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市場(chǎng)調(diào)查問卷范文

一、問卷設(shè)計(jì)

一、本問卷基本內(nèi)容設(shè)計(jì)如下：

隱形眼鏡在大學(xué)生中的市場(chǎng)前景調(diào)查書

首先感謝各位同學(xué)的協(xié)助。本調(diào)查的目的在于了解隱形眼鏡在大學(xué)生中的使用情況，以期對(duì)這一市場(chǎng)的發(fā)展前景作出初步預(yù)測(cè)。耽誤您寶貴的時(shí)間，再次向您致謝！

請(qǐng)您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打“√”。

1．請(qǐng)問您現(xiàn)在戴哪一種眼鏡？

  □ 框架眼鏡  □隱形眼鏡  □未配眼鏡  □視力好，不需配

2．假若您已經(jīng)近視尚未配眼鏡，您準(zhǔn)備；

  □配框架眼鏡  □配隱形眼鏡  □不配鏡

3．您選擇框架眼鏡是因?yàn)椋?/span>

  □價(jià)格適中  □方便  □一般近視者都戴  □其他

4．您未配隱形眼鏡是因?yàn)椋?/span>

  □價(jià)格過高  □怕傷眼睛  □未聽說過  □其他

5．戴眼鏡給體育運(yùn)動(dòng)帶來了一些不便，對(duì)此您持何種態(tài)度？

  □無所謂  □無可奈可，不戴不行  □運(yùn)動(dòng)時(shí)少戴  □換成隱形眼鏡

6．長(zhǎng)期戴框架眼鏡，會(huì)使眼睛不同程度的變形，對(duì)此您持何種態(tài)度？

  □無所謂  □無可奈何  □盡量少戴  □換成隱形眼鏡

7．您現(xiàn)有的眼鏡價(jià)格大約是多少？

  □框架眼鏡價(jià)格  □隱形眼鏡價(jià)格  □未配□價(jià)格——

8．如果您想買隱形眼鏡，請(qǐng)問您最高能隨以下哪一種價(jià)格？

  □30美元左右（普通形）  □40-50美元（精品形）  □70美元左右（訂做）

9．您購(gòu)買眼鏡的經(jīng)濟(jì)需求，家里是否會(huì)予以滿足？

  □是  □否  □其他

10．請(qǐng)您將所知道的隱形眼鏡的品牌寫下來：

  （1）——（2）————（3）————

  （4）——（5）————（6）————

二、調(diào)查樣本的選擇

調(diào)查樣本是XX市重點(diǎn)大學(xué)的大學(xué)生。

三、調(diào)查方法

以校為單位發(fā)放問卷，然后統(tǒng)一收回。

四、調(diào)查結(jié)果分析

1．隱形眼鏡目前的市場(chǎng)占有率仍很低，有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。二年?jí)的大學(xué)生，經(jīng)過14年的苦讀，大多與眼鏡結(jié)下難解之緣。所調(diào)查的對(duì)象中，近視率為66.7%，其中有一個(gè)班的近視率高達(dá)86.7%。在近視患者中，配框架眼鏡的占80.6%；配隱形眼鏡的占9.7%；尚未配眼鏡的占9.7%。

隱形眼鏡目前的市場(chǎng)占有率低，主要有三個(gè)原因：一是怕傷眼睛，50%以上的調(diào)查者都持這種態(tài)度。二是價(jià)格過高，有35%的人持這種看法。框架眼鏡平均在20美元左右，也有少數(shù)人的框架眼鏡在30美元左右。而隱形眼鏡的價(jià)格在35美元以上，還需要上睛清洗液、藥片、隱形眼鏡片盒等長(zhǎng)期消費(fèi)。三是怕麻煩。有12.9%的人認(rèn)為隱形眼鏡每天至少得取一來清洗一次，比較麻煩。

從以上原因來看，拓展在大學(xué)生中的隱形眼鏡市場(chǎng)是有潛力的，關(guān)鍵在于廠家的宣傳促銷活動(dòng)。因?yàn)樵?span lang="EN-US" xml:lang="EN-US">50%以上的怕傷眼睛的人中，大部分只是聽親戚、好友和醫(yī)生說戴隱形眼鏡會(huì)傷眼睛，就信以為真，并不知道為什么會(huì)傷眼睛以及如何預(yù)防。所以，只要廠家科學(xué)地宣傳戴隱形眼鏡的優(yōu)點(diǎn)及注意事項(xiàng)、消除人們對(duì)隱形眼鏡的誤解，就可以爭(zhēng)取這一部分人的市場(chǎng)。

2．大學(xué)生有購(gòu)買隱形眼的需求和經(jīng)濟(jì)能力。由于大學(xué)生受教育程度高，對(duì)個(gè)人形象的要求也相對(duì)較高。對(duì)于“長(zhǎng)期戴框架眼鏡，會(huì)使眼睛不同程度的變形，對(duì)此您持何種態(tài)度？”這一問題，有58.8%的人選擇“盡量少戴”的答案，16.1%的人選擇了“無可奈何”的答案。這說明大學(xué)生也意識(shí)到了框架眼鏡的弊端，而隱形眼鏡正好能彌補(bǔ)框架眼鏡的這一弊端。因此，只要宣傳及時(shí)，隱形眼鏡可以滿足大學(xué)生們注重個(gè)人形象的需求。

大學(xué)生們雖沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)收入，但現(xiàn)在一家出一個(gè)大學(xué)生也是不容易的，尤其是一些進(jìn)入名牌大學(xué)的，家里更引以自豪，因而對(duì)大學(xué)生的需求，家長(zhǎng)都盡量滿足。在“你購(gòu)買眼鏡的經(jīng)濟(jì)需求，家里是否會(huì)予以滿足？”的問題中，回答“是”的占93.5%。由于有家里作“經(jīng)濟(jì)后質(zhì)”，74.2%的人表示能承受20美元左右的隱形眼鏡價(jià)格，22.6%的人表示能夠承受40美元-50美元的價(jià)格，極少數(shù)人愿意承受60美元左右的價(jià)格。這說明，只要隱形眼鏡的價(jià)格能保持在中等偏下的水平，市場(chǎng)潛力就會(huì)十分巨大。