在2018年春節(jié)檔，內(nèi)陸影市的各項(xiàng)票房紀(jì)錄迎來了一次全面刷新。短短七天內(nèi)，內(nèi)陸電影市場(chǎng)共報(bào)收票房56.5億，大幅刷新去年春節(jié)檔創(chuàng)造的33.8億的票房紀(jì)錄，增幅達(dá)67%。內(nèi)陸影市“無底洞”式的容量再一次令全世界震驚。
《唐人街探案2》以18.89億的成績(jī)打破了《美人魚》保持的春節(jié)檔單片票房紀(jì)錄（14.7億），成為新任春節(jié)檔票房總冠軍。
春節(jié)七天假期中，除了大年三十當(dāng)日只報(bào)收0.33億票房外，其他六日票房均保持在7億以上。其中，大年初一全國票房高達(dá)12.64億，大幅超越去年大年初一創(chuàng)造的8.09億的內(nèi)陸影史單日票房紀(jì)錄。
換算成美元，今年大年初一票房約1.99億，輕松打破全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄（此前紀(jì)錄為北美2015年12月18日 《星球大戰(zhàn)7》首映日創(chuàng)下的1.37億美元的成績(jī)）。
同時(shí)，在這一天，內(nèi)陸影市首次迎來四部影片同日破億，兩部影片同日破3億的盛況。
初一之后，影市熱度并未下降——大年初二票房10.19億、大年初三票房9.33億、大年初四票房8.59億，均高于曾經(jīng)的影史單日票房紀(jì)錄。
值得一提的是，上周五至周日（大年初一到初三），內(nèi)陸影市共計(jì)產(chǎn)出票房32.16億，約5.07億美元，大幅刷新了北美市場(chǎng)保持的全球單一市場(chǎng)最高周末票房紀(jì)錄。
單片方面，今年春節(jié)檔共有五部影片實(shí)現(xiàn)票房破3億。《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》位列三甲。
在這個(gè)異常紅火，又異常擁擠的春節(jié)檔，六部大年初一首映的新片占據(jù)了大盤的99.9%，共同創(chuàng)造了如今的票房奇跡。其中《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》、《熊出沒·變形記》都不同程度地實(shí)現(xiàn)了票房逆襲，成為今年春節(jié)檔一道亮麗的風(fēng)景。
特別值得注意的是，盡管市場(chǎng)體量增長(zhǎng)驚人，今年春節(jié)檔仍只有5部電影破億，與去年持平。排名第六名的《祖宗十九代》春節(jié)檔票房8840萬，難以稱得上令人滿意。
春節(jié)檔雖強(qiáng)，也并非人人都能分得到一杯羹。
市場(chǎng)容量大幅提升，看電影成為春節(jié)新民俗？
今年春節(jié)檔的火熱，證明在過去一年中，內(nèi)陸影市釋放了更大的空間。官方數(shù)據(jù)顯示，2017年全國新增銀幕9597塊，增幅23.3%。截至2018年年初，內(nèi)陸銀幕總數(shù)已經(jīng)超過5萬塊，位居世界之最。
有了如此大規(guī)模的硬件支持，票房想不高都難。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，今年大年初一全國影院排映場(chǎng)次約36萬場(chǎng)，比去年同期多了4萬多場(chǎng)。光《捉妖記2》一部影片當(dāng)天就排映了近14萬場(chǎng)。更多的場(chǎng)次當(dāng)然會(huì)覆蓋更多的觀眾。
除了場(chǎng)次的增加，今年春節(jié)檔的上座率也有一定提升：初一當(dāng)日，《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《熊出沒·變形記》平均上座率均超過70%?！都t海行動(dòng)》、《西游記女兒國》平均上座率均超過60%。就連《祖宗十九代》平均上座率也超過50%。除傳統(tǒng)票倉城市外，三四線城市觀眾過年期間的觀影熱情令人印象深刻。
時(shí)光網(wǎng)記者從多地了解到，春節(jié)期間，很多三四線城市的影院都出現(xiàn)了場(chǎng)場(chǎng)爆滿的熱鬧場(chǎng)面，不少老人、孩子等低頻觀影人群忽然成了影院里的熟面孔。當(dāng)然，這種現(xiàn)場(chǎng)在前兩年中已經(jīng)開始顯現(xiàn)，今年似乎進(jìn)入了高潮期。
在缺乏公共社交場(chǎng)所和娛樂活動(dòng)的三四線城市，看電影正成為一種春節(jié)期間消磨時(shí)光的新民俗。
黑馬頻現(xiàn)，口碑成票房制勝關(guān)鍵
由于春節(jié)檔期間內(nèi)陸上映的影片數(shù)量較多，票房前幾名影片的排名并非一成不變。在春節(jié)檔后期，《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》、《熊出沒·變形記》幾部口碑更好些的影片實(shí)現(xiàn)了票房反超，成為今年春節(jié)檔的黑馬。
大年初一，內(nèi)陸影市的票房排名是《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記女兒國》、《紅海行動(dòng)》、《熊出沒·變形記》。
大年初二，《紅海行動(dòng)》反超《女兒國》。大年初三，《唐人街探案2》反超《捉妖記2》。
大年初四，《紅海行動(dòng)》和《熊出沒·變形記》后勁盡顯，當(dāng)天內(nèi)陸票房前五名的排序變成了《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》、《捉妖記2》、《熊出沒·變形記》、《西游記女兒國》。
黑馬在春節(jié)檔并不鮮見，去年同期的《功夫瑜伽》和《乘風(fēng)破浪》都是很好的例子。但像今年這樣票房排名大幅變動(dòng)，在春節(jié)檔實(shí)屬首次。
《紅海行動(dòng)》口碑最佳
今年名次下滑明顯的《捉妖記2》和《西游記女兒國》的口碑并不像去年的《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》爭(zhēng)議那么大，但今年的觀眾在選擇影片時(shí)對(duì)口碑的反應(yīng)更加迅速，影片品質(zhì)對(duì)票房的影響更加明顯，《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》的逆襲就是典型例子。
前期成績(jī)看預(yù)售，后期成績(jī)靠實(shí)力
今年春節(jié)檔的成績(jī)雖然驚人，但并非完全意料之外。其實(shí)只要稍微關(guān)注下幾部大片的預(yù)售成績(jī)，春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)早已露出端倪。
春節(jié)前，《唐人街探案2》預(yù)售破億，《捉妖記2》預(yù)售破3億。超高的預(yù)售成績(jī)一方面展現(xiàn)了觀眾的熱情與期待；另一方面，也反映了電影的發(fā)行、宣傳情況，并直接影響影片首日排片。
《捉妖記2》雖然錯(cuò)失春節(jié)檔票房冠軍，但依然打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄。例如，《捉妖記2》首日票房5.41億，刷新《戰(zhàn)狼2》保持的國產(chǎn)電影單日票房紀(jì)錄（3.98億），刷新《速度與激情8》創(chuàng)下內(nèi)陸影史單片單日票房紀(jì)錄（4.87億），并連續(xù)打破內(nèi)陸影史單片最快破10億、最快破15億的紀(jì)錄。
回頭來看，超高的預(yù)售成績(jī)?yōu)椤蹲窖?》幫了大忙。大年初一，《捉妖記2》排片比接近36%，高居榜首，全國影院排映超13.8萬場(chǎng)，一舉奠定了其強(qiáng)勢(shì)地位。一直到大年初四，排片冠軍的位置才被上座率更高的《唐人街探案2》搶走。
反觀一路逆襲的《紅海行動(dòng)》，由于預(yù)售成績(jī)不高，首日排名只位居第四。到大年初四排片比終于反超《捉妖記2》時(shí)，票房上已落后了7億多，失了先機(jī)。
為《紅海行動(dòng)》打連環(huán)call
另外，值得一提的是，《紅海行動(dòng)》是今年春節(jié)檔票房前五名中唯一一部非續(xù)集電影，唯一一部非喜劇電影。觀眾前期關(guān)注度、期待值都不太高，口碑發(fā)酵浪費(fèi)了不少收割票房的時(shí)間。
不過話說又回來，非喜劇、非續(xù)集，偏男性向的定位，既是《紅海行動(dòng)》的劣勢(shì)，也是其優(yōu)勢(shì)。這些特質(zhì)讓該片成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔最特別的一位。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們前期熱鬧，觀眾看膩時(shí)，《紅海行動(dòng)》的強(qiáng)勢(shì)期才真正到來。
以目前的票房走勢(shì)看，《紅海行動(dòng)》單日票房反超《唐人街探案2》只是時(shí)間問題。值得一提的是，正月十五之前學(xué)生黨和部分成年人觀眾仍在休假中，領(lǐng)頭的兩部電影都有沖擊30億的實(shí)力，出了春節(jié)檔，春節(jié)檔大片的票房大戰(zhàn)還將繼續(xù)。
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