揭秘!2014淘寶雙十一的玩法終于出來啦!作為一年一度的購物狂歡節(jié)，跟過去兩年不同的是，今年的雙十一意義很重大，不僅是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)大型的兩場活動之一，還是阿里上市后的第一個雙十一。這次雙十一淘寶店鋪的成交將會作為能否直接參與雙十二的一個重要參照。據(jù)淘寶網(wǎng)，今年雙十一的具體玩法安排有如下：
整體的活動時間安排如下：
主會場、分會場具體玩法：
活動形式和要求為：全場5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場淘金幣、活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁，具體的為：
1、全場5折包郵：采用全場五折包郵(偏遠地區(qū)、港澳臺地區(qū)除外)，并且需要抵御最近30天的拍下價格，特殊類目的除外;
2、用戶收藏店鋪或者寶貝送店鋪紅包：賣家需要使用店鋪紅包工具，金額最少5元起，發(fā)放數(shù)量則根據(jù)商家自身情況決定;
3、店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項，買家累計兩天訪問賣家店鋪簽到即可送彩票一注，活動期間每人限領(lǐng)一注，同時商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票;
4、全場淘金幣：獲得主會場和分會場資格的店鋪需要全店鋪支持淘金幣抵扣，而兌換的比例可由商家自己設(shè)置，兌換比例越高，會場會優(yōu)先推薦;
5、活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁：為提升無線端的成交額，淘寶網(wǎng)屆時會給賣家們提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具，方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝，更加方便無線用戶購買寶貝;
會場規(guī)模介紹
此次總共將會有95個會場，其中1個主會場，20個行業(yè)分會場，74個行業(yè)分分會場，行業(yè)分會場的明細如下表所示：
此外，這次的雙十一與以往各類大促最大的不同就是：為了保證流量的利用效率，同時體現(xiàn)公平公正原則，不同會場間會有賽馬晉級機制，順序從低到高晉級，按會場從低到高一次為：
行業(yè)分分會場樓層;行業(yè)分會場樓層;行業(yè)分會場海景房;主會場樓層;主會場海景房;
預(yù)熱期間，活動當都會以小時為單位進行賽馬，全店加購金額高的店鋪將會獲得優(yōu)先的展現(xiàn)機會;
店鋪的成交越高，上會場的機會就越大，反之則越小，甚至會取消會場資格。
活動的資源介紹：PC端和無線端的焦點圖、行業(yè)市場、淘金幣、天天特價、店鋪試用、淘搶購、櫥窗推薦(對于成功入圍雙十一的主分會場的店鋪商品，將會給予10個櫥窗推薦的獎勵)、周末淘寶等。
其他營銷工具的支持：收藏夾、購物車、店鋪紅包、店鋪活動中心的各類營銷工具、心選、店鋪簽到送彩票、無限版詳情頁等各類提升轉(zhuǎn)化的工具會針對雙十一專門升級。
招商規(guī)則：這次雙十一的招商規(guī)則將以《淘寶網(wǎng)影響活動規(guī)則》為基礎(chǔ)，具體的細則將會結(jié)合各個行業(yè)特點由各行業(yè)擬定。
搜索支持：
優(yōu)選商品：在這次雙十一活動中，會繼續(xù)沿用以往的方式，參與會場報名、并審核通過的商品，會在搜索中被優(yōu)先推薦。
優(yōu)選賣家：擁有好商品、好服務(wù)、好成交的賣家也會被優(yōu)先考慮，曾經(jīng)是或者已經(jīng)是競拍賣家的店鋪也會擁有更多的展現(xiàn)機會。
會場規(guī)則：
報名主分會場的賣家必須遵守《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件;
2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家禁止參加大促活動，包含因特殊情形的出售假冒商品違規(guī)0分處罰;
在雙十一過程中，對以下違規(guī)(包括但不限于)行為將實行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質(zhì)商品、虛假認證、惡意作弊、不正當競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實，將做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實時處理;
會場中銷量以淘寶統(tǒng)計口徑為準，作弊銷量將不計入排名統(tǒng)計，對于活動大促期間存在炒作銷量等的作弊行為的賣家將會嚴格處理，情節(jié)特別嚴重的將做清退大促活動處理。
關(guān)于場外的安排：
商品打標：
沒有入圍主分會場的賣家也不用過于灰心，我們還會開放場外商品打標，對于優(yōu)質(zhì)或者有特色的商品，我們也會主動邀請對應(yīng)的賣家來參與活動，請賣家們多多關(guān)注您的旺旺消息，如果選擇參與的話，那么您的商品也將有機會被優(yōu)先推薦;
提升流量玩法：
櫥窗玩法：不管最后有沒有入圍會場，雙十一當天店鋪成交額達到不同的成交額要求的，都會實時獎勵櫥窗推薦位，有效期至雙12當天;
店鋪簽到送彩票：商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票，買家累計簽到2天送彩票1注，活動期間每人限領(lǐng)1注;
提升轉(zhuǎn)化玩法：
店鋪營銷中心：店鋪營銷中心匯集了千萬流量玩法紅包、店鋪試用、店鋪特價等，活動當天淘寶店鋪承接頁華麗上線;
收藏送店鋪紅包：場外賣家可通過設(shè)置店內(nèi)收藏送店鋪紅包，將收藏轉(zhuǎn)化為實實在在的訂單;
詳情頁大促關(guān)聯(lián)影響：賣家可通過“心選”后臺，將店內(nèi)雙十一商品放置到詳情頁一區(qū)上，當買家瀏覽店內(nèi)某個詳情頁的時候，就能夠看到雙十一商品，這樣不但能夠提高大促商品的曝光量，也能夠為店鋪營造一種大促的氛圍;
手機端玩法：
手機版詳情頁：場外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺中編輯手機端圖文詳情并且進行發(fā)布，提升買家在手機端對寶貝的購買瀏覽體驗。
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