巨頭做出“一個艱難的決定”的背后，原因肯定不只一種，但能冠冕堂皇說出來的，那都是為了“用戶的利益”考慮。來回顧一下，淘寶這短短幾年時間，干過的屏蔽事件：
1、淘寶屏蔽百度蜘蛛
5年前的一天，淘寶突然宣布屏蔽百度蜘蛛，掀起江湖大浪。淘寶屏蔽百度的理由是：杜絕不法商家利用競價排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費者信任，并對優(yōu)秀賣家進行鼓勵。這句話讓人直接聯想是：優(yōu)秀賣家都不需要搜索引擎引流的，投競價排名、做搜索優(yōu)化的淘寶店主都是不法商家。
總之，淘寶屏蔽百度之后幾年，迎來了淘寶系內廣告產品的全面繁榮：直通車、鉆展、聚劃算等，淘寶作為平臺的收益連年攀升，財報喜人，也同時導致淘寶店家為爭取有限推廣資源，營銷成本越來越高，處境日益艱難。淘寶對于很多店家類似鴉片的效果，一方面考慮“出淘”，一方面又欲罷不能。今天來看，淘寶的屏蔽策略為打造平臺的贏利生態(tài)和控制管理提供了有力的保障，屏蔽百度蜘蛛對淘寶發(fā)展是很成功的。
所以繼續(xù)有了后來的故事。
2、淘寶限制導購站
淘寶聯盟官方數據顯示，在2012年的30億元分成金額中，蘑菇街、美麗說等導購網站占比21%，從淘寶分成超過6億元。這對于一個想要控制流量“入口”的巨頭來說，并不是好事。
2012年5月份，因擔心進入淘寶、天貓的“入口”被幾家大的導購網站“把持”，馬云發(fā)表了針對電商導購、返利類網站的“不扶持上游導購網站繼續(xù)做大”的內部講話。隨后淘寶對商品端口的調用規(guī)則進行調整，導致大量導購網站無法獲取到新的商品，很多商品的價格也不能與淘寶同步，戶體驗急劇下降。
不僅如此，淘寶更在2012年底調整淘寶客傭金模式，封殺返利網站。聯盟不再支持針對淘寶站內購物返現金給會員/買家的淘寶客模式，只支持返積分、實物、優(yōu)惠券、購物券等非現金方式返利的淘寶客。
種種封殺措施，一個目的：讓成熟用戶不再依戀導購站，而是直接去淘寶購物，成就“入口”規(guī)模。那些依賴巨頭生存的“賣水模式”遭受沉重打擊，間接也影響到淘寶賣家的外部營銷渠道和流量受挫。
不過淘寶一直捷報頻傳，在2013年第二季度，僅憑廣告媒體就以56.1億元排名第二，僅次于百度搜索。
淘寶乘勝追擊，繼續(xù)屏蔽，接下來……
3、淘寶屏蔽微信
微信這兩年以迅雷不及掩耳之勢積累了海量用戶，而且增長速度驚人，利用外部渠道推廣的淘寶賣家也從微博一窩蜂撲向微信，利用公眾賬號做推廣，為淘寶店引流。
以流量入口和廣告銷售的思維來判斷，這對淘寶實在不是什么好事（當然，說得出來的借口肯定是為用戶消費安全著想）。屏蔽微信，遲早的事情。
不過也來得夠快了。微信要綁定支付，為自己的電商引流鋪路，所以截斷引向淘寶的流量。這回，微信和淘寶這對奇葩，對于彼此的屏蔽，態(tài)度驚人的一致，簡直惺惺相惜，握手言歡，承讓承讓。
苦了那些辛苦一、兩年積累的推淘寶店的公眾賬號，那些微信淘寶客，那些“賣水”的……
在向淘寶導流的主要渠道中，新浪微博一直扮演重要角色，據說去年為淘寶帶去2.8%的流量。不過淘寶不需要提防它了，通過入股收了它！今天淘寶與新浪微博結成了親密盟友，還發(fā)布了“微博淘寶版”，將雙方賬戶打通，微博用戶可以直接登錄淘寶購物……所以，做淘寶天貓推廣的賣家，回頭放心大膽繼續(xù)發(fā)力你的新浪微博營銷吧。
互聯網三年河東，三年河西，巨頭今天的開放是為了明天的閉環(huán)，今天的盟友可能是明天的宿敵。電商牢記：不要養(yǎng)成背靠大樹好乘涼的惡習，那只是發(fā)展初始階段的權宜之計。長期需要培養(yǎng)自己種一棵枝繁葉茂的大樹的目標和能力，這就是熟悉了解互聯網的商業(yè)生態(tài)的基礎上，強化電商品牌建設，發(fā)力自我官網的打造，以及整合營銷思維及策略。
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