從6月初開始，電視圈里就傳出了湖南衛(wèi)視即將在暑期上檔新欄目《女神的新衣》的消息，湖南廣電副臺長張華立更是將其定位為湖南衛(wèi)視繼嗨淘、快樂購后的進(jìn)軍電商戰(zhàn)略性嘗試，并且在某訪談中明確提到該檔欄目，同時(shí)提出湖南廣電即電商的構(gòu)想，由此芒果女粉絲們?nèi)呵榧ぐ骸?/p>
至此過后僅一個(gè)月，該欄目可能落戶江蘇衛(wèi)視，其臺柱孟非將擔(dān)當(dāng)主持的消息就不脛而走，懸念接踵而來，當(dāng)眾人都在想看明白這是唱的哪出媒體大戲時(shí)，最后殺出的東方衛(wèi)視奪得女神親睞，8月將正式上線開播！
雖說電視圈的競爭白熱化已是眾人皆知，但誰能想到這么一檔由藍(lán)色火焰投資拍攝的制播分離欄目《女神的新衣》，竟然在如此短時(shí)間內(nèi)，令電視金字塔尖的三位大咖風(fēng)云際會，撕殺搶奪，一時(shí)之間，我和我的電視圈小伙伴們都驚呆了！
這究竟是一檔什么樣的欄目？
《女神的新衣》作為國內(nèi)首檔明星跨界時(shí)尚真人秀節(jié)目，歷時(shí)兩年研發(fā)，其創(chuàng)意和模式完全自主，它對于國內(nèi)電視綜藝娛樂節(jié)目的變革具有顛覆性的意義。為保證節(jié)目質(zhì)量，出品方誠意邀請了頂級的服裝設(shè)計(jì)、舞美、燈光等世界一流制作班底，節(jié)目將首次在電視熒屏上全景呈現(xiàn)裸眼3D和全息投影技術(shù)，視覺效果非常震撼。
如果單憑這簡單幾句話，明星、真人秀、時(shí)尚、舞臺……就足以讓三臺瘋搶？這讓其他綜藝欄目情何以堪。在新浪微博上，三臺之爭迅速引發(fā)用戶的調(diào)侃，上升為熱門話題，網(wǎng)友戲稱最后選擇東方衛(wèi)視是因?yàn)樯虾５胤缴虡I(yè)發(fā)達(dá)，淘寶“江浙滬包郵”，難道真是如此戲劇化？經(jīng)業(yè)內(nèi)知情人一分析，還真有幾分門道。
《女神的新衣》的三個(gè)行業(yè)顛覆
一、顛覆時(shí)尚業(yè)
傳統(tǒng)的時(shí)尚業(yè)，從設(shè)計(jì)、時(shí)裝展、訂貨會、量產(chǎn)、銷售，至少有6～10個(gè)月的周期，而以ZARA為代表的時(shí)尚界，則通過快速的流轉(zhuǎn)作業(yè)，將漫長的周期最短縮至一周，甚至夸張到設(shè)計(jì)師第1天參加時(shí)裝秀，飛機(jī)上作畫設(shè)計(jì)，落地迅速安排打樣量產(chǎn)，馬上再飛另一個(gè)時(shí)裝秀，1周后門店上架銷售，一時(shí)驚為天人……
而《女神的新衣》，可能改變的不止這一點(diǎn)點(diǎn)。在24小時(shí)內(nèi)，通過“女神”們與各自設(shè)計(jì)師的緊密配合，設(shè)計(jì)打樣，成衣調(diào)試，完成后立馬T臺走秀，買手競價(jià)后迅速量產(chǎn)，播出當(dāng)天天貓預(yù)售——某種意義上來說，這只用了一天的時(shí)間即從一件衣服的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、銷售的過程，何謂快，所見即可買。
二、顛覆電視業(yè)
讓我們先從現(xiàn)象級的綜藝欄目談起，無論是當(dāng)紅的《爸爸去哪兒2》，還是《中國好聲音》，電視欄目的價(jià)值邏輯一直是以內(nèi)容產(chǎn)生觀眾，觀眾產(chǎn)生消費(fèi)市場，消費(fèi)市場回饋冠名特約商家……但是就算是伊利、加多寶的上億豪賭，誰也不知道廣告效益到底有多少，名利是否雙收，個(gè)中滋味只有那些土豪們自知。
《女神的新衣》，創(chuàng)造了“內(nèi)容即商品”的顛覆模式。當(dāng)女神們在節(jié)目中將新衣制作出來以后，借助欄目內(nèi)容和明星藝人的影響力、召喚力直接完成了一件商品展示、推薦、誘導(dǎo)購買的過程，并直接打通電商，產(chǎn)生銷售的閉環(huán)，這恐怕便是湖南衛(wèi)視副臺張華立對廣電即電商的最佳詮釋。試想節(jié)目中服裝買手們的投入在通過電視內(nèi)容播出后，即刻在電商銷售上形成檢驗(yàn)，這樣的模式不得不說是對節(jié)目宣傳效果評估的顛覆性革命。
再談一個(gè)電視節(jié)目的好壞，不得不提它的影響力，如今現(xiàn)象級綜藝在傳播上大多墻內(nèi)開花墻外香，互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的內(nèi)容和話題甚至超出了電視內(nèi)容本身。從《女神的新衣》來看，該欄目讓眾多女神變身時(shí)尚剪刀手本身就具備了足夠多的看點(diǎn)，而所見即可買的模式?jīng)Q定了眾多觀眾能轉(zhuǎn)換成為用戶，于是有了全民參與的基礎(chǔ)，因此該欄目帶來的想象空間不會止于電視節(jié)目本身，這種顛覆可能會為未來的綜藝欄目形成范本，以某類行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈為主題，結(jié)合電視和電商，打通設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、銷售的大型娛樂節(jié)目將會不斷涌現(xiàn)。
三、顛覆互聯(lián)網(wǎng)
當(dāng)電商們正在創(chuàng)造各種電商奇跡的同時(shí)發(fā)現(xiàn)，連雙11這樣的大促銷活動號召力都不如從前了。BAT（百度，阿里、騰訊）的全戰(zhàn)場打通后，競爭愈來愈激烈了，但是敏銳的嗅覺讓天貓從《舌尖上的中國》發(fā)現(xiàn)了新藍(lán)海——在4月份21日播出雷山魚醬后，當(dāng)晚即引發(fā)瘋狂搜索購買，甚至天貓開通舌尖直通車，賺足流量與銷售，這樣的F2O（Focus To Online）模式讓嘗到甜頭的天貓絕不會錯(cuò)過這次機(jī)會，因此強(qiáng)如天貓也會出動高層，與某電商平臺爭奪《女神》的合作機(jī)會，并且始終伴隨著《女神》內(nèi)容本身，淡化播出平臺也就可以理解了。
如果說《舌尖2》只是F2O的淺嘗輒止，那么這次《女神的新衣》將完成F2O到T2O（TV To Online）的模式轉(zhuǎn)變，最大化地將明星的全民影響力、綜藝欄目的現(xiàn)象級爆發(fā)力，女人強(qiáng)大購買力全額輸出，足以產(chǎn)生足夠的量變帶動互聯(lián)網(wǎng)電商模式的質(zhì)變。從促銷活動驅(qū)動電商到內(nèi)容營銷驅(qū)動電商，阿里都推出娛樂寶啦，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁抱內(nèi)容的步伐還會慢嗎？
為什么是東方衛(wèi)視？
雖說網(wǎng)友們的“江浙滬包郵”純屬調(diào)侃，但是東方衛(wèi)視的時(shí)尚商業(yè)化資本卻不可否認(rèn)。
先來細(xì)數(shù)東方衛(wèi)視的優(yōu)勢，定位上，東方衛(wèi)視以“時(shí)尚”為主，觀眾群體整體品位也與時(shí)尚類欄目貼合，沿海優(yōu)勢讓經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的觀眾牢牢鎖定；客戶結(jié)構(gòu)上，東方衛(wèi)視憑借其處于上海的地域優(yōu)勢，吸納的合作客戶多以國際國內(nèi)一二線品牌為主，優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境回報(bào)給東方衛(wèi)視的是高大上平臺體驗(yàn)優(yōu)勢；
文化上，海派文化兼容并蓄的多元化風(fēng)格在東方衛(wèi)視身上得到了最大體現(xiàn)，從SMG的戰(zhàn)略布局到市場化多元化運(yùn)作，讓東方衛(wèi)視始終保持著強(qiáng)而有力的競爭態(tài)勢，換句話說背靠大樹好乘涼……然而相反，從《中國達(dá)人秀》到《中國夢之聲》，再到《笑傲江湖》和《媽媽咪呀》，擁有這些制作精良欄目卻離現(xiàn)象級影響力相差一步的東方衛(wèi)視，急需一個(gè)既與自有調(diào)性符合，又能產(chǎn)生現(xiàn)象級影響力的欄目。
相比已經(jīng)是衛(wèi)視一哥的湖南衛(wèi)視，單靠《非誠勿擾》就可以收視長紅的江蘇衛(wèi)視，東方衛(wèi)視顯然愿意付出更大的成本，提出更為優(yōu)越的條件來獲取《女神》親睞，而對于《女神》而言，在東方衛(wèi)視的時(shí)尚沃土之上，憑借三大顛覆模式創(chuàng)新，優(yōu)秀內(nèi)容保證，自有信心可以改變現(xiàn)有業(yè)態(tài)格局。
因?yàn)?，好女不愁嫁，這已經(jīng)是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。
來源：新華娛樂
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