如果把小紅書比作一座城市，品牌號就是這座城市中的品牌體驗中心
在我司以往的案例經驗中，我們內部一致認為：企業(yè)號是小紅書目前性價比最高的營銷工具，是品牌在小紅書性價比最高的杠桿
如果還在猶豫要不要開通品牌號，這篇文章會給你答案（這篇不是廣告，是真的建議開通品牌號）
對新入駐品牌友好
在小紅書品牌號代運營的過程中，我們發(fā)現，新品牌正式入駐小紅書的第一篇筆記普遍數據表現比較好，即便內容只是普通的品牌介紹，也不用使用任何工具加熱，數據表現依舊高于其他時期筆記
也就是說從平臺角度而言，官方也會給予入駐的新品牌一定的流量傾斜，也是更歡迎新品牌入駐的
不要小看這第一波流量，是可以幫助品牌很好的完成冷啟動，拿雙微一抖舉例，在平臺中開通品牌號或企業(yè)號是沒有流量扶持的，也就是說冷啟動只能依靠內容。所以，相對于其他主流社媒平臺，小紅書對于新入駐品牌更友好
利用IP化內容為品牌帶來正向曝光
相較于在平臺內投放的達人，品牌可以在企業(yè)號上以自己的性格和口吻發(fā)布內容，與用戶互動，通過持續(xù)深入的內容輸出， 深化自己的IP形象，拉進與用戶的距離，引導用戶進行消費決策
在探索IP形象的道路上，衍生出許多中不同的品牌性格
瑞幸咖啡便是以活潑可愛的形象著稱
它以“瑞瑞”的口吻自稱，放下品牌的架子，與用戶站在一起，同時內容也多活潑輕快，甚至下場帶頭自黑，不斷打破與用戶的隔閡
主動發(fā)起多樣化的品牌形象小鹿的玩法，積極引導用戶互動，且不斷迭代，持續(xù)為品牌引來自來水聲量
當然，除了以第三人稱視角下場發(fā)言的“瑞瑞”，還有一部分品牌選擇依附于自身的產品調性打造品牌形象
例如清淡悠遠但又不失煙火氣的至本，在企業(yè)號內除了發(fā)布官方信息之外，還更愿意從生活態(tài)度入手，從更宏觀的角度入手，發(fā)起社會性的話題活動，在群體討論中表達自己的品牌態(tài)度，一步步加深用戶對于品牌形象的認知
觀夏也選擇延續(xù)自己的產品風格，處處彰顯他們對于東方美學的極致追求，雖然沒有瑞幸那么平易近人，但是卻自成一派，也吸引到了他們本身用戶群體的青睞
搜索權重高于一切賬號
在小紅書平臺，算法推薦的展現優(yōu)先級品牌號>博主/達人>普通種草，因此品牌號內容的布局也應該利用好搜索權重的優(yōu)勢
利用企業(yè)號在品牌相關關鍵詞下集中發(fā)布內容，提高該品牌在相關關鍵詞下的權重，帶來更多的產品展示機會，同時還可以提升相關關鍵詞的熱度，使之反哺促進品牌曝光
除此之外，更重要的一點是小紅書為企業(yè)號開通了特殊的搜索權益
當用戶的搜索詞與企業(yè)號的昵稱完全匹配時，賬號將會優(yōu)先置頂展示企業(yè)號專屬入口，為企業(yè)號帶來更多的流量和曝光，引導用戶關注
獨特更便捷的營銷工具
除了可以填寫品牌個性化的頭像背景圖等信息之外，企業(yè)號還有許多專屬的營銷小工具
小紅書平臺內，話題是直觀系統(tǒng)向用戶展示內容的窗口，在投放過程中，我們反復強調話題關鍵詞的作用，甚至有時候不惜用大量內容堆砌關鍵詞，以提升產品在某一話題下的曝光
但是每個企業(yè)號都可以自行在專業(yè)號服務中心搭建一個免費的商業(yè)話題
搭建完成后，品牌可以在自己的話題頁集中進行產品介紹和展示，用戶也可以在該話題下發(fā)布筆記，利用該話題聚合品牌的所有相關內容
也就是相當于建立了一個品牌專屬的聚合頁，為企業(yè)賬號導流（如下圖：#阿瑪尼高定私藏香氛）
抽獎也是企業(yè)號特有的玩法之一
目前，小紅書開放了品牌號抽獎的權限，企業(yè)號號企業(yè)身份每月可以有3次發(fā)布抽獎筆記的機會，粉絲量達到1000即可開通
利用靈活抽獎的方式，吸引用戶廣泛深度參與，每個月一次的抽獎機會，不斷滾動吸引自來水，持續(xù)增加品牌曝光
除上述功能之外，針對新粉絲，還可以設置私信自動回復，向他們贈送禮包和優(yōu)惠券；針對舊粉絲，在抽獎過后要及時回收用戶反饋，發(fā)起回饋活動
利用私信群發(fā)等功能，及時監(jiān)督平臺輿論導向，積極維護不良輿論，樹立正面的品牌形象
號店一體化的獨特優(yōu)勢
有了企業(yè)號，品牌就可以直接在賬號內首頁展示線上線下門店鏈接
綁定線下門店后，用戶點擊即可直接跳轉到門店地址，同時匹配上導航功能，可以極大縮短用戶引導路徑，最大程度的減少客戶流失，實現在小紅書種草到拔草的轉化鏈路
除線下門店之外，品牌號首頁還可以直接跳轉線上店鋪，在站內形成種草拔草的交易閉環(huán)
但其實小紅書站內轉化數據一直不太理想，很多品牌對于站內線上店鋪的信心低迷
但小紅書畢竟是種草平臺，在小紅書站內的一切動作也應該以種草曝光為首要，對于品牌來說，小紅書站內商城的鏈接自然不是轉化的最好鏈路，但是即便轉化不理想，也為品牌賺來了曝光
在站內哪怕只多了一個曝光，也是有更多一次精準觸達用戶的機會，只有這樣反復的觸達展示，不斷刺激用戶對產品的認知，才能加深用戶對產品的額印象，最終實現種草轉化
總之，我仍堅信企業(yè)號是目前小紅書站內性價比最高的營銷工具，所以抓緊行動起來吧朋友們！
以上
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