不知道大家還記得記不記得，前段時間微信公眾號被曝刷量的新聞，那時候?qū)懥艘黄恼峦虏哿讼隆＠锩嬗幸粋€觀點是關(guān)于現(xiàn)在媒體不應(yīng)該不只把影響力放在微信公眾號，而是應(yīng)該有全渠道的大局觀。然后今天突然看到了知乎上一個憤青對我的這篇文章直接開噴了。
正文如下：
俊世太保說公眾號上一篇閱讀量超10萬和在今日頭條上超10萬是幾乎等價的。這分明就是胡扯！注意看我口型，我說胡扯！因為今日頭條已經(jīng)有了巨大裝機量，所以我們可以說，用今日頭條和用微信的，是同一批人。但是，同樣的用戶在不同app上的行為是不同的，微信公眾號訂閱者的確比在今日頭條上被動接受推送者質(zhì)量要高，一個愿意主動尋找資訊愿意自主篩選資訊的人，肯定比茫然被動接受填鴨的人要強百倍，你回憶一下你的學生時代，那些只能被動接受填鴨的同學，最后的發(fā)展怎樣了？
作者：遙朢鷰園
鏈接：https://www.zhihu.com/question/51121019/answer/124233636
當然他說的有一定道理，但這并不能代表全部。而這也引發(fā)出了一個頗具爭議性的問題：同樣是十萬閱讀，微信公眾號和今日頭條哪個渠道的價值更大？
其實在絕大多數(shù)人看來，自然是微信公眾號平臺的價值更大，因為微信公眾號的粉絲都是主動訂閱，所以單個用戶的價值遠比今日頭條要大。而且微信平臺是一個相對比較封閉的社交體系，公眾號可以直接將粉絲導(dǎo)向交易環(huán)節(jié)，單從商業(yè)變現(xiàn)角度來看，這里面其實就有很多不同的玩法。再加上龐大的朋友圈社交傳播體系，對企業(yè)來說，一次活動如果能策劃好，那么勢必會爆發(fā)出巨大的價值。
但問題的關(guān)鍵在于，在微信的生態(tài)中，并不是每一個賬號都有商業(yè)價值，事實上有著那種粉絲經(jīng)濟文化的賬號其實在整個微信生態(tài)圈中恐怕不會超過1%。絕大多數(shù)公眾號生產(chǎn)的內(nèi)容仍然是大眾性的娛樂內(nèi)容，這些賬號依靠的也絕大多數(shù)是微信廣點通的流量變現(xiàn)。很遺憾的說，這些賬號并沒有任何粉絲經(jīng)濟存在的可能性。
所以如果是這些賬號的話，不管是今日頭條上還是微信公眾號上，產(chǎn)生的閱讀數(shù)其實基本沒有太大的差別，我想這個判斷恐怕是沒有任何問題的。
那么回到微信公眾號的粉絲價值上來，主動訂閱的粉絲，價值就真的非常大？
我看恐怕答案是不一定，要知道現(xiàn)在今日頭條上也存在主動訂閱的行為，這些內(nèi)容也會被主動推薦給合適的粉絲。而更加關(guān)鍵的是，今日頭條的個性化推薦機制，還會幫你主動獲取潛在的粉絲。
這其實是現(xiàn)在微信公眾號很尷尬的地方，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒辦法獲得足夠的傳播。
如果真的要比兩大平臺價值的話，我覺得應(yīng)該是分這幾種情況：
1）活動性質(zhì)的內(nèi)容。
參與感比較強，主要依靠朋友圈的社交傳播，這是今日頭條沒辦法實現(xiàn)的。微信公眾號更強。
2）商品性質(zhì)的內(nèi)容。
需要盡可能的覆蓋到更多潛在的消費者，微信公眾號只能針對目標粉絲，而今日頭條則是所有可能潛在最感興趣的消費者。
3）企業(yè)宣傳的內(nèi)容。
如果企業(yè)是想覆蓋到行業(yè)用戶，那么微信公眾號無疑更加精準；如果是想覆蓋多更多的C端消費者，那么今日頭條則更有價值。
至于閱讀數(shù)誰更有價值，我覺得企業(yè)大可不必糾結(jié)這個事，因為現(xiàn)在每個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者幾乎都運營了多個渠道和平臺。每個平臺都是價值的，又何必分得這么清楚呢？
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