讀書是每個人獲取知識最常規(guī)的辦法。在相當長的一段時間里，“讀書”二字也意味著“知識就是力量”以及“知識改變命運”，書籍是更富有智慧或者經驗的文采豐盈者饋贈給蒙昧之人的禮物。而如今，人類獲取信息和知識的途徑發(fā)生了巨大的變化，年輕人的隨手信物早已從書變成了各種手機或Pad。他們是否還愛讀書并且還在讀書呢？讀書還是他們生活中很必需的一件事嗎？他們在用什么方式讀書？而在負責寫書、賣書、出版書的專業(yè)人士，在這閱讀變革的潮流又是如何在推動讀書這件事呢？
5月17日，以傳統(tǒng)紙質刊物和電子App同步報道商業(yè)新聞的《第一財經周刊》在北京新星出版社咖啡館舉辦了“公司人閱讀會”，特邀處于這場閱讀革命前沿的新興出版人，以及愛閱讀的年輕人齊聚一堂，共同談討當下的出版與閱讀。
如今的電子化閱讀是閱讀變革歷程的一個階段，要更好地了解這一現(xiàn)狀，則要從了解閱讀的歷史開始。新星出版社副總編輯劉麗華把閱讀的歷史分為三個階段：紙質媒介出現(xiàn)之前的時代；紙質媒介出現(xiàn)之后的時代；紙質和多媒體交叉或混合的時代。而文字內容從最初寫在木棍或石碑上的巫術、法律等維護封建權威的功能，逐漸發(fā)展為能印在紙上的傳播宗教教義和啟蒙思想的普世功能，在近幾年更豐富的網絡在線閱讀、電子書、移動端App等數(shù)字閱讀平臺出現(xiàn)后，文字卸下高高在上的華麗外表，露出親和平易的面容，讓我們的獲取與分享都變得更加容易和碎片化。我們發(fā)現(xiàn)，載體的變革，即傳達內容的形式的變革，在不斷推動知識的民主化，從而也讓人類社會發(fā)生深刻的改變。
這場革命對于傳統(tǒng)出版商來說更需要的是積極應對，但徹底地拋棄紙張作為承載內容的唯一形式絕不是一件容易事。中信出版社[微博]的數(shù)字出版中心負責人黃锫堅認為屏幕越小、視野越小、閱讀越淺，基于手機等移動端的數(shù)字閱讀不可能承載閱讀超過20萬字的大部頭，或者說很難有人拿著手機堅持閱讀這么長的內容，而蜻蜓點水式的閱讀在未來會帶來怎樣的新影響，這又似乎是未可知的。然而，閱讀的變革已然來臨，中信出版社在數(shù)字閱讀道路上也走過三年，黃锫堅有一番他的體驗，即數(shù)字閱讀的鐵人三項：硬件、軟件、內容。如果說硬件的發(fā)展最終可能都會因為云端技術而殊途同歸，而軟件則可以在如何優(yōu)化閱讀體驗上有更多的發(fā)展空間，但最終，好的內容才是鐵人三項中最重要的一環(huán)，而什么內容最具備數(shù)字閱讀的特點？“數(shù)字閱讀的讀者還是以學生、農民工等人群為主，數(shù)字閱讀比較偏網絡文學?！秉S锫堅說。同時中國的電子書市場不像美國大多集中于亞馬遜[微博]這類綜合電子書平臺，國內會有女性時尚類的淘寶群體、文藝青年為主的豆瓣群體、IT男性為主的多看群體等區(qū)分，但這樣就產生很多重復的建設成本，整個行業(yè)的生存都不是那么容易。
而一開始就專注于數(shù)字閱讀的新出版人士顯得更為樂觀，并且?guī)砀嚓P于數(shù)字閱讀的新體驗。多看科技有限公司副總裁胡曉東說，在紙質書時代，紙張上的印刷文字講述的是統(tǒng)一的思維、統(tǒng)一的興趣、統(tǒng)一的話題，但在我們精采紛呈的互聯(lián)網“屏”世界，各方面的話題都可能產生，這和年輕人豐富的需求是匹配的，書的內容變得更親切，可以滿足人們各方面的興趣。“紙文字對的是神，屏文字對的是人，是我們身邊的好朋友。數(shù)字閱讀帶來的閱讀的社會化?！焙鷷詵|說。
這一社會化進程不僅體現(xiàn)在閱讀上，也同步在寫作上，由于數(shù)字閱讀是快節(jié)奏的，那么短作品相較于大部頭更受歡迎，創(chuàng)作短作品的人群里也產生了更多非專業(yè)作家，在這方面頗有心得的豆瓣讀書負責人戴欽舉了很多外行人成為短作品暢銷作家的例子，并且告訴大家：“我們認為其實很多東西并不要二十萬字，其實可以寫得很短，我們特別歡迎三至五萬的中篇，你寫什么是不限的?！痹跀?shù)字閱讀的新時代，人人都有機會成為作家。
除了有好內容，電子書也需要更多其他的價值支持，比如品牌的力量和整合營銷的策略。北京知日文化傳播有限公司[微博]出版人兼總經理蘇靜在做分享時反復強調知日產品的關鍵詞“日系”，以及知日在紙質媒體、電子媒體、電子商店和七天閃購模式上做出的探索，都讓我們看到新形式為閱讀帶來的多樣化體驗，以及出版者做出的大膽嘗試。
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