實(shí)踐證明,實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌經(jīng)營策略，是發(fā)展壯大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民增收的重要途徑。不僅讓好產(chǎn)品賣上好價(jià)錢，而且?guī)?dòng)了區(qū)域“生態(tài)精品農(nóng)業(yè)”發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革落到實(shí)處。
農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”
從種產(chǎn)品到種品牌，農(nóng)業(yè)品牌逐漸成為消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。以“萬榮蘋果”為例，“好吃好看好營養(yǎng)”曾經(jīng)是萬榮蘋果主要的宣傳口號(hào)，雖然反映出萬榮蘋果的品質(zhì)，但這一表述并不具有獨(dú)特性和唯一性。
如何將萬榮蘋果的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)？2016年初，萬榮縣委、縣政府邀請(qǐng)浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心規(guī)劃設(shè)計(jì)了萬榮蘋果區(qū)域公用品牌的全新形象。
萬榮蘋果區(qū)域公用品牌將“一個(gè)快樂的蘋果”定位為品牌傳播口號(hào)。品牌的標(biāo)志圖形LOGO，從萬榮獨(dú)有的地域文化“快樂樂天”內(nèi)核出發(fā)，取當(dāng)?shù)鬲?dú)有的萬榮花鼓舞蹈造型，并結(jié)合萬榮的“萬”字以及蘋果造型，形成了一個(gè)以蘋果型為主體、快樂和地域特色并存的視覺符號(hào)。
新的品牌標(biāo)志于2016年逐步區(qū)域性推出后，在全國蘋果行業(yè)中立刻引起了巨大轟動(dòng)效應(yīng)。2016年8月31日，在第二屆中國果業(yè)品牌大會(huì)上，萬榮蘋果即以品牌價(jià)值25.04億元榮登“2016中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”，位列山西蘋果品牌價(jià)值第一名，萬榮蘋果的品牌價(jià)值從此登上了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。
品牌農(nóng)業(yè)迎來“高鐵”時(shí)代
今年4月，山西縣域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“靜樂生活”亮相，這是靜樂這個(gè)國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣亮出的山西省首個(gè)縣域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。
靜樂縣委、縣政府秉承“綠水青山就是金山銀山”的理念，以農(nóng)民增收為目標(biāo)，在鞏固以莜麥、雜豆、黍谷等傳統(tǒng)種植的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展了藜麥、瑪咖、黑枸杞、紅辣椒等特色產(chǎn)業(yè)。
為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模輸出和穩(wěn)定銷售，在全省率先開展了縣域公共品牌建設(shè)。根據(jù)靜樂縣的風(fēng)土人情、縣域文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展戰(zhàn)略等方面的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了“靜樂生活”品牌名稱和“靜生長(zhǎng)、樂生活”品牌口號(hào)。
農(nóng)產(chǎn)品上行不是簡(jiǎn)單的“農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)”，需要通過系列工作來完成，打造縣域公用品牌就是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容。
“之所以推出 靜樂生活 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，就是為了整合多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源，抱團(tuán)合力打拼市場(chǎng)，推動(dòng)更多的靜樂特色農(nóng)產(chǎn)品走出山西、走向全國、走向世界”。靜樂縣縣長(zhǎng)王昕說。
“金字招牌”可放大富農(nóng)效應(yīng)
“平遙的牛肉太谷的餅，清徐的葡萄甜格盈盈……”一首《夸土產(chǎn)》讓山西特色農(nóng)產(chǎn)品在半個(gè)世紀(jì)前就紅遍神州大地。如今，這首民謠續(xù)寫華章，山西正發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品資源稟賦，按照農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的思路，堅(jiān)持區(qū)域化、規(guī)?；⑵放苹l(fā)展，為世人奉獻(xiàn)更多更好的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，拓寬全省農(nóng)民增收致富的步伐。
但反思近年來的工作，山西農(nóng)人敏銳的意識(shí)到，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前提與基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作仍有不足，特別是缺乏一批在國內(nèi)外市場(chǎng)上叫得響、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域公用品牌。
因此，在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，我省必須發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)位趕超、勇于跨越。要做到這一點(diǎn)，就必須排兵布陣、精選良將，選擇最有優(yōu)勢(shì)、最能體現(xiàn)山西鮮明特色、在全國能夠形成較大市場(chǎng)占有率和影響力的特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品集中力量扶持。
對(duì)此，省農(nóng)業(yè)廳集中力量培育一批區(qū)域特色明顯、市場(chǎng)知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟆?dòng)能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，全面提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益，將徹底改變“提籃小賣”的境況。
原文摘自山西經(jīng)濟(jì)報(bào)
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