一、策劃
1.策劃的含義：組織和個(gè)人為了解決現(xiàn)存的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，運(yùn)用各種創(chuàng)意手段，提出新穎的思路對(duì)策，通過(guò)運(yùn)籌和整合各項(xiàng)資源，制訂具體可行的方案，以達(dá)到預(yù)定效果的一種綜合性創(chuàng)新活動(dòng)。
2.策劃要素：創(chuàng)意.目標(biāo).可行性。 會(huì)展策劃要素創(chuàng)意.目標(biāo).可操作性.
3.策劃作用： 策劃是行動(dòng)取得成功的保證； 策劃為人們提供了新觀念、新思路、新方法； 策劃是為了充分地利用資源，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。
4.策劃的兩大活動(dòng)：環(huán)境分析，針對(duì)目前策劃對(duì)象所處環(huán)境、未來(lái)可能面臨的環(huán)境進(jìn)行分析，尋找事物內(nèi)在的規(guī)律，為策劃活動(dòng)尋找依據(jù)，是策劃活動(dòng)設(shè)定的基礎(chǔ)?；顒?dòng)設(shè)定,即策劃活動(dòng)的結(jié)果，即形成在未來(lái)要實(shí)行的一系列活動(dòng)，是未來(lái)的行動(dòng)方案，也是環(huán)境分析的結(jié)果所得。
5.策劃的結(jié)果：策劃書(shū)或策劃方案 策劃活動(dòng)的最終表現(xiàn)形式為文字報(bào)告形式，即策劃方案或策劃書(shū)，與策劃活動(dòng)相對(duì)應(yīng)，它也由環(huán)境分析和活動(dòng)設(shè)定兩大部分構(gòu)成。
二、營(yíng)銷(xiāo)策劃
1.營(yíng)銷(xiāo)理念：生產(chǎn)導(dǎo)向.產(chǎn)品導(dǎo)向.推銷(xiāo)導(dǎo)向.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向.戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向
三、會(huì)展策劃
觀念上誤區(qū)
1.會(huì)展 會(huì)展也就是會(huì)議、展覽等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，是指在一定地域空間，由多個(gè)人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化交流活動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，會(huì)展是指特定空間的集體性的物質(zhì)文化交流交易活動(dòng)。
2.會(huì)展業(yè):會(huì)議.展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)慶、賽事的通稱是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一種新興產(chǎn)業(yè)。
3.會(huì)展策劃的含義：是對(duì)會(huì)展的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，是提出會(huì)展戰(zhàn)略和會(huì)展計(jì)劃、實(shí)施并檢驗(yàn)會(huì)展決策的全過(guò)程的預(yù)先考慮與設(shè)想。會(huì)展策劃是會(huì)展決策的形成過(guò)程，是將會(huì)展目標(biāo)具體化的過(guò)程，實(shí)質(zhì)是贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)地位的一種謀劃。關(guān)鍵詞：運(yùn)籌、決策、計(jì)劃、實(shí)施、檢驗(yàn)。
4.會(huì)展策劃的原則:前瞻性（顯性和隱性趨勢(shì)）.創(chuàng)新性（全過(guò)程 全員性 漸進(jìn)性).系統(tǒng)性（整體 動(dòng)態(tài) 協(xié)同性).藝術(shù)性.效益性.
5.會(huì)展策劃的作用:為會(huì)展決策提供方案 提高會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益 塑造會(huì)展品牌形象
6.會(huì)展策劃的內(nèi)容:會(huì)展調(diào)查分析 會(huì)展總體規(guī)劃 會(huì)展運(yùn)作與實(shí)施 會(huì)展評(píng)估
7會(huì)展策劃的主要類(lèi)型：主題策劃 項(xiàng)目策劃 會(huì)展品牌策劃 運(yùn)作策劃 活動(dòng)策劃 服務(wù)策劃 招展策劃 招商策劃 會(huì)議策劃 參展策劃
8營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容：按策劃的對(duì)象（企業(yè)策劃 產(chǎn)品策劃 服務(wù)策劃），按市場(chǎng)發(fā)展策劃（市場(chǎng)選擇策劃 進(jìn)入策劃 滲透 擴(kuò)展 對(duì)抗 防守 撤退策劃），按營(yíng)銷(xiāo)的不同層次（營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃STP 戰(zhàn)術(shù)策劃4P 創(chuàng)新策劃 管理策劃）
四、策劃誤區(qū)
1策劃不等于建議
2 策劃絕不是點(diǎn)子，策劃是一門(mén)思維的科學(xué)。是一門(mén)設(shè)計(jì)的科學(xué)，監(jiān)理的科學(xué)。 策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，它需要?jiǎng)?chuàng)意，需要點(diǎn)子，但 又不局限于創(chuàng)意。它是系統(tǒng)有序的創(chuàng)造性活動(dòng)，遵循 一定的運(yùn)行程序，體現(xiàn)為可執(zhí)行的策劃方案。而出點(diǎn)子是經(jīng)過(guò)一定思考，在瞬間產(chǎn)生的突破，只是策劃程序中的一部分；而策劃則是一個(gè)復(fù)雜的綜合過(guò)程，要經(jīng)過(guò)調(diào)查、謀劃、評(píng)價(jià)、反饋等多道程序。策劃：系統(tǒng)工程，不易想到不易做到，企業(yè)發(fā)展力的提升；點(diǎn)子：靈光一閃，易想到不易做到，轟動(dòng)一時(shí)的效應(yīng)。
3策劃不等于冥思苦想的修煉 4策劃是奇思妙想不是胡思亂想
營(yíng)銷(xiāo)策劃中的誤區(qū)
1策劃不等于決策
2 策劃不等于計(jì)劃 策劃側(cè)重于策，是通過(guò)系統(tǒng)思考、周密籌劃，尋找達(dá)到理想彼岸的捷徑過(guò)程。策劃的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，在于獨(dú)出心裁。策劃更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性、主動(dòng)性、針對(duì)性 和可操作性，它不拘泥以往的經(jīng)驗(yàn)。(strategy plan) 計(jì)劃側(cè)重于劃，是一種安排、打算，突出的是工作的條理性和秩序性。 (plan)
執(zhí)行中的誤區(qū)
1策劃不止與策劃書(shū)的完稿 2策劃的成功學(xué)要持續(xù)溝通 3策劃的成果不僅僅體現(xiàn)于方案的執(zhí)行完畢
五.會(huì)展策劃方法
1會(huì)展策劃基本方法:構(gòu)想法（點(diǎn)子法和靈感法——思想觸媒 實(shí)物觸媒 情景觸媒;靈感的特點(diǎn)突發(fā)性 短暫性 創(chuàng)新性）;創(chuàng)意法（文字組合，列舉屬性法——希望點(diǎn)列舉法和缺點(diǎn)列舉法，奧斯本檢核表法，和田創(chuàng)意法，案例排列法）;謀略法；運(yùn)籌法
2創(chuàng)造性思維方法（1 ）特征：積極的求異性、敏銳的洞察力、活躍的靈感、新穎的表達(dá)
（2）發(fā)散思維 是指從一個(gè)目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維。 模式發(fā)散源、發(fā)散點(diǎn)、次級(jí)發(fā)散點(diǎn)。 特點(diǎn)流暢性，靈活性、獨(dú)特性。
（3）聚合性思維 聚合性思維，也稱輻合思維、聚焦思維或集中思考，是指針對(duì)確定的問(wèn)題，從多角度、多方面、多思路考 慮解決方案的思維方式和方法。
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