原標題：茅臺鎮(zhèn)替父代言賣酒廣告被重罰 系扮父女做虛假宣傳
12月22日，仁懷市委宣傳部通報稱：經(jīng)相關調(diào)查確認，網(wǎng)上“陳靜替父代言賣酒”廣告，系虛假宣傳，主角“陳靜”及“父親”毫無關系，也不從事酒行業(yè)。國內(nèi)個別知名網(wǎng)絡平臺為其發(fā)布虛假廣告，有的收費甚至不足千元。
一段時期來，國內(nèi)多個網(wǎng)絡平臺上，都出現(xiàn)了“替父代言賣酒”的廣告推文。這些推文的主角大多是“陳靜”，稱父親在仁懷市茅臺鎮(zhèn)釀酒40多年，自己大學畢業(yè)辭去高薪，決定幫父親代言美酒。
這些推文還配上“父女”在車間、庫房、高粱地的合照。但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不同平臺上、不同時間發(fā)布的推文，P圖痕跡嚴重，“陳靜”不僅年齡混亂，連“父親”也由多人扮演。
“陳靜替父代言賣酒”，由此引發(fā)虛假宣傳猜測，呼吁主管部門出面調(diào)查。今年11月21日，仁懷市市場監(jiān)管局對“陳靜替父代言賣酒”推文展開調(diào)查，初步認定為虛假宣傳。11月27日，監(jiān)管部門決定依法立案。
經(jīng)調(diào)查確認：網(wǎng)絡上的“陳靜替父代言賣酒”部分推文，系貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司自行設計、制作。該推文虛構“陳靜”為茅臺鎮(zhèn)人、“父親”釀酒48年。
推文中的“陳靜”，實際名叫李燕，是遵義市播州區(qū)人，醉臣酒業(yè)員工；“父親”名叫祁聯(lián)移，既無酒廠也未從事釀酒。兩人之間，非父女關系。
醉臣酒業(yè)委托一家科技公司，在鳳凰網(wǎng)、今日頭條、360、百度、搜狐等網(wǎng)絡平臺上發(fā)布了前述廣告推文。根據(jù)合同及收據(jù)顯示，醉臣酒業(yè)為此共計支付9000元廣告費，其中百度2500元、搜狐3000元、今日頭條1500元、鳳凰網(wǎng)1200元、360平臺800元。
醉臣酒業(yè)制作該廣告推文，是為了銷售一款貼牌生產(chǎn)的白酒。該款白酒，共生產(chǎn)500件、3000瓶，成本價格品瓶28元。被查獲時，銷售了860瓶，每瓶價格60元，銷售金額51600元，獲利27250元。
根據(jù)《廣告法》和貴州省工商行政機關發(fā)布的裁量標準，該案可從輕處理，即“兩年內(nèi)發(fā)布一次一般商品或服務虛假廣告，或廣告費用5萬元以下，或致使權利人直接經(jīng)濟損失5萬元以下的，處廣告費用3倍以上3.5倍以下的罰款”。
案發(fā)后，臣酒業(yè)主動刪除虛假廣告推文，并前往監(jiān)管部門接受處罰。但仁懷市市場監(jiān)管部門認為，盡管如此，該內(nèi)容及模式被模仿發(fā)布，造成一定負面影響，故決定加重處罰，給予廣告發(fā)布費5倍的處罰，即45000元。
據(jù)了解，醉臣酒業(yè)目前已履行處罰決定。此外，針對前述為醉臣酒業(yè)發(fā)布虛假廣告推文的平臺，根據(jù)管理權限，仁懷市委宣傳部網(wǎng)絡監(jiān)管部門，已按程序向上級匯報。
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