大家好，我是象君。說(shuō)起宜家大家一定再熟悉不過(guò)了，但說(shuō)起宜家一年發(fā)行一本的《家居指南》，你有留意過(guò)嗎？
這本冊(cè)子，沒(méi)有性感的美女模特，也沒(méi)有故意的擺拍和嘩眾取寵的標(biāo)題，但一年的發(fā)行量卻超過(guò)2億本，甚至超過(guò)了《圣經(jīng)》！
你知道嗎，當(dāng)你翻開(kāi)《家居指南》時(shí)，千萬(wàn)不要被眼前的美圖所迷惑了，因?yàn)槟闼吹竭@些產(chǎn)品圖，其實(shí)都是假的！
假的
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假的
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是不是開(kāi)始懷疑人生了？假的？？？
其實(shí)從06年開(kāi)始，宜家就已經(jīng)開(kāi)始嘗試用電腦繪圖繪制單個(gè)產(chǎn)品。直至現(xiàn)在，有超過(guò)75%都是用電腦制作出來(lái)的，其背后的原因不僅僅是因?yàn)楣?jié)省成本，而是因?yàn)榕某鰜?lái)的，沒(méi)有假的好看??！
假的
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是不是很難想象，在信息爆炸的今天，“造假”還能有這么大的發(fā)行量？ 其實(shí)就是因?yàn)樗褚槐窘虝?huì)你生活的家居雜志，而并非只是單純的廣告畫(huà)冊(cè)。
宜家售賣(mài)的不是家具
而是生活方式
50年代
說(shuō)起宜家這本《家居指南》，從1951年發(fā)行第一期至今，已經(jīng)有69年，從未斷更過(guò)。正是因?yàn)檫@本小冊(cè)子的存在，才幫助宜家打開(kāi)了往后的家居市場(chǎng)。
1951
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1951年圖冊(cè)中的STRANDMON 扶手椅，曾被冠以“靠背椅之王”的名號(hào)，至今仍是宜家的銷(xiāo)量“常青樹(shù)”，在各種家居美圖中都能看到它的身影。
1954
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1956年，宜家開(kāi)始試用平板包裝。這樣不僅節(jié)約了運(yùn)輸成本，也擁有了更多存儲(chǔ)空間。
1956
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對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，這意味著產(chǎn)品價(jià)格更低，而且能夠方便地將貨品運(yùn)送回家。
經(jīng)典的羅貝肯邊桌，“三條腿”的設(shè)計(jì)，在當(dāng)時(shí)被公認(rèn)為時(shí)代的創(chuàng)新。但唯一的缺點(diǎn)就是不方便運(yùn)輸，宜家嘗試將桌子腿卸下，便創(chuàng)造了平板包裝，誕生了世界上第一件自組裝家具。
1958年，宜家的第一家商場(chǎng)在瑞典?lmhult創(chuàng)建。6700平方米的建筑規(guī)模，是當(dāng)時(shí)北歐最大的家具展示場(chǎng)所。
1958
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1959
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圖中的伊格塞特扶手椅，去年宜家75周年，進(jìn)行了重新復(fù)刻生產(chǎn)，作為北歐家具藝術(shù)設(shè)計(jì)的代表，內(nèi)斂簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條和柔軟得可以陷下去的墊子是它的特色。
60年代
60年代，設(shè)計(jì)風(fēng)潮在當(dāng)時(shí)的流行文化的影響下不斷被顛覆。當(dāng)時(shí)開(kāi)始盛行Mid-Century Modern（中世紀(jì)摩登）風(fēng)格，就是我們常說(shuō)的中古風(fēng)。
1961
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從這一時(shí)期的宜家的畫(huà)冊(cè)封面也可以看出，家具風(fēng)格上有著濃郁的藝術(shù)氣息，精致又低調(diào)，并且十分注重色彩的運(yùn)用。
1962
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不難發(fā)現(xiàn)在60年代，家具多以原木色為基礎(chǔ)，造型上線(xiàn)條流暢，多以整齊的幾何形狀出現(xiàn)，再配以飽和度極高的彩色，并且大多家具都擁有四只小細(xì)腿。
1963
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1964
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1965年，宜家在瑞典的首都斯德哥爾摩開(kāi)設(shè)商場(chǎng)，這家店擁有45800多平方，堪比國(guó)內(nèi)任意一家較大的門(mén)店了！
當(dāng)時(shí)由于顧客太多，員工不夠用，宜家決定將商場(chǎng)設(shè)計(jì)成開(kāi)放式倉(cāng)庫(kù)，讓顧客自提貨品，自此宜家概念的重要部分也隨之誕生了。
1966
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1967
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SKRUVSTA 思庫(kù)斯達(dá) 轉(zhuǎn)椅
在60年代時(shí)期，大部分家具也不再局限于實(shí)木，刨花板的大范圍使用，讓家具的成本大大降低。
1969
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70年代
宜家70年代的家具設(shè)計(jì)，開(kāi)始嘗試了更多大膽的圖案和顏色。并且在畫(huà)冊(cè)的封面中，開(kāi)始出現(xiàn)了真人模特。
1970
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開(kāi)始還是單獨(dú)的美女封面，不過(guò)很快封面上的人物開(kāi)始以家庭為單位，也更能讓人很好的帶入家居環(huán)境中。
1971
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1973年的畫(huà)冊(cè)中，封面為牛仔布制成的休閑Tajt落地沙發(fā)，并且還擁有多種功能，是當(dāng)時(shí)非常時(shí)髦的單品。
1973
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1974年，在慕尼黑開(kāi)辦德國(guó)第一家宜家商場(chǎng)。
嬉皮文化在很大程度上影響了當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)。
1974
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1977
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上圖左下方的波昂扶手椅，大家一定不陌生，因?yàn)樗谝思乙呀?jīng)連續(xù)銷(xiāo)售40多年，簡(jiǎn)潔經(jīng)典的設(shè)計(jì)經(jīng)久不衰，每年都能賣(mài)掉 150 萬(wàn)件！
在當(dāng)時(shí)，許多其他家具公司開(kāi)始用深色染料著色產(chǎn)品時(shí)，宜家繼續(xù)生產(chǎn)淺色家具，因?yàn)闇\色的色彩可使小房間看起來(lái)更大。
1979
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80年代
80年代的北歐風(fēng)，似乎還沒(méi)有和性冷淡搭上邊，大量色彩的運(yùn)用，空間顯的格外有生氣。
1980年，KLIPPAN 克利帕沙發(fā)誕生，產(chǎn)品很結(jié)實(shí)、耐臟，適合有孩子的家庭使用，而且又很柔軟，坐臥其中都很舒適。
1980
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多彩的KLIPPAN 克利帕 沙發(fā)，在當(dāng)時(shí)一發(fā)售便獲得了非常好的銷(xiāo)量，因?yàn)樗詢(xún)r(jià)比極高，現(xiàn)在也依舊是暢銷(xiāo)單品。
從80年代初期開(kāi)始，KLIPPAN沙發(fā)和BILLY書(shū)架，成為了宜家有史以來(lái)銷(xiāo)售最高的兩個(gè)產(chǎn)品。
1981
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1982年，LACK 拉克擱板誕生，多功能組合式的家具，解決了大量墻面空間的收納。特別是拉克邊桌，自問(wèn)世以來(lái)，就深受顧客的喜愛(ài)。
1982
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1984年，宜家斯德哥爾摩家居系列誕生。這一系列產(chǎn)品在保證價(jià)格實(shí)惠的前提下，擁有宜家最頂級(jí)的品質(zhì)，通過(guò)巧妙的工藝，把設(shè)計(jì)融入每個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
斯德哥爾摩系列還獲得了瑞典優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
1984
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1986
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90年代
90年代，宜家家具采用了許多原木色和中性色調(diào)。家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格上，也更強(qiáng)調(diào)功能和實(shí)用性，而不僅僅是外觀。
1990
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1993
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1994
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隨著時(shí)間與潮流的發(fā)展，比較宜家過(guò)往這么多年的目錄封面，宜家曾展現(xiàn)了多種不同的風(fēng)格。
而在94年之后，宜家的目錄逐漸定型，有了今天我們所熟悉的樣子。
1995
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1998年，宜家正式進(jìn)入中國(guó)，在上海開(kāi)辦了國(guó)內(nèi)第一家店鋪。
1998
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1999年，宜家在世界上四大洲，29個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了150家商場(chǎng)，共有員工53000名。
1999
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21世紀(jì)
時(shí)間來(lái)到了千禧年，2000年宜家的封面采用了紅藍(lán)對(duì)比，十分喜慶。
進(jìn)入電子信息時(shí)代，宜家網(wǎng)站的網(wǎng)址也被印在了紙質(zhì)目錄的醒目位置上（2001年）。
2000
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2003年，宜家獲取了110億歐元的銷(xiāo)售收入和超過(guò)11億歐元的凈利潤(rùn)，成為全球最大的家居用品零售商。
2003
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2004
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從2006年開(kāi)始，宜家的產(chǎn)品目錄，開(kāi)始嘗試用電腦合成圖片。到2013年電腦做的效果圖占拍攝部分的25%，但到了2014年已經(jīng)高達(dá)75%了。
所以現(xiàn)在你每看到4張圖，大概有3張就是用電腦軟件做出來(lái)的。
2008
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由于不同國(guó)家文化、審美也會(huì)有一定差別，宜家目錄會(huì)針對(duì)不同國(guó)家地區(qū)制作不同的版本。
2010
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比如北美就更喜歡深木色家具，而日本和北歐人一樣，喜歡淺一些的顏色。雖然產(chǎn)品一樣，但是搭配和配色達(dá)成的效果，推薦的單品肯定會(huì)有所不同。
這樣用電腦繪圖制作圖冊(cè)，不再一味的依賴(lài)于實(shí)景拍攝，不僅又快又省，還可根據(jù)不同市場(chǎng)，快速調(diào)整風(fēng)格，節(jié)約資源與成本。
2011
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2012
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宜家的《家居指南》雖然是免費(fèi)派發(fā)，2013年2.12億冊(cè)的印刷量，帶動(dòng)了110億歐元的銷(xiāo)量，每年8月《家居指南》上市之后，9、10月的銷(xiāo)售額占到了宜家全年銷(xiāo)售額的40% 。
2014
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宜家產(chǎn)品目錄發(fā)展到現(xiàn)在，風(fēng)格水平越來(lái)越成熟完善，影響力范圍也越來(lái)越廣，2017 年僅中國(guó)區(qū)就介紹了13個(gè)專(zhuān)題故事，完全可以媲美一本專(zhuān)業(yè)雜志了。
2017
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2018
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在近幾年的《家居指南》封面中，宜家讓更多人物參與其中，無(wú)論是朋友、親子還是情侶，比起單一的家居場(chǎng)景設(shè)定，更能展現(xiàn)人文的關(guān)懷與家的溫度。
2019
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2020
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