今年十一期間，國(guó)內(nèi)陸圖廠商利用黃金周的旅游熱，又展開(kāi)了一輪新的比拼。過(guò)去，各家地圖往往比拼的是導(dǎo)航數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度或者是生活服務(wù)的豐富程度。不過(guò)，今年的十一卻顯得不太一樣。
地圖廠商的競(jìng)爭(zhēng)又被拉升到了一個(gè)新的維度。除了過(guò)去的定位導(dǎo)航以及生活服務(wù)之外，如今的地圖產(chǎn)品早已成為一種基礎(chǔ)性的資源，在LBS、AR乃至未來(lái)更多具有更廣闊應(yīng)用前景的領(lǐng)域中(例如VR)都可以展開(kāi)實(shí)踐和運(yùn)用。在新理念、新技術(shù)、新趨勢(shì)的面前，地圖產(chǎn)品呈現(xiàn)出豐富多樣的發(fā)展。
以LBS為基礎(chǔ)展開(kāi)AR應(yīng)用場(chǎng)景的探索
過(guò)去兩年，地圖產(chǎn)品似乎也在逐漸產(chǎn)生分化。一派是繼續(xù)專注導(dǎo)航定位等基礎(chǔ)功能，而以百度地圖為代表的地圖產(chǎn)品則是不斷摸索創(chuàng)新模式。在嵌入O2O服務(wù)之后，百度地圖又在新方向上狂飆突進(jìn)，為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)尋找著力點(diǎn)。這一次百度地圖看準(zhǔn)的方向是以LBS為基礎(chǔ)的AR游戲。
十一前夕，現(xiàn)象級(jí)手游陰陽(yáng)師席卷社交媒體。這款占據(jù)App Store暢銷榜第一名的手游，因?yàn)槠渚喇嬶L(fēng)、強(qiáng)大的聲優(yōu)陣容以及創(chuàng)新的LBS玩法吸引了無(wú)數(shù)粉絲，據(jù)傳網(wǎng)易靠這款游戲一個(gè)月狂攬10個(gè)億。
陰陽(yáng)師地圖玩法和Pokemon Go的LBS地圖一樣，可以在地圖上定位并進(jìn)行相關(guān)操作。實(shí)際上，陰陽(yáng)師背后的關(guān)鍵支撐正是百度地圖的LBS技術(shù)。不僅僅是陰陽(yáng)師這款手游，百度地圖還為游戲開(kāi)發(fā)者量身打造了“LBS Game平臺(tái)”，歡迎有潛力的開(kāi)發(fā)者加入，并幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新游戲體驗(yàn)。百度地圖開(kāi)放平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2016上半年以來(lái)，百度地圖開(kāi)放平臺(tái)新增的游戲開(kāi)發(fā)者當(dāng)中，約9%游戲開(kāi)發(fā)產(chǎn)品與AR相關(guān)，與VR相關(guān)產(chǎn)品約為4%，行業(yè)需求主要集中在定位、地理數(shù)據(jù)、地圖繪制、基于地理位置的周邊社交、和發(fā)現(xiàn)周邊玩家等。目前，百度地圖LBS Game平臺(tái)已經(jīng)為網(wǎng)易游戲、趣玩天下等開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)。
同時(shí)，百度地圖也運(yùn)用了自身?yè)碛械呢S富、精準(zhǔn)的LBS數(shù)據(jù)，在十一推出了屬于自己的基于LBS的AR互動(dòng)類游戲，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)先河。這款游戲引導(dǎo)用戶在地圖上捕捉十二生肖萌寵，當(dāng)用戶點(diǎn)擊位置附近的萌寵即可看到攝像頭錄制的真實(shí)世界，從而進(jìn)入AR模式互動(dòng), 贏取流量包、加油卡、糯米消費(fèi)券、愛(ài)奇藝電子卡等禮品,集齊十二生肖還能贏取汽車大獎(jiǎng)。
這種做法不僅僅是給用戶提供了游戲場(chǎng)景，更是通過(guò)游戲場(chǎng)景和LBS地理位置，率先挖掘AR等前沿技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用，利用豐富的應(yīng)用前景，將虛擬世界與真實(shí)世界更加有效地連接。AR+LBS的形式增添了線上活動(dòng)的新奇性和趣味性，使品牌與用戶形成了親密互動(dòng)，同時(shí)又很好地實(shí)現(xiàn)了品牌和技術(shù)露出，百度地圖這次線上活動(dòng)可謂開(kāi)創(chuàng)了游戲化營(yíng)銷的新模式。
AR等前沿技術(shù)的挖掘其實(shí)也為地圖產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。因?yàn)锳R和地圖相結(jié)合時(shí)，未來(lái)地圖產(chǎn)品將不再局限于手機(jī)定位和導(dǎo)航等單一功能點(diǎn)上。LBS與AR的結(jié)合，不僅能夠讓未來(lái)的地圖導(dǎo)航顯得更為立體直觀，還能在用戶感知、人機(jī)交互乃至圖像識(shí)別層面上產(chǎn)生更多創(chuàng)新運(yùn)用。
如今做AR的公司的確很多，但是真正切中用戶痛點(diǎn)的卻很少。恰恰是地圖產(chǎn)品的導(dǎo)航功能在未來(lái)會(huì)成為重要切口，從而逐漸引發(fā)其他功能層面的演進(jìn)。市場(chǎng)調(diào)研公司Digi—Capital發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去12個(gè)月AR/VR行業(yè)共獲得23億美元投資。縱觀整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，百度如果在LBS和AR這兩大功能上進(jìn)行更多創(chuàng)新性的結(jié)合，想象空間是很大的。未來(lái)或許還將與Google、Facebook、蘋果為代表的國(guó)際巨頭在AR舞臺(tái)展開(kāi)競(jìng)技。
“現(xiàn)實(shí)中仍存在大量場(chǎng)景需要地圖服務(wù)，這給百度地圖結(jié)合新技術(shù)、新形式探索更多可能提供了想象空間。例如，百度地圖與度秘的結(jié)合打造了室內(nèi)逛街購(gòu)物助手等場(chǎng)景化創(chuàng)新體驗(yàn)，以及基于地圖LBS與AR技術(shù)開(kāi)發(fā)的線上尋寶活動(dòng)，未來(lái)還將與直播、無(wú)人駕駛等技術(shù)結(jié)合，帶來(lái)更多應(yīng)用可能?！?百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻曾在2016百度世界大會(huì)上表示。
國(guó)際化或?qū)⒊蔀閳D商競(jìng)爭(zhēng)的未來(lái)制高點(diǎn)
如果說(shuō)地圖游戲是一種創(chuàng)新嘗試，那么國(guó)際化則是地圖廠商開(kāi)疆拓土的重要方向，而且國(guó)際化或許在未來(lái)會(huì)成為圖商競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，出境游熱持續(xù)升高。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間近一半國(guó)人外出旅游，出境游人次近600萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高，是去年同期的兩倍。不過(guò)，在國(guó)外市場(chǎng)只要使用移動(dòng)、聯(lián)通移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)作為入口，谷歌地圖就會(huì)被被禁用。而且，一些出境游客在使用國(guó)外app時(shí)還面臨著語(yǔ)言不通的痛點(diǎn)。對(duì)于大部分中國(guó)用戶而言，一張自己的電話卡再加上一個(gè)好用熟悉的地圖，是出境游的必備產(chǎn)品。正因?yàn)檫@一需求，未來(lái)地圖的戰(zhàn)場(chǎng)勢(shì)必會(huì)延伸至海外市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)幾家地圖廠商之中，只有百度地圖的國(guó)際化率先發(fā)力，在十一前夕，已經(jīng)宣布正式進(jìn)入北美市場(chǎng)，上線北美40個(gè)國(guó)家服務(wù)，正是瞄準(zhǔn)了國(guó)慶出境游趨勢(shì)。百度搜索大數(shù)據(jù)的《百度國(guó)慶旅游報(bào)告》顯示，得益于簽證放寬和利率等利好，到北美洲旅游的人數(shù)顯著上升，占比12.75%。至此，百度地圖已經(jīng)覆蓋103個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全面覆蓋亞太及歐美主要市場(chǎng)。百度地圖正在跟隨國(guó)人出游的腳步，搶占前景巨大的出境游市場(chǎng)。
有意思的是，百度國(guó)際化打法也是有章法可尋的。國(guó)際化市場(chǎng)不像國(guó)內(nèi)市場(chǎng)那樣相對(duì)比較純粹，產(chǎn)品一方面需要針對(duì)國(guó)外用戶，同時(shí)也要針對(duì)國(guó)內(nèi)游客進(jìn)行功能開(kāi)發(fā)。從這個(gè)角度來(lái)看，百度地圖也保持了針對(duì)性的打法，導(dǎo)航定位服務(wù)、旅游信息服務(wù)、旅游政策資源支持、景點(diǎn)商戶酒店合作，這都是瞄準(zhǔn)了出境游客的痛點(diǎn)?？梢?jiàn)，百度地圖國(guó)際化的第一階段，是主打出境游市場(chǎng)，并逐步尋求當(dāng)?shù)睾献?，在下一階段逐漸打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
國(guó)際化的擴(kuò)張配合國(guó)外數(shù)據(jù)的不斷豐富，這實(shí)質(zhì)上也在為未來(lái)各項(xiàng)國(guó)外地圖服務(wù)構(gòu)建基礎(chǔ)。從地圖產(chǎn)品國(guó)際化的層面來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)上也正在逐漸體現(xiàn)出谷歌和百度兩強(qiáng)暗中較勁的格局。這種競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)還在隨著國(guó)際化的步伐而不斷提升。
寫在最后：
從今年國(guó)慶期間圖商的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，地圖產(chǎn)品似乎正在呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的競(jìng)爭(zhēng)升維態(tài)勢(shì)。過(guò)去，各家地圖產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在導(dǎo)航、定位等基礎(chǔ)功能的層面上，安分守己的做好導(dǎo)航、定位等功能為主要目標(biāo)。這似乎是地圖產(chǎn)品的最大價(jià)值體現(xiàn)。
不過(guò)，目前地圖行業(yè)在基礎(chǔ)功能、準(zhǔn)確度方面已難以拉開(kāi)很大的差距，國(guó)內(nèi)陸圖逐漸跳出“工具”的定義，無(wú)論是從新應(yīng)用場(chǎng)景還是底層數(shù)據(jù)乃至國(guó)際化市場(chǎng)來(lái)看，百度地圖正在與Google比肩，向著人工智能、AR、國(guó)際化等方向演進(jìn)，而且隨著超過(guò)百萬(wàn)中國(guó)游客走出國(guó)門，未來(lái)這種優(yōu)勢(shì)還會(huì)漸趨明顯。顯然，未來(lái)的地圖將會(huì)是基于LBS的全方位的綜合服務(wù)平臺(tái)。
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