《炫耀性消費(fèi)已終結(jié)，現(xiàn)在是無形消費(fèi)時(shí)代》
最近有篇在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)上十萬+的爆款《炫耀性消費(fèi)已終結(jié)，現(xiàn)在是無形消費(fèi)時(shí)代》文章，像我們解密了美國(guó)的精英階層們新的消費(fèi)方式。
哪些人是處于美國(guó)社會(huì)金字塔尖上的精英階層？
進(jìn)入美國(guó)社會(huì)前1%的門檻是年收入38萬美元，但如果按凈資產(chǎn)計(jì)算，你需要擁有至少840萬美元的資產(chǎn)進(jìn)入這個(gè)階層。
根據(jù)《Business Insider》15年時(shí)的數(shù)據(jù)，在紐約，需要年收入達(dá)到60萬美元方可躋身城市的1%。在三藩，需要達(dá)到55萬美元。在波士頓，需要達(dá)到52萬美元。
從07年到17年這10年期間，這群人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了顯著的變化。美國(guó)精英階層花費(fèi)在物質(zhì)上的錢明顯減少，普通中產(chǎn)階級(jí)保持穩(wěn)定。
為什么說”炫耀性消費(fèi)“在美國(guó)社會(huì)終結(jié)了？
在美國(guó)，一些普通或過季款式的gucci, fendi包，ferragamo皮鞋，在打折季時(shí)像白菜蘿卜一樣被堆在貨架上。在奧特萊斯終年陳列著平價(jià)的名牌商品。
在美國(guó)，價(jià)值十多萬美元高級(jí)車輛，付2000美金的首付后，每月只需再繳納800美金的月租。3年使用期到，可以選擇付清剩下的5萬美金，獲得這輛路虎車的所有權(quán)，也可以退還給車行。
這是所謂的消費(fèi)民主性。
當(dāng)大部分中產(chǎn)與精英階層都能購(gòu)買名牌包與高檔汽車，都能支付去歐洲度假，他們看上去，沒有區(qū)別。
精英階層們感到了不安，他們迫切需要用新的手段來維護(hù)自己的優(yōu)勢(shì)。
精英階層們把錢都花去哪兒了？
是教育，前1%的人中，教育開銷占家庭年收入的6%。普通中產(chǎn)教育開銷占家庭年收入的1%。
自1996年起，前1%家庭的教育開銷增加了3.5倍，而普通中產(chǎn)沒有變化。
美國(guó)私立小學(xué)的平均學(xué)費(fèi)是10000美金左右一年，私立高中是15000美金左右一年，絕對(duì)高過當(dāng)季款的大牌手袋。教育投入顯然不屬于炫耀性消費(fèi)，甚至不是物質(zhì)層面上的消費(fèi)。它是無形的，長(zhǎng)期的，但也是最昂貴的，普通中產(chǎn)無法支付的。
文化資本是一種通過教育洗禮，歷練而成的個(gè)人優(yōu)勢(shì)，與生活品味息息相關(guān)。建設(shè)文化資本就是美國(guó)精英階層們鞏固地位，封殺其他階層上升的新手段。
奢侈品已經(jīng)無法讓他們有安全感，于是他們停止了普通中產(chǎn)也漸次加入的炫耀性消費(fèi)行為，轉(zhuǎn)而通過文化資本建設(shè)，在自己以及下一代周圍構(gòu)筑起一座堅(jiān)實(shí)的壁壘，將他們與其他人徹底隔離開來。
他們離我們遠(yuǎn)嗎？
事實(shí)上，這群人離我們并不遙遠(yuǎn)，在當(dāng)下的中國(guó)，不乏這樣的“有抱負(fù)階層”。
一些國(guó)際學(xué)校小升初就要求考托福，小朋友四年級(jí)就在背托福單詞。有個(gè)小朋友在北京一所國(guó)際學(xué)校，大家問小朋友的媽媽，小朋友是什么英文水平。這個(gè)媽媽平靜的說，“我兒子小學(xué)二年級(jí)，去美國(guó)可以給我當(dāng)翻譯，他在修第二外語(yǔ)，每周會(huì)有20小時(shí)的第二外語(yǔ)課?！?/p>
比你有錢有資源的人，還比你更努力，是一件非常恐怖的事。
現(xiàn)在我們國(guó)家最富有那群人的下一代受到關(guān)注，大多還是因?yàn)榛ɑㄐ侣劇５梢钥隙?，未來中?guó)的精英階層中，會(huì)出現(xiàn)越來越多像川普之女Ivanca Trump，巴菲特之子Peter Buffet這樣的財(cái)富繼承人。
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