文章來(lái)源：三聯(lián)生活周刊
當(dāng)六年前自己的民宿在霞浦縣東壁村開(kāi)業(yè)時(shí)，陳蜀曼沒(méi)有想過(guò)，這個(gè)小漁村如今會(huì)涌入那么多游客。因?yàn)轷r有人知，更因?yàn)榫吧銎每?，在抖音等社交媒體上，霞浦近些年來(lái)逐漸“出圈”，成了國(guó)內(nèi)小眾旅行目的地的代表之一——很典型的，這又是一座小城被互聯(lián)網(wǎng)迅速帶火的例證。
很多熱衷于反向旅游的年輕人循聲而來(lái)，擺好各種姿勢(shì)，把自己放置到一處又一處網(wǎng)紅景點(diǎn)的打卡點(diǎn)位上。陳蜀曼對(duì)此已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，接待游客成了她生活中的重要日程。慢慢地，她發(fā)現(xiàn)這些游客絕不僅是為了拍照而來(lái)，而他們的到來(lái)，也讓這個(gè)靠海吃海的漁村起了波瀾。
01
火熱的霞浦
火熱的東壁村
霞浦，這個(gè)福建東北沿海的縣城，天然具有成為網(wǎng)紅旅行目的地的潛質(zhì)。除了綿長(zhǎng)的海岸線(xiàn)外，它還有大小島嶼共計(jì)400余座，境內(nèi)峰巒聳峙，是坐山觀海的絕佳去處。登高遠(yuǎn)眺，當(dāng)霞光夕照，涂抹出夢(mèng)幻的色彩，影影綽綽的大小漁排之間，游動(dòng)著船帆與人影，美得令人沉醉。
早在2002年，當(dāng)?shù)財(cái)z影師鄭德雄拍攝的霞浦風(fēng)光照片在全國(guó)攝影藝術(shù)展覽上拿了獎(jiǎng)，霞浦就開(kāi)始出名了。來(lái)自五湖四海的攝影師開(kāi)始匯聚到這里，時(shí)不時(shí)地，就有霞浦風(fēng)光攝影作品獲獎(jiǎng)的消息傳來(lái)。后來(lái)來(lái)的人多了，霞浦也就漸漸有了“最美風(fēng)光攝影圣地”的稱(chēng)號(hào)。
如果說(shuō)雜志時(shí)代為霞浦的名氣奠定了基礎(chǔ)，那么社交媒體的興起則讓霞浦真正被更多人所看見(jiàn)。“這個(gè)暑假如果想去人少景美的海邊，我一定要給你安利福建霞浦。”在抖音上，一條條種草霞浦旅游的短視頻輕松收獲破萬(wàn)點(diǎn)贊，視頻里，穿著裙子的女孩慵懶地伸著懶腰，像是把生活的疲憊一下子全丟進(jìn)了面前的海水里。
霞浦的夢(mèng)幻灘涂
而只要在社交媒體上搜索霞浦旅游攻略，你會(huì)發(fā)現(xiàn)東壁村是東線(xiàn)不可錯(cuò)過(guò)的打卡地——這個(gè)坐落在半山腰的小漁村三面環(huán)山，面朝大海，是霞浦觀賞日落的最佳地點(diǎn)。
這里距霞浦縣城28公里，需要半個(gè)多小時(shí)的車(chē)程。從村口進(jìn)來(lái)，目光越過(guò)三三兩兩結(jié)伴散步的游客，陳蜀曼的“拾間?！泵袼蘧蛠辛⒃诠费睾５哪莻?cè)。在東壁村，大家都稱(chēng)呼陳蜀曼為阿曼，也有人叫她曼姐。曼姐的拾間海是東壁村第一間民宿，也是最網(wǎng)紅和規(guī)模最大的民宿。她個(gè)子不高，留一頭不規(guī)則的栗色短發(fā)，腦后有兩條小發(fā)綹，在店內(nèi)忙著招呼客人，講話(huà)干凈利落。時(shí)不時(shí)遇到?jīng)]有做攻略的客人，她會(huì)熱情且熟練地推薦當(dāng)?shù)氐挠瓮媛肪€(xiàn)。
東壁村內(nèi)和周?chē)挠瓮婢包c(diǎn)并不算多，一天的游玩時(shí)間綽綽有余。村里停車(chē)位有限，通常來(lái)說(shuō)，游客會(huì)選擇租輛10元一小時(shí)的電動(dòng)車(chē)，慢悠悠地吹著海風(fēng)，欣賞眼前山海合圍的美景。白天的行程，可以去光影棧道和虞公亭沙灘看海玩水；肚子餓了，就隨便找家飯店，地瓜杯、閩南糊、墨魚(yú)仔等當(dāng)?shù)孛朗?，總能讓你一飽口福；等到傍晚降臨再返程，到崗尾大橋看日落。
在東壁村拍攝日落的游客
當(dāng)然，大多數(shù)游客最喜歡的活動(dòng)，還是拍照打卡。在東壁村，你不必?fù)?dān)心拍不到好看的照片，路邊的告示牌會(huì)貼心地將指引你到最佳攝影點(diǎn)。每當(dāng)村前的海灣被落日染成橘子海時(shí)，崗尾大橋上都會(huì)擠滿(mǎn)游客，其中有手持長(zhǎng)槍短炮的“老法師”，也不乏錄制vlog的年輕面孔；一條通向大海的石板路，盛開(kāi)著三角梅和風(fēng)車(chē)茉莉，此時(shí)也開(kāi)始人頭攢動(dòng)，儼然是游客和“東壁最美落日”合影的網(wǎng)紅機(jī)位。
曼姐的民宿也是絕佳的機(jī)位，無(wú)論是在依山勢(shì)而建的無(wú)邊泳池，還是擁有超大落地窗的餐廳，隨便按下快門(mén)都很出片。遠(yuǎn)山如黛，晚霞絢爛，在涼爽的海風(fēng)吹拂下游泳或用餐，是曼姐親手制造的、獨(dú)屬于東壁村夏日的愜意和浪漫。
這個(gè)夏天，東壁村旅游如同罕見(jiàn)的高溫天氣一樣火熱。游人絡(luò)繹不絕，曼姐一直忙到晚上9點(diǎn)，才有時(shí)間和我們坐下來(lái)聊天。剛剛過(guò)去的6月，拾間海的客房基本處于滿(mǎn)房狀態(tài)。“只要不是雨天，都是旺季。”她用毫不夸張的語(yǔ)氣說(shuō)，話(huà)一說(shuō)完，就又去忙了。
02
那些離家又返鄉(xiāng)的人
在還沒(méi)有火起來(lái)之前，東壁村只是去往三沙鎮(zhèn)途徑的一站而已，從沒(méi)有游客想過(guò)要在這里落腳。彼時(shí)村里缺少像樣的基礎(chǔ)設(shè)施，路是坑洼的水泥路，沒(méi)有停車(chē)場(chǎng)、民宿，也鮮有飯店。村里人多以捕魚(yú)為生，他們從沒(méi)想過(guò)，東壁村有天能成為旅游目的地。
曼姐是第一個(gè)吃螃蟹的人。在通體貼滿(mǎn)瓷磚的自建房中，曼姐的民宿首先建起來(lái)了，大白墻、大落地窗的設(shè)計(jì)，顯得有點(diǎn)格格不入。施工現(xiàn)場(chǎng)，路過(guò)的村民打趣說(shuō)，“想不到有誰(shuí)會(huì)愿意住這樣的房子?！比マk民宿經(jīng)營(yíng)許可證時(shí)，工作人員也疑惑地發(fā)問(wèn)，“民宿到底是個(gè)什么東西？”但所有這些不理解，都不能阻止她把民宿開(kāi)起來(lái)。
曼姐的民宿“拾間?！?，意為把丟失的庸碌時(shí)間拾撿回來(lái)
作為最早一批逃離北上廣的人，曼姐一直都很叛逆，“一米五的個(gè)頭里，有一米四九都是反骨”。她是霞浦本地人，大學(xué)畢業(yè)后留在北京，在以加班著稱(chēng)的廣告行業(yè)做設(shè)計(jì)師。久而久之，她厭倦了北京除了工作外沒(méi)有生活的日子，愈發(fā)懷念家鄉(xiāng)的親友和景色，“這些記憶就像風(fēng)箏線(xiàn)一樣，始終牽著我往回走”。于是，在北京呆了16年后，她回到霞浦，決心換個(gè)方式生活。
她從小就愛(ài)玩，父親帶著她幾乎走遍了霞浦所有角落，長(zhǎng)大后她愛(ài)上旅游和建筑，始終有開(kāi)一家民宿的執(zhí)念。建成后的拾間海，完全是她設(shè)想中的樣子。她搬到東壁村居住，平時(shí)喝茶、看書(shū)，和客人扯扯家常，倚在欄桿上看夕陽(yáng)，就覺(jué)得日子過(guò)得很幸福。
在自己的民宿中泡上茶，看一會(huì)兒夕陽(yáng)，曼姐就覺(jué)得很幸福
阿曼對(duì)民宿生意的期待并不高，只希望略有盈余，養(yǎng)活自己即可——對(duì)她來(lái)說(shuō)，安靜閑適地生活更重要。沒(méi)成想，拾間海開(kāi)業(yè)后靠著自發(fā)的口碑傳播迅速走紅，幾乎每天都是滿(mǎn)房的狀態(tài)。前來(lái)參觀的人也持續(xù)不斷，她只好擺好水果和茶水，忙得不可開(kāi)交。
拾間海像黑馬一樣殺出來(lái)，曼姐完全預(yù)料不到，后來(lái)她思考一番后覺(jué)得，是因?yàn)榇蠖喑抢锶藢?duì)鄉(xiāng)村田園生活有所向往，且她的民宿剛好踩在了大家的審美點(diǎn)上。民宿的院子里有她精心打理的花園，一年四季都有花開(kāi)。她清楚地記得，最早一批的客人，就是被她的花園吸引過(guò)來(lái)的。
就這樣，曼姐的民宿率先火遍了霞浦，也被推到了霞浦民宿標(biāo)桿的位置上。在朋友圈里，她常能刷到自己家的民宿；村委會(huì)找她商量，如何把村子再改造得更美觀一些；當(dāng)?shù)卣睬皝?lái)取經(jīng)，向她征詢(xún)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議。她內(nèi)心涌起一股榮譽(yù)感，為了不辜負(fù)大家的厚愛(ài)，再三權(quán)衡之下，她選擇暫時(shí)放棄自己想要的安逸生活，為家鄉(xiāng)旅游做點(diǎn)力所能及的事。
在店里工作的曼姐
作為一個(gè)摸爬滾打多年的前廣告人，曼姐深諳社交媒體時(shí)代的流行密碼：好看的照片永遠(yuǎn)是第一秘訣。拾間海的建筑設(shè)計(jì)，便充分體現(xiàn)了她的設(shè)計(jì)專(zhuān)長(zhǎng)和拿捏“網(wǎng)紅”體質(zhì)的能力。無(wú)邊泳池被設(shè)計(jì)成巧妙的弧形，如果你按下快門(mén)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它與遠(yuǎn)方的海平面完美地融合，隨手一拍，就是海天一色的絕美照片。而那條通往海邊的網(wǎng)紅石板路，就位于拾間海的旁邊，也是她親手打造出來(lái)的打卡點(diǎn)。
緊接著是基礎(chǔ)設(shè)施的完善。水泥路改成了柏油路，路燈鋪開(kāi)了，停車(chē)場(chǎng)和觀景棧道也修好了。越來(lái)越多的民宿開(kāi)起來(lái)了，超市、飯店等配套業(yè)態(tài)也緊跟其后。慢慢地，這座小漁村不再是路過(guò)的中轉(zhuǎn)站，游客開(kāi)始留下來(lái)了——獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)慢慢生發(fā)出來(lái)。
如今你能想象到的度假方式，東壁村應(yīng)有盡有。你既可以吃到剛打撈上來(lái)的海鮮，也能享用到精致的西餐；你可以找一個(gè)海邊咖啡廳悠閑度日，也可以選擇吃頓路邊燒烤燥一晚；夏天，你在此游泳，冬天，你也可以在此泡溫泉……
在“拾間?！睙o(wú)邊泳池觀賞日落的第一視角
只要沒(méi)什么事，阿曼總愿意陪客人聊天。在她的印象里，東壁村是四年前在網(wǎng)上火起來(lái)的，從那時(shí)開(kāi)始，抖音上許多旅行博主在提及小眾旅行目的地時(shí)，都推薦了霞浦。很多客人對(duì)她說(shuō)，自己是被抖音種草過(guò)來(lái)的，游玩攻略早已了然于胸，而最近比較火的游玩路線(xiàn)是四礵列島，在那里，可以拍出媲美游戲塞爾達(dá)的風(fēng)景。
也有不少游客奔著民宿而來(lái)，他們不去景點(diǎn)打卡拍照，而是在民宿內(nèi)游泳、發(fā)呆、看夕陽(yáng)沉入大海?！霸诿β档纳钪?，他們迫切需要透口氣?！泵看魏瓦@些客人聊天，曼姐就像看到曾經(jīng)的自己，感慨萬(wàn)千。因而，她很開(kāi)心能為這些客人提供一座棲息之所，這時(shí)，拾間海便成了一種值得奔赴的風(fēng)景，東壁村則成了一個(gè)心靈療愈之地。
03
“游客就是我們的風(fēng)景”
經(jīng)過(guò)這段閱讀旅程后，相信你會(huì)同意以下結(jié)論：東壁村的走紅是天時(shí)地利人和的結(jié)果。地利不必多說(shuō)，天時(shí)是反向旅游的興起，人和則是抖音博主的種草，以及東壁村民宿從業(yè)者們的合力。
很難說(shuō)地利、天時(shí)和人和中哪個(gè)因素最為關(guān)鍵，抑或是三者同樣重要，但無(wú)疑，民宿業(yè)的發(fā)展直接促使游客留了下來(lái)，這是一切討論的前提。而在曼姐之后，也有不少有膽識(shí)有抱負(fù)的民宿人參與進(jìn)來(lái)，對(duì)東壁村民宿業(yè)形成規(guī)模效應(yīng)同樣發(fā)揮了重要作用——日前，一支名為《東壁村的夏天》的短紀(jì)錄片，就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這群民宿人。
鄭賢仕是在曼姐的直接影響下開(kāi)民宿的，他是東壁村第一個(gè)開(kāi)民宿的本村人。高中還沒(méi)畢業(yè)，他就跟著父親出海捕魚(yú)了。他容易暈船，常感覺(jué)連膽汁都吐了出來(lái)，那時(shí)他就希望，未來(lái)有天能不再靠出海打魚(yú)為生。后來(lái)他去福州打工，拉過(guò)工程車(chē)、開(kāi)過(guò)海鮮店，收入始終不穩(wěn)定。直到村里旅游業(yè)興起，曼姐的民宿生意做得風(fēng)生水起，做過(guò)無(wú)數(shù)生意的他意識(shí)到，民宿業(yè)會(huì)有不錯(cuò)的發(fā)展前景。
在生意伙伴的資金支持下，鄭賢仕將自己老家改造成了民宿。裝修過(guò)程中，曼姐給了他不少建議，比如隔音要做好一些，樓梯怎么修會(huì)漂亮一些等等。2021年，他的民宿開(kāi)業(yè)，家里人分工明確：父母、嬸嬸在廚房，妻子、外甥女包攬前臺(tái)，妹妹做客房管理……一間民宿，成了一大家子人的希望。
在自家民宿里用餐的鄭賢仕一家人
幾乎同時(shí)，郭弘的“壹棲壹宿”也開(kāi)業(yè)了。他是霞浦縣三沙鎮(zhèn)人，在廈門(mén)做貿(mào)易生意二十多年，每次回老家路過(guò)東壁村時(shí)，都能發(fā)現(xiàn)村子在發(fā)生變化：上次是路修好了，這次是綠化搞起來(lái)了、海里的漂浮物也清理了，于是決定返鄉(xiāng)做民宿生意。今年?yáng)|壁村旅游的火爆，更是令他對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心。
不管是以什么契機(jī)進(jìn)入的該行業(yè)，這些民宿人對(duì)東壁村的感情都是相通的，他們互幫互助，并默契地達(dá)成了共識(shí)：只有共同把服務(wù)做好，把村子的旅游品牌打出去，大家才都能有錢(qián)賺。
有錢(qián)賺，是旅游業(yè)帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的變化。雖然霞浦因擺拍而走紅存在很多爭(zhēng)議，但這些討論往往忽略了一個(gè)事實(shí)，即對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)，從來(lái)就不存在爭(zhēng)議。東壁村村民不再只靠打漁為生，他們辦民宿、當(dāng)“漁?！薄㈤_(kāi)飯店和超市，就業(yè)的選擇明顯增加。收入也是如此，“以前村里一棟房子只能賣(mài)二三十萬(wàn)，現(xiàn)在都要賣(mài)到三百來(lái)萬(wàn)”。
郭弘的民宿“壹棲壹宿”
東壁村的民風(fēng)也變了。以往休漁期到來(lái)時(shí)，村民們無(wú)所事事，只好打牌消遣度日。如今，觀光的游客不斷，村民們?yōu)楦骷业男∩饷β抵?，精神面貌好轉(zhuǎn)了不少。這也帶動(dòng)越來(lái)越多的年輕人返鄉(xiāng)，昔日略顯安靜的小漁村，正煥發(fā)出全新的活力。正如郭弘在紀(jì)錄片中說(shuō)的，“當(dāng)外地人來(lái)這邊看風(fēng)景的時(shí)候，他們也成了我們的風(fēng)景?！?/strong>
當(dāng)然，霞浦還遠(yuǎn)談不上完美的旅行目的地，東壁村更是如此。如果在雨天來(lái)到東壁村，你或許會(huì)因看不到落日而大失所望；過(guò)于商業(yè)化也威脅著鄉(xiāng)村原本的肌理，對(duì)此曼姐喜憂(yōu)參半，因?yàn)檫@是東壁村最吸引人的地方。為此，她在村里開(kāi)了一家公益書(shū)店，里面滿(mǎn)是設(shè)計(jì)與藝術(shù)類(lèi)的書(shū)籍，她借此希望在商業(yè)化的同時(shí)，為村子的未來(lái)保留審美的種子。
東壁村的民宿群
為了東壁村更美好的未來(lái)，這些民宿人共同努力著。當(dāng)下，他們又在努力借助短視頻的力量，將集體的力量放大。他們開(kāi)通了抖音賬號(hào)，定期更新村里的美景，還積極參與到旅行博主的帶貨直播中來(lái)，用熱情和優(yōu)惠吸引更多游客來(lái)東壁村旅游。
作為知名的短視頻平臺(tái)，抖音也希望發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，幫助東壁這一全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村繼續(xù)擴(kuò)大聲量，被越來(lái)越多的人看見(jiàn)。
如今，曼姐正積極嘗試和抖音旅游博主一起直播帶貨
在文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、福建省文化和旅游廳指導(dǎo)下，抖音生活服務(wù)、抖音公益聯(lián)合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來(lái)”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)之“福建DOU是好風(fēng)光”公益項(xiàng)目。
該項(xiàng)目計(jì)劃開(kāi)展民宿產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃，其中，在霞浦東壁村落地民宿從業(yè)者培訓(xùn)、專(zhuān)場(chǎng)直播，以及持續(xù)的鄉(xiāng)村文旅商家扶持激勵(lì)計(jì)劃，以提升其數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力，激發(fā)文旅富民增收效能，讓更多像東壁村這樣的鄉(xiāng)村好風(fēng)光能夠被看見(jiàn)、被找得到和被體驗(yàn)到，助力村民增收。
那條通往大海的網(wǎng)紅石板路
阿曼很喜歡那條通往大海的網(wǎng)紅石板路，看著路邊盛開(kāi)的花，總會(huì)覺(jué)得自己給這里留下了些什么，而且一直在生長(zhǎng)。某種程度上，這就像是以她為代表的民宿從業(yè)者和東壁村關(guān)系的隱喻——他們給這個(gè)小漁村留下的，是姹紫嫣紅的景色和累累的果實(shí)。
她一直有個(gè)愿望，希望在村里的每條路都種上鮮花，讓整個(gè)村莊都能面朝大海，春暖花開(kāi)?；蛟S到那時(shí)，她就可以卸下身上的擔(dān)子，重新去過(guò)自己想要的生活了，而東壁村，則會(huì)迎來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)更加熱烈的夏天。
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