樗囆g(shù)商業(yè)化，這樣真的不好。
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