央廣網(wǎng)北京8月13日消息 據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》報道，最近，#家長花200萬給娃集奧特曼卡沒集齊#話題沖上熱搜。據(jù)多家媒體報道，北京朝陽一家卡游旗艦店內(nèi)，被店內(nèi)顧客稱為“卡王”的樊磊（化名）告訴記者：“自兒子'入坑’奧特曼卡以來，我已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)花將近200萬元用來抽卡了，但目前還沒集齊?！?/p>
如何給奧特曼卡牌“定性”？孩子玩奧特曼卡背后的心理究竟是什么？家庭、監(jiān)管部門、商家如何擔(dān)起各自責(zé)任？中國之聲《新聞有觀點》對話相關(guān)當(dāng)事人，聊聊奧特曼卡牌的江湖。
卡牌高端玩家Y先生（化名）：奧特曼卡片能產(chǎn)生良性影響，屬于安全理性的范疇
喜歡奧特曼IP的人多多少少都聽說過一位叫“卡牌高端玩家Y先生（化名）”的博主，他在在各平臺都有不少粉絲。作為奧特曼集卡“天花板”級的玩家，Y先生第一次看到有人為集卡花費200萬元的新聞時還是嚇了一跳?！拔疫€以為這是一條假新聞。我自己的花費連他們的十分之一都不到?！?/p>
Y先生“入坑”奧特曼卡片的原因有兩個。第一個原因是，奧特曼從小陪伴他長大，對奧特曼有很深的感情。第二個原因是，他之前的工作接觸了兒童玩具領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)奧特曼的IP比較“火”，于是他開始嘗試集卡、拍短視頻，并對此產(chǎn)生了濃厚的興趣。到現(xiàn)在，他已經(jīng)積累了將近兩本卡冊?！胺诺蕉质袌鼋灰椎脑?，大概能有幾千到幾萬塊錢。”Y先生說。
奧特曼卡片為何如此吸引人？Y先生介紹，卡片最常見的屬性是收藏，小朋友們在收藏之余還會和其他小伙伴進(jìn)行交換。此外，有的卡片系列還可以用來對戰(zhàn)。
雖然社會上對集卡存在種種質(zhì)疑的聲音，但Y先生認(rèn)為奧特曼卡片對孩子能產(chǎn)生良性的影響。例如，和手游相比，卡片能防止孩子沉迷于電腦和手機(jī)游戲，對眼睛更健康；奧特曼卡片的對戰(zhàn)屬性也有助于孩子的智力開發(fā)和好勝心的培養(yǎng)。
奧特曼卡牌很貴而且“燒錢”？Y先生對這一流行觀點進(jìn)行了反駁：“在眾多卡片里面，奧特曼卡片的收集難度還是偏低的，可能也有一些商家考慮到主要售賣的群體是孩子，也有一些一元、兩元這種價格低的卡牌。所以我覺得玩奧特曼卡片屬于比較安全或者說是比較理性的范疇?！?/p>
上海市消保委副秘書長唐健盛：卡片的營銷點在于對不確定性的偏好，應(yīng)當(dāng)立法約束
唐健盛介紹，早在2021年4月，上海市消保委已經(jīng)對奧特曼卡片給予了關(guān)注?！拔覀冋J(rèn)為這種針對于未成年人用盲盒等方式進(jìn)行卡片銷售的做法存在相當(dāng)大的問題。”
奧特曼卡片到底算不算盲盒呢？唐健盛告訴《新聞有觀點》，我們可以從它底層的激勵機(jī)制——斯金納箱，來理解這種隨機(jī)銷售的方式。斯金納箱是上世紀(jì)三十年代的心理學(xué)實驗裝置，將一只老鼠放在一個箱子里，一旦老鼠按動箱子里的特定開關(guān)，就有一半的幾率會掉出食物。但是在老鼠吃飽后，它依然會選擇按動開關(guān)，這時的它并非為了獲取食物，而是為了獲得不確定性帶來的興奮感?！拔闯赡耆诵闹巧胁怀墒?，我們必須反對利用斯金納箱對未成年人進(jìn)行營銷?！碧平∈⒄f。
唐健盛指出，正確引導(dǎo)未成年消費卡牌，問題的源頭仍然在經(jīng)營者。他介紹，今年1月，上海出臺了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，其中第十八條規(guī)定：“盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。向8周歲以上的未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過銷售現(xiàn)場詢問或網(wǎng)絡(luò)身份識別等方式，確認(rèn)購買已取得監(jiān)護(hù)人的同意。”這是一個很好的開端。
利用心理機(jī)制“突破”家庭和學(xué)校教育當(dāng)中的薄弱環(huán)節(jié)，防不勝防。唐健盛表示，盡管上海已經(jīng)出臺了相關(guān)規(guī)定，但“地方立法的效果畢竟有限”。他希望消費者權(quán)益保護(hù)法能盡早對未成年人不當(dāng)營銷提出明確的規(guī)定。
家庭教育研究者徐智明：奧特曼卡片是“社交貨幣”，家長應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)引導(dǎo)
為什么奧特曼卡片特別容易讓小朋友們上癮呢？徐智明對此總結(jié)道，奧特曼卡片設(shè)計了類似盲盒和抽卡的機(jī)制，容易讓孩子陷入其中；此外，家長鼓勵孩子進(jìn)行社交，孩子們希望在同伴中獲得認(rèn)同，因此帶有社交屬性的奧特曼卡片會獲得孩子們的青睞。
徐智明指出，奧特曼卡片實際上是一種“社交貨幣”。與自己用來享受的玩具和書不同，奧特曼卡片常常被孩子用來和伙伴交換甚至是攀比炫耀?！翱ㄆ瑤в幸欢ǖ馁€博性質(zhì)。孩子的理性有限，我們不能無限制滿足孩子在物質(zhì)方面的一些需求?！?/p>
“我不贊成奧特曼卡片這種社交。我覺得這是很多家長對于孩子社會化理解的一種偏頗?！毙熘敲魈寡浴：芏嗉议L認(rèn)為，僅僅能和同伴在一起玩就是社交，但他指出，無論是學(xué)校還是職場，最重要的社交能力其實是和別人合作的能力。
相較于從眾和迎合，徐智明提出了他認(rèn)為更有效的社交方式，即將重心放到發(fā)展自己上?！叭绻辛己玫膶W(xué)習(xí)能力，獲得老師和同學(xué)的欣賞，這未嘗不是更有效的社交貨幣?！毙熘敲髡f，“我們可以讓孩子享受卡牌游戲，但不能被它設(shè)計的沉迷機(jī)制牽引進(jìn)去。”為了防止沉迷，徐智明建議家長不要引導(dǎo)孩子進(jìn)入這個機(jī)制，可以多買一些帶有IP形象的書和周邊作為替代；而對于已經(jīng)陷入沉迷的孩子，他建議根據(jù)家庭的支付能力為其制定每月的消費額度，讓孩子自己學(xué)會統(tǒng)籌。
監(jiān)制 | 郭靜
記者 | 楊昶
編輯 | 劉紅偉 劉曉琛 錢泊均 索梓涵
聯(lián)系客服
