被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》9月1日正式實(shí)施了，近日，在央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)政策論壇》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中包括侯耀華、李金斗、鄭多燕等名人所作的廣告。
明星充當(dāng)商品代言人已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，如果商品是上品，通過(guò)他們代言，實(shí)現(xiàn)銷售的最大化合情合理無(wú)可厚非。然而，事實(shí)卻是，很多明星在根本就不了解所代言的商品質(zhì)量或效果如何的情況下，就收受巨款欣然代言。如此這般，擾亂了市場(chǎng)秩序，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，危害了消費(fèi)者的權(quán)益。
即使是趙忠祥、趙本山這樣家喻戶曉的名人，在此前都曾有過(guò)代言虛假商品的不光彩歷史，不過(guò)，他們的劣行即使被媒體曝光，也沒(méi)有受到法律的追究，這不能不說(shuō)是一種令人痛心疾首的遺憾。以往，沒(méi)有嚴(yán)格的《廣告法》規(guī)范他們的代言行為，沒(méi)有嚴(yán)厲的追責(zé)機(jī)制，所以，消費(fèi)者只能是望假興嘆。
如今，最嚴(yán)厲的《廣告法》在消費(fèi)者的千呼萬(wàn)喚過(guò)后得以出臺(tái)。一些名人明星此前代言虛假商品賺得盆滿缽滿，由于慣性，一時(shí)停不下來(lái)，中箭落馬便是順理成章的事情。侯耀華所作的免費(fèi)送傳世名畫廣告，實(shí)在是假得不行，倘若不是他在代言，沒(méi)有幾個(gè)消費(fèi)者會(huì)相信，就因?yàn)樗?，消費(fèi)者便趨之若鶩。李金斗、鄭多燕所作的廣告都十分類似。
中國(guó)的明星素質(zhì)普遍都很低，在舞臺(tái)上看起來(lái)一個(gè)個(gè)都是光彩照人，可一旦被利益所誘，便露出了丑惡猙獰的面目。他們?yōu)楹螣嶂杂谧鎏摷購(gòu)V告，充當(dāng)虛假商品的代言人？和幾個(gè)因素有關(guān)。首先，他們的人品本身就存在問(wèn)題，沒(méi)有絲毫的道德信仰；其次，這些虛假商品的商家給他們的利誘太大，讓唯利是圖的他們欲罷不能；最后，他們深信，即使被發(fā)現(xiàn)是虛假代言，也不會(huì)有太嚴(yán)重的后果。
在國(guó)外，名人明星也代言商品，但是，絕少出現(xiàn)代言商品與所言不符的情況，因此，他們的公信力很高。倘若哪個(gè)明星代言的商品有問(wèn)題，那么他將被消費(fèi)者追責(zé)，很可能賠得傾家蕩產(chǎn)，而且同時(shí)會(huì)名譽(yù)掃地，粉絲流失殆盡，星途從此黯淡。正因?yàn)榇鷥r(jià)太大，所以，沒(méi)有哪個(gè)明星敢像中國(guó)明星這般任性代言。
新的《廣告法》規(guī)定的確很嚴(yán)厲，但是，倘若執(zhí)法不嚴(yán)，再嚴(yán)厲的法律法規(guī)也形同虛設(shè)，廢紙一張。所以，讓公眾看到侯耀華、李金斗、鄭多燕涉嫌違法的消息過(guò)后，希望相關(guān)部門能夠?qū)λ麄冞M(jìn)行嚴(yán)厲懲處，只有讓他們傾家蕩產(chǎn)、身敗名裂，才能收到殺雞儆猴的效果，才能最大程度地杜絕名人明星虛假代言的丑惡現(xiàn)象。
2015年9月28日?
