導(dǎo)讀:中國的童書市場上人們普遍認為“字兒越多越好”。中國的家長和教育者想要更多的文字讓孩子們學(xué)習(xí)，更長的段落傳遞給孩子們附加的信息。一本書的價值通常要看內(nèi)文文本的多少。但是新經(jīng)典童書團隊證明了無字童書在中國也有市場。在PW“2018年的中國少兒出版”?？校瑢ｉT對此做了報道。
PW2018中國少兒出版?？谥袊茝V無字童書
中國的童書市場上普遍認為“文字越多越好”。中國的家長和教育者想要更多的文字讓孩子們學(xué)習(xí)，更長的段落傳遞給孩子們附加的信息。一本書的價值通常要看內(nèi)文文本的多少。但是新經(jīng)典童書團隊證明了無字童書在中國也有市場。艾倫?貝克爾《不可思議的旅程》，安野光雅《旅之繪本》，克里斯塔?霍爾泰《一條街道的100年》，約克?米勒《推土機年年作響，鄉(xiāng)村變了》等書的成功充分顯示他們在這類童書營銷推廣上的專業(yè)。
新經(jīng)典童書品牌“愛心樹”總編輯李昕認為，“文字并不是兒童閱讀繪本必不可少的。通?？蠢L本的孩子還沒有開始獨立閱讀。他們能從插畫中看到成年人不在意或者不會注意的細節(jié)。通過形狀、色彩或者插畫的動感，孩子們能準(zhǔn)確地理解作者想要傳達的東西。就這一點而言，習(xí)慣了文本閱讀的家長對無字童書的接受度及不上孩子?！?/p>
所以，李昕指出，挑戰(zhàn)就在于讓無字童書吸引家長，他們才是最終的購買者?！澳秘惪藸柕摹恫豢伤甲h的旅程》來說，書里講的是一個寂寞的小女孩在自己臥室的墻上畫了一扇魔法之門，穿過這扇門小女孩進入了一個奇妙的冒險世界。在中文版出之前，我們組織了一次活動，問了大家一個問題：‘如果你有一只能讓你夢想成真的神筆，你會畫什么？’目的是為了點燃參與者的想象力，與讀者互動，再順勢發(fā)布這本書?！?/p>
書出版以后，這個問題又被用在宣傳語種，同時加上了一個開放性的結(jié)尾，“一個小女孩和一扇門……”另外就是向讀者傳遞了額外的作者信息，比如這本書的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)意過程，以及無字繪本的種種優(yōu)點。
在新經(jīng)典的社交平臺官方賬戶和網(wǎng)站上，愛心樹團隊分享了如何充分利用無字童書的貼士。李昕說，“我們鼓勵家長把他們給孩子講述《旅程》的過程記錄下來，和我們及其他家長分享?！边@些活動加上在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的大力推廣，《不可思議的旅程》在上市第一個月就加印了兩次。
《旅之繪本》用的則是另一種方式，新經(jīng)典團隊為家長制作了一份詳細的閱讀指南。李昕說，“宣傳《鄉(xiāng)村變了》時，我們策劃了一個迷你展覽，讓讀者親自體驗鄉(xiāng)村風(fēng)貌的演變。”這也是新經(jīng)典的優(yōu)勢，他們很擅長隨書調(diào)整營銷策略，在中國市場上更好地突出每本書的獨特之處。
(本文版權(quán)歸原作者所有，內(nèi)容為作者個人觀點。如涉及內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請在30日內(nèi)與我們聯(lián)系，我們將在第一時間刪除內(nèi)容！)
PW2018中國少兒出版專刊——在中國推廣無字童書
中國的童書市場上普遍認為“文字越多越好”。中國的家長和教育者想要更多的文字讓孩子們學(xué)習(xí)，更長的段落傳遞給孩子們附加的信息。一本書的價值通常要看內(nèi)文文本的多少。但是新經(jīng)典童書團隊證明了無字童書在中國也有市場。艾倫?貝克爾《不可思議的旅程》，安野光雅《旅之繪本》，克里斯塔?霍爾泰《一條街道的100年》，約克?米勒《推土機年年作響，鄉(xiāng)村變了》等書的成功充分顯示他們在這類童書營銷推廣上的專業(yè)。
新經(jīng)典童書品牌“愛心樹”總編輯李昕認為，“文字并不是兒童閱讀繪本必不可少的。通?？蠢L本的孩子還沒有開始獨立閱讀。他們能從插畫中看到成年人不在意或者不會注意的細節(jié)。通過形狀、色彩或者插畫的動感，孩子們能準(zhǔn)確地理解作者想要傳達的東西。就這一點而言，習(xí)慣了文本閱讀的家長對無字童書的接受度及不上孩子?！?/p>
所以，李昕指出，挑戰(zhàn)就在于讓無字童書吸引家長，他們才是最終的購買者?！澳秘惪藸柕摹恫豢伤甲h的旅程》來說，書里講的是一個寂寞的小女孩在自己臥室的墻上畫了一扇魔法之門，穿過這扇門小女孩進入了一個奇妙的冒險世界。在中文版出之前，我們組織了一次活動，問了大家一個問題：‘如果你有一只能讓你夢想成真的神筆，你會畫什么？’目的是為了點燃參與者的想象力，與讀者互動，再順勢發(fā)布這本書。”
書出版以后，這個問題又被用在宣傳語種，同時加上了一個開放性的結(jié)尾，“一個小女孩和一扇門……”另外就是向讀者傳遞了額外的作者信息，比如這本書的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)意過程，以及無字繪本的種種優(yōu)點。
在新經(jīng)典的社交平臺官方賬戶和網(wǎng)站上，愛心樹團隊分享了如何充分利用無字童書的貼士。李昕說，“我們鼓勵家長把他們給孩子講述《旅程》的過程記錄下來，和我們及其他家長分享?！边@些活動加上在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的大力推廣，《不可思議的旅程》在上市第一個月就加印了兩次。
《旅之繪本》用的則是另一種方式，新經(jīng)典團隊為家長制作了一份詳細的閱讀指南。李昕說，“宣傳《鄉(xiāng)村變了》時，我們策劃了一個迷你展覽，讓讀者親自體驗鄉(xiāng)村風(fēng)貌的演變?！边@也是新經(jīng)典的優(yōu)勢，他們很擅長隨書調(diào)整營銷策略，在中國市場上更好地突出每本書的獨特之處。
(本文版權(quán)歸原作者所有，內(nèi)容為作者個人觀點。如涉及內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請在30日內(nèi)與我們聯(lián)系，我們將在第一時間刪除內(nèi)容！)
聯(lián)系客服
