我國是涂料大國，自２００７年以來，涂料產(chǎn)量及產(chǎn)值一直保持較為快速的增長，年均增速在１７％以上，遠(yuǎn)高于同期ＧＤＰ增速，即使在金融危機(jī)、原材料成本上漲等不利環(huán)境影響下，仍實(shí)現(xiàn)逆市增長。２０１０年，中國涂料生產(chǎn)總量達(dá)到９６７萬ｔ，成為全球第一大涂料生產(chǎn)國；２０１１年，中國涂料生產(chǎn)總量繼續(xù)增長，首次突破千萬噸。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１２年，我國涂料總產(chǎn)量為１?。玻罚踩fｔ，同比增長１７．８２％，再創(chuàng)歷史新高，并繼續(xù)保持了全球涂料最大生產(chǎn)國的地位。２０１２年，涂料工業(yè)總產(chǎn)值２?。梗常矗叮皟|元，現(xiàn)價(jià)銷售產(chǎn)值２?。福福担梗竷|元，利潤總額為２１４．０９億元；工業(yè)總產(chǎn)值較２０１１年同比提高１２．４２％，現(xiàn)價(jià)銷售產(chǎn)值同比增長１１．８４％，企業(yè)利潤總額同比增長１６．３％。
多年來，廣東省產(chǎn)量位居第１，廣東順德更是中國涂料之都，上海、江蘇、山東、浙江緊隨其后。２０１３年全年，廣東省涂料總產(chǎn)量３０１．６７萬ｔ，同比增長１３．２１％；上海市產(chǎn)量１５１．８３萬ｔ，同比增長４．２５％；江蘇省產(chǎn)量１２２．０４萬ｔ，同比增長７．８１％；山東省取代浙江省，產(chǎn)量９８．５４ 萬ｔ，同比下降５．０９％。
從２０１４年全國上半年每月涂料產(chǎn)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，廣東、江蘇、上海、湖南和山東穩(wěn)居全國前５位。其中，廣東省上半年涂料總產(chǎn)量１５３．９９萬ｔ，同比增長５．４７％；上海市上半年涂料總產(chǎn)量９１．０５萬ｔ，同比增長１９．５６％；江蘇省上半年涂料總產(chǎn)量９０．３１萬ｔ，同比增長２．０７％；分別排名全國前３。三地涂料總產(chǎn)量占全國上半年涂料總產(chǎn)量的４３．４９％。此外，浙江、四川、河南、河北等地涂料產(chǎn)量也較為可觀，位列第二梯隊(duì)。
３．１．３ 涂料產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析（見圖６和表３）
３．２ 中國涂料市場競爭狀況
我國涂料生產(chǎn)企業(yè)眾多，２０１２年規(guī)模以上涂料企業(yè)１?。埃常醇?，涂料產(chǎn)量占居世界涂料產(chǎn)量１／３左右。但我國涂料市場約有３０％的份額被外資占領(lǐng)，８０％高端市場被外資壟斷，在低端市場生存的國內(nèi)涂料企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)細(xì)分行業(yè)的國內(nèi)龍頭年銷售收入不足億元。根據(jù)２０１２年國內(nèi)涂料銷售額排行情況，前５名企業(yè)有３名企業(yè)屬于外資企業(yè)。
阿克蘇諾貝爾以１３７億元銷售額絕對領(lǐng)先排第１，國內(nèi)市占率（市場占有率）約４．７５％；日本涂料立邦則以９７ 億元國內(nèi)銷售額排第２，國內(nèi)市占率３．３６％；排第３、第４的是上海涂料和嘉寶莉，兩者銷售額之和不及阿克蘇諾貝爾國內(nèi)銷售額的一半，市占率僅為１．０７％和０．８０％；第５名企業(yè)華潤涂料，曾是我國民族涂料第一品牌，但２００７年美國威士伯巨額收購了華潤涂料８０％股權(quán)，其２０１２年銷售額２０億元左右，國內(nèi)市占率０．６９％。涂料行業(yè)最權(quán)威的雜志美國《涂料世界》（Ｃｏａｔｉｎｇｓ Ｗｏｒｌｄ）雜志公布了《２０１３年全球頂級(jí)涂料企業(yè)排行榜》。排名前６０位的上榜企業(yè)名單中，中國企業(yè)只占了２席，分別是上海涂料（第３１位）和嘉寶莉（第３６位），其余名額多被歐美企業(yè)搶占。
最新一期（２０１４年７月期）的Ｃｏａｔｉｎｇｓ?。祝铮颍欤涔剂嘶冢玻埃保?年數(shù)據(jù)的最新涂料企業(yè)排名［《２０１４年全球頂級(jí)涂料企業(yè)排行榜（２０１４ ＴｏｐＣｏｍｐａｎｉｅｓ）》］。
在最新的榜單中，阿克蘇諾貝爾和ＰＰＧ分別以１３３．０億美元及１２７．８億美元排名前２位，但兩者的差距進(jìn)一步縮??；漢高緊隨其后，銷售額為１１１．７４億美元。宣偉、Ａｘａｌｔａ、ＲＰＭ、威士伯、巴斯夫、關(guān)西涂料、西卡依次列第４～１０位。
中國涂料企業(yè)表現(xiàn)方面，上海涂料、嘉寶莉、大寶漆、葉氏化工分別以５．０９億美元、４．８９億美元、２．３２億美元、１．４６億美元列第３３、３５、５４、７６位。與上年相比，上海涂料的排名超越了嘉寶莉，銷售額也從３．５億美元增長至超過５億美元；嘉寶莉在銷售額上有較大的增長，但排名持平；大寶漆的銷售額及排名均有小幅上升；葉氏化工的銷售額持平，但排名
下滑。
全球頂級(jí)涂料企業(yè)排行榜是唯一關(guān)于油漆涂料制造商的全球性排名報(bào)告，入選的門檻是銷售額超過１億美元。２０１４年共有８７家企業(yè)上榜，比２０１３年的８３家多出４家。
４ 涂料市場前景分析
涂料，作為一類現(xiàn)代多功能性的工程材料，是化學(xué)工業(yè)中的一種重要材料，無論是傳統(tǒng)的以天然物質(zhì)為原料的涂料產(chǎn)品，還是現(xiàn)代發(fā)展中以合成化工產(chǎn)品為原料的涂料產(chǎn)品，都屬于有機(jī)化工高分子材料，所形成的涂膜屬于高分子化合物類型。按照現(xiàn)代通行的化工產(chǎn)品的分類，涂料屬于精細(xì)化工產(chǎn)品，其用途十分廣泛。未來幾年的涂料市場仍有很大的發(fā)展空間。涂料企業(yè)需要做的就是細(xì)分市場，研發(fā)適銷對路的涂料產(chǎn)品。
目前，我國涂料行業(yè)正朝著環(huán)保性、經(jīng)濟(jì)性、高性能三大方向發(fā)展，大力發(fā)展的是低含量溶劑、水性化及無溶劑化、粉末、ＵＶ光固化涂料。
近年來，我國涂料行業(yè)一直致力于開發(fā)低污染、高固體分或無溶劑（包括粉末、光固化）涂料、水性涂料（耐高溫隔熱
保溫涂料和耐高溫防腐涂料）；開發(fā)低環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的防污技術(shù)和防污涂料；開發(fā)非鉛、鉻的防銹
顏料及替代品；開發(fā)鈦白粉、氧化鐵
顏料的清潔生產(chǎn)工藝；積極制定涂料行業(yè)清潔生產(chǎn)工藝評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等，以推動(dòng)涂料行業(yè)新工藝、新材料和新技術(shù)的發(fā)展。另外，近幾年開發(fā)的玻璃節(jié)能涂料、輻射散熱降溫涂料、防曬
隔熱涂料、耐高溫封閉涂料、高效耐污損太陽熱吸收涂料等新型涂料，也為涂料行業(yè)在“低碳”道路上帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
水性涂料、粉末涂料以及固化涂料３種科技的綜合利用，可以有效地解決未來智能住宅在隔熱保溫、采光、凈化空氣、自我清潔等多種功能的智能要求，對于涂料行業(yè)的“低碳”發(fā)展有促進(jìn)作用。另外，使用生物原料技術(shù)制造涂料產(chǎn)品也是涂料行業(yè)“低碳”化的途徑之一，這包括使用可再生的原料或可生物分解的原料。
水性技術(shù)在民用市場，特別是裝飾涂料領(lǐng)域的優(yōu)勢是非常明顯的。但是，對于占中國涂料總產(chǎn)量近７０％的工業(yè)涂料來說，有時(shí)以粉末涂料為主的高固涂料和紫外光固化涂料同樣有著非常明顯的優(yōu)勢，在固化條件受到限制的時(shí)候，以上２種技術(shù)在很大程度上較水性體系會(huì)有更好的應(yīng)用優(yōu)勢。
目前，中國環(huán)保涂料包括水性涂料、粉末涂料、高固體分涂料、輻射固化涂料，比例約為２６％，而同類產(chǎn)品在北美、西歐、日本等發(fā)達(dá)國家比例已占到８０％左右，國內(nèi)環(huán)保涂料發(fā)展前景可觀。
４．１ 人均消費(fèi)偏低，涂裝行業(yè)市場前景巨大
中國人均年家具的消費(fèi)水平還比較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國人均年消費(fèi)家具２３６美元、德國人年均消費(fèi)家具３７１美元，日本人年均消費(fèi)家具２５５美元，而我國大約在１２美元左右，僅僅是歐美等發(fā)達(dá)國家的５％不到。尤其是二三線市場、廣大農(nóng)村市場家具的占有率更低。中國人真正買成套家具和沙發(fā)的人不到４億，說明還有２／３的人還沒有用上現(xiàn)代家具，這為家具行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來巨大的契機(jī)，也使得涂料行業(yè)的前景巨大。
４．２ 水性涂料、固化涂料成為行業(yè)發(fā)展趨勢
涂料行業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代，國內(nèi)涂料企業(yè)兩極分化嚴(yán)重。遍觀整個(gè)中國涂料行業(yè)，目前，產(chǎn)業(yè)集中度并不是非常高，很大一部分市場被外資品牌把持，本土品牌由于種種原因尚無法與外資品牌匹敵，只能退守二三線市場。此外，優(yōu)秀的本土品牌往往難逃被外資收購的命運(yùn)。由于大品牌給經(jīng)銷商利潤太薄，經(jīng)銷商參與制假賣假現(xiàn)象已成行業(yè)潛規(guī)則，極大地?fù)p害了涂料生產(chǎn)廠家和終端消費(fèi)者的利益。涂料產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)落后于國外。中國的民族涂料在低碳環(huán)保領(lǐng)域還有所欠缺，再加上缺乏創(chuàng)新，使中國涂料在國際涂料市場中一直缺乏競爭力。除了較大的幾個(gè)涂料品牌具有一定的自主研發(fā)能力外，很多中國涂料企業(yè)都處在一種“跟風(fēng)”狀態(tài)，以人有我有的戰(zhàn)略進(jìn)軍市場。中國涂料發(fā)展不均勻，在建筑涂料、家具涂料方面等已經(jīng)可以自給自足，但較高檔的
汽車涂料、
船舶涂料等則基本依賴進(jìn)口。技術(shù)落后及低端產(chǎn)品同質(zhì)化競爭導(dǎo)致涂料行業(yè)盈利能力不佳，近幾年的銷售利潤率僅為５％～７％。大力發(fā)展低含量溶劑、水性化及無溶劑化、粉末、固化涂料將成為行業(yè)發(fā)展趨勢。
４．３ 電商模式成為涂料行業(yè)營銷的發(fā)展趨勢
涂料企業(yè)進(jìn)入Ｂ２Ｃ電子商務(wù)的企業(yè)也越來越多，電商成為一種趨勢。至于如何在電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境下做好企業(yè)自身的互聯(lián)網(wǎng)營銷，就得看涂料品牌各自的本事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國去年涂料總產(chǎn)量突破千萬噸大關(guān)，成為了全球第一涂料生產(chǎn)和消費(fèi)大國。在房地產(chǎn)低迷的情況下，我國涂料行業(yè)還能保持高速發(fā)展，可見我國涂料行業(yè)日漸成熟。
在傳統(tǒng)涂料市場趨于成熟和飽和的今天，發(fā)掘出另一種銷售渠道必然成為涂料行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。電子商務(wù)無疑提供了一個(gè)上佳的選項(xiàng)。但是，值得注意的是，直到諸多的矛盾與難題都得到妥善解決，才能說涂料行業(yè)打開了潛力巨大的電子商務(wù)市場的大門。
