這些億級行業(yè)大佬們的經(jīng)典營銷案例你知道幾個？很久之前看到一篇內(nèi)容，《如果我只有1美元做marketing，我會花在PR上》，足以見得人們對品牌營銷的重視程度。品牌營銷可能只占整個企業(yè)十分之一的精力，但是往往這十分之一的品牌營銷可以給企業(yè)帶來“上不封頂”極限效果。
So,那些經(jīng)典營銷案例對創(chuàng)業(yè)者、市場人員就具有的學習意義。據(jù)此，筆者經(jīng)過搜集整理，得出9個超過1億用戶品牌的營銷案例。
即使是已經(jīng)不流行的營銷方法，但現(xiàn)在依舊可以從里面找到精髓，就看你會不會學習了！
1、喜馬拉雅FM——任性的音頻老大
用戶量：1.2億
營銷案例：
2015年初，國內(nèi)最大的音頻分享平臺喜馬拉雅FM用戶突破1.2億，平臺上有超過700W條聲音，4000個自媒體，數(shù)千品牌入駐。在1月29日，喜馬拉雅FM啟動主題為#對1.2億人說#的線上活動，霸氣醒目的說“【喜馬拉雅FM】1.2億用戶了，今天不聽節(jié)目，就聽你說?！睂PP開屏廣告和手機設(shè)為獎品，以微博微信為主陣地，其他社交媒體包括豆瓣、貼吧、空間等為輔助，最終有超過20000個普通網(wǎng)友參與本次活動，產(chǎn)生了超過5000萬的曝光量。
喜馬拉雅FM的“對1.2億人說”活動，宣傳目標直接醒目，從始至終都以1.2億為主題，并融入了武媚娘、朋友圈廣告等社會熱點。絲毫不掩蓋自己“音頻老大，率先破億”的兩大亮點，任性！
2、滴滴專車——今天坐好一點
用戶數(shù)：1.5億
營銷案例：
其實很早就聽說，滴滴的市場公關(guān)團隊十分強悍，這也是在與快的的激烈廝殺中鍛煉出來的。2014年，滴滴專車以 “全力以赴的你，今天坐好一點”為核心，發(fā)起一場極具創(chuàng)意和互動性的營銷Campaign，當城市中億萬個“奔波族”看到道路上流動的轎車和男女豬腳在安靜的躺在汽車中，瞬間心都暖化。
接著滴滴團隊沒有停止，以Social、PR聯(lián)合發(fā)起猛烈的情感攻勢。圍繞核心廣告語“把車外的留在車外，把自己的還給自己”、“逞強的背后都是愛”進行創(chuàng)意包裝，發(fā)起傳播活動。最終，滴滴體海報引起了韓紅、范冰冰、黃曉明等26位一線明星和京東、華為、聯(lián)想等52家知名企業(yè)的響應(yīng)，大大提升了滴滴專車的品牌認知度和好感度，創(chuàng)下多項營銷界的記錄。
3、UC瀏覽器搶票幫——掃一掃，一秒召喚朋友幫搶票
用戶量：5億
營銷案例：
圍繞春節(jié)搶票活動，UC瀏覽器的營銷推廣可謂四處開花，大方光彩!第一，借勢熱點打造趣味病毒視頻。以陳妍希版小龍女為題材，祭出《神雕俠侶之楊過搶票，趕上春運也要約P》短視頻，將楊過與小龍女16年后的相遇過程與春運搶票結(jié)合在一起，配合經(jīng)典的還珠格格插曲，節(jié)奏緊湊、信息量大，產(chǎn)品植入巧妙。僅在騰訊視頻這個平臺，就達到了近37萬的播放量。以小搏大效果顯著。
海報圖系列，內(nèi)涵的“UC搶票好，老公回家早!早回早嗯哼!”;挖苦寫實，團結(jié)一切可以搶票的力量;浪漫唯美，開啟回家任意門。
4、有信免費電話——創(chuàng)新聯(lián)合營銷
用戶量：1億
營銷案例：
2015年2月，有信對外宣布用戶破億。有信為打造“億級APP俱樂部”概念，發(fā)起了一場聲勢浩大的聯(lián)合營銷活動。這個俱樂部首批網(wǎng)羅了攜程旅行、快的打車、暴風影音、墨跡天氣、喜馬拉雅FM、歐朋瀏覽器、掌閱iReader、搜狗手機助手和魔漫相機，10大用戶量級過億的APP一起聯(lián)合營銷。 活動以“十億游子給媽媽寫的一份家書”為主題，以“親情”、“回家”、“母親”等情懷要素，推出了H5品牌活動，抓住消費者情懷在春節(jié)過年推廣以擴大傳播效應(yīng)。
2月10日當天，這10家企業(yè)在各自客戶端、微博、微信平臺同一時間推出H5活動，預(yù)計直接覆蓋用戶量超10億。
這是近期市場上最大規(guī)模APP之間的營銷合作案例。合作的企業(yè)不僅都用戶過億，而且都是各個領(lǐng)域首屈一指的巨量級APP。基于龐大的用戶基數(shù)、切合春節(jié)點的“親情”主題、優(yōu)美的設(shè)計風格和最新的H5展現(xiàn)形式，以及10家APP在同一時間在各大平臺統(tǒng)一推廣的資源整合，此次聯(lián)合營銷在小投入的基礎(chǔ)上，使各家取得倍增的宣傳效益。
5、豌豆莢——生財有道
用戶量：4億用戶
營銷案例：
與其說這是豌豆莢的營銷案例，不如說這是豌豆莢“生財有道”。2014年亞馬遜雙11“卡位戰(zhàn)”，豌豆莢基于自身數(shù)億用戶的平臺，使用幽默簡筆漫畫，真誠走心地向用戶推薦亞馬遜的“正品”和“真折扣”兩大亮點，用戶對活動的分享率高達15%，雙11活動期間，亞馬遜手機客戶端實現(xiàn)每日下載量5倍的增長。
一款億級APP，能聯(lián)合國際知名品牌做出如此之高的轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，很值得同行學習。
6、前程無憂——關(guān)心糧食和蔬菜
用戶量：1.5億
營銷案例：
2014年11月， 前程無憂發(fā)起“中國最佳人力資源典范企業(yè)”的雇主評選活動，其中“公司食堂”也成了評選標準之一。于是，前程無憂策劃了在微信平臺上曬實名企業(yè)的食堂，因為創(chuàng)意新穎，而受到非常瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)，僅微信端累計閱讀量超過20萬。
7、杜蕾斯——活動營銷
營銷案例：
對于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷案例，總能看到杜杜的身影，似乎他應(yīng)經(jīng)是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。
廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費的福利，從2012年開始到現(xiàn)在，杜蕾斯的微信都會有獎品送，加上黃黃色色的內(nèi)容，偷偷進來互動的人還不少哦！
201年12月，第一次的送福利活動，只有短短幾小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算怎么劃算。微信活動營銷的魅力在杜杜這里被演繹的淋漓盡致，畢竟免費的福利誰都會忍不住看兩眼。
8、星巴克——音樂推送
營銷案例：
把微信做的有創(chuàng)意，微信就會有生命力!微信的功能已經(jīng)強大到我們目不忍視，除了恢復關(guān)鍵詞還有回復表情的。
這就是星巴克音樂營銷，直覺刺激你的聽覺!通過搜索星巴克微信賬號或者掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖片來表達此時的心情，星巴克微信則根據(jù)不同的表情圖片選擇《自然醒》專輯中的相關(guān)音樂給予回應(yīng)。
這種用表情說話正式星巴克的賣點所在。操作起來也很簡單，設(shè)置關(guān)鍵詞就可以了！
9、天貓——非主流也是營銷的法寶
營銷案例：
在微信開通公眾賬號指出，天貓的微信就讓人各種匪夷所思，盡管我們不是貓，也要對喵星人說一聲”高“，實在是“高”。
來到外形求，你最想要的是什么，這惡搞版神秘之旅，你最期待看到的當然是“紅包”。但是想要得到它，你就得經(jīng)歷這個星球上的層層考驗。比如看圖答出品牌名稱，這可相當有難度。
天貓告訴我們，非主流有時也是營銷的法寶。
要做一個會學習的營銷汪
舉一反三，舉三反N
每一個案例都能給你營銷靈感
好好學習吧！
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