北京時(shí)間8月9日晚，三星正式發(fā)布新一代Note手機(jī)Galaxy Note 9。
對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)陷入下滑困境的三星電子來(lái)說(shuō)，Note 9提前救場(chǎng)或許可以幫助三星對(duì)抗新iPhone，但接下來(lái)的問(wèn)題是，三星該如何讓這個(gè)“遲暮”的手機(jī)帝國(guó)重生呢？
S9銷量不夠，Note 9來(lái)湊
和S9系列一樣，Note 9相較上一代產(chǎn)品Note 8也只能用“小改款”來(lái)形容，在社交媒體上甚至有網(wǎng)友將Note 9戲稱為“Note 8s”，不過(guò)Note 9仍配備了Note系列有史以來(lái)最大的6.4英寸全視曲面屏。
除了參照S9將指紋識(shí)別模塊移至攝像頭下方以及給藍(lán)色版Note 9配備了一支顯眼的黃色S Pen外，Note 9在外觀上的變化微乎其微。
配置層面，Note 9大部分配置也與S9系列相同，與Note 8相比最大的提升是4000mAh的電池，相機(jī)功能上則加入了時(shí)下流行的智能場(chǎng)景識(shí)別。
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來(lái)，三星將C位照例留給了S Pen，這次S Pen除了能當(dāng)作創(chuàng)作工具外，還加入了對(duì)藍(lán)牙的支持，可以作為PPT演示和App的遙控器使用。
圖片來(lái)源：CNBC
從發(fā)布時(shí)間來(lái)看，Note 9的發(fā)布時(shí)間比Note 8早了半個(gè)月左右，三星在Q2財(cái)報(bào)中也很直白地說(shuō)明了Note 9提前發(fā)布的原因：由于S9/S9+銷售緩慢，三星需要通過(guò)比平常更早推出Note 9來(lái)回應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
三星在財(cái)報(bào)中并未提及S9的具體銷量，但據(jù)韓國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，S9在第二季度的全球銷量?jī)H為900萬(wàn)部，上半年總銷量不足2000萬(wàn)部，創(chuàng)造了近幾年三星的最差紀(jì)錄。
目前距離蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)還有一個(gè)月的時(shí)間，但各種來(lái)源的爆料信息均表明，蘋(píng)果很可能一次發(fā)布3款新iPhone，其中屏幕尺寸最大的一款將達(dá)到6.5英寸，這意味著三星S9+和Note 9在屏幕尺寸上的優(yōu)勢(shì)也將消失。
全球遭遇挑戰(zhàn)，手機(jī)業(yè)務(wù)已成三星短板
2012年，三星全球手機(jī)市場(chǎng)份額首次超越諾基亞，終結(jié)了后者長(zhǎng)達(dá)14年的霸主地位。
2018年已經(jīng)是三星占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額榜首的第7年，在這期間，盡管遭遇了在中國(guó)市場(chǎng)的雪崩式下滑，但三星仍穩(wěn)居全球第一。
不過(guò)IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2018年第二季度，三星已經(jīng)遭遇了連續(xù)第三個(gè)季度的全球出貨量同比下滑，其中2018年Q2同比下滑達(dá)10.4%。
與三星下滑形成鮮明對(duì)比的是，同一季度，華為首次超越蘋(píng)果排名全球手機(jī)市場(chǎng)份額第二，同時(shí)還保持著40.9%的同比增速。一周前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東再次重申：在2019年第四季度有望超越三星成為全球第一。
不管三星是否在意余承東連續(xù)多年的超越宣言，三星手機(jī)業(yè)務(wù)下滑已經(jīng)成為三星電子不容忽視的問(wèn)題。
三星財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以智能手機(jī)業(yè)務(wù)為主的IT和移動(dòng)通信部門(mén)Q2營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.67萬(wàn)億韓元，同比下滑34%。財(cái)報(bào)數(shù)字的背后，是三星手機(jī)業(yè)務(wù)在除了美國(guó)市場(chǎng)之外的幾乎所有市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)。
在中國(guó)市場(chǎng)，三星市場(chǎng)份額僅剩不到1%；在非洲市場(chǎng)，三星輸給傳音；在印度市場(chǎng)，三星高端市場(chǎng)份額被一加超越，在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額則憑借多款走量的低端入門(mén)機(jī)勉強(qiáng)反超小米；在歐洲市場(chǎng)，三星表現(xiàn)尚可，但華為已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，小米、OPPO也開(kāi)始發(fā)力；在三星仍居第一的拉美市場(chǎng)，以榮耀為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始登陸。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)36氪分析稱，只要華為保持緩慢增長(zhǎng)，三星的市場(chǎng)份額會(huì)被OPPO、vivo、小米蠶食。
換言之，如果有一天，三星的手機(jī)市場(chǎng)份額真的被華為超越，那么功勞簿上將有所有中國(guó)出海手機(jī)廠商的名字。
三星手機(jī)下一步：降價(jià)、可折疊屏幕？
針對(duì)三星手機(jī)業(yè)務(wù)銷售疲軟的問(wèn)題，三星在Q2財(cái)報(bào)中也提到，計(jì)劃加強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，并在大眾機(jī)型中采用先進(jìn)技術(shù)；而談到對(duì)未來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)的規(guī)劃時(shí)，三星則稱公司將通過(guò)采用尖端技術(shù)和新外形，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，三星的策略是：降價(jià)、將旗艦機(jī)上的技術(shù)下放、引入新技術(shù)和新外觀。
從三星官網(wǎng)公布的Note 9國(guó)行版6GB+128GB仍然達(dá)到7499元的嘗鮮價(jià)來(lái)看，三星降價(jià)、下放旗艦機(jī)技術(shù)的對(duì)象都將是中端產(chǎn)品。不過(guò)這一策略仍更適合海外市場(chǎng)，而非競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)。
奧維云網(wǎng)研究總監(jiān)李洪亮告訴36氪，從大陸市場(chǎng)來(lái)看，電池門(mén)事件后，三星品牌最近兩年都是一蹶不振，更多的客戶流向了華為、小米、OPPO和vivo，這幾家國(guó)內(nèi)品牌均有自己的特色和不同的人群定位，三星反過(guò)來(lái)想簡(jiǎn)單的通過(guò)降低價(jià)格（奪取市場(chǎng)份額），不會(huì)在大陸市場(chǎng)奏效。
而在新產(chǎn)品研發(fā)方面，此前據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，三星正在研發(fā)一款代號(hào)“Winner”的可折疊屏幕手機(jī)，展開(kāi)后屏幕尺寸超過(guò)7英寸，這款手機(jī)將于2019年初的MWC上亮相，可能的售價(jià)則高達(dá)1500美元。
不過(guò)可折疊屏幕手機(jī)的傳聞已經(jīng)出現(xiàn)多年，但除了一款“偽折疊屏”的中興AXON M外，市面上并沒(méi)有量產(chǎn)機(jī)出現(xiàn)。36氪從一位手機(jī)面板廠商工程師處獲悉，可折疊屏幕已經(jīng)具備量產(chǎn)能力，但材料、工藝、產(chǎn)能和良率仍是瓶頸。
李洪亮對(duì)36氪表示，折疊手機(jī)最理想的方式是采用柔性AMOLED+柔性石墨烯電池的方案，柔性AMOLED目前三星可以規(guī)模量產(chǎn)，不過(guò)價(jià)格昂貴，柔性石墨烯電池還沒(méi)有有效的解決方案。李洪亮認(rèn)為，短期來(lái)看折疊手機(jī)一方面價(jià)格昂貴，另外一方面在厚度、重量等規(guī)格上都會(huì)更差一些，并不能取代全面屏。
孫燕飚則將可折疊屏幕手機(jī)稱為“為了差異化而差異化”。三星即便推出可折疊屏幕手機(jī)，更多的是為了在同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機(jī)市場(chǎng)“試水”，重心仍將在全面屏手機(jī)上。
李洪亮也對(duì)36氪透露，三星方面和高通合作的屏下超聲指紋方案基本ready，而且屏下指紋可以有力的拉動(dòng)AMOLED顯示屏的銷量，這也是三星集團(tuán)非常樂(lè)意看到的。
在飽受爭(zhēng)議的S5后，三星憑借S6上驚艷的雙曲面屏幕重獲口碑，但在三年后卻又因?yàn)樵赟9系列、Note 9等一系列產(chǎn)品上的保守而陷入困境。
背靠實(shí)力雄厚的三星電子，三星手機(jī)業(yè)務(wù)從不缺乏創(chuàng)新的實(shí)力，但想要繼續(xù)穩(wěn)坐全球第一的位置，三星手機(jī)業(yè)務(wù)是時(shí)候做出改變了。
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