馬術(shù)是一種人和動物共同完成的比賽，作為一項競技體育和運動休閑形式，馬術(shù)運動已經(jīng)被我國很多地區(qū)所接受和應用，特別是在內(nèi)蒙、西藏等地區(qū)。隨著馬術(shù)愛好者的增加，我國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，由2016年的90.9億元增至2020年的153.5億元，年均復合增長率達14%。
2016-2025年我國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模及預測
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》顯示，馬術(shù)行業(yè)上游包括馬匹繁育養(yǎng)殖、馬術(shù)裝備提供，中游包括馬術(shù)培訓及賽事，下游則包括馬術(shù)消費群體及馬術(shù)周邊服務。
中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈
資料來源：觀研天下整理
上游方面
繁殖養(yǎng)育：由于我國馬匹多以草原散養(yǎng)為主、飼養(yǎng)管理粗放、生產(chǎn)方式較為落后、生產(chǎn)效率不高等因素制約我國馬匹繁育和養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，2011-2019年我國馬匹存欄量整體呈下降趨勢，2019年存欄量降至367.1萬匹。因此，我國馬匹養(yǎng)殖體系尚待完善。
2011-2019年我國馬匹存欄量
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
馬匹養(yǎng)殖對自然條件存在一定依賴性，而新疆、四川和內(nèi)蒙古等地區(qū)的草原牧場為馬匹養(yǎng)殖提供優(yōu)越的自然條件，因此，這三地為我國馬匹養(yǎng)殖主要區(qū)域。2019年新疆、四川和內(nèi)蒙古馬匹存欄量合計占全國存欄量的64.9%。此外，目前，國內(nèi)賽事用馬主要依賴進口。
2019年我國馬匹存欄量分布
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
馬術(shù)裝備：當前，我國馬術(shù)裝備提供商主要為法國的迪卡儂、中國的八尺龍（BASLONG）和美國的HORSE LEADER。從知名度而言，消費者對迪卡儂的熟知度最高，達59.9%。
2021年消費者熟知的馬術(shù)裝備品牌
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
中游方面
作為我國馬術(shù)行業(yè)鏈接消費者和行業(yè)相關(guān)方的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，馬術(shù)俱樂部在國內(nèi)的數(shù)量呈較快增長趨勢，2016年我國馬術(shù)俱樂部為907家，2019年總數(shù)增至2160家，年均復合增長率約33.5%。
2016-2019年我國馬術(shù)俱樂部數(shù)量
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
馬術(shù)運動的消費額頗高，然而我國馬術(shù)俱樂部的地域分布和經(jīng)濟發(fā)展水平并不一致。2019年東北和華北合計馬術(shù)俱樂部數(shù)量占比最大，為37%；其次是華東地區(qū)，占比約33%。而華南地區(qū)雖然長期處于國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平和經(jīng)濟總量的前列，但因其馬術(shù)文化普及度相對北方較低，馬術(shù)消費意愿不高，因此，華南地區(qū)的馬術(shù)俱樂部數(shù)量占比僅為8.5%。
2019年我國馬術(shù)俱樂部地域分布（不含港澳臺）
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
目前，國產(chǎn)馬匹在俱樂部馬匹品種中占比25%，仍然為最主要的馬匹品種。另外純血和溫血馬也是俱樂部主要馬匹種類。
馬術(shù)俱樂部馬匹品種
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
下游方面
觀研報告網(wǎng)發(fā)布的資料顯示，2021年約28.8%的中國消費者關(guān)注馬術(shù)信息，而每天關(guān)注的比例僅為1.5%，可見，馬術(shù)文化在國內(nèi)的傳播還有較大空間。而40.9%的人群選擇通過馬術(shù)比賽來了解馬術(shù)信息，可見，馬術(shù)賽事為重要的馬術(shù)信息傳播渠道，賽事可作為馬術(shù)俱樂部的重要營銷場景。
2021年中國消費者關(guān)注馬術(shù)信息的頻率
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
2021年中國消費者了解馬術(shù)信息的渠道
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
2018及2019年我國馬術(shù)賽事類型比例對比
排名
2018年
2019年
類型
比例
類型
比例
1
場地障礙
23%
場地障礙
23%
2
青少年比賽
17%
耐力賽
18.29%
3
其他一站型賽事
17%
速度賽馬
15.85%
4
耐力賽
10%
青少年比賽
13.41%
5
速度賽馬
8%
馬球
7.32%
6
馬球
8%
盛裝舞步
6.1%
7
馬術(shù)節(jié)
8%
西部賽事
6.1%
8
其他聯(lián)賽/巡回賽
6%
三項賽
4.88%
9
盛裝舞步
2%
10
三項賽
1%
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
從馬術(shù)俱樂部的會員年齡結(jié)構(gòu)來看，青少年群體最多，占比為46.86%；從會員性別來看，女性會員占比繼續(xù)增長并在今年超過了65%?？梢?，國內(nèi)馬術(shù)俱樂部的主要會員是女性青少年。
我國馬術(shù)俱樂部會員年齡分布
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》
我國馬術(shù)俱樂部會員年齡分布性別分布
數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國馬術(shù)市場分析報告-產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估（2022-2029）》（TC）
