懂文娛的都星標了
告別季里，有慢綜藝的“七年之癢”
文｜龍承菲
編輯｜周亞波
在聽說這一季《向往的生活》是最后一季時，可能有不少屏幕前的觀眾和節(jié)目里的張藝興、張子楓一樣，露出了不知所措的表情。
何炅在節(jié)目里面說，綜藝是沒有結(jié)果的。過往有太多節(jié)目來不及說再見就劃上休止符，所有的嘉賓歡笑著對著攝像機喊“再會”，下一季的開啟卻遙遙無期，很少有綜藝能讓觀眾直面這場告別。
所以，當《向往的生活第八季》在第一期就放下了緩落的帷幕，還是有些特別：節(jié)目在開篇就放著過往的片段閃回，何炅和黃磊這對最開始的搭檔到達空蕩蕩的蘑菇屋，兩個人修補屋頂、做菜、給房子裝簡易隔斷，像兩個居家的空巢老人，按捺不住地想要去見一見當下正忙的小輩們，第二天早上五點半就起來，提上大包小包的零食，開8小時的車，去和正在拍戲的張藝興、張子楓見面，還給彭昱暢打了視頻。
對于不少忠實觀眾來說，《向往的生活》這類慢綜藝提供的是一個“詩酒田園”的夢境，慢綜藝的調(diào)性讓它摒棄了緊張、刺激、暗流涌動的綜藝氛圍和節(jié)奏，讓觀眾在看著綜藝下飯的時候，短暫地脫離車水馬龍的快節(jié)奏都市，走進鄉(xiāng)村深處的桃花源，尋求心靈的短暫寧靜。
無論是不是最后一季，這檔綜藝都釋放出了離別的信號。“《向往的生活》或?qū)⑹亲詈笠患尽钡臒崴?，或許也是一種提醒：找尋美景、慢悠悠生活的傳統(tǒng)慢綜藝時代，也在走向它的結(jié)尾；與此同時，夢境的終結(jié)，也是現(xiàn)實的印證——是這7年來觀眾與綜藝、與明星關(guān)系逐漸變遷的掠影。
“生活慢綜藝”時代
在2015年一個電視臺的招商會上，王征宇帶著新項目上臺，寥寥幾句就講完了內(nèi)容，然后直接因為招商遇冷暫時擱置了項目。
這種遇冷在當時的環(huán)境下很好理解：2015年前后，《歌手》收視穩(wěn)定，《奔跑吧兄弟》等戶外游戲真人秀正席卷全國，同時內(nèi)娛流量明星效應風頭正盛，《向往的生活》固定陣容沒有流量明星，節(jié)目模式不存在絲毫競技性，只是單純的在鄉(xiāng)村里吃飯、勞作、過日子。
這一切對于當時的內(nèi)娛來說都是新鮮的，而品牌客戶做綜藝投放，總會優(yōu)先選擇已經(jīng)被驗證過的節(jié)目模式。這類沒有戲劇沖突的生活慢綜藝，顯然不是當時的市場主流。
但王征宇沒有放棄——團隊決定在沒有贊助的情況下直接開機，并依靠他和兩位MC的人脈，拉來了不少大咖，并最終順利和湖南衛(wèi)視接洽，在2017年1月播出。
當時圍繞《向往的生活》的最大話題，是“是否抄襲韓綜《三時三餐》”的爭議。王征宇對此專門在新浪娛樂的采訪中回應：只看了《三時三餐》第一季第一集，怕陷入到他們的編劇思路當中。
但當時的網(wǎng)友顯然并不買賬，在第一季是大多數(shù)觀眾“白月光”的情況下，豆瓣評分也僅有7.5分，并且劇評區(qū)前排大多在聲討其與《三時三餐》的相似性。
不過，雖有爭議聲，《向往的生活》最終用至少在國內(nèi)全新的模式，獲得了穩(wěn)定的收視，收獲了廣告主的滿意。
這給了不少國內(nèi)制作公司和平臺信心，于是，讓明星去風景秀麗的地方經(jīng)營客棧、餐廳體驗生活的綜藝題材就此興起，《中餐廳》《親愛的客?！返韧惞?jié)目紛紛出現(xiàn)，2017年也被視為國內(nèi)的“慢綜藝元年”。
中國觀眾對鄉(xiāng)村田園生活的向往自古有之，去鄉(xiāng)村擺脫城市的紛擾繁雜，體驗自然風光、尋求心靈的寧靜，是一二線城市觀眾的心靈理療，而《向往的生活》這類慢綜藝的節(jié)目題材踩中了密碼——它既展現(xiàn)了鄉(xiāng)野田園的美麗，又有老友之間的自如和舒暢，整個氛圍沒有競爭，節(jié)奏慢悠悠的，像是蘑菇屋升起的一縷炊煙。
當時盛行的戶外真人秀和競演音綜，無一不帶有一定的對抗性，而有競技就有輸贏，有輸贏就有種種黑幕、劇本傳聞。
大眾喜歡看明星在屏幕里爭個輸贏、露出真面目，不是愛看定好的輸贏、剪輯好的“真人”，層出不窮的剪輯穿幫和捕風捉影的劇本說，耗費了觀眾對于真人秀綜藝的耐心。
而經(jīng)營生活題材的慢綜藝，因為不存在競技性質(zhì)，至少沒有劇本。光鮮亮麗的明星們住在蘑菇屋里，第二天早晨起來都是睡腫了雙眼的素顏，下地干活也很難顧及形象，汗黏在做好了造型的頭發(fā)上，彭昱暢大口吃飯，成功胖出了雙下巴，導致全網(wǎng)都怪黃磊的飯?zhí)懔恕獙Ρ纫恍┭輪T帶著大濃妝入睡的偶像劇，慢綜藝要真實得多。
同時，生活流慢綜藝的成立，也是一種綜藝對于熟人關(guān)系的進一步應用。
生活流慢綜藝的家族感和情懷，最終都要建立在嘉賓關(guān)系的基礎(chǔ)之上，無論是最初的多年老友組局，還是后期真正成為一個“家”，都是“熟人局”在綜藝行之有效的一個例證。
王征宇在回應節(jié)目與《三時三餐》相似爭議時曾提到：“《三時三餐》更多表達的是人與食物關(guān)系，我們本質(zhì)表現(xiàn)還是希望更多去講述中國社會里的人與人的關(guān)系。”
一定意義上，這也成了后來國產(chǎn)生活流慢綜藝的核心。
慢綜藝，進化得有點慢
雖然2017年是國產(chǎn)慢綜藝元年，然而這個“元年”過后的發(fā)展，其實也沒有想象中那么美好。
當時的生活流慢綜藝里，《親愛的客棧》播到第三季就戛然而止，《中餐廳》最新的兩季豆瓣評分已經(jīng)滑落到5分以下，就算是同期同樣是好友聚會、分享美食的《拜托了冰箱》，也在第七季口碑暴跌，就此畫上了句號。
后期的生活流綜藝里，似乎都在進一步細分主題，《五十公里桃花塢》主打社交，《一起露營吧》專注“露營”，《毛雪汪》的背景直接移到了都市中的小家客廳。當年那批有美景、要干活的老友聚會節(jié)目，僅剩下《向往的生活》在努力支撐。
強競技性質(zhì)的節(jié)目，或許可以通過更改賽制、更換嘉賓來增加新鮮感，但慢綜藝的氛圍感和慢節(jié)奏，本就需要少規(guī)則和足夠熟悉的嘉賓來支撐，長久以往，自然容易陷入套路化的窠臼。
也有不少節(jié)目嘗試做出改動，加入沖突性強的話題或更改規(guī)則，比如《中餐廳3》里因為霸道沖上熱搜的黃曉明，和《親愛的客棧3》突然加入KPI、要求大家卷起來的“職場化規(guī)則”。
結(jié)果，觀眾大多不適應節(jié)奏的突然轉(zhuǎn)變，就算憑借熱搜話題獲得了一時熱度，也很難支撐完一整季，并且極度損害節(jié)目口碑——《中餐廳》前兩季的豆瓣評分還在6分以上，第三季就直接滑落到了4.8分。同樣有此方面遭遇的還有《拜托了冰箱》，節(jié)目在第七季渴望通過節(jié)目創(chuàng)新發(fā)生轉(zhuǎn)變，結(jié)果是被憤怒的觀眾將評分打到了3.3分。
《向往的生活》算是一直保持著原有節(jié)奏，沒有做出巨大的改動。但不改動的另一面是疲乏，觀眾已經(jīng)總結(jié)出了節(jié)目的一套規(guī)律：新嘉賓到訪，大家出門干活尋找食材，看黃磊做飯，最后飯桌酒局、深夜談心——同樣的模式播出七季，就算是對綜藝套路并不熟悉的觀眾，也能猜到每期節(jié)目大概會有什么內(nèi)容。
內(nèi)娛本就缺乏專職綜藝咖，這類慢綜藝大多需要依靠多年老友之間的熟悉，或者在綜藝里慢慢養(yǎng)成的家族情懷。
但等到節(jié)目年復一年、形成IP之后，節(jié)目里的飛行嘉賓來了又走，很容易做成單純的“通告節(jié)目”。
觀眾通過嘉賓陣容，就能猜到這期聚在飯桌邊上是賣一波情懷，還是開一場“洗白大會”。有網(wǎng)友調(diào)侃，有何炅在，《向往的生活》就是戶外版“快樂大本營”。
另一方面，真人秀體現(xiàn)的“真實”一面，對于藝人來說，多年來的真人秀積累，很容易導致公眾形象走向固定?！断蛲纳睢妨硪晃恢骺S磊，就在這季節(jié)目的第一期當中提到了這方面的擔憂。
實際上，就數(shù)量上而言，黃磊參與的綜藝并不多，但僅僅因為《向往的生活》，觀眾就已經(jīng)很輕易地將他的形象固化。演員本就需要避免綜藝形象的影響，更何況有不少嘉賓主業(yè)仍是演戲，此次節(jié)目三個小輩都在片場，已經(jīng)能看出他們的職業(yè)規(guī)劃重心，也都若有所思地結(jié)下了這個話題。
不論是節(jié)目本身的進化，還是嘉賓參與其中的利好，以《向往的生活》為代表，慢綜藝的進化還是有點慢。
不如“相忘于江湖”
節(jié)目的內(nèi)容形式、參與節(jié)目的人，這些都還是內(nèi)部因素；內(nèi)容之外，B端和C端兩邊的態(tài)度變化，也是節(jié)目主動選擇走向終結(jié)的“外因”。
《向往的生活》曾經(jīng)是綜藝節(jié)目“吸金”的代名詞，因為節(jié)目氣質(zhì)平緩、生活氣息濃厚、露出機會多等等原因，《向往的生活》一度是平臺們艷羨的“賺錢綜藝”，單季贊助費也傳出過8億、15億等令人咋舌的數(shù)字。與此對應，在最巔峰時期，《向往的生活》被部分觀眾嫌棄廣告太多，是“廣告里面插播節(jié)目”。
然而，市場不會一成不變，綜藝招商的困難，不會因為節(jié)目的地位而幸免，
根據(jù)央視市場研究媒介智訊廣告檢測數(shù)據(jù)庫AdEx，2022年全年廣告市場同比減少11.8%，綜藝招商壓力驟增，對《向往的生活》這樣的節(jié)目而言，這樣的趨勢越是明顯，就越要面臨節(jié)目收益和節(jié)目效果的兩難抉擇。
品牌之外，綜藝另一個安身立命的群體——觀眾，心態(tài)也在發(fā)生的變化。
在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，慢綜藝中的言行舉止，已然愈來愈容易被放在放大鏡下，何況是此類節(jié)目的頭部。
面對輕則調(diào)侃、重則狠批的輿論環(huán)境，多季節(jié)目積累過后，藝人們已經(jīng)知道什么樣的表現(xiàn)在安全線以內(nèi)，行為舉止自然趨同，談?wù)摰脑掝}也會走向保守。
上一季《向往的生活》里，許知遠主動拒絕閑聊局、走出蘑菇屋和當?shù)卮迕衽收勼w驗生活，這種打破模式的行為其實受到了大量觀眾的好評，而他拉著楊迪走出蘑菇屋的時候，楊迪出現(xiàn)了明顯的擔憂：不回去干活“會被觀眾罵”。
另一方面，在天價片酬、道德塌方甚至違法犯罪等事件頻繁曝光之后，觀眾對明星的審視角度正在發(fā)生改變。
明星下田干活、自力更生本是節(jié)目看點，但很多觀眾想到他們的片酬收入，想到他們因此的付出，觀眾對他們節(jié)目里“辛苦”的認可，變得越來越虛無縹緲。
一言以蔽之，慢綜藝的場域本身，也在隨著受眾改變。
毒眸（ID:Domoredumou）曾經(jīng)在往期文章中提到，對于當下習慣了都市生活的城市青年來說，快節(jié)奏的工作讓他們很難展望“詩和遠方”，也不愿意放棄便捷的網(wǎng)絡(luò)、空調(diào)和外賣。作為70后的黃磊和何炅在鄉(xiāng)野田間尋找世外桃源，但對于年輕人來說更需要的，可能是能放下游戲機和朋友的客廳沙發(fā)。
《向往的生活》主動談起“暫時停下”的選擇，確實是一種智慧與勇氣。這或許也是慢綜藝這個品類本身需要突破的瓶頸——當一艘巨輪主動選擇停港，航線上的是非種種，總要有所思考，有所啟迪。
聯(lián)系客服
