第1章 SEO是什么 1
1.1 SEO的原始含義及現(xiàn)實含義 2
1.2 SEO是忽悠還是技術(shù)，策略還是藝術(shù) 3
1.3 常見的幾個方向 3
第2章 搜索引擎原理 5
2.1 Spider 7
2.1.1 Spider的分類 8
2.1.2 Spider的抓取策略 9
2.1.3 Spider并不會“爬” 12
2.1.4 Spider再次抓取更新策略 13
2.1.5 百度“阿拉丁”解決暗網(wǎng)抓取 15
2.1.6 分布式Spider和“降權(quán)蜘蛛” 16
2.1.7 Spider和普通用戶的區(qū)別 17
2.2 內(nèi)容處理、中文分詞和索引 18
2.2.1 內(nèi)容處理 18
2.2.2 中文分詞 20
2.2.3 索引 22
2.3 網(wǎng)頁去重原理 23
2.4 用戶需求分析 24
2.4.1 搜索詞分析 24
2.4.2 搜索意圖分析 25
2.5 內(nèi)容相關(guān)性計算 27
2.5.1 關(guān)鍵詞匹配 27
2.5.2 語義分析 28
2.6 鏈接分析 28
2.7 用戶體驗判斷 29
2.7.1 正常用戶體驗 29
2.7.2 搜索引擎判斷用戶體驗 30
2.8 有效索引和緩存機(jī)制 32
2.8.1 有效索引 32
2.8.2 緩存機(jī)制 33
2.9 反作弊和人工干預(yù) 34
2.9.1 反作弊算法 34
2.9.2 人工干預(yù) 37
2.10 本章小結(jié) 38
第3章 常見名詞和指令討論 39
3.1 “權(quán)重”和“百度權(quán)重” 40
3.1.1 權(quán)重 40
3.1.2 百度權(quán)重 41
3.1.3 提升網(wǎng)站權(quán)重的思路 42
3.2 百度快照 42
3.2.1 百度快照和網(wǎng)頁權(quán)重的關(guān)系 43
3.2.2 同一個網(wǎng)頁多個快照的原因 44
3.2.3 快照直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁 45
3.2.4 百度快照的刪除 45
3.3 Cookie并沒有想象得那么強(qiáng)大 46
3.4 鏈接農(nóng)場和內(nèi)容農(nóng)場 47
3.4.1 概念 47
3.4.2 對SEO工作的指導(dǎo) 47
3.5 百度指數(shù) 49
3.5.1 搜索指數(shù)不等于搜索量 50
3.5.2 使用技巧 50
3.5.3 關(guān)于百度指數(shù)VIP 51
3.6 site指令 52
3.6.1 “收錄量”的估算方法 52
3.6.2 site出現(xiàn)奇怪結(jié)果分析 53
3.6.3 site結(jié)果排序和權(quán)重的關(guān)系 55
3.6.4 索引量和site數(shù)據(jù)的差別及含義 56
3.7 domain指令 57
3.7.1 domain結(jié)果并不是百度反鏈 57
3.7.2 快速提升domain結(jié)果數(shù) 58
3.8 其他常見名詞和指令 58
3.9 本章小結(jié) 60
第4章 關(guān)鍵詞研究 61
4.1 關(guān)鍵詞的分類 62
4.1.1 按搜索目的分類 62
4.1.2 按關(guān)鍵詞長短分類 66
4.1.3 按關(guān)鍵詞熱度分類 67
4.2 關(guān)鍵詞的挖掘 68
4.2.1 限制范圍 68
4.2.2 關(guān)鍵詞挖掘方法和工具 69
4.3 關(guān)鍵詞的處理 73
4.3.1 關(guān)鍵詞的選擇 73
4.3.2 關(guān)鍵詞的分組 73
4.3.3 關(guān)鍵詞之間建立相關(guān)關(guān)系 73
4.4 關(guān)鍵詞的部署 74
4.4.1 部署原則 74
4.4.2 部署方法 75
4.5 本章小結(jié) 76
第5章 站內(nèi)優(yōu)化 77
5.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 78
5.1.1 URL優(yōu)化注意事項 78
5.1.2 是否需要Sitemap及制作方法 85
5.1.3 robots.txt相關(guān)問題及用途 87
5.1.4 導(dǎo)航優(yōu)化注意事項 90
5.1.5 Cookie、登錄瀏覽與SEO沖突的解決方法 92
5.1.6 翻頁注意事項 93
5.1.7 Flash、框架、JS及Ajax問題及反向使用 95
5.1.8 內(nèi)鏈優(yōu)化注意事項 96
5.1.9 nofollow相關(guān)問題和使用 99
5.1.10 Canonical標(biāo)簽的使用及問題 102
5.1.11 404和503 103
5.1.12 目錄、子域名的比較和選擇 104
5.2 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) 106
5.2.1 SEO主導(dǎo)下的內(nèi)容建設(shè) 106
5.2.2 分詞理論的運用 107
5.2.3 標(biāo)題撰寫及標(biāo)題黨 108
5.2.4 正文內(nèi)容在SEO方面的注意事項 113
5.3 網(wǎng)站頁面優(yōu)化 114
5.3.1 網(wǎng)站首頁 114
5.3.2 列表頁面 116
5.3.3 專題頁面 117
5.3.4 內(nèi)容頁面 118
5.3.5 頁面信噪比控制 120
5.3.6 精簡網(wǎng)頁代碼 120
5.4 圖片和視頻的優(yōu)化 121
5.4.1 圖片網(wǎng)頁優(yōu)化 122
5.4.2 視頻網(wǎng)頁優(yōu)化 123
5.5 站內(nèi)優(yōu)化的兩個重要觀點 124
5.5.1 所有網(wǎng)站都只有兩類網(wǎng)頁 124
5.5.2 只做當(dāng)下必要的工作 128
5.6 本章小結(jié) 129
第6章 外鏈建設(shè) 130
6.1 外鏈的作用、原理和方向 131
6.2 常見獲取外鏈的方法及點評 131
6.2.1 友鏈交換方法和注意事項 132
6.2.2 登錄和運營導(dǎo)航站 136
6.2.3 普通群發(fā)已有害無益 137
6.2.4 買賣鏈接的走向 138
6.2.5 鏈接誘餌的前景 139
6.2.6 付費新聞源軟文 141
6.2.7 內(nèi)容平臺的利用 142
6.2.8 群眾的力量是最大的 143
6.3 外鏈要豐富和平衡 143
6.4 思考“具有推薦意義”的鏈接 144
6.5 本章小結(jié) 146
第7章 站長常用工具 147
7.1 ChinaZ站長工具 148
7.1.1 Alexa排名查詢 148
7.1.2 死鏈接檢測工具 150
7.1.3 關(guān)鍵詞密度檢測工具 150
7.1.4 PR輸出值查詢工具 151
7.1.5 查看網(wǎng)頁源代碼工具 152
7.1.6 友情鏈接查詢工具 154
7.1.7 關(guān)鍵詞排名查詢工具 155
7.1.8 關(guān)鍵詞優(yōu)化難易分析工具 156
7.1.9 百度近日收錄查詢工具 156
7.1.10 “百度權(quán)重”查詢 158
7.1.11 網(wǎng)站歷史查詢工具 162
7.1.12 HTTP狀態(tài)查詢工具 163
7.1.13 網(wǎng)站排行榜 163
7.1.14 SEO數(shù)據(jù)風(fēng)向標(biāo) 164
7.1.15 SEO綜合查詢 165
7.2 愛站網(wǎng) 168
7.2.1 “百度權(quán)重”查詢工具 169
7.2.2 相關(guān)站點查詢工具 174
7.2.3 反鏈查詢工具 175
7.2.4 同IP網(wǎng)站查詢工具 176
7.3 Google Webmaster 177
7.3.1 設(shè)置(配置) 179
7.3.2 首選域(配置) 179
7.3.3 抓取速度(配置) 180
7.3.4 網(wǎng)站鏈接(配置) 180
7.3.5 網(wǎng)址參數(shù)(配置) 181
7.3.6 抓取錯誤(運行狀況)工具 182
7.3.7 已攔截的網(wǎng)址(運行狀況) 183
7.3.8 索引狀態(tài)(運行狀況) 184
7.3.9 搜索查詢(流量) 185
7.3.10 指向你網(wǎng)站的鏈接(流量) 186
7.3.11 站內(nèi)鏈接(流量) 188
7.3.12 Sitemaps(優(yōu)化) 190
7.3.13 HTML改進(jìn)(優(yōu)化) 191
7.3.14 拒絕鏈接 192
7.3.15 手動操作 195
7.4 其他常用站長工具 196
7.4.1 大批量獲取百度競價關(guān)鍵詞工具數(shù)據(jù) 196
7.4.2 批量查詢百度指數(shù)和搜索量 199
7.4.3 批量查詢關(guān)鍵詞排名 201
7.4.4 批量查詢收錄量、PR、百度快照和“百度權(quán)重” 203
7.4.5 批量查詢指定頁面中鏈接的PR 204
7.4.6 批量查詢URL百度收錄情況 206
7.4.7 批量獲取子域名及其SEO數(shù)據(jù) 208
7.4.8 刷流量工具 209
7.4.9 火車頭采集器 211
7.4.10 SEO in China插件 212
7.4.11 檢測nofollow鏈接插件 213
7.4.12 自動外鏈工具 214
7.4.13 網(wǎng)站歷史截圖 215
7.4.14 Ahrefs 215
7.4.15 光年SEO日志分析系統(tǒng) 216
7.5 本章小結(jié) 218
第8章 百度站長平臺 219
8.1 平臺意義 220
8.2 組成、簡介、評價及注意事項 220
8.2.1 Sitemap提交工具 221
8.2.2 抓取異常工具 224
8.2.3 死鏈提交工具 224
8.2.4 URL提交工具 226
8.2.5 壓力反饋工具 226
8.2.6 網(wǎng)站改版工具 227
8.2.7 外鏈分析工具 228
8.2.8 拒絕鏈接工具 229
8.2.9 百度索引量查詢工具 232
8.2.10 安全檢測工具 233
8.2.11 異常提醒工具 234
8.2.12 站長社區(qū)及發(fā)言權(quán)限 235
8.2.13 站長資訊 236
8.2.14 站長投訴中心 237
8.3 可能的動態(tài) 239
8.3.1 2013年星火計劃 240
8.3.2 更多協(xié)議、工具及調(diào)研 241
8.3.3 繼續(xù)舉辦SEO及站長交流會 241
8.3.4 持續(xù)發(fā)布網(wǎng)站運營方向建議 242
8.4 本章小結(jié) 242
第9章 競爭對手分析 243
9.1 了解目標(biāo)網(wǎng)站概況 245
9.2 統(tǒng)計分析收錄、排名及確定流量支點 247
9.2.1 www域名的分析 248
9.2.2 b2b子域名的分析 249
9.2.3 qiye子域名的分析 251
9.2.4 gongyingshang子域名的分析 252
9.2.5 book子域名的分析 253
9.2.6 本節(jié)分析所得結(jié)論 253
9.3 分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)鏈布局 254
9.3.1 各類頁面之間鏈接關(guān)系 254
9.3.2 同類頁面之間的鏈接關(guān)系 257
9.4 分析頁面和內(nèi)容 259
9.4.1 首頁 260
9.4.2 分類目錄頁 262
9.4.3 內(nèi)容頁面 266
9.5 分析網(wǎng)站外鏈建設(shè)情況 272
9.5.1 外鏈數(shù)量和類型 273
9.5.2 外鏈建設(shè)的方法和方向 273
9.6 追蹤統(tǒng)計分析相關(guān)數(shù)據(jù) 276
9.6.1 統(tǒng)計分析站內(nèi)有效頁面數(shù)量 276
9.6.2 統(tǒng)計追蹤各分類內(nèi)容增加及收錄情況 277
9.6.3 追蹤分析“百度權(quán)重” 277
9.6.4 追蹤分析外鏈情況 278
9.7 目標(biāo)網(wǎng)站不止一個 279
9.8 本章小結(jié) 279
第10章 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析 280
10.1 流量分析 281
10.1.1 統(tǒng)計工具的選取 281
10.1.2 基本數(shù)據(jù)及作用概述 282
10.1.3 流量來源和SEO 285
10.1.4 搜索詞和SEO 287
10.1.5 著陸頁及其跳出率和SEO 288
10.1.6 流量下降的分析思路 290
10.1.7 多分析、多發(fā)現(xiàn)、多成長 291
10.2 日志分析 291
10.2.1 基礎(chǔ)知識 292
10.2.2 確定目標(biāo)和精簡樣本 294
10.2.3 發(fā)掘死鏈接及網(wǎng)站異常 294
10.2.4 Spider抓取情況和SEO 296
10.3 收錄、排名、站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)分析 299
10.3.1 收錄和排名統(tǒng)計分析 299
10.3.2 站內(nèi)搜索統(tǒng)計分析 300
10.4 多少學(xué)點文本處理命令 302
10.4.1 UnxUtils和Cygwin 302
10.4.2 文本處理基本命令 305
10.4.3 awk 310
10.4.4 在日志分析中的應(yīng)用 312
10.5 本章小結(jié) 318
第11章 SEO相關(guān)百度產(chǎn)品和資源 319
11.1 百度分享 320
11.1.1 百度分享對百度收錄和排名的影響 321
11.1.2 網(wǎng)站要不要使用百度分享 322
11.2 百度框計算 322
11.2.1 普通網(wǎng)民的福利 322
11.2.2 小型網(wǎng)站SEO的噩耗 324
11.2.3 關(guān)于框內(nèi)的排名規(guī)則 325
11.2.4 框下的新機(jī)遇 325
11.3 百度購物搜索和百度微購 326
11.3.1 再度壓縮小網(wǎng)站的SEO空間 326
11.3.2 非B2C網(wǎng)站SEO更加趨于長尾化 327
11.3.3 B2C網(wǎng)站SEO趨于多元化 328
11.4 百度新首頁 329
11.4.1 影響了部分搜索詞流量 329
11.4.2 影響了部分網(wǎng)站的SEO方向 330
11.5 百度新聞源 330
11.5.1 申請條件 330
11.5.2 申請技巧 331
11.5.3 謹(jǐn)防被騙 333
11.5.4 收錄規(guī)則 335
11.5.5 新聞源的流量 336
11.5.6 新聞源軟文化 337
11.5.7 停收情況 338
11.6 百度貼吧吧主 339
11.6.1 為什么要了解吧主的申請 340
11.6.2 只做有用的工作 340
11.6.3 堅持就是勝利 343
11.7 百度競價 344
11.8 百度投訴中心 344
11.9 本章小結(jié) 345
第12章 SEO專題 346
12.1 利用SEO做百度搜索危機(jī)公關(guān) 347
12.1.1 未雨綢繆 347
12.1.2 應(yīng)對媒體新聞類負(fù)面 349
12.1.3 應(yīng)對內(nèi)容平臺類負(fù)面 349
12.1.4 利用高權(quán)重平臺壓制負(fù)面 353
12.2 萬能三句話診斷模板 355
12.3 原創(chuàng)內(nèi)容和SEO 357
12.3.1 什么是原創(chuàng)內(nèi)容 357
12.3.2 原創(chuàng)不等同于有價值 357
12.3.3 搜索引擎能否判斷原創(chuàng) 358
12.3.4 百度會如何對待原創(chuàng)內(nèi)容 359
12.3.5 SEO和站長應(yīng)該怎么做 361
12.4 利用高權(quán)重網(wǎng)站的疏忽做推廣 363
12.4.1 利用站內(nèi)搜索 363
12.4.2 利用UGC功能 364
12.4.3 站長應(yīng)如何應(yīng)對 364
12.5 站群 365
12.5.1 站群不一定是作弊 365
12.5.2 作弊站群的識別和操作 365
12.6 關(guān)于SEO黑白帽 366
12.6.1 白帽和黑帽的區(qū)別 366
12.6.2 現(xiàn)在觀念中的黑白帽 367
12.6.3 為長遠(yuǎn)利益做打算 368
12.7 本章小結(jié) 369
第13章 SEO團(tuán)隊建設(shè)與管理 370
13.1 團(tuán)隊的模式 371
13.1.1 各自為戰(zhàn)型 371
13.1.2 明確分工型 372
13.1.3 大鍋飯型 373
13.1.4 綜合型 373
13.2 人員招聘 373
13.2.1 量才原則 374
13.2.2 渠道選擇 375
13.2.3 慧眼識珠 375
13.3 人力成本控制 376
13.3.1 人力成本組成和意義 376
13.3.2 從招聘下手 377
13.3.3 優(yōu)化結(jié)構(gòu)和適當(dāng)外包 377
13.3.4 培養(yǎng)人才和穩(wěn)定團(tuán)隊 377
13.4 常見SEO服務(wù)類團(tuán)隊的組成 378
13.4.1 幫主 378
13.4.2 軍師 378
13.4.3 頁面優(yōu)化人員 379
13.4.4 安全技術(shù)人員 379
13.4.5 內(nèi)容編輯 380
13.4.6 外鏈專員 380
13.5 目標(biāo)制定和績效考核 380
13.5.1 目標(biāo)制定 381
13.5.2 績效考核 382
13.5.3 工作周報 384
13.6 團(tuán)隊的維護(hù)管理 385
13.6.1 KCI和KPI一樣重要 385
13.6.2 合理的激勵機(jī)制 385
13.6.3 重視內(nèi)部培訓(xùn)和交流 387
13.6.4 團(tuán)隊管理自動化 388
13.7 本章小結(jié) 390
第14章 關(guān)于SEO的一些觀點 392
14.1 國內(nèi)SEO行業(yè)現(xiàn)狀 393
14.1.1 SEO行業(yè)還不是很規(guī)范 393
14.1.2 從業(yè)者在公司地位 395
14.1.3 SEO人員的工作內(nèi)容 399
14.1.4 從業(yè)者的職業(yè)定位與發(fā)展 401
14.2 SEO人員應(yīng)有的能力和素質(zhì) 403
14.2.1 馬步要穩(wěn) 403
14.2.2 反應(yīng)要快 404
14.2.3 眼睛要“毒” 405
14.2.4 邏輯要強(qiáng) 406
14.2.5 嘴巴要“靈” 406
14.2.6 心智要堅 407
14.3 SEO需要多交流 408
14.3.1 多交朋友 408
14.3.2 了解行業(yè)動態(tài) 409
14.3.3 討論有效方法 409
14.3.4 獲得更多的資源 410
14.3.5 開拓合作機(jī)會 411
14.3.6 常見的交流方式 411
14.4 SEO需要多試驗 413
14.4.1 SEO原始知識都是試驗所得 414
14.4.2 不要盲目相信任何人 414
14.4.3 應(yīng)該長期持有“小白鼠” 416
14.4.4 灰度發(fā)布在SEO中的運用 416
14.5 SEO要懂得把握時機(jī) 417
14.5.1 過去式的“微博搜索” 417
14.5.2 已嚴(yán)格的“最新相關(guān)信息” 418
14.5.3 已經(jīng)成熟的微信營銷 424
14.5.4 不可忽視的移動搜索 425
14.6 SEO的一些認(rèn)識 428
14.6.1 客觀看待競價 429
14.6.2 沒有SEO的網(wǎng)站也可以活得很好 429
14.6.3 SEO 3.0正在到來 430
14.7 爭取把工資變成零花錢 431
14.8 本章小結(jié) 433
第15章 一線實戰(zhàn)達(dá)人經(jīng)驗分享 434
15.1 網(wǎng)絡(luò)是毒藥：學(xué)會坦然面對各種意外 435
15.1.1 域名相關(guān)問題 435
15.1.7 空間和服務(wù)器相關(guān)問題 437
15.1.3 降權(quán)的應(yīng)對 438
15.2 喬向陽&冷風(fēng)：產(chǎn)品&運營與SEO 439
15.2.1 喬向陽：產(chǎn)品與SEO 439
15.2.2 冷風(fēng)：運營與SEO 443
15.3 王曉東：網(wǎng)站分析的洞察與GA設(shè)置思路 445
15.3.1 策略制訂 446
15.3.2 方案設(shè)計 447
15.3.3 代碼部署 447
15.3.4 賬戶設(shè)置 448
15.3.5 賬戶優(yōu)化 448
15.4 夜息：小議SEO的數(shù)據(jù)分析 448
15.4.1 SEO的數(shù)據(jù)分析簡介 449
15.4.2 如何通過數(shù)據(jù)分析解決收錄問題 452
15.4.3 詞庫的整理和維護(hù) 455
15.4.4 總結(jié) 458
15.5 陳慧：貝葉斯分類對SEO動態(tài)鏈接位的一些啟發(fā) 459
15.6 張巖：SEO分析邏輯的建立與方案擬寫 464
15.6.1 分析邏輯的建立 464
15.6.2 SEO方案擬寫 465
15.6.3 SEO方案表格模板 466
15.7 周揚：淺談SEM優(yōu)化技巧 467
15.7.1 Hold住搜索，一切從Keywords開始 468
15.7.2 巧寫創(chuàng)意，精準(zhǔn)把控用戶心理 469
15.7.3 找準(zhǔn)Landing Page，不放走一個有需求的顧客 470
15.8 姚金剛：SEO團(tuán)隊建設(shè)和管理 471
15.8.1 關(guān)于團(tuán)隊職能劃分 472
15.8.2 目標(biāo)管理法則 472
15.8.3 策略的制定 473
15.8.4 團(tuán)隊組建原則 473
15.8.5 SEO團(tuán)隊的績效考核 474
15.8.6 關(guān)于氛圍建設(shè) 474
15.8.7 流程化建設(shè)原則 475
15.8.8 業(yè)務(wù)制度建設(shè)原則 475
15.9 蕭涵：中小企業(yè)的SEO觀 476
15.9.1 憑主觀選擇關(guān)鍵詞 476
15.9.2 只關(guān)注網(wǎng)站首頁 477
15.9.3 SEO僅是發(fā)帖推廣 477
15.9.4 SEO的價值僅在于排名 477
15.9.5 SEO僅僅是比競價排名便宜 478
15.9.6 SEO交給服務(wù)商自己不用管 478
15.10 小黑：常見網(wǎng)站安全問題及解決辦法 478
15.10.1 賬號及密碼安全 479
15.10.2 后臺目錄自定義或本地Host 479
15.10.3 自動更新服務(wù)器上的補丁或使用最新的開源網(wǎng)站程序 480
15.10.4 禁止把網(wǎng)站備份壓縮包放在網(wǎng)站根目錄 481
15.10.5 后臺頁面記得使用session來判斷 482
15.10.6 定期異地備份，最好是備份到云端，可以選擇Dropbox、云盤等 482
15.11 潘軍：創(chuàng)業(yè)是一個燙手的山芋 483
第16章 SEO常見100問 487
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