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9月19日，“茅臺國際
大酒店”公眾號發(fā)文稱，茅臺與德芙聯(lián)名推出的酒心巧克力自9月16日上市以來，
線上線下多個(gè)渠道開售即售罄，已經(jīng)在加急生產(chǎn)，近期將在各渠道陸續(xù)補(bǔ)貨。
同日，瑞幸咖啡宣布，其與
貴州茅臺聯(lián)名款咖啡飲品“醬香拿鐵”補(bǔ)貨。即日起，全國門店陸續(xù)恢復(fù)供應(yīng)醬香拿鐵。
盡管早在9月16日，“德芙”官方
微博就發(fā)文表示，其與茅臺已達(dá)成長期合作，“茅小凌”酒心巧克力會一直陪伴在大家身邊。但“茅小凌”酒心巧克力一經(jīng)上市還是上演了“一盒難求”，這也讓不少黃牛嗅到了商機(jī)。
記者注意到，一些官方渠道斷貨后，在
拼多多、閑魚、
京東等平臺，不少非官方商家迅速上線了相關(guān)產(chǎn)品，價(jià)格普遍上漲60%以上，不乏有商家售價(jià)上漲超200%。例如，官方定價(jià)39元/盒的2粒裝（20g）減糖巧克力，在
京東個(gè)別商鋪的價(jià)格達(dá)到66元/盒，漲幅69%。部分
拼多多商家的2粒裝（20g）減糖巧克力拼單價(jià)甚至達(dá)到了119.9元/盒，漲幅207%。記者咨詢該商家，客服稱：“所售產(chǎn)品為正品，但具體貨源無法告知?！?div style="height:15px;">
“茅小凌”酒心巧克力的火爆甚至讓不少人盯上了代購、代拍生意。在閑魚等二手平臺，就有人發(fā)布了代購、代拍的相關(guān)信息，價(jià)格同樣高出官方售價(jià)不少。
對此，“茅臺國際
大酒店”公眾號在發(fā)文中也緊急提示，針對當(dāng)前市場上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷售茅小凌酒心巧克力的行為，我們堅(jiān)決抵制，請廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)，購買時(shí)認(rèn)準(zhǔn)官方渠道。
目前，“茅小凌”酒心巧克力線下除了在全國茅臺冰淇淋門店發(fā)售，還在全國106家Ole'超市、遵義中國酒文化城、三亞海棠灣茅臺度假村銷售。線上在i茅臺、茅臺冰淇淋天貓/抖音旗艦店、德芙天貓旗艦店、天貓超市、德芙/瑪氏抖音旗艦店開售。從9月17日開始還將進(jìn)入到大潤發(fā)、華東地區(qū)羅森門店等商超渠道。其中，在i茅臺、德芙天貓旗艦店、天貓超市等線上平臺，“茅小凌”酒心巧克力需整點(diǎn)搶購。
事實(shí)上，這樣的現(xiàn)象并不罕見。因
貴州茅臺極高的品牌效應(yīng)，其很多新品在上市后常會上演“爆炒”行情。如去年上市的茅臺冰淇淋，在上市后價(jià)格就曾在一些電商平臺一路炒高。另外，
貴州茅臺新發(fā)布的一些酒產(chǎn)品如生肖酒等，也曾經(jīng)歷過“爆炒”。
酒業(yè)人士、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《
證券日報(bào)》記者表示：“消費(fèi)品營銷有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是渠道愿意賣，二是消費(fèi)者愿意買。通過控量形成的供不應(yīng)求局面，能夠保證了有人愿意賣、也有人愿意買，從而推動聯(lián)名產(chǎn)品的流行，擴(kuò)大整個(gè)市場的規(guī)模?！?div style="height:15px;">
在他看來，茅臺與德芙的聯(lián)名巧克力，或?qū)⒗^續(xù)保持控量保價(jià)的經(jīng)營智慧，在保證渠道有利可圖的前提下，延續(xù)產(chǎn)品的生命周期。
