小米開發(fā)布會的時候，我在家看《權(quán)力的游戲》，最后精彩的結(jié)尾是小惡魔把他老爹用弩箭射死在馬桶上，然后我就趕去參加360手游狂歡夜的晚宴了。雖然大家都認為小米創(chuàng)造了什么移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云云，但移動互聯(lián)網(wǎng)部分的收入估計只有360手游的幾分之一，當然也是騰訊百度或者UC的幾分之一，現(xiàn)實實在是無法讓人開心。
這也是我為什么一直說移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心價值產(chǎn)生于高付費用戶，而這些付費過萬的人是不太會用紅米手機的。所以，小米note這次打到了2299元和3299元兩個從未企及過的價位。這個觀點我說了大概快一年了，所以我微博說小米參考了我的建議卻引發(fā)了米粉的大量不滿，也許他們把買不起的憤怒發(fā)泄到了我身上。但說實話我一直強調(diào)這個觀點的原因就是希望小米出高價格手機產(chǎn)品，不管怎么樣，我的愿望終究還是實現(xiàn)了。
按照一篇現(xiàn)場的文章所說，“雷軍在發(fā)布會上滔滔不絕，身后的大屏幕打出新產(chǎn)品小米小盒子的定價：￥199。全場寂靜。雷軍似乎有些不確信，于是再次重復(fù)和強調(diào)了產(chǎn)品功能之強大及與之不相稱的嬌小體積，并再次重復(fù)了這個有魔力的數(shù)字：199。觀眾們?nèi)匀粵]有反應(yīng)。于是雷軍迅速地跳過這個話題，為發(fā)布會收尾。7分鐘后，整場發(fā)布會結(jié)束，小米手機2015新旗艦及兩款外設(shè)所獲得的現(xiàn)場反應(yīng)，大抵如上。”所以你應(yīng)該明白我為什么希望小米出高價產(chǎn)品了吧，想想魔獸世界里面伊利丹說的話吧，你們這是自尋死路。
其實我在米4出來的時候就覺得對于小米手機本身已經(jīng)沒什么好說的了，如果平時不是因為小米公司的員工總是大放厥詞，我才懶得理會什么。而這次小米note除了價格之外，也沒有什么值得一提，而我寫這篇文章的最大動力其實是聽說了小米開發(fā)出一個智能模塊可以安裝到各個家電上，而且成本最終可能只有10元錢左右。這讓我想起來曾經(jīng)激怒我的一個眾籌智能硬件產(chǎn)品，一個智能的電飯鍋，這個智能的電飯鍋不是你想的那種一鍵做菜的，而是可以用手機遙控做飯的。我看到這個產(chǎn)品的時候，莫名憤怒，覺得自己的智商被侮辱了，現(xiàn)在我相信小米這個十塊錢的智能模塊也會起到相同的作用。
其實這些東西叫智能是很勉強的，應(yīng)該更多的叫遙控，就是讓你的手機可以看到家電的一些數(shù)據(jù)，然后你可以遙控一些東西，然后你說，我不是已經(jīng)有遙控器了么？然后他們會告訴你，遙控器不智能啊親，用手機和app來遙控才是智能家居，對了你還要記得買我們的路由器，不然連wifi輸入密碼會折磨死你的。這讓我想起了之前一個做智能空氣凈化器的團隊，直接買了一批庫存的凈化器然后返廠加智能模塊，然后當作智能空氣凈化器去賣的故事，大抵是一個套路。所以我非常希望大家能動動腦子，讓家電可以真的智能一點，而不是把手機變成家電遙控器，用手機操作電視我現(xiàn)在都覺得很焦慮，就不要說以后可能還要操縱冰箱洗衣機了。同時提醒投資人，一定要按照智能模塊的10塊錢算流水，別裝個模塊進去，整機都算成公司的業(yè)績估值出一個更可怕的數(shù)字。
回頭說說手機本身，從產(chǎn)品角度講，可以說小米完全迷失掉了。當出新機的節(jié)奏已經(jīng)提升到半年的時候，你會發(fā)現(xiàn)米4剛剛產(chǎn)能結(jié)束爬坡，大家就開始期待新品了。這讓我想起當時被米4沖擊的米3，相信只賣了半年的米4的表現(xiàn)在note的沖擊下，表現(xiàn)都很難追上米3。
問題到底出在哪里？其實就在miui。因為這個試圖滿足所有人需要的繁雜系統(tǒng)被稱之為最好的安卓系統(tǒng)，很多米粉認為全世界三大手機系統(tǒng)就是miui、ios和安卓，而且前兩者的水平更接近一些。所以當599,1299,1999，2299,3299的機器都用的是miui的時候，你告訴我應(yīng)該買哪一款呢？低端機吹的太厲害就擠壓了高端機的預(yù)期，斤斤計較的性價比消費者不覺得有必要買那么貴的手機。米2為什么銷量那么的驚人啊，因為出了米3之后，大家發(fā)現(xiàn)這倆手機都是miui,都是四核，跑分都挺高，但價格上米2和米2s顯然看著就超值了許多。
如果不快速出新機，就無法保證高速增長，如果快速出新機，產(chǎn)品線就要打架，想想凡客陳年這幾年的其中一次反思吧，“是我太虛榮了，太過于追求規(guī)模和增長率了?！爆F(xiàn)在陳年下決心只做一款白襯衫，做到極致，可他學習的極致對象小米卻在半年就開了第二場新品發(fā)布會，除了發(fā)布兩部手機之外，還發(fā)布了耳機、盒子以及路由器的app。這讓我想起了當年兩款競品其中一款抄了對方一個自己沒有的功能，結(jié)果對方發(fā)了新版之后卻發(fā)現(xiàn)對方的新版已經(jīng)把那個功能刪掉了。
值得一提的是，智能手機目前的性能也已經(jīng)溢出了，更好的配置和跑分已經(jīng)無法大幅度的提升應(yīng)用或者游戲體驗了，而且高端機會有低端機同樣的發(fā)熱卡死重啟之類的毛病，額，因為系統(tǒng)都是一樣的嘛。所以，發(fā)燒的意義已經(jīng)不大了，而目前看來，各大廠家的競爭重心已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到了設(shè)計或者銷售模式上，出現(xiàn)了包括全金屬、藍寶石屏幕等一些列個性化的設(shè)計產(chǎn)品，同時也有包括眾籌在內(nèi)的各種銷售方針。當手機的比拼到了拼美感的時候，就說明增長市場已經(jīng)到頂了，手機本身硬件的差異化已經(jīng)越來越小了。而已經(jīng)有很多人指出類似配置的其他品牌手機，都比小米便宜，所以性價比這個屬性已經(jīng)被自宮了。而且頂配版號稱三個月后銷售恐怕半年也不一定能量產(chǎn)，在當今這個拼現(xiàn)貨的年代，顯然是一件尷尬的事情。
小米通過多年不懈的努力終于做好了自己成熟的渠道，但在產(chǎn)品上卻失去了驚喜。小米成了自己當年最討厭的手機廠家的樣子，靠渠道合約賣的貨才是最多，從這個角度而言，也算是一種價值回歸。從我的觀點來看，目前2000+和3000+的市場遠不如1500左右價位的手機價值更大，最近出的新機器價位都在這個左右，可小米卻沒有新品鎮(zhèn)守這個價格領(lǐng)域。要知道這個價格是目前手機在性能和價格上，可以找到最佳平衡點的區(qū)間。再往上，就是品牌的領(lǐng)域了。一款三千塊的手機，顯然和性價比沒有什么關(guān)系，而如果拼品牌的化，又有太多的選擇了。
突然想起當年小米的口號是，虧損三年和蘋果搶高端用戶，目前看，小米更需要一個新的振奮人心的故事或者口號來滿足米粉了。via
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