但有一點(diǎn)我們要明白：公眾號(hào)每個(gè)階段都有不同的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)，拉新不會(huì)永遠(yuǎn)處于首要位置。比如，在粉絲基數(shù)足夠大，增長(zhǎng)逐漸緩慢下來(lái)的成熟階段，應(yīng)該以“促活”作為第一順位，拉新就不是最重要的了。
至于拉新的關(guān)鍵階段，無(wú)疑就是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的初期。在初期，一切都是新的開(kāi)始，填充內(nèi)容和吸引新的粉絲，打破零的界限，漫長(zhǎng)的生命周期緩緩拉開(kāi)序幕。
然而，對(duì)于資金、資源、人脈有限的個(gè)人及中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)從零開(kāi)始吸粉將會(huì)更加艱難。如何才能在低成本甚至是零成本的條件下，快速、有效地進(jìn)行公眾號(hào)拉新呢?
就我個(gè)人的一些運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，給大家提五點(diǎn)小小的建議：
一、多多原創(chuàng)，深耕某個(gè)專業(yè)或者行業(yè)，讓自己成為此專業(yè)（行業(yè)）的精英
原創(chuàng)聲明保護(hù)功能，是微信官方為有效保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益、提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者積極性、抑制抄襲杜撰行而設(shè)立的。乍一看，這個(gè)功能跟吸粉毫無(wú)關(guān)系，但只要稍加利用，就能成為拉新強(qiáng)有力的工具。
然而首先，你得開(kāi)通它。畢竟，原創(chuàng)功能并不是所有公眾號(hào)都能夠獲得，必須滿足微信官方的某些標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)擁有被邀請(qǐng)的資格。具體需要怎樣的開(kāi)通條件?下面我來(lái)總結(jié)一下：
開(kāi)通原創(chuàng)功能需要達(dá)到的幾個(gè)條件
1、規(guī)定的運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)
公眾號(hào)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了數(shù)月以上，讓微信官方能夠充分了解公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，包括文章內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、更新頻率是否正常、原創(chuàng)度是否達(dá)標(biāo)等等。
2、有良好的活躍度
也就是公眾號(hào)更新推送的頻率要有保證。因?yàn)橛嗛喬?hào)每天都可以推送文章，如果能堅(jiān)持日更，活躍度將達(dá)到最高，獲得原創(chuàng)的時(shí)間會(huì)大大縮短;如果沒(méi)辦法每天都更新，可以保持短間隔更新(如每隔2、3天更新一次);一旦長(zhǎng)時(shí)間不更新(如隔了十天半個(gè)月都不推送一次)，活躍度就會(huì)變得很低，公眾號(hào)很難被作為邀請(qǐng)對(duì)象進(jìn)行評(píng)估。
3、文章數(shù)量充足且新穎
這樣，微信官方才能從多篇文章中，判斷出該公眾號(hào)整體的質(zhì)量和原創(chuàng)度。作為運(yùn)營(yíng)者，我們無(wú)法得知具體要達(dá)到的文章數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，但持續(xù)輸出以保證充足的量，是我們必須做的。
4、保持盡可能高的原創(chuàng)度
原創(chuàng)聲明保護(hù)功能，從這名稱就可以知道，文章的原創(chuàng)度是最重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。公眾號(hào)官方擁有龐大的原創(chuàng)文章庫(kù)，微信系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別單個(gè)公眾號(hào)推送的文章與原創(chuàng)庫(kù)所有文章的相似度，判斷該文章是否屬于原創(chuàng)，原創(chuàng)的程度高不高。
5、千萬(wàn)不要抄襲
很容易理解，就是在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不能夠出現(xiàn)被粉絲/其他運(yùn)營(yíng)者舉報(bào)抄襲或者被微信官方自動(dòng)認(rèn)定有抄襲行為。
如果你都按照上面的幾點(diǎn)去做，數(shù)月后就能獲得原創(chuàng)邀請(qǐng)。
那么，關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)了：
如何讓原創(chuàng)功能成功吸粉呢?
伴隨著原創(chuàng)功能的保護(hù)開(kāi)通，公眾號(hào)發(fā)布的所有原創(chuàng)文章都可以設(shè)置原創(chuàng)標(biāo)志以資證明。當(dāng)別的公眾號(hào)轉(zhuǎn)載發(fā)布我們某一篇原創(chuàng)文章時(shí)，該文章底部會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)載來(lái)源，直接點(diǎn)擊該來(lái)源即可跳轉(zhuǎn)到我們的公眾號(hào)關(guān)注頁(yè)面，原創(chuàng)公眾號(hào)鏈接顯示在被轉(zhuǎn)載文章末端，通過(guò)另一個(gè)號(hào)的曝光，吸引潛在讀者通過(guò)底部的來(lái)源進(jìn)入原號(hào)，成為新的關(guān)注粉絲，正是原創(chuàng)功能吸粉的秘訣。這種方式的吸粉，完全不需要花錢(qián)，拉來(lái)的新粉絲精準(zhǔn)且高質(zhì)量，效果極佳。
而最終能帶來(lái)多少粉絲，取決于你的文章在其他公眾號(hào)的傳播度以及閱讀量，說(shuō)白了，還是要看文章本身的質(zhì)量。當(dāng)文章足夠優(yōu)秀時(shí)，你將會(huì)解鎖一個(gè)又一個(gè)引流入口，帶來(lái)源源不斷的新粉絲。
讓原創(chuàng)功能化作利器并沒(méi)有那么復(fù)雜，持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，就是最好的方式。
接著，我們進(jìn)入到拉新技巧之二：巧借自媒體平臺(tái)和社群推廣獲取新關(guān)注。
通過(guò)自媒體，以及社交群體，做好內(nèi)容的分發(fā)和傳播
自媒體和社群是兩大不可多得的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，它們巨大的兼容性，讓各式各樣的內(nèi)容得到了展示和傳播。挖掘并利用自媒體/社群進(jìn)行內(nèi)容推廣，可以擴(kuò)大目標(biāo)受眾群，提高公眾號(hào)知名度，把平臺(tái)里面的用戶吸引進(jìn)來(lái)，成為我們的關(guān)注粉絲。目前來(lái)看，微信公眾號(hào)內(nèi)容在自媒體平臺(tái)和社群中的推廣，多以文章發(fā)布為主。就如何更加快速、有效地做好自媒體平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布以及社群內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，我來(lái)分享一下自己的經(jīng)驗(yàn)。
自媒體平臺(tái)投稿方面
顧名思義就是把推送的公眾號(hào)文章向內(nèi)容定位相符的平臺(tái)進(jìn)行投稿。通過(guò)在作者介紹、文章來(lái)源以及文章內(nèi)容里面插入公眾號(hào)信息(名稱、ID)的方式，把自己的公眾號(hào)展露在平臺(tái)上，讓閱讀了文章并產(chǎn)生興趣的潛在讀者，能夠沿著曝光的公眾號(hào)名稱或者ID搜索到公眾號(hào)并關(guān)注。這就是自媒體平臺(tái)的引流方式。
投稿的關(guān)鍵在于平臺(tái)的挖掘和選擇。要想提高文章審核通過(guò)率，并獲得良好的傳播效果，平臺(tái)的屬性必須符合公眾號(hào)的內(nèi)容定位，平臺(tái)自身還要有足夠大的流量。說(shuō)說(shuō)我這么久以來(lái)，使用過(guò)或者接觸到的一些非常不錯(cuò)的投稿平臺(tái)，既有綜合性的，也有垂直的。學(xué)會(huì)總結(jié)每一個(gè)平臺(tái)的特性，了解它的投稿規(guī)則，會(huì)讓投稿更加順利：
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