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2016Q2及2017Q2中國智能手機出貨量分析 圖片來源：Counterpoint

在2000年前后，以波導(dǎo)、夏新、科健、熊貓等為代表的第一代國產(chǎn)手機品牌嶄露頭角。“波導(dǎo)手機，手機中的戰(zhàn)斗機”更是成為廣為人知的廣告語。在2003、2004年，波導(dǎo)手機處于鼎盛時期，手機年銷量曾經(jīng)突破1000萬部，成為國內(nèi)手機市場的第一名。至2006年，波導(dǎo)依舊在國產(chǎn)手機中創(chuàng)造出連續(xù)六年銷量第一、連續(xù)三年出口第一、全球銷量累計近6000萬臺的業(yè)績。

不過，波導(dǎo)、夏新、科健、熊貓等手機廠商在技術(shù)積累上相對較弱，不僅在核心零配件上依賴境外供應(yīng)商，一些品牌甚至連整機都依賴境外廠商提供，自己能做的僅僅是貼牌——一些國產(chǎn)手機完全是拿韓國產(chǎn)品做貼牌。之所以能夠在商業(yè)上取得成功，主要是依賴超低價和找對了風(fēng)口。

由于在技術(shù)上的不足，第一代手機廠商大多沒有技術(shù)創(chuàng)新能力，特別是對于那些貼牌廠商來說，即便是最基本的維修都做不了，售后服務(wù)水平偏弱，又進(jìn)一步影響了口碑，造成產(chǎn)品庫存積壓。而如果對損壞手機一律換新，又會導(dǎo)致成本大幅提升。加上未能抓住功能手機轉(zhuǎn)向智能手機的東風(fēng)，波導(dǎo)、夏新、科健、熊貓等第一代國產(chǎn)手機逐漸淡出人們視野。

在智能手機時代，隨著安卓系統(tǒng)和ARM的興起，加上高通、聯(lián)發(fā)科等廠商提供的一整套解決方案，為智能手機整機廠商解決了芯片、通信和操作系統(tǒng)的技術(shù)難題，大幅降低了技術(shù)門檻，中國手機廠商也借著這波東風(fēng)快速發(fā)展。中國臺灣的HTC最先發(fā)力，市值更是一度超過諾基亞，只不過由于HTC決策失誤、固步自封導(dǎo)致痛失好局。

中國大陸也形成了以中興、華為、酷派、聯(lián)想為代表的中國四大手機品牌。其中，中興U880手機實現(xiàn)單款手機銷量超過1000萬，雖然單款手機銷量超過1000萬在現(xiàn)在看來稀疏平常，但在6年前還是頗為不易的。

隨后，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入手機行業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷+賣期貨+免線下渠道開支的辦法將主流硬件配置的手機的價格降到2000以下。

隨著國產(chǎn)品牌手機銷量與日俱增，產(chǎn)業(yè)鏈越來越成熟，技術(shù)的迭代演進(jìn)導(dǎo)致智能手機關(guān)鍵零部件的成本不斷下降。加上激烈的市場競爭，使得中興、華為、酷派、聯(lián)想這些傳統(tǒng)手機廠商也開設(shè)建設(shè)榮耀、努比亞、大神等互聯(lián)網(wǎng)品牌，與以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌打價格戰(zhàn)，手機的價格被不斷拉低。至2014年，國產(chǎn)千元機的性能已經(jīng)能夠滿足日常使用，這使得過去消費者有了更多的選擇，特別是比較關(guān)注硬件配置的“理工男”、“夠用黨”等群體來說，再也不必因為手機性能原因而去選擇國外手機品牌了。

在中低端市場立足后，華為、Oppo、Vivo等品牌開始向中高端市場沖擊，通過明星代言，各種打廣告，冠名綜藝節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)營銷等手段提升品牌附加值。像華為的P系列、Mate系列已經(jīng)有了一定品牌認(rèn)可度，而Oppo和Vivo一些硬件配置中規(guī)中矩，外觀靚麗的2000—3000元價位的手機已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)單款上千萬的銷量。這些現(xiàn)象已經(jīng)表明，國產(chǎn)品牌手機不僅在千元機市場穩(wěn)如泰山，在中高端市場也已經(jīng)占據(jù)了一席之地。

值得一提的是，和第一代國產(chǎn)手機品牌缺乏技術(shù)積累不同，這一波興起的手機品牌中，不乏技術(shù)實力非常強的科技公司，比如華為和中興，這兩家公司在通信技術(shù)上具有非常強的實力，特別是在基帶技術(shù)上，華為有自己的霸龍基帶，中興有自己的訊龍基帶，而且像馬沃爾的基帶也曾經(jīng)找中興幫忙調(diào)試。

雖然由于經(jīng)營原因，中興在做自己芯片的道路上慢了幾拍，但華為通過不遺余力的投入和借力ARM——站在ARM的肩膀上，開發(fā)出了麒麟芯片，與開發(fā)低端手機芯片的展訊一道，轉(zhuǎn)變了過去手機SoC上受制于人的不利局面。