作者：顧星欣
4月10日，國家廣播電視總局發(fā)布消息，責(zé)令“今日頭條”關(guān)?！皟?nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。碎片化娛樂時(shí)代，一批網(wǎng)絡(luò)社交、視聽平臺正處于熱門風(fēng)口，吸粉無數(shù)。但我們也看到，這兩年來，各類直播、短視頻平臺亂象頻出，屢屢遭遇曝光。目前，對于“快手”“抖音”乃至各類資訊APP而言，在創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播形式的同時(shí)，如何不讓互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)淪為低俗內(nèi)容滋長的空間，正成為亟待解決的問題。
當(dāng)前，手機(jī)娛樂已然成為百姓生活中不可缺少的一部分?！皟?nèi)涵段子”就是一款以短視頻、圖片、文字為基礎(chǔ)的APP，以各類笑點(diǎn)、段子為賣點(diǎn)，引來網(wǎng)友的“神評論”，目前已注冊用戶上億。這次廣電總局稱，“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關(guān)公眾號存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題，也是在提醒各平臺在防止內(nèi)容低俗化、堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向方面，時(shí)刻不能懈怠。
除了內(nèi)涵段子外，快手、抖音、火山、西瓜等一系列短視頻APP人氣高漲，已然成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行文化的熱門，它們共同的特點(diǎn)都是主打娛樂性，逐漸形成了一種青年流行文化。根據(jù)日前企鵝智酷發(fā)布的《抖音&快手用戶研究報(bào)告》顯示，目前快手的月活躍用戶超過2億，同樣吸引了眾多網(wǎng)友的還有2017年火速躥紅的抖音APP，其月活躍用戶也已經(jīng)過億?？梢哉f，娛樂類短視頻已經(jīng)是一個(gè)覆蓋面非常廣大的市場。
這股互聯(lián)網(wǎng)娛樂熱潮的興起，是社會(huì)轉(zhuǎn)型期的重要現(xiàn)象，也是一次互聯(lián)網(wǎng)對普通人生活的再塑造。一批短視頻平臺，的確為更多“有意思的普通人”提供了曝光和表現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，萌寵、美食、才藝、萌娃……這些日常生活中的一點(diǎn)一滴，再加上網(wǎng)友抖機(jī)靈的評論，形成了“好看”“有趣”的用戶體驗(yàn)。
不過，這些互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品，看起來占用的是用戶生活中的零碎時(shí)間，實(shí)際上卻通過感官刺激，形成了一張無形中黏住人的“網(wǎng)”。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，用戶使用快手和抖音主要就是用來打發(fā)無聊時(shí)間，睡前的成段時(shí)間是用戶的典型使用場景之一。大概20%的抖音用戶，每天刷抖音超過1小時(shí)?！笆褂枚兑舭肽?，平均每天使用2-3小時(shí)抖音?；ㄙM(fèi)一兩天時(shí)間，剪輯出十幾秒成品，發(fā)布上傳?！边@就是一位典型的抖音重度創(chuàng)作者的畫像。這種沉浸式的體驗(yàn)，讓很多用戶根本“停不下來”。
對于互聯(lián)網(wǎng)娛樂而言，背后也隱藏著“算法推薦”之憂。如果你喜歡萌寵，會(huì)給你推送貓貓狗狗，如果你家有兒女，會(huì)給你推送萌娃視頻，如果你是熱愛熱鬧的年輕人，會(huì)給你推送美食、旅游、才藝秀……每一個(gè)人都被精準(zhǔn)鎖定，這里，你的趣味被迎合而不是被引領(lǐng)。被追逐商業(yè)利益的算法所綁架，用戶面臨的是一次次誘惑，很快就會(huì)身不由己。
這當(dāng)中，雖然有不少極具創(chuàng)意的內(nèi)容給人們帶來了歡樂，但是部分魚龍混雜的內(nèi)容更是摻雜其中，凸顯了當(dāng)前視頻內(nèi)容之殤。有些內(nèi)容原創(chuàng)者，為了“博出位”，其形式越來越走向極端。如果說惡搞張嘉譯走路、整蠱家人朋友等行為，具有庸俗化、媚俗化傾向，那么為吸引流量故意點(diǎn)燃自己家車輛、直播描述吸毒后的感受，包括大量流傳的“未成年少女曬懷孕”等，就直接訴之于暴力、血腥、色情了。這些內(nèi)容，“辣眼睛”“毀三觀”，不僅違背了社會(huì)公序良俗，甚至有些走向了違法犯罪邊緣，成為了互聯(lián)網(wǎng)文化中的精神毒瘤。
網(wǎng)絡(luò)流行文化，不能背離主流價(jià)值觀。國家廣電總局日前發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，指出近期一些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作、播出不規(guī)范的問題十分突出。“有的節(jié)目歪曲、惡搞、丑化經(jīng)典文藝作品；有的節(jié)目擅自截取拼接經(jīng)典文藝作品、廣播影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目片段，或者重新配音、重配字幕，以篡改原意、斷章取義、惡搞等方式吸引眼球，產(chǎn)生了極壞社會(huì)影響。”對于廣大用戶來說，應(yīng)當(dāng)明白，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，上傳內(nèi)容要健康向上，千萬不能挑戰(zhàn)法規(guī)尊嚴(yán)。對于各家互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，也理應(yīng)學(xué)會(huì)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，清朗互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
對于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的新興文化現(xiàn)象，社會(huì)歡迎的是走正道、真正有創(chuàng)新的平臺與節(jié)目。而對于“劣幣”，我們則要堅(jiān)決說不。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中的一部分，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，任何人都不應(yīng)該缺位。（顧星欣）
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