如果看一場王菲演唱會(huì)，需要花掉工薪階層收入的一半，甚至是1-2個(gè)月的工資時(shí)，你還會(huì)去看嗎？今年9月，王菲在京召開發(fā)布會(huì)，宣布了12月30日將在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行“幻樂一場2016”演唱會(huì)，這也是王菲時(shí)隔4年的首次登場。但前不久，官方發(fā)布了此次演唱會(huì)的門票價(jià)格：最低票價(jià)1800元起，最高票價(jià)7800元，引發(fā)娛樂圈震動(dòng)。當(dāng)一張演唱會(huì)門票的票價(jià)貴過iPhone7，必然帶出了一連串的質(zhì)疑：這場天價(jià)演唱會(huì)究竟是天后實(shí)力的證明，還是一場蘋果式的饑餓營銷？或者說，公眾是在為情懷買單？
事件：王菲演唱會(huì)門票7800元高出張學(xué)友三倍多網(wǎng)友炸鍋了
風(fēng)傳已久的王菲上海演唱會(huì)終于坐實(shí)，王菲在新聞發(fā)布會(huì)上公布，今年12月30日將在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行“幻樂一場2016”演唱會(huì)，門票低價(jià)1800元起，高價(jià)7800元，并且開通網(wǎng)上直播。這個(gè)票價(jià)，瞬間秒殺了華語樂壇的所有天王天后，超出周杰倫演唱會(huì)票價(jià)六倍多，是張友學(xué)票價(jià)的三倍多，當(dāng)然，也刺痛了公眾的神經(jīng)。
更值得關(guān)注的是，日前，有知名音樂博主曝光黃牛賣票廣告，王菲演唱會(huì)第一排的叫價(jià)高達(dá)100萬，讓網(wǎng)友驚嘆不已。網(wǎng)曝的黃牛廣告顯示，王菲上海演唱會(huì)黃牛價(jià)最低1800，CD區(qū)在7800-18800，AB區(qū)7800-21800,1排1號2號叫價(jià)高達(dá)100萬。
無論是官方公布的售價(jià)還是被黃牛炒得翻了天的票價(jià)，在網(wǎng)上無疑是投下了一顆激起千層浪的輿論炸彈。有的網(wǎng)友認(rèn)為，只要天后開唱，票價(jià)再貴也不是事兒。有的網(wǎng)友則認(rèn)為，一張門票不該這么貴，簡直就是“搶錢”。還有一些網(wǎng)友則開啟了“調(diào)侃模式”：“7800買一張票，我為什么不看一場陳奕迅，看一場周杰倫，看一場林俊杰，看一場李榮浩，再看一場薛之謙?！备芯W(wǎng)友拿票價(jià)和iPhone7比較，笑稱：“如果你已經(jīng)為iPhone7賣掉一個(gè)腎，而恰巧你也是天籟之音的終極粉絲，那么你可能將為之賣掉另一個(gè)腎?！?/p>
反觀其他天王天后，今年，陳奕迅10月在北京的演唱會(huì)，最高票價(jià)為1980元，張學(xué)友11月在上海的巡演，最高票價(jià)為2080元，張惠妹12月在上海的巡演，最高票價(jià)為1580元。而王菲演唱會(huì)的最低票價(jià)竟與他們的最高票價(jià)差不多，這著實(shí)讓不少吃瓜群眾深感震驚。這7800元一票的背后，到底是成本使然還是過度溢價(jià)？
爭議：王菲演唱會(huì)高票價(jià)，到底是天價(jià)泡沫還是市場定價(jià)的結(jié)果？
從2010年至2012年的跨年度巡演之后，王菲已經(jīng)有超過4年的時(shí)間沒有舉行任何的個(gè)人演出，她的獻(xiàn)聲僅僅出現(xiàn)在影視主題曲中。在此前的發(fā)布會(huì)上，她透露，在12月30日這個(gè)全球只此一場的演唱會(huì)上要玩“直播”，還將試水VR.
雖然這些已經(jīng)足夠襯托天后，但在歌迷的眼中，王菲最大的符號還是天籟之音，而非視覺上的驚艷。特別是近些年來，大家對天后的唱功頗有微詞，這也成為公眾對于最高7800元一票的最根本質(zhì)疑。
觀點(diǎn)一：四年的半隱退形成稀缺資源粉絲愿為愛豆買單
王菲四年的半隱退，造成了巨大的消費(fèi)力積聚和市場期待，于是當(dāng)一場全球僅有的演唱會(huì)出現(xiàn)時(shí)，它本身成為一場盛事，高票價(jià)似乎成為饑餓營銷的必然結(jié)果。網(wǎng)友“有理不怕被反駁”稱，王菲的演唱會(huì)本來就是開給她歌迷們聽的，相信歌迷們對王菲演唱會(huì)的票價(jià)再高都能接受，“大家都期盼了好幾年了，就算一天存一元錢，也攢夠了票錢吧?！?/p>
對天價(jià)票表示理解支持的，并不少。“王菲演唱會(huì)最貴的票7800元，和我之前猜的六千到八千差不多，所以并沒有感覺很貴。”家住渝中區(qū)名流公館的劉小姐是王菲的粉絲之一，她認(rèn)為，雖然王菲這次演唱會(huì)的票價(jià)和其他同級別天王天后相比是偏高，但就她個(gè)人的商業(yè)價(jià)值和樂壇地位來說，并不離譜，相信愿意掏錢的大有人在，“現(xiàn)在聽說是一票難求，如果買得到票我肯定會(huì)去看，無論怎樣還是要支持偶像?！?/p>
此外，也有微信自媒體發(fā)文支持王菲，稱演唱會(huì)的制作成本相當(dāng)大，而且只有一場，所以服裝舞美道具和VR全球直播的成本都相當(dāng)高。
觀點(diǎn)二：都是饑餓營銷的套路天后開出天價(jià)票是否“差錢了”
近些年來，無論是“春晚”還是“演唱會(huì)破音”，大家對天后的唱功頗有微詞，這也成為大家對于7800元票價(jià)的最根本質(zhì)疑，甚至有人指出是否天后“差錢了”。
“明星高收入，因?yàn)樗麄兘o我們送來愉悅，給我們帶來美的享受，無可厚非。但凡事都應(yīng)該有個(gè)度，如果過了，也就不太好了?！本W(wǎng)友“牧牧07”說，粉絲是明星的衣食父母，但也不能瘋狂的斂財(cái)，“原本很期待的，可這價(jià)格真是被潑了一頭冷水?！?/p>
同時(shí)，也有很多人對“1800元的最低票價(jià)是為了照顧歌迷的消費(fèi)能力”一說產(chǎn)生不滿。網(wǎng)友“淺淺天”就認(rèn)為最低1800元的定價(jià)已經(jīng)超過國內(nèi)其他歌手的場內(nèi)最高票價(jià)，這樣的“照顧”還是讓人有點(diǎn)接受不了。
對于王菲的天價(jià)門票，脫口秀主持人金星也曾公然直言：“這種價(jià)格的演唱會(huì)我是不會(huì)看的?！彼瑫r(shí)也說到了商業(yè)演出的市場套路：“主辦方會(huì)把前面幾排的位置封死不會(huì)出票，然后對外叫一個(gè)非常高的價(jià)格，讓大家覺得一票難求。”
觀點(diǎn)三：高票價(jià)背后其實(shí)是過度溢價(jià)粉絲是在為情懷買單
對于這次演唱會(huì)的票價(jià)，也有部分網(wǎng)友站在中立的角度看待問題。
“高票價(jià)的背后就是高溢價(jià)?！本W(wǎng)友“一休”認(rèn)為，王菲演唱會(huì)票價(jià)比張學(xué)友、周杰倫高那么多，不是王菲真的比張學(xué)友或周杰倫厲害那么多，而是如果張學(xué)友周杰倫也像王菲一樣4年才開一場演唱會(huì)，同樣可以收取這樣的高溢價(jià)。
同時(shí)，也有人認(rèn)為，購買王菲天價(jià)演唱會(huì)門票，其實(shí)是一種情懷消費(fèi)。伴隨著中國的中產(chǎn)階級不斷崛起，大家開始愿意花錢去買身份認(rèn)同，追求的是認(rèn)同價(jià)值而非性價(jià)比，這些情懷“放縱”成為了付出高價(jià)的理由。
“和王菲同時(shí)代的張學(xué)友、林憶蓮，以及后輩的周杰倫等少數(shù)還具有市場號召力的天王天后級歌手，他們都成為了一個(gè)時(shí)代的記憶符號。”網(wǎng)友“我要冬眠”認(rèn)為，只要他們只要唱起任何一首金曲，都能迅速引發(fā)一場集體懷舊，“情懷已經(jīng)成為華語音樂最大的溢價(jià)。公眾，其實(shí)在為情懷買單?！?/p>
公關(guān)專家：天價(jià)票離不開營銷推波助瀾王菲低調(diào)個(gè)性增添合理性
從業(yè)9年的資深自由公關(guān)人李弋認(rèn)為，王菲這次演唱會(huì)出現(xiàn)所謂的天價(jià)票并不是頭一次，縱觀整個(gè)華語樂壇，只有王菲開唱，天價(jià)票的營銷噱頭屢見不鮮，“當(dāng)然近些年王菲低調(diào)的為人風(fēng)格和所謂天后金口給了高價(jià)票更多的合理性?！?/p>
李弋說，王菲在發(fā)布會(huì)上稱，本次演出算是玩票性質(zhì)，并非一場常規(guī)意義的演唱會(huì)。其原因在于將用最新的影像技術(shù)通過騰訊視頻進(jìn)行全球直播，目的是讓所謂的全球菲迷避免舟車勞頓在家就能感受天后風(fēng)采，“但也正是因?yàn)樗^只辦一場演唱會(huì)的饑餓營銷，讓本次天價(jià)票價(jià)更具有合理性和必要性?！?/p>
李弋也談到，之前有網(wǎng)傳稱本次王菲演唱會(huì)的全部視訊傳播設(shè)備的供應(yīng)方是謝霆鋒的公司，他認(rèn)為這為之前傳出謝王二人復(fù)合的消息更是蒙上了一層戲劇性的面紗，也為這場演出的營銷推波助瀾，方方面面的因素正是促成王菲演唱會(huì)高價(jià)票的主要原因。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家：虛高的票價(jià)實(shí)為泡沫經(jīng)濟(jì)易引導(dǎo)不正常的消費(fèi)行為
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授蒲勇健表示，一場演唱會(huì)的票價(jià)應(yīng)該是由供需雙方交易決定的，主辦方有時(shí)為了營銷，會(huì)故意炒作抬高價(jià)格，從虛高的價(jià)格中向消費(fèi)者傳遞一種錯(cuò)誤的信息，讓公眾認(rèn)可它的價(jià)值，“比如很多人就會(huì)盲目跟風(fēng)，覺得買一張王菲演唱會(huì)的票會(huì)很有面子?！逼延陆≌J(rèn)為，這樣的現(xiàn)象其實(shí)是主辦方通過饑餓營銷制造出的一個(gè)天價(jià)泡沫，“也許確實(shí)會(huì)有人愿意掏錢去看，但并不是大多數(shù)的人都有能力去負(fù)擔(dān)，這是在引導(dǎo)不正常的消費(fèi)行為?！逼延陆≌f，對于明星高價(jià)演唱會(huì)市場，會(huì)引起公眾錯(cuò)誤的消費(fèi)模式和理念，對此相關(guān)部門應(yīng)出面進(jìn)行規(guī)范。
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