“我?guī)啄昵熬褪谴┌滓r衫，現(xiàn)在還是白襯衫，如果沒有什么重要的場(chǎng)合，我會(huì)穿得更加隨便，中午我在單位跟員工一起吃盒飯，我從來都不是個(gè)會(huì)揮霍的人。”
也許他確實(shí)不會(huì)花錢，但他卻是個(gè)最會(huì)掙錢的人。
8月10日，已在納斯達(dá)克上市的盛大網(wǎng)絡(luò)首次公布財(cái)務(wù)報(bào)表，第二天，陳天橋所持股票市值達(dá)到了約11.1億美元（合90億元人民幣），超過網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊，成為新任中國(guó)首富。短短5年的創(chuàng)業(yè)時(shí)間里，他的財(cái)富飚升了18000倍！
陳天橋的魅力在談話中才開始顯現(xiàn)出來，他不茍言笑，喜怒不形于色，目光如炬，有跟年齡不相稱的成熟。說話語速很快，談鋒穩(wěn)健，思路縝密且語多比喻，邏輯思維和形象思維在他腦中統(tǒng)一得很好。用陳天橋自己的話說，他今日網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)老大的地位，全是源自幾年前腦中的一個(gè)“idea”而已。
“別人的幸運(yùn)發(fā)家，可能是因?yàn)榭粗幸惶幧登熬熬薮蟮臉潜P，可能是因?yàn)殚_發(fā)了某種市場(chǎng)巨大的產(chǎn)品，而我們的起步，只是把我們的story賣了個(gè)好價(jià)錢。當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)者來說，最初的一千萬并不難掙，難的是把一千萬變成一百個(gè)億。”
自認(rèn)是“務(wù)實(shí)的理想主義者”的陳天橋，創(chuàng)業(yè)之初的理想是“做網(wǎng)絡(luò)上的迪斯尼”。
公司的草創(chuàng)人員只有五名，一間小小的工作室，陳天橋他們扛著自己做的招聘板，坐火車到南京大學(xué)招畢業(yè)生，說要做網(wǎng)絡(luò)上的迪斯尼，沒有人理睬他們。
現(xiàn)在，盛大網(wǎng)絡(luò)在上海張江高科一萬五千平米的辦公樓里，一千多名平均年齡25歲的員工在為網(wǎng)絡(luò)迪斯尼的夢(mèng)想奮斗著。一次新聞發(fā)布會(huì)上，陳天橋一開口說盛大還有四百個(gè)職位虛席以待，馬上成了網(wǎng)上的熱門新聞。
三十年河?xùn)|，三十年河西。盛大的極速成長(zhǎng)，陳天橋最知個(gè)中滋味。
半夜醒來一身冷汗
別人都說陳天橋幸運(yùn)，但陳天橋自己說，盛大的幸運(yùn)和不幸是共通的。網(wǎng)絡(luò)游戲這一新興領(lǐng)域，機(jī)會(huì)多，雷區(qū)也多，有很多時(shí)候，盛大都處在暗流的中心，稍有不慎，便是全盤皆輸。
盛大剛剛起步的時(shí)候，陳天橋常常深更半夜被吵醒：哪里的服務(wù)器又癱瘓啦，哪里又出現(xiàn)嚴(yán)重的私服外掛啦……到了近兩年，才勉強(qiáng)可以享受到安穩(wěn)的睡眠。
一次，陳天橋的一名部下半夜整理手機(jī)通訊錄，不小心撥通了陳天橋的手機(jī)，陳天橋一個(gè)激靈，醒了過來，“當(dāng)時(shí)是半夜兩點(diǎn)，周圍非常安靜，我已經(jīng)很久沒有在半夜里接到公司的電話了，我的判斷，要有電話來，一定是出大事了！”
陳天橋瞬間出了一身大汗，衣服全部濕透。
第二天，這名誤撥電話的部下被陳天橋“狠狠剋了一頓”，用陳天橋自己的話說，他平時(shí)跟員工關(guān)系很好，但遇到工作上的事，就會(huì)“很兇”。
陳天橋有時(shí)會(huì)覺得心臟不適，就是因?yàn)榫锰帀毫Φ闹行摹?br> “2002年的時(shí)候，公司基本上每個(gè)月都有死一次的可能。一個(gè)朋友跟我說，天橋啊，你還是很幸運(yùn)的，盛大基本上沒有碰上什么大挫折。我就反問他：你說，任何企業(yè)可能遇到的災(zāi)難哪一項(xiàng)盛大沒有遇到過？三株口服液吃死過人，也有人玩我們游戲玩到心臟病發(fā)身亡的；因?yàn)榍嗌倌昝詰倬W(wǎng)絡(luò)游戲，《報(bào)日人民》頭版都點(diǎn)過我們的名……”
回顧盛大的創(chuàng)業(yè)之路，遭遇過投資方突然撤資，遭遇過與合作伙伴對(duì)簿公堂，遭遇過黑客的大規(guī)模襲擊，遭遇過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉報(bào)偷漏稅……用陳天橋的話說，“一年里承擔(dān)了別人十年的風(fēng)險(xiǎn)”。
但盛大還是如游戲里的大俠，在危機(jī)叢生的環(huán)境里騰挪跌宕，見妖捉妖，遇魔降魔，一路打到了通關(guān)。陳天橋也被很多人稱為“傳奇小子”。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的調(diào)查，截至2003年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲人口雖然已有1500萬，但只占網(wǎng)民總數(shù)的22%，中心預(yù)測(cè)，到2006年網(wǎng)絡(luò)游戲直接產(chǎn)值將達(dá)80億，對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)將超過1000億，傳奇小子陳天橋，第一個(gè)在這座金礦里尋到了金脈。
我這輩子還掙不了棟房子？
人們都說陳天橋很“主流”。確實(shí)，從小到大，他每一步都是遵循最主流的模式成長(zhǎng)起來的。父親是工程師，母親是教師，少年時(shí)代家教很嚴(yán)，而陳天橋也是個(gè)不需要大人操心的孩子，不但成績(jī)優(yōu)異，而且一直是學(xué)生干部。他18歲就入了黨，在復(fù)旦大學(xué)讀經(jīng)濟(jì)學(xué)的時(shí)候，獲上海市學(xué)生干部標(biāo)兵稱號(hào)，并提前修完學(xué)分，成為1993年復(fù)旦18名提前畢業(yè)的學(xué)生之一。
當(dāng)時(shí)的陳天橋，在同學(xué)眼里已經(jīng)是一個(gè)“性格堅(jiān)毅、極富才華，前途不可限量之人”，但他后來的發(fā)展走向還是讓不少舊日老友吃驚，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大家普遍認(rèn)為，天橋適合走仕途。
當(dāng)年提前畢業(yè)的18名學(xué)生中，陳天橋是惟一一個(gè)到國(guó)有企業(yè)工作的。工作的第二年，他就從陸家嘴集團(tuán)的普通員工，做到了集團(tuán)子公司的副總經(jīng)理，到1996年，24歲的陳天橋已經(jīng)成為了陸家嘴集團(tuán)的董事長(zhǎng)秘書。
同一年，該集團(tuán)總裁被調(diào)往浦東新區(qū)任副區(qū)長(zhǎng)，要帶陳一起去，但他婉言謝絕了。
沒多久，陳天橋從陸家嘴集團(tuán)辭職，去了一家證券公司。“走之前有人留我，說小陳，我們這里快要分房子了，你等拿了房子再走。當(dāng)時(shí)我畢業(yè)才三四年，就有房子分給我，應(yīng)該說是很幸運(yùn)的了。但我想，難道我這輩子，自己還掙不了一棟房子？”
就這樣，陳天橋與仕途“擦肩而過”，或者說，是他主動(dòng)選擇了另一條人生之路。
“我有一個(gè)同學(xué)在國(guó)外，人家跟他說你的老同學(xué)陳天橋發(fā)啦，他不信，說肯定是同名同姓，不可能是同一個(gè)人。結(jié)果上網(wǎng)查出圖片來一看，還真是我，他很吃驚，一直以為我會(huì)走仕途呢?！?br> 證券公司也沒有吸引陳天橋太長(zhǎng)的時(shí)間，但那幾年里，他完成了人生的兩個(gè)重要轉(zhuǎn)折：一是在證券公司的同事里覓得一位秀外慧中的夫人，二是在1999年股市的“5?19”井噴行情中掘到了第一桶金，他用其中的50萬元，創(chuàng)建了盛大網(wǎng)絡(luò)。
保守作風(fēng)賭徒性格
盛大創(chuàng)立之初，中國(guó)還是.com的一片空白區(qū)，陳從網(wǎng)絡(luò)游戲中，敏銳地看到了其巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，他以社區(qū)游戲?yàn)橹鳂I(yè)，建立了一個(gè)虛擬社區(qū)，短短數(shù)月便擁有了100萬左右的注冊(cè)用戶，由此獲得了中華網(wǎng)300萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。
2000年末，互聯(lián)網(wǎng)步入冬季，陳天橋面對(duì)危機(jī)，再一次做出選擇：從社區(qū)游戲轉(zhuǎn)向MMOPRG（角色扮演類游戲：Massive Multiplayer Online Role Playing Game）。2001年開春，韓國(guó)Actoz公司老板懷揣《傳奇》游戲到中國(guó)尋找網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，與陳天橋一拍即合，盛大以30萬美金的價(jià)格購(gòu)下《傳奇》在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)。
中華網(wǎng)不能接受盛大的這一選擇，提出撤資。
“當(dāng)時(shí)沒有后援了，這是個(gè)非常大的心理壓力，破釜沉舟，在此一戰(zhàn)?！?br> 陳天橋的牌底是：“電影工業(yè)發(fā)展了那么多年，到2002年總票房收入只有9個(gè)億，而2002年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲才起來一年，整個(gè)產(chǎn)值就有9.2個(gè)億。
這一把，賭得非常大。
但隨著《傳奇》這把牌一張張地揭開，盛大贏了，贏得也非常大。
“我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于及時(shí)地提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有的游戲代理商，15塊錢把碟子賣給你，就什么都不管了。但是盛大，一開始有了收益，馬上花500萬設(shè)立了call centre（電話中心），受理玩家的投訴。我們還在全國(guó)設(shè)立了客戶服務(wù)體系，一般在24小時(shí)內(nèi)就能解決客戶的問題。再比如說我們的E-sales（網(wǎng)上銷售）模式，我們的密碼保護(hù)系統(tǒng)，這在當(dāng)時(shí)的電玩業(yè)是很少見的，玩家覺得，終于把他們當(dāng)人看了?！?br> 要么不賭，要賭就賭大的；要么不做，要做就做贏家。豪賭需要大膽，常勝需要謹(jǐn)慎，陳天橋的性格里，有著這看似矛盾的成分。
他常說，盛大是一家保守的公司。雖然公司在關(guān)鍵的幾步都邁得異常大膽，但在邁步之前，卻是慎之又慎。
盛大自主研發(fā)的游戲聲名鵲起，一家臺(tái)灣公司找到陳天橋，要求用150萬美金購(gòu)買其中一款游戲在臺(tái)灣的代理權(quán)。陳天橋拒絕了，問他為什么，他說“沒把握”。
“游戲是一種文化產(chǎn)品，臺(tái)灣雖然跟中華文化同文同種，但畢竟存在差異，大陸以外的市場(chǎng)盛大要么不做，要做就要贏。一條領(lǐng)帶雖小，但要是不合適，可能就要跟著換襯衫、換皮鞋。我不想為了一條領(lǐng)帶把一身衣服都換掉，同樣的，我不能為了區(qū)區(qū)150萬美金，把盛大的通盤計(jì)劃給打亂。我不怕別的企業(yè)在臺(tái)灣游戲業(yè)跟我爭(zhēng)地盤，僅一個(gè)中國(guó)大陸已經(jīng)可以承載千億級(jí)的企業(yè)?！?br> 在變化紛呈的環(huán)境面前，陳天橋似乎本能地知道該做什么，不該做什么，問他為什么每次出手都能看得那么準(zhǔn)，他回答說：“我怎么知道？”
“做網(wǎng)絡(luò)業(yè)的迪斯尼”
2002年下半年，韓國(guó)Actoz的源代碼泄漏，“私服事件”使Actoz和盛大對(duì)簿公堂，當(dāng)時(shí)盛大自己的游戲《傳奇世界》正在緊鑼密鼓的研發(fā)階段，韓方在網(wǎng)絡(luò)上放出風(fēng)來，稱《傳奇世界》涉嫌抄襲。
官司牽扯了一年左右，這中間，盛大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)拼命趕工?！爱?dāng)時(shí)我們非常辛苦，都覺得如果2003年9月28日合同結(jié)束之前不把《傳奇世界》做成成功的產(chǎn)品，而合同又到期的話，對(duì)于一個(gè)年輕的企業(yè)可以說是滅頂之災(zāi)。等到7月份看到我們的軟件架構(gòu)，就知道兩家的東西完全不一樣。”
跟韓國(guó)公司談判了8個(gè)月，陳天橋的強(qiáng)硬性格，注定了他不會(huì)認(rèn)輸。
《傳奇》為盛大積累了資源、經(jīng)驗(yàn)和資金，軟銀4000萬美元的投資，以及上市融得的數(shù)億美元，讓盛大加快了收購(gòu)兼并的速度。
在日本注資網(wǎng)游公司Bothtec、在美國(guó)收購(gòu)核心游戲引擎研發(fā)公司Zona之后，盛大把目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)的同行企業(yè)，收購(gòu)休閑游戲提供商“邊鋒”、電子競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)“浩方”、以及收購(gòu)手機(jī)平臺(tái)游戲的領(lǐng)先者“數(shù)位紅”，陳天橋半開玩笑半認(rèn)真地說，一系列動(dòng)作的目的只有一個(gè)，就是把未來可能的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“扼殺在搖籃里”。
像是要減少這句話里的殺氣，他很難得地笑了起來，只有右邊臉頰有一個(gè)酒窩，讓他那張端正的臉帶上了幽默味道。
這一連串的資本運(yùn)作，也完善了盛大自身的產(chǎn)業(yè)格局，陳天橋的互動(dòng)娛樂帝國(guó)，開始變得全面和立體。
低調(diào)的他，只有對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂行業(yè)老大的地位，是敢大包大攬的。
“現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)里，盛大占了60%的份額。老二是誰，我也不清楚，盛大關(guān)注的不是身后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是怎么發(fā)展好自己。你知道，在百米賽跑沖刺的階段，跑在第一個(gè)的人，想的是怎么沖得更快，是絕對(duì)不會(huì)回頭去看誰追在后面的?！?/p>
陳天橋
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂世界的探險(xiǎn)者，盛大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO。
盛大是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲提供商，其代理的《傳奇》游戲書寫了中國(guó)網(wǎng)游銷售的傳奇。今年五月，盛大在美國(guó)納斯達(dá)克上市。依照股價(jià)，目前陳天橋所持股票的市值達(dá)到了約11.1億美元（合90億元人民幣），超過網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊，成為新任中國(guó)大陸首富。
網(wǎng)絡(luò)游戲的社會(huì)病
網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家大部分是高中生和大學(xué)生，因?yàn)橛螒蛲嫫饋砜梢蕴祚R行空，像《傳奇》這樣的角色扮演游戲，自己和角色融為一體，角色的升級(jí)和成長(zhǎng)如同自己本領(lǐng)的提高。這與日常嚴(yán)格的學(xué)校教育、父母的嚴(yán)厲管制完全不同，就像一個(gè)喜愛游戲的學(xué)生所說，那里有絕對(duì)的自由。
網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行，已不單是文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，逐漸顯露的社會(huì)問題也令人頭疼。家長(zhǎng)對(duì)孩子迷上游戲痛恨不已，青少年自制力薄弱，沉溺于游戲，常導(dǎo)致成績(jī)下降。最近，四川電視臺(tái)被迫關(guān)閉了新開的游戲頻道，因?yàn)榧议L(zhǎng)們抱怨說，他們的孩子長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)以致電話費(fèi)高得離譜。
有關(guān)學(xué)者也稱，長(zhǎng)時(shí)間迷戀電腦游戲，有可能患“網(wǎng)絡(luò)成癮癥”，這是一種過度使用互聯(lián)網(wǎng)行為的心理疾病，嚴(yán)重時(shí)無法擺脫時(shí)刻上網(wǎng)的念頭。表現(xiàn)為頭昏眼花、四肢無力、容易得病。
同時(shí)，有些引進(jìn)的游戲產(chǎn)品中，存在著暴力、色情等不利于青少年成長(zhǎng)的元素，這也是電子游戲?yàn)槿嗽嵅〉闹匾蛑弧?/p>
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