（三）“大片式”打造，保障節(jié)目內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)
《奔跑吧兄弟》自開播以來就免不了要和韓國原版節(jié)目的原班人馬進(jìn)行對比。浙江衛(wèi)視為了在畫面效果上最大限度地逼近原版水平，不惜斥巨資做了相似度極高的游戲道具，更聘請了韓國SBS原版節(jié)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合拍攝制作節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了最大程度的中韓合作。這次，浙江衛(wèi)視集全頻道之力，抽調(diào)最有經(jīng)驗(yàn)的精英團(tuán)隊(duì)打造，該團(tuán)隊(duì)曾參與浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》、《爸爸回來了》、《人生第一次》、《爽食行天下》等數(shù)檔品牌欄目的制作。節(jié)目總導(dǎo)演由《爸爸回來了》制片人岑俊義擔(dān)任，韓國原版節(jié)目的編劇和攝像全程參與，前五期節(jié)目的后期剪輯和字幕包裝也由韓國團(tuán)隊(duì)操刀，SBS還特地邀請了《來自星星的你》主編劇一起討論新節(jié)目方案。
節(jié)目中的7位明星則選擇了“百變奶爸”鄧超、“陽光型男”李晨、“憨厚傻根”王寶強(qiáng)、“綜藝達(dá)人”王祖藍(lán)、“中國好男人”陳赫、“廣告王子”鄭愷和“混血嫩模” Angelababy，陣容強(qiáng)大。韓方3位節(jié)目編劇對7位“跑男”明星的個(gè)性深入了解后，分別把他們分為“搞笑咖”、“人氣藝人”、“權(quán)威大哥”、“能力達(dá)人”和“呆萌美女”等各種類型角色，設(shè)計(jì)出玩得出彩的游戲。韓版節(jié)目中的7位韓國明星也陸續(xù)作為特邀嘉賓出現(xiàn)在中國熒屏，每個(gè)人還背負(fù)了“特別任務(wù)”。明星們每天的錄制時(shí)間都超過18個(gè)小時(shí)，堪稱“工作量最大的娛樂節(jié)目”。（四）以創(chuàng)造歡樂為宗旨，喜劇效果突出
《奔跑吧兄弟》是一檔明星戶外真人秀節(jié)目，但它同時(shí)注重喜劇效果?！皯敉狻迸c“喜劇”不大能融合到一起，因此節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置格外重要。首期節(jié)目“指壓板晨跑”游戲中，當(dāng)廣場舞大媽們把硌腳的塑料墊子鋪成明星們的跑道時(shí)，“笑果”自然就出來了，明星在大媽們面前表現(xiàn)自己，大媽們看到明星怪樣頻出，也笑得合不攏嘴，這種感染力自然被帶到熒屏上。
《奔跑吧兄弟》在制造笑料方面不遺余力，90分鐘的節(jié)目時(shí)間，大大小小的笑點(diǎn)上百個(gè)。尤其是反轉(zhuǎn)情節(jié)堪稱一絕，在首期節(jié)目“撕名牌”游戲中，鄭愷第二次“復(fù)活”后，得知鄧超從“鈴鐺人”手中逃脫的驚奇，到瞬間再次被金鐘國發(fā)現(xiàn)的驚嚇，再到與金鐘國的拖延交涉，被緊緊抓住無力逃脫的他甚至想出了靠猜拳來定輸贏的方法，短短3分鐘內(nèi)就貢獻(xiàn)了近十個(gè)笑點(diǎn)，精彩程度甚至超越不少搞笑大片。
（五）節(jié)目勵志有正能量，體現(xiàn)公益情懷
首先，“娛樂”與“健康”是《奔跑吧兄弟》的兩個(gè)關(guān)鍵詞。節(jié)目綜合了原版的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)中國觀眾的收視心理作了精準(zhǔn)的計(jì)算，所以娛樂效果不差。在對“健康”理念的倡導(dǎo)方面，藝人的形象健康，引導(dǎo)著觀眾對身體健康更加關(guān)注，倡導(dǎo)了一種快樂舒適的健身理念，節(jié)目的健康價(jià)值觀及對逆境中人們的勵志精神，通過一系列活潑健康的游戲，用有效好玩的方式傳遞給觀眾。
其次，該欄目在互聯(lián)網(wǎng)上推出了“讓愛益起跑”的愛心義賣活動，支持“公益跑鞋計(jì)劃”。觀眾可以上網(wǎng)登錄蘇寧易購《奔跑吧兄弟》官方旗艦店參與購買節(jié)目中明星獲得的獎品和大量簽名紀(jì)念品、照片及明星隨身珍藏的物品等，拍賣所得款項(xiàng)將為貧困山區(qū)小學(xué)的孩子們購買體育設(shè)施及跑鞋，彰顯了該節(jié)目的公益情懷。
二、用戶思維：關(guān)注用戶是創(chuàng)新的起點(diǎn)
得“粉絲”者得天下?！侗寂馨尚值堋肥撞ナ找暵试谌珖l(wèi)視同時(shí)段排名第二，第二期、第三期分別以1.808、2.180穩(wěn)居第一，前三期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量共超過7億，平均每期就有2.3億，20億的微博閱讀量傲視群雄，遠(yuǎn)超同期其他綜藝節(jié)目。首期節(jié)目播出后，“奔跑吧兄弟”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞匯，“跪求馬蘇常駐跑男”的話題高居微博熱門話題榜。在看過鄧超、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)等“活寶”大咖的精彩表現(xiàn)后，網(wǎng)友紛紛表示：“《奔跑吧兄弟》堪稱年度良心之作，全程無尿點(diǎn)，笑得根本停不下來”，“下得了水上得了墻，為了節(jié)目效果也是蠻拼的”。
奉行“用戶體驗(yàn)至上”，讓用戶參與節(jié)目品牌傳播。浙江衛(wèi)視以內(nèi)容為依托，與藍(lán)巨星國際傳媒、大業(yè)傳媒、360手游聯(lián)合開發(fā)了節(jié)目同名手游，打造了節(jié)目的互動營銷方式，增強(qiáng)了網(wǎng)友的現(xiàn)場參與感，使電視觀眾向用戶轉(zhuǎn)換，引領(lǐng)綜藝節(jié)目的新潮流。
節(jié)目互動模式進(jìn)入到2.0階段，網(wǎng)友可以邊看電視邊參與游戲。節(jié)目第一個(gè)環(huán)節(jié)游戲開始時(shí)，朋友圈中的直播競猜就開始讓觀眾參與到節(jié)目中；拿起手機(jī)微信“搖一搖”，選出心中的“奔跑之星”，就有機(jī)會獲得手機(jī)大獎；用戶還可以參與微博實(shí)時(shí)話題討論；登錄百度搜索投票心中的“人氣隊(duì)伍”；登錄《奔跑吧兄弟》微社區(qū)，參與話題搶答活動，也可獲得精彩獎品。
此外，浙江衛(wèi)視著力打造節(jié)目的品牌影響力。在經(jīng)營鏈條延伸方面，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》的廣告招商價(jià)為4億元；與蘇寧易購合作，在網(wǎng)上推出了節(jié)目游戲同款裝備售賣服務(wù)，進(jìn)行項(xiàng)目盈利。三、社會化思維：尋找有需求的觀眾是創(chuàng)新的過程
社會化思維把人作為思考的起點(diǎn)。電視節(jié)目的生產(chǎn)過程就是對社會需求滿足的過程。因此，電視人需要尋找到有需求的觀眾。社會化給互聯(lián)網(wǎng)帶來了“眾從”概念，通俗講就是“意見跟著領(lǐng)袖跑”，例如互聯(lián)網(wǎng)中的“大V”。在電視節(jié)目中樹立“眾從”對象，目標(biāo)觀眾（粉絲）就會蜂擁而至，產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟(jì)”?！侗寂馨尚值堋吩谶@一點(diǎn)上做得游刃有余。
《奔跑吧兄弟》之所以吸引觀眾，歸根結(jié)底還是在消費(fèi)明星，觀眾對明星往往抱有強(qiáng)烈的窺探心理。浙江衛(wèi)視這次邀請了鄧超、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)、Angelababy、鄭愷、李晨、陳赫，以及韓國的“力量男神”金鐘國等眾多明星參加，鞏固了該欄目強(qiáng)大的“粉絲團(tuán)”。在所有明星中，中韓兩方導(dǎo)演組最滿意的明星之一是王寶強(qiáng)，電影熒屏上呆萌的他成為了《奔跑吧兄弟》中的“開心寶寶”，用韓國導(dǎo)演曹孝鎮(zhèn)的話來說，“王寶強(qiáng)站在那里，啥都不說，就是一出喜劇?！?br>
在對首期節(jié)目的反饋中，出人意料的是韓星金鐘國得到了眾多網(wǎng)友的支持，不少評論稱，只要金鐘國在節(jié)目里就會堅(jiān)持收看。早在中國版節(jié)目播出之前，擁有225萬月活躍用戶的“Running Man吧”就活躍異常。歷經(jīng)了原韓版節(jié)目四年的人氣累積，不僅在韓國，亞洲的“韓粉”都對這個(gè)節(jié)目極有感情。中國的“韓粉”覆蓋了初高中以及大學(xué)生，超過30歲的也不少。所以《奔跑吧兄弟》可謂“未播先熱，播了更熱”。
四、跨界思維：借鑒融合是創(chuàng)新的關(guān)鍵
跨界思維通俗來說就是混搭或移植，相互借鑒和吸收多種形態(tài)的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)行二度融合創(chuàng)作?！侗寂馨尚值堋窂倪\(yùn)作模式上屬于典型的跨地域之界、成功移植的電視創(chuàng)新節(jié)目。浙江衛(wèi)視成功借鑒了韓國《Running Man》的節(jié)目模式，進(jìn)行了適當(dāng)修改，較好地與中國本土文化相結(jié)合，既保留了韓版節(jié)目中的特色游戲，也包含了中國特色元素，它把《白蛇傳》、《西游記》、《水滸傳》這些中國民俗文化內(nèi)容很好地融入節(jié)目中，形成了每期節(jié)目完整獨(dú)特的故事邏輯，讓觀眾耳目一新。例如，第一期節(jié)目就是以中國古代傳奇故事《白蛇傳》為主題，以故事中的經(jīng)典場景西湖為背景，明星們被分成三隊(duì)去尋找失竊寶物“白蛇”，整期節(jié)目里給出的所有線索都與“白蛇傳”的故事內(nèi)容有關(guān)聯(lián)。第二期節(jié)目中，觀眾看到了韓國原版中沒有的新東西：明星們搭檔扮演情侶，分別演繹了五個(gè)經(jīng)典影視片段《白蛇傳》、《大話西游》、《還珠格格》、《甜蜜蜜》、《流星花園》的全新版本，這些都是中國觀眾喜聞樂見的故事內(nèi)容，節(jié)目創(chuàng)作人員將之很好地混搭并串燒在一起，神秘、唯美、幽默、搞笑等元素奇妙地結(jié)合在了短短幾十秒的畫面中，產(chǎn)生了意想不到的“笑果”。
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