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近日，日本消費(fèi)者廳公布了2017版《消費(fèi)者白皮書》，白皮書中顯示，日本20歲到29歲這一階段的年輕人中，有近七成表示最想把錢用于“儲(chǔ)蓄”，是所有年齡層中選擇存錢占比最高的人群。

對于日本年輕人熱衷存錢這件事，讓很多人意外，這到底是為什么呢？

根據(jù)日本總務(wù)省最新調(diào)查結(jié)果，目前日本20到29歲的年輕人中，人均儲(chǔ)蓄額已經(jīng)達(dá)到184萬日元（約合11萬元人民幣），超過了這一年齡層平均年收入的一半左右。與買房買車相比，日本年輕人更熱衷于把錢存起來，有關(guān)如何省錢存錢的書籍和電視節(jié)目在這部分人群中非常受歡迎。日本年輕人在汽車、服飾、外出就餐上的開銷變得越來越少。

這種節(jié)省消費(fèi)觀念的形成和蔓延并非一朝一夕，原因主要有2點(diǎn)。首先，日本消費(fèi)市場相對成熟并趨于飽和，年輕人的消費(fèi)觀念整體趨向理性，與過去相比，較少跟風(fēng)式消費(fèi)，更加注重性價(jià)比和個(gè)性化。這次的調(diào)查結(jié)果也證實(shí)，有超過兩成的日本年輕人在購物時(shí)最先考慮的是品質(zhì)、價(jià)格等因素。

其次，上世紀(jì)90年代日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后，日本年輕一代經(jīng)歷了長期的通貨緊縮。所以在許多人的潛意識里，將節(jié)省開支，增加儲(chǔ)蓄視為保護(hù)自己的一種手段。大家更愿意相信，1年后的物價(jià)會(huì)更便宜，房子、汽車這樣的耐久性消費(fèi)品只會(huì)變得越來越不值錢，自然也就沒有了消費(fèi)的緊迫感。

2016年初日本央行推出負(fù)利率政策，目的就是為了提升企業(yè)投資和民眾的消費(fèi)意愿，從而拉抬物價(jià)?，F(xiàn)在日本商業(yè)銀行的活期利率僅為0.001%。相當(dāng)100萬日元，每年只能拿到10日元的利息。但包括年輕人在內(nèi)的日本民眾，儲(chǔ)蓄熱情卻不減反增。