1.緒論 北京曲美家具集團(tuán)經(jīng)過多年穩(wěn)健發(fā)展，成為中國領(lǐng)先的集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的大型、規(guī)范化家具集團(tuán)。秉承“曲美現(xiàn)代家具歐洲原創(chuàng)設(shè)計”的品牌理念，已成為中國最具設(shè)計感的現(xiàn)代家具品牌。匯集全球優(yōu)秀的設(shè)計師團(tuán)隊和世界著名的設(shè)計所，讓“簡約、時尚、現(xiàn)代”成為了曲美家具風(fēng)格的代言。 1.1曲美現(xiàn)代家具公司簡介 1987年，曲美家具品牌在充滿著對歐洲自由主義生活態(tài)度和西方視覺審美藝術(shù)的美好敬意下華麗誕生！在走過的23年歲月里，曲美家具以穩(wěn)健的經(jīng)營、雄厚的實力、成熟的產(chǎn)品以及星級的服務(wù)，已發(fā)展成為集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的大型、規(guī)范化家具集團(tuán)?，F(xiàn)為中國家具協(xié)會副理事單位，擁有"中國名牌"、"中國馳名商標(biāo)"、"中國環(huán)境標(biāo)志（即十環(huán)環(huán)保認(rèn)證）"、2009消費者最喜愛的綠色商標(biāo)"、政府優(yōu)先采購品牌等多項國家權(quán)威榮譽。 曲美家具集團(tuán)有限公司在職員工近4,000多名，擁有6個家具生產(chǎn)基地，80萬平米的廠區(qū)規(guī)模，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國擁有近1000家專賣店，其中全新商業(yè)模式的大型獨立專賣店有60余家。 曲美集團(tuán)制造系統(tǒng)六個大型制造基地，擁有世界先進(jìn)的板式家具生產(chǎn)線和實木家具生產(chǎn)線，80%的設(shè)備均由德國、意大利等地進(jìn)口。斥資2000萬從丹麥引進(jìn)國際一流的實木壓縮彎曲加工設(shè)備和技術(shù)，目前，曲美集團(tuán)是中國唯一擁有此項技術(shù)和設(shè)備的家具企業(yè)。 1.2曲美現(xiàn)代家具發(fā)展歷程 1.2.1以先進(jìn)工藝領(lǐng)軍家具市場：1987年—1995 90年代初期，中國人的居住條件開始改善，對家具的需求也空前高漲。如何在紛繁的市場中建立可信賴的品牌，并扮演領(lǐng)軍者的角色，曲美有自己的思考。不靠包裝，不靠鋪天蓋地的宣傳，而是用扎實的技術(shù)和工藝說話。在決策層的這一指導(dǎo)性背景下，曲美依托過硬的設(shè)計開發(fā)團(tuán)隊，成功研發(fā)出薄木膠合彎曲木加工設(shè)備，推出了“彎曲木家具”這個全新的概念。從此椅子不再只是生硬的直線，它可以神奇地轉(zhuǎn)彎，留給我們優(yōu)雅的關(guān)于曲線的遐想。曲線應(yīng)用不僅局限于椅子，它擴大到更多品類的家具設(shè)計中，于是我們發(fā)現(xiàn)，居室的氛圍開始變得親切，優(yōu)雅與活潑起來。曲美也由此成為國內(nèi)首家生產(chǎn)彎曲木家具的企業(yè)，帶動了全國購買彎曲木家具的熱潮。 1.2.2品牌連鎖——家具零售新模式：1997年—1999年 為了給獨具特色的曲美家具打造彰顯品味的賣場，同時也為了開拓更廣闊的市場空間，曲美聘請了丹麥著名設(shè)計師海瑞克先生打造概念店。概念店的內(nèi)部空間以黑色打底，線條簡潔硬朗，與風(fēng)格同樣穩(wěn)重大方的曲美家具相得益彰。曲美家具以溫暖的木色為主，間或有深淺變化，偶爾有紅色、深棕、橘色等點綴其中，是黑色舞臺上潛藏的明亮。移步換景，每一處都值得你駐足停留。輕柔的音樂跟隨著你的腳步，舒緩、綿長，仿佛能讀懂點滴的心情。 家具概念店，是家具零售的新模式，通過形象統(tǒng)一的宣傳，能很好地傳達(dá)企業(yè)的品牌理念以及企業(yè)文化，讓顧客在舒適的環(huán)境中自由體會產(chǎn)品的妙處。曲美通過不懈的努力，將這一嶄新的形式推廣到全國，成為國人心目中既時尚又親切的家具品牌代表。 1.2.3北歐設(shè)計引領(lǐng)的生活方式：1999年—2004年 從1999年開始，曲美正式與北歐設(shè)計師合作，開創(chuàng)曲美家具設(shè)計聯(lián)盟，將北歐家具風(fēng)格引入中國，帶領(lǐng)中國消費者切身體會來自北歐的風(fēng)尚——崇尚簡約、自然，真正關(guān)心使用者的感受與心靈。在這幾年中，曲美與北歐設(shè)計師推出了很多優(yōu)秀的北歐風(fēng)格作品，成為中國名符其實的北歐風(fēng)格的風(fēng)向標(biāo)之一。其中最具代表性的作品當(dāng)屬1999年由丹麥漢斯設(shè)計所設(shè)計的丹麥生活（Danish Living）系列產(chǎn)品；2000年由丹麥鵜鶘設(shè)計所推出的SOHO家庭辦公系列家具；2002年的中國現(xiàn)代家具，仍然由漢斯設(shè)計所帶來；2003年的橡皮糖系列和邦系列軟體家具，設(shè)計師是丹麥的邦納利克設(shè)計所。 1.2.4產(chǎn)品結(jié)構(gòu)延展：2004年—2007年 為了滿足更多消費者的需求，曲美加快了產(chǎn)品研發(fā)速度，在04-07年間就增
加了經(jīng)典空間、維格尚品、楓侶之家、北歐陽光、Look沙發(fā)等7個系列產(chǎn)品，并改進(jìn)了橡皮糖系列，使曲美的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)了高、中、低檔不同的層次，實現(xiàn)了讓更多人享用曲美家具的目標(biāo)。 1.2.5商業(yè)模式全面創(chuàng)新：2007年—2008年 2007年曲美隆重推出全新的商業(yè)模式，標(biāo)志著曲美由制造品牌向商業(yè)品牌的跨躍。曲美專門聘請了國際知名設(shè)計團(tuán)隊——法國P&P設(shè)計所，開創(chuàng)了國際化的新商業(yè)模式，并提出“挑戰(zhàn)式”營銷的概念。它的完美載體就是矗立在北五環(huán)邊的玻璃建筑——代表曲美新商業(yè)形象的第一個店：北京北五環(huán)中心店。這個店業(yè)從外觀、內(nèi)部商品陳設(shè)到服務(wù)方式等方面，都具有變革性的變化，它不僅旨在營造高雅、舒適的購物氛圍，更在于打開國際化的視野，富有詩意的建筑本身就是一首精彩的序曲。 曲美新商業(yè)形象中心店不僅是曲美家具全國最大的專賣店，也是中國家具市場最大的獨立品牌家具商場。自推出以后，已經(jīng)成功地在昆明、烏魯木齊、鄭州、中山、錫林浩特等城市延續(xù)，并獲得當(dāng)?shù)叵M者的認(rèn)可和青睞。 1.2.6確立品牌品牌定位及核心理念：2008年 經(jīng)過20年的發(fā)展，2008年與廣州成美營銷顧問有限公司合作，制定了《曲美家具品牌戰(zhàn)略研究報告》，確定了“曲美現(xiàn)代家具，歐洲原創(chuàng)設(shè)計”的品牌定位。注重設(shè)計、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，始終是曲美在發(fā)展中最重視的要點。20年的經(jīng)驗已經(jīng)證明曲美設(shè)計之路的正確性。之后，曲美正式確定了“以設(shè)計為核心競爭力”的理念，用“設(shè)計”這一國際高品質(zhì)家居產(chǎn)品的通用法則，與消費者共同分享由高水準(zhǔn)設(shè)計不斷改善的產(chǎn)品功能，以及由此開創(chuàng)的更加美好的生活。 1.2.7 渠道協(xié)同電子商務(wù)項目啟動：2009年 在不斷的發(fā)展壯大中，曲美家具與時俱進(jìn)的推出了渠道協(xié)同電子商務(wù)的商業(yè)模式，以打造“值得老百姓信賴的品牌好家具”為宗旨，全國500家體驗店協(xié)同體驗，曲美家具以較高性價比贏得了廣告消費者的青睞。 2.曲美現(xiàn)代家具的主要特征 曲美現(xiàn)代家具公司具有很多的特征，這些特征也是它的風(fēng)格成為世界上知名家具公司的基礎(chǔ)。 2.1原創(chuàng)設(shè)計 締造時尚生活
曲美家具致力于將世界多元文化和中國傳統(tǒng)文化相融合，把“設(shè)計”視為最 核心的競爭力，并與國際接軌，聘請國際知名設(shè)計師為中國人設(shè)計家具。 1999年，曲美家具獨家買斷丹麥著名設(shè)計師漢斯，開啟了自主設(shè)計創(chuàng)新之路，并成立了曲美家具國際設(shè)計聯(lián)盟。隨后，丹麥鵜鶘設(shè)計所、丹麥邦納利克設(shè)計所、英國鴿子設(shè)計所、法國P＆P設(shè)計所、美國米山設(shè)計所等國際著名設(shè)計所陸續(xù)加入曲美國際設(shè)計聯(lián)盟，先后共推出了18個系列，幾萬種商品。優(yōu)秀國際設(shè)計師的加盟，鑄就了一個極具文化底蘊和國際時尚魅力的卓越曲美。 2.2環(huán)保選擇 品質(zhì)始終如一 曲美家具一直踐行低碳環(huán)保的企業(yè)精神，是中國家具行業(yè)低碳實踐的領(lǐng)軍企 業(yè)。曲美家具是國際氣侯組織中國首家家具企業(yè)合作伙伴，并在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了家具企業(yè)環(huán)保實驗室，對每批次原材料和成品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)檢，確保所有原材料和成品都達(dá)到穩(wěn)定的EO級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。在原材料選購過程中，曲美家具堅持選用最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的各項原材，并將低碳理念深入的每一個環(huán)節(jié)。 曲美家具制造實力雄厚，擁有多個現(xiàn)代化家具生產(chǎn)基地。曲美家具擁有世界先進(jìn)的板式家具生產(chǎn)線和實木家具生產(chǎn)線，80%的設(shè)備均由德國、意大利等地進(jìn)口，確保精湛的家具工藝水平。全程的品控管理，卓越的生產(chǎn)工藝，綠色的家居理念，讓曲美家具品牌成為健康生活和優(yōu)越品質(zhì)的保證。 2.3創(chuàng)新營銷 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 曲美家具市場網(wǎng)絡(luò)廣泛，在全國200多個城市開設(shè)了專賣店。曲美是中國最早開設(shè)獨立品牌家具商場的家具企業(yè)，也是目前獨立型家具商場最多，規(guī)模最大的家具企業(yè)。行業(yè)首創(chuàng)的"水泥+鼠標(biāo)"營銷模式，將網(wǎng)絡(luò)商城和實體店面完美融合，實現(xiàn)了品牌營銷力和市場占有率的雙重飛躍。曲美家具創(chuàng)新的渠道模式，為消費者打造了24小時網(wǎng)購新體驗和創(chuàng)意十足的E彩空間。 2.4強強聯(lián)手 全球戰(zhàn)略合作伙伴共同保障 曲美家具與享譽全球的知名品牌建立了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。世界知名的荷蘭阿克蘇諾貝爾公司、德國夏特裝飾材料股份公司、德國海福樂家具五金與建筑五金集團(tuán)、日本三有制漆株式會社、大亞人造板集團(tuán)有限公司等都是曲美長期的合作伙伴。
秉承“心懷高遠(yuǎn) 腳踏實地”的企業(yè)宗旨，曲美家具用心構(gòu)筑生活方式，推廣全新生活，在自主創(chuàng)新、綠色環(huán)保、家具品質(zhì)、國際設(shè)計、誠實經(jīng)營等方面屢獲殊榮?，F(xiàn)為中國家具協(xié)會副理事長單位，同時是國內(nèi)首家獲得“綠色選擇”稱號的家具企業(yè)，并先后獲得“中國名牌”（2006-2011）、“中國馳名商標(biāo)”、“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”、“2009消費者最喜愛的綠色商標(biāo)”等多項國家權(quán)威榮譽，同時也是政府優(yōu)先選購的環(huán)保家具品牌。
3.曲美現(xiàn)代家具的設(shè)計理念及設(shè)計聯(lián)盟
3.1曲美設(shè)計理念 曲美的設(shè)計源于對生活、對市場的認(rèn)識。1998年，曲美引進(jìn)中國第一個國際家具設(shè)計師，開啟了中國家具行業(yè)自主設(shè)計之門。此后，曲美一直堅持與世界知名的設(shè)計大師合作，并成立曲美國際設(shè)計聯(lián)盟，引領(lǐng)中國家具設(shè)計走上自主創(chuàng)新之路。曲美，以精湛的彎曲木工藝聞名于世，產(chǎn)品遵循人體工程學(xué)原理，周到的關(guān)照到人體的每個部位的需求；細(xì)節(jié)處關(guān)懷使用者的審美需要，設(shè)計精致獨到。 3.2設(shè)計聯(lián)盟及作品 隨著全球一體化趨勢，中國風(fēng)正在融入到國際時尚潮流當(dāng)中，目前中國和外國在家居文化上的差異已日漸弱化。20年前，曲美家具已經(jīng)在國內(nèi)建立了領(lǐng)先的市場地位，沒有止步不前，而是積極探索發(fā)展之路，確定了以設(shè)計為核心競爭力的方向，并開始與國際設(shè)計接軌，成立曲美家具國際設(shè)計聯(lián)盟，聘請國際設(shè)計師為中國人設(shè)計家具。 曲美家具國際設(shè)計聯(lián)盟匯集世界一流的家具設(shè)計團(tuán)隊，這支團(tuán)隊來自世界各地，他們都是國際上知名度非常高的設(shè)計師，都有幾十年的設(shè)計經(jīng)驗。他們能把國際最前衛(wèi)的生活方式和時尚理念注入曲美家具的設(shè)計中，而且總是把功能性和舒適性的完美結(jié)合放在首位。 與丹麥著名設(shè)計師Hans的合作，拉開了曲美家具國際化設(shè)計的序幕。此后，曲美家具成立了國際設(shè)計聯(lián)盟，吸引更多的國際優(yōu)秀設(shè)計師加盟，其中包括世界排名前十位的丹麥鵜鶘設(shè)計所，丹麥建筑設(shè)計的領(lǐng)軍人物漢瑞克，引領(lǐng)設(shè)計革新的法國P&P設(shè)計事務(wù)所，英國家具設(shè)計大獎獲得者鴿子設(shè)計事務(wù)所，知名品牌喬治·阿瑪尼的時尚預(yù)測師依莎貝拉·福瑞斯，美國印象派簡約主義設(shè)計大師理查德
·米山以及亞洲設(shè)計的先鋒力量屋里門外設(shè)計所和國內(nèi)時尚設(shè)計界的佼佼者周芷等，先后共推出了18個系列，幾萬種商品，把國際最前衛(wèi)的生活方式和時尚理念注入曲美家具的設(shè)計中，將功能性和舒適性完美的融合。 曲美家具國際家具設(shè)計聯(lián)盟，保證了曲美家具在這個日新月異，瞬息萬變的行業(yè)中持續(xù)不斷地創(chuàng)新，始終站在家居設(shè)計的前沿，引領(lǐng)國際時尚新潮流。 3.2.1丹麥漢斯設(shè)計所 “北歐陽光黑胡桃系列”延續(xù)了北歐一直以來所慣有的自然風(fēng)格，崇尚簡約現(xiàn)代格調(diào)，秉承閑適輕松的家居氛圍。從造型方面以北歐代表性極強的彎曲木工藝塑造產(chǎn)品精致外觀，從而實現(xiàn)耳目一新的外觀效果。運用稀缺昂貴美國進(jìn)口黑胡桃材質(zhì)作為主要木材，使其顏色及質(zhì)感凸顯高貴而穩(wěn)重。打造美輪美奐的靈動空間，讓您尊享北歐品質(zhì)生活！ 北歐陽光系列為傳統(tǒng)歐式風(fēng)格帶來清新的氣息,展現(xiàn)自然、內(nèi)斂、寧靜、現(xiàn)代的生活理念。同時，又保留了北歐設(shè)計風(fēng)格的經(jīng)典特征，強調(diào)美觀性、舒適性和功能性的完美結(jié)合，在表現(xiàn)極簡主義的同時也讓家居變成毫無負(fù)擔(dān)、自由享受的環(huán)境。 精致生活開創(chuàng)了曲美家具自主設(shè)計創(chuàng)新之路，著重從不同角度展現(xiàn)時尚的北歐文化，同時結(jié)合了東方傳統(tǒng)文化的美學(xué)元素，展現(xiàn)了東西方文化的交融。精致生活從大海中汲取靈感，將曲線融入到板式家具中，打破板式家具一貫的僵直線條，讓您在家即可享受到大自然的輕松與愜意。 楓侶の家將直線條的板材工藝和彎曲木工藝完美地結(jié)合，使得家具在同一的風(fēng)格中尋找到了形式、工藝與功能相互融合的方式。楓侶の家既不完全追求板式家具的直線條，也不對東方傳統(tǒng)工藝徹底挖掘，而是把板式家具簡約的線條、強大的功能性和東方典雅的藝術(shù)美感相結(jié)合，用精湛的彎曲木工藝表現(xiàn)出來，從而將功能和美學(xué)自然地統(tǒng)一融合。 船甲板系列，靈感來源于設(shè)計師丹麥海邊的兒童時光。該系列結(jié)合青少年喜歡探索大自然的奧妙的年齡特征以及青少年喜歡模仿各種職業(yè)的特點，開發(fā)出具有獨特主題的青少年家具——“青少年船甲板”系列?！昂！贝砹藢拸V、暢想，“海上的生活”代表了放松、自由。在青少年使用家具的過程中，實現(xiàn)了孩子心中的一個夢想：在有限的空間里營造出一個無限的海上生活。
3.2.2 法國P&P設(shè)計事務(wù)所 藝空間,是由三位法國設(shè)計大師帕瑞特、克勞德和依莎貝拉聯(lián)手打造，引領(lǐng)時尚的先鋒作品。在歐洲傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，運用了現(xiàn)代的表現(xiàn)手法，是當(dāng)今最為時尚，帶有復(fù)古情結(jié)和自然氣息的新潮設(shè)計。20多款形式各異的沙發(fā)，每一種都代表一種個性和風(fēng)尚，同時，時尚色彩濃厚的各色面料搭配，是對“潮流混搭”的全面詮釋，讓沙發(fā)不僅是坐的享受，也是視覺舒適性和隨意姿態(tài)的享受。 3.2.3 周芷設(shè)計事務(wù)所 維格尚品系列源自曲美對北歐簡約生活的不懈追求。維格尚品系列運用簡單的線條，以其粗細(xì)結(jié)合表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)的變化，同時形成豐富的產(chǎn)品組合，實現(xiàn)了設(shè)計者于不經(jīng)意間求得變化的設(shè)計思想。多色彩的材料組合構(gòu)成產(chǎn)品的對比度，也體現(xiàn)了維格尚品“創(chuàng)新生活”的設(shè)計靈魂！ 維格NF，是對維格系列的補充，采用了花兒系列的組合功能設(shè)計，通過開發(fā)無花的飾面板材，有效降低成本，并特別設(shè)計了多款色彩搭配，與維格系列形成互補的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。突破了傳統(tǒng)家具的布置思路，嘗試將不同區(qū)域的家具融合為一體，營造了一種年輕時尚的生活方式，為廣大消費者帶來了全新理念和家居革命。 3.2.4 屋里門外設(shè)計事務(wù)所 逸裳·家品， 由亞太設(shè)計的先鋒屋里門外設(shè)計所設(shè)計，針對不同空間的戶型特點，采用模塊化設(shè)計理念，讓消費者隨意搭配。整體色彩以彩以胡桃色為主，亮白色為點綴，色調(diào)高雅莊重，彰顯尊貴。紋理真實貼近自然，滿足喜愛實木質(zhì)感又追求現(xiàn)代家居風(fēng)格的消費人群。為消費者提供了更為多樣的選擇空間。 3.2.5 漢瑞克.邦納利克設(shè)計事務(wù)所 經(jīng)典空間，突破材料的運用常規(guī)，成功地將實木和人造板完美結(jié)合，打造出極具價值感的板木結(jié)合家具。經(jīng)典空間在大量運用建筑式風(fēng)格的同時，添加多種設(shè)計元素，展現(xiàn)實木傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代工藝的結(jié)合。濃厚的造型，區(qū)別于以往實木家具的單調(diào)，展現(xiàn)出靈活多變的特點。精湛的工藝，自然親切的外觀，為熱愛自然、追求生活真諦的優(yōu)雅人士提供最佳選擇。 橡皮糖，為追求自我、不拘常規(guī)的年輕人提供一個渴求極致簡約和童真浪漫的動感空間。紅、白、黑的搭配，通過絢麗的色彩組合，卡通時尚的款式造型，烘托出濃厚的現(xiàn)代氣息，符合年輕人追求自我、不拘常規(guī)的生活方式，讓他們回
到無憂無慮的兒童時代。 曲美現(xiàn)代家具設(shè)計成功發(fā)展對中國家具設(shè)計的啟示 中國的家具設(shè)計在世界上一直不出彩，糾其原因有很多方面。曲美家具引進(jìn)中國第一個國際家具設(shè)計師，開啟中國家具行業(yè)自主設(shè)計之門；此后，曲美一直堅持與世界知名的設(shè)計大師合作，并成立曲美國際設(shè)計聯(lián)盟，引領(lǐng)曲美家具設(shè)計走上自主創(chuàng)新之路。 曲美家具引進(jìn)國外優(yōu)秀設(shè)計，同時增強國內(nèi)設(shè)計的運用值得我們深思，中國的傳統(tǒng)文化歷史悠久，但是很多國內(nèi)設(shè)計師難以從中學(xué)習(xí)到什么，只是一味的對現(xiàn)有的風(fēng)格進(jìn)行抄襲和借鑒，此不可取也。我們要把自己的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合起來，設(shè)計具有中國特色的作品。 小結(jié) 曲美家具能夠發(fā)展起來，和他們自己的努力有很大的關(guān)系，曲美現(xiàn)代家具以中西融合的原創(chuàng)設(shè)計，締造著簡約、舒適的現(xiàn)代生活。 曲美家具，以不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神，引領(lǐng)中國家具行業(yè)的發(fā)展潮流。曲美家具，以綠色環(huán)保的家居理念，在世界的舞臺上演繹繽紛的生活之美。好好審視中國家具設(shè)計的發(fā)展方向，我們期望通過設(shè)計開啟美好未來，滿足對美好生活的孜孜追求。
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