黨的第十九次代表大會(huì)上指出，滿足人民群眾對美好生活的新期待，被作為新時(shí)期中國特色社會(huì)主義的重要奮斗目標(biāo)。發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)，正是讓人民群眾過上美好生活的有效途徑。
中國旅游協(xié)會(huì)會(huì)長段強(qiáng)表示，經(jīng)過數(shù)千年的人類文明演進(jìn)，我們正在迎來一個(gè)偉大的休閑度假時(shí)代。休閑經(jīng)濟(jì)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)總量中所占的份額正在穩(wěn)步上升。旅游休閑、體育休閑、文化休閑等各類休閑活動(dòng)正在成為百姓日常生活中不可或缺的部分。未來，休閑將更加深刻地影響我們的生活。隨著人工智能等新興技術(shù)的快速發(fā)展，四天工作制甚至三天工作制將逐步普及。更加充分地滿足民眾日益增長的休閑度假需要，將成為各個(gè)國家必須共同面對的主題。
中國進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。綠維文旅董事長林峰博士認(rèn)為，旅游供給為解決不平衡不充分的發(fā)展與美好生活需求的滿足，提供了最好的路徑。滿足人民對'美好生活'的需求，包括了對高水平旅游休閑度假的需求，這是對旅游產(chǎn)業(yè)供給提出的要求。旅游領(lǐng)域的改革重點(diǎn)應(yīng)該放在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供更多的旅游產(chǎn)品，提供更佳的旅游服務(wù)，符合大眾精細(xì)化、多元化、個(gè)性化的需求特點(diǎn)，解決需求與供給難匹配的問題。
綠維文旅發(fā)布的《中國旅游投融資研究報(bào)告（2017）》上研究分析認(rèn)為， 休閑度假成資本追逐熱點(diǎn)，規(guī)模最高達(dá)24.50億元，占投資總額的39.81%。（相關(guān)鏈接：文旅基金、景區(qū)、演藝、休閑度假成資本追逐熱點(diǎn)）綠維文旅在做旅游休閑度假區(qū)規(guī)劃時(shí)，將度假區(qū)分為七大類型：城市型旅游度假區(qū)、主題型旅游度假區(qū)、溫泉型旅游度假區(qū)、莊園型旅游度假區(qū)、濱海濱湖型旅游度假區(qū)、山地型旅游度假區(qū)、養(yǎng)老型旅游度假區(qū)。并對每一種度假區(qū)都形成了獨(dú)特的開發(fā)模式。林峰博士認(rèn)為，旅游休閑度假區(qū)也可理解為旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)，休閑度假產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)化結(jié)合，通過旅游引擎作用引導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是轉(zhuǎn)型升級(jí)的出路，是當(dāng)前新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新的增長點(diǎn)和新的熱點(diǎn)。
另外，標(biāo)準(zhǔn)化在休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中具有十分重要的作用。最近，《休閑主體功能區(qū)服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》正式由國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)通過，規(guī)范體現(xiàn)了綜合標(biāo)準(zhǔn)化的理念，在休閑標(biāo)準(zhǔn)綜合體的基礎(chǔ)上形成，涵蓋了各類休閑空間和業(yè)態(tài)，對各類環(huán)境的質(zhì)量指標(biāo)和各類業(yè)態(tài)的服務(wù)質(zhì)量要求也進(jìn)行了全面引用。這為引導(dǎo)未來各地的休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的準(zhǔn)則。
近日，由中國旅游協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)、攜程旅游聯(lián)合發(fā)布《2017中國休閑度假指數(shù)》，該報(bào)告對休閑旅游市場情況和游客行為進(jìn)行了全面監(jiān)測，包括今年休閑旅游定義、主題、規(guī)模、旅游方式、人群特征、熱門休閑旅游出發(fā)地、目的地、消費(fèi)和旅游地休閑指數(shù)等。中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副秘書長曾博偉將當(dāng)前休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展歸納了十大特征。
第一，休閑時(shí)間更加充裕。當(dāng)前休閑分成三個(gè)部分：小閑，一天當(dāng)中8小時(shí)之外有三分之一時(shí)間；中閑，雙休日以后每周有三分之一所有時(shí)間；大閑，一年國民法定休假日達(dá)到115天。這三個(gè)三分之一，構(gòu)成了整個(gè)休閑時(shí)間的基本本體。
第二，發(fā)展基礎(chǔ)更加夯實(shí)。中國進(jìn)入到工業(yè)化的中后期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從一二三產(chǎn)變成了三二一結(jié)構(gòu)，第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重明顯增加；二是中國步入中上等國家行列，可以預(yù)計(jì)2049年中國應(yīng)該可以成為中等收入接近高收群體；三是紡錘體社會(huì)階級(jí)結(jié)構(gòu)基本形成；四是大交通格局的深刻變化；五是制度環(huán)境不斷完善。
第三，戰(zhàn)略結(jié)合更加緊密。休閑度假是符合時(shí)代發(fā)展的方向，符合小康社會(huì)的要求，也符合未來兩個(gè)100年中建設(shè)中國社會(huì)主義現(xiàn)代化的要求，所以這種戰(zhàn)略的結(jié)合也和我們休閑度假產(chǎn)業(yè)提供了很重要的契機(jī)。
第四，休閑市場的全面勃興。2016年麥肯錫專門做過一個(gè)調(diào)查，2012年中國居民消費(fèi)發(fā)生了一個(gè)根本性的變化，從過去對于產(chǎn)品類、物質(zhì)類消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)Ψ?wù)類消費(fèi)，休閑、娛樂、旅行成為最大增長點(diǎn)，帶薪休假落實(shí)率已經(jīng)50%，在老年、中年、青少年休閑市場都有全面發(fā)展。
第五，休閑業(yè)態(tài)群雄并起。旅游產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過4.33%，文化產(chǎn)業(yè)達(dá)到了4.14%，體育產(chǎn)業(yè)接近2萬億，餐飲產(chǎn)業(yè)占消費(fèi)市場11.1%，休閑產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)80萬億比重中，我們應(yīng)該可以占到10%幾，甚至20%。
第六，度假產(chǎn)品百花齊放。比如說旅游度假區(qū)，最早國家12個(gè)旅游度假區(qū)到現(xiàn)在2015年17個(gè)國家級(jí)旅游度假區(qū)，包括大量省級(jí)度假區(qū)。山地度假，以麗水為代表的山地度假產(chǎn)品快速發(fā)展；湖泊度假，中國琥珀大大小小人工湖超過10萬個(gè)，發(fā)展空間很大，戶外運(yùn)動(dòng)也是未來休閑度假發(fā)展的重要領(lǐng)域。溫泉度假，全國發(fā)現(xiàn)的溫泉3700多處，每年接待游客超過1億人次，汽車露營地全球超過1000個(gè)，主題公園超過3000個(gè)，旅游演藝遍地開花。城市中央休閑區(qū)成為休閑度假城市的標(biāo)配，全球游輪旅游市場超過2470萬人次，還有很多度假產(chǎn)品都在快速發(fā)展。
第七，標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)作用突出。目前整個(gè)休閑獨(dú)家領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)超過20項(xiàng)，這些標(biāo)準(zhǔn)正在引領(lǐng)各個(gè)地方，包括各個(gè)休閑度假企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
第八，發(fā)展的過程當(dāng)中也有很多值得關(guān)注的一些誤區(qū)。主要有幾個(gè)方面：是休閑空間還不是很充足，城市休閑空間很少，鄉(xiāng)村休閑空間嚴(yán)重不足，度假產(chǎn)品非常短缺，整個(gè)休閑度假產(chǎn)品的精細(xì)度不夠，投資泡沫已經(jīng)出現(xiàn)，這個(gè)過程當(dāng)中需要理性投資、科學(xué)投資。
第九，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向更加明朗清晰。未來向結(jié)構(gòu)優(yōu)化、企業(yè)強(qiáng)化、消費(fèi)細(xì)化三個(gè)方面轉(zhuǎn)變，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講應(yīng)該有幾大措施，要強(qiáng)化軟開發(fā)、減少硬建設(shè)、開拓大市場、實(shí)施大推進(jìn)、促進(jìn)大轉(zhuǎn)型、完善休閑度假發(fā)展的體制機(jī)制。
第十，發(fā)展前景無比廣闊。未來勞動(dòng)力大量釋放，在5年之內(nèi)到2020年，按照國民旅游休閑綱要要求，帶薪休假將得到全面落實(shí)，10年以后4天工作制完全可能實(shí)現(xiàn)，甚至預(yù)計(jì)2049年，3天的工作制也不是癡人說夢，隨著人工智能的發(fā)展，旅游休閑度假產(chǎn)品會(huì)成為一個(gè)最有發(fā)展前景的行業(yè)。
《2017中國休閑度假指數(shù)》核心觀點(diǎn)：
休閑度假占整體旅游市場半壁江山
報(bào)告定義休閑度假旅游為“除了商旅、公派、回鄉(xiāng)探親以外，以休閑度假為目的的旅游行為”。相對于傳統(tǒng)的觀光、踩點(diǎn)的跟團(tuán)游，休閑旅游更傾向于自由行度假旅游。
中國休閑度假旅游基于規(guī)模龐大的旅游市場基礎(chǔ)，報(bào)告根據(jù)官方公布數(shù)據(jù)預(yù)測，2017年全國旅游人次可能達(dá)到48.8億人次，出境游人次將達(dá)到1.28億人次，國內(nèi)旅游總收入將達(dá)到4.4萬億元。
休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)最重要的組成部分，根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報(bào)告，2016年有52.7%的游客以將休閑度假作為出游目的，比例高于觀光旅游。報(bào)告認(rèn)為，到2017年休閑度假旅游在整體旅游市場占比超過50%。
2017休閑旅游6大趨勢
報(bào)告認(rèn)為，全球旅游正在由傳統(tǒng)的觀光旅游向以休息減壓、放松身心為目的、以個(gè)人散客和家庭小團(tuán)體為主、一地停留時(shí)間長、以個(gè)性化私人定制為特征、以大平臺(tái)大APP為渠道的休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。報(bào)告同時(shí)還發(fā)布了休閑旅游的6大趨勢，包括：
全球化的趨勢，2017年服務(wù)度假者達(dá)到全球132個(gè)國家，1118個(gè)目的地城市。
無景點(diǎn)趨勢，休閑旅游以酒店為中心，融入當(dāng)?shù)厝松顓^(qū)域。
平臺(tái)移動(dòng)化趨勢，人們習(xí)慣于一站式購買與服務(wù)、70%APP預(yù)訂、即時(shí)決策。
非標(biāo)和個(gè)性化，民宿、當(dāng)?shù)叵驅(qū)А⑺饺硕ㄖ茦I(yè)務(wù)倍數(shù)增長。
地面成為主戰(zhàn)場，一半以上消費(fèi)發(fā)生在目的地。
從行前到行中服務(wù)，自由行微領(lǐng)隊(duì)服務(wù)超千萬人次。
60%，國內(nèi)首個(gè)年度休閑度假指數(shù)
相對于傳統(tǒng)跟團(tuán)觀光旅游，2017年預(yù)定旅游打包產(chǎn)品的游客中，有6成選擇的是更休閑度假屬性更強(qiáng)的自由行、定制、自駕、郵輪、私家團(tuán)等旅游形式。
2017休閑旅游十大關(guān)鍵詞指數(shù)
根據(jù)APP關(guān)鍵詞搜索頻次，2017年休閑旅游十大關(guān)鍵詞和指數(shù)：包括海島（100）、美食（96）、自然探索（95）、戶外運(yùn)動(dòng)(95)、家庭親子（90）、五星酒店（81）、避寒/避暑（79）、城市休閑（78）、深度體驗(yàn)（71）、療休養(yǎng)（70）。
62%是自由行 定制旅游增長最快
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017預(yù)訂最多的度假打包產(chǎn)品是自由行自駕游，占比62%。其次是半自助游、定制旅游、郵輪、私家團(tuán)。其中定制游成為居民休閑度假的新興方式，2016年到2017年增長同比達(dá)到200%到400%。
休閑旅游 近6成選擇飛機(jī)出游
根據(jù)跨省休閑旅游的統(tǒng)計(jì)，選擇飛機(jī)出游的休閑游客占比最高，達(dá)到59%。高鐵是國內(nèi)休閑旅游性價(jià)比最高的方式，有16%的游客選擇。短途游客則傾向于舒適的旅游巴士，占比16%，還有部分游客通過郵輪/內(nèi)河郵輪這種慢節(jié)奏的旅游方式出行，特別是在老年人中的選擇比例更高。但在短途游中，私家車自駕和旅游大巴依然是最便捷的出游方式。
四、休閑度假的用戶畫像
57%是女性
報(bào)告指出，女性成為休閑旅游主力，自由行、郵輪、當(dāng)?shù)赝鏄?、私家團(tuán)、定制游等等休閑度假產(chǎn)品出游的游客，57%是女性。
80,90后是休閑旅游主力
消費(fèi)能力強(qiáng)、體力充沛的31-45歲（占比37.2%）、19-30歲（25.6%）人群成為休閑旅游主力軍，與普通觀光跟團(tuán)游相比，休閑旅游群體呈現(xiàn)明顯的年輕化、壯年派趨勢。
47.5%以家庭親子為單位
休閑旅游的人群中，以家庭為單位占比最高，全家?guī)Ш⒆右黄鸲燃伲?7.5%）占比將近一半，其次是和朋友一起出游放松身心（20.4%），一些情侶則把黃金周當(dāng)成了到遠(yuǎn)方度過二人世界的絕佳機(jī)會(huì)（17.4%）。
根據(jù)休閑度假打包產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，2017年休閑度假旅游人均消費(fèi)達(dá)到3819元，其中出境游人均消費(fèi)超過6000元，國內(nèi)游人均消費(fèi)超2000元。人均消費(fèi)比2016年同比增長近10%左右。主要體現(xiàn)在消費(fèi)者更傾向于選擇更遠(yuǎn)費(fèi)用更高的目的地、選擇更高等級(jí)的產(chǎn)品或酒店、在目的地玩樂上增加費(fèi)用等。
休閑旅游“出游力”前20強(qiáng)
休閑旅游“出游力”排行榜顯示，出游人數(shù)排名前20的城市是：上海、北京、天津、廣州、杭州、成都、南京、深圳、武漢、重慶、西安、長沙、廈門、昆明、無錫、青島、鄭州、沈陽、濟(jì)南、合肥。東南沿海經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市、京津地區(qū)休閑旅游出游力最強(qiáng)。從區(qū)域來劃分，前二十中華東地區(qū)占8個(gè)，華北地區(qū)占4個(gè)，華西地區(qū)占3個(gè)，華南占3個(gè)、華中占2個(gè)。
休閑旅游消費(fèi)力“前20強(qiáng)”
人均消費(fèi)最高的城市分別是北京（4291）、烏魯木齊（3737）、上海（3720）、廣州（3488）、沈陽（3469）、長春（3422）、溫州（3401）、南京（3001）、杭州（2993）、青島(2987)。此外，蘭州、哈爾濱、深圳、福州、大連、濟(jì)南、成都、無錫、石家莊、鄭州等城市，也位居休閑旅游消費(fèi)力前20。與收入水平基本成正比，北上等一線城市與其他城市拉開差距。
40%可能性選擇出境游
自由行、郵輪、定制等度假產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)顯示，2017年60%的休閑游客選擇國內(nèi)旅游，40%選擇出境游。
三亞、廈門、上海人氣最高
從今年度假產(chǎn)品到達(dá)的目的地城市來看，三亞、廈門、上海、北京、廣州、成都、珠海、麗江、重慶、杭州、西安、桂林、青島、大連、九寨溝、北海、揚(yáng)州、昆明、長白山、張家界人氣指數(shù)最高。濱海目的地具有天然優(yōu)勢。
海南、浙江、福建吸引最多度假游客
從在線預(yù)定度假產(chǎn)品的人次大數(shù)據(jù)排名，年度休閑度假人氣指數(shù)最高的15個(gè)國內(nèi)省市分別是海南、浙江、福建、廣東、上海、四川、北京、云南、廣西、陜西、安徽、江蘇、重慶、山東、內(nèi)蒙。其中50%的休閑游客都集中在前十個(gè)省份。
東南亞海島是中國游客休閑旅游后花園
從在線預(yù)定度假產(chǎn)品的人數(shù)排名，境外休閑度假人氣指數(shù)最高的目的地城市分別是曼谷、新加坡、中國香港、普吉島、東京、中國臺(tái)北、巴厘島、大阪、首爾、吉隆坡、芽莊、華盛頓、長灘島、清邁、沙巴，馬累、沖繩、暹粒、蘇梅島、峴港。
從國家來看，休閑度假人氣指數(shù)最高的目的地分別是泰國、日本、新加坡、中國香港、印尼、越南、馬來西亞、中國臺(tái)灣、菲律賓、美國、馬爾代夫、柬埔寨、毛里求斯、澳大利亞、阿聯(lián)酋、韓國、尼泊爾、斯里蘭卡、英國、法國。其中50%的游客集中在東南亞地區(qū)，特別是海島，成為中國游客休閑旅游后花園。
根據(jù)旅行者在該目的地的停留天數(shù)、自由行比例、消費(fèi)水平（選擇高鉆級(jí)的比例）等因素，得出了2017年度中國目的地休閑度假指數(shù)。
從國內(nèi)來看，三亞（92）、廈門（86）、杭州（80）、上海（75）、成都（72）、北京（68）、大理（66）、昆明（60）、麗江（58）、廣州（55）是國內(nèi)休閑旅游度假指數(shù)最高的10強(qiáng)目的地。
從出境來看，馬代（97）、夏威夷（93）、大溪地（91）、毛里求斯（91）、斐濟(jì)（86）、塞舌爾（83）、巴厘島（80）、長灘島（77）、沙巴（74）、普吉島（72）、中國臺(tái)灣（70）、迪拜（69）、中國香港（66）、巴黎（65）、伊斯坦布爾（60）是境外休閑旅游度假指數(shù)最高的15強(qiáng)目的地。
報(bào)告來源：品橙旅游，新旅界，中國網(wǎng)；綠維編輯整理
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