對(duì)于手機(jī)APP存在的廣告亂象，并不缺少相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)定，只不過(guò)現(xiàn)實(shí)中往往缺乏有效的落實(shí)。治理相關(guān)亂象，首先需要依據(jù)現(xiàn)有的法律規(guī)定，由監(jiān)管部門加強(qiáng)執(zhí)法檢查，提升執(zhí)法力度，對(duì)于違法違規(guī)行為及時(shí)制止和依法懲處。
前不久，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布了《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）》。報(bào)告顯示，上海消保委測(cè)試的600款A(yù)PP中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒(méi)有“關(guān)閉鍵”，僅有14.5%提供個(gè)性化廣告關(guān)閉入口。對(duì)此，不少網(wǎng)友稱：“APP廣告亂象，該治治了?！?/p>
手機(jī)APP有廣告不稀奇，因?yàn)檫@本身就是一種盈利模式。但是，手機(jī)APP廣告目前卻存在一些值得注意的問(wèn)題。一是廣告太多。手機(jī)用戶在使用APP的過(guò)程中，時(shí)不時(shí)就推送彈窗廣告，讓人煩不勝煩。還有一些APP的廣告?zhèn)窝b成新聞或有用的信息，誘使使用者去點(diǎn)擊。二是虛假?gòu)V告泛濫。如果是正規(guī)的產(chǎn)品廣告，還情有可原，但是很多APP廣告推送的是假冒偽劣產(chǎn)品，坑人不淺。三是APP廣告缺乏關(guān)閉鍵，消費(fèi)者只能被動(dòng)接受，無(wú)法自行關(guān)閉。四是涉嫌竊取手機(jī)用戶隱私信息，存在安全隱患。一些手機(jī)用戶發(fā)現(xiàn)，自己最近搜索什么東西最多，然后一些APP就開(kāi)始大量向自己精準(zhǔn)推送這類產(chǎn)品的廣告。
可見(jiàn)，手機(jī)APP的廣告套路滿滿，讓人倍感無(wú)奈。這些套路不但嚴(yán)重影響了用戶使用APP的體驗(yàn)，還助長(zhǎng)了假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。如果有消費(fèi)者按照這樣的廣告去購(gòu)買，自身權(quán)益自然難以獲得保障。
對(duì)于手機(jī)APP存在的廣告亂象，并不缺少相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)定，只不過(guò)現(xiàn)實(shí)中往往缺乏有效的落實(shí)。廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》都規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保“一鍵關(guān)閉”。然而，現(xiàn)在多數(shù)手機(jī)APP推送的廣告，已經(jīng)嚴(yán)重影響了用戶的正常使用，卻沒(méi)有“一鍵關(guān)閉”功能。
廣告法規(guī)定，廣告發(fā)布者應(yīng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得發(fā)布。違反規(guī)定發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。違反規(guī)定發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。
也就是說(shuō)，如果能夠嚴(yán)格按照這些法律規(guī)定來(lái)行事，就不會(huì)出現(xiàn)手機(jī)APP的各種亂象。治理相關(guān)亂象，首先需要依據(jù)現(xiàn)有的法律規(guī)定，由監(jiān)管部門加強(qiáng)執(zhí)法檢查，提升執(zhí)法力度，對(duì)于違法違規(guī)行為及時(shí)制止和依法懲處。而對(duì)于一些缺乏法律監(jiān)管依據(jù)，同時(shí)又明顯侵害消費(fèi)者利益的廣告行為，則需要有關(guān)部門盡快通過(guò)制定、完善相關(guān)法律來(lái)解決。（作者 苑廣闊）
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