《財(cái)富》雜志公布了過去一年智能手機(jī)廠商的市場份額以及對應(yīng)的利潤占比，三星與蘋果兩者拿走絕大部分的利潤，而微軟、黑莓、聯(lián)想等其他手機(jī)廠商均出現(xiàn)了負(fù)利潤率。
從數(shù)據(jù)報(bào)告中可以看出，三星智能手機(jī)目前市場占有率突破20%，排在第一位，蘋果占有率17.2%緊追其后，華為占8%排在第三，小米、聯(lián)想分別占5.3%和5.5%。
但在利潤率方面，蘋果卻拿下了驚人的91%利潤，三星則為14%，兩者加起來105%，微軟、HTC、聯(lián)想、索尼等老牌手機(jī)企業(yè)均處于虧損的狀態(tài)。
#從各家安卓手機(jī)利潤引申出來的問題：國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)商該何去何從？
在過去的一年中，國產(chǎn)手機(jī)憑借著低價(jià)高配的打法，無論在海外市場，亦或國內(nèi)市場都打得風(fēng)生水起，可利潤率卻不好意思拿出來說。
Android手機(jī)的均價(jià)從2010年的441美元，降至現(xiàn)在的215美元（折合人民幣1400元），而這個(gè)趨勢還在加劇。未來用戶對于手機(jī)需求，在低端與高端需求明顯。根據(jù)美國市場研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)，盡管中國智能手機(jī)市場正在向高端領(lǐng)域滲透，但高端市場幾乎被蘋果與三星壟斷，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的高端化一路荊棘。
圖為：魅族高端產(chǎn)品 PRO 5
在過去，小米的低端產(chǎn)品依靠市場溢價(jià)，還可實(shí)現(xiàn)盈利，但競爭激烈的今天，這招已經(jīng)行不通了。對此，國產(chǎn)手機(jī)講出的故事都是：硬件不賺錢（甚至虧本），靠軟件賺錢。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，軟硬結(jié)合是未來的大趨勢，但現(xiàn)在面臨不少問題。
1、軟硬結(jié)合拼的是：內(nèi)容和服務(wù)。目前國內(nèi)軟件付費(fèi)需要時(shí)間培養(yǎng)，像電商興起時(shí)一樣需要對用戶的培養(yǎng)。但習(xí)慣“盜版”的中國網(wǎng)民，并非短時(shí)間可培養(yǎng)起來。
2、手機(jī)是一個(gè)更新?lián)Q代迅速的產(chǎn)品，需要大量資金流來支撐研發(fā)、供應(yīng)鏈等；特別是進(jìn)入2016年洗牌，隨著紅利的缺失，資本走出，一個(gè)品牌如果連續(xù)出現(xiàn)虧本，還能撐多久不得而知。
3、目前來看，低端產(chǎn)品無論是紅米，還是定位“青年良品”的魅藍(lán)，用戶群并沒有集中在年輕一代，除開這一批互聯(lián)網(wǎng)原住民，軟件盈利真不容易。
未來，高端產(chǎn)品是國產(chǎn)手機(jī)品牌硬著頭皮都得做的事情，需要更用心去做產(chǎn)品，去沉淀品牌，拋去“高增長”的泡沫。其中，魅族已經(jīng)明確提出明年“高端產(chǎn)品”將會(huì)是最重要的。
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