8大被國(guó)人高估的“偽大牌”
■網(wǎng)友列舉：COACH、MaxMara、CK Underwear、HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、施華洛世奇
■還有很多“國(guó)際大牌”其實(shí)很大眾
很多網(wǎng)友稱：從COACH、CK，到MaxMara、HUGO BOSS、LEVI'S，都成為一些“資深消費(fèi)者”的打擊對(duì)象，認(rèn)為是“偽大牌”，或頂多是國(guó)外二線品牌與大眾品牌。
施華洛世奇
“我在奧地利、英國(guó)都去施華洛世奇的店里買過東西，不知為什么，店里的顧客全是咱中國(guó)老鄉(xiāng)”
從廣電部退休的夏女士，一輩子勤儉節(jié)約，上個(gè)月卻一擲千金給兒媳婦買了件Folli Follie的手鏈。兒媳婦很感動(dòng)，但私下里不禁跟記者感嘆，她現(xiàn)在也鬧不懂Folli Follie算不算大牌了，因?yàn)槿ツ暝谙ＥD游船上，看到小販拿著一大把Folli Follie首飾繞船兜售。
曾在微軟工作的王女士，每次去美國(guó)總部必要拉著當(dāng)?shù)匾晃魂P(guān)系不錯(cuò)的同事買COACH，因?yàn)閮r(jià)格至少比國(guó)內(nèi)便宜三分之一，一次兩次之后，同事終于忍不住了——“干嘛非買COACH呀，在這里最多算是二線牌子呀”。王女士告訴記者，同事的表述，當(dāng)時(shí)很讓她震驚，完全顛覆了她在國(guó)內(nèi)對(duì)COACH的感受。
許多品牌其實(shí)很小很一般
媒體人張先生很糾結(jié)，為什么老婆每次逛街必進(jìn)寶姿（PORTS），“前段時(shí)間，她剛買了一件小薄棉衣，三千多，我看也就那么回事兒。”
位于國(guó)貿(mào)商城的PORTS店通透敞亮，四五個(gè)美女售貨員進(jìn)進(jìn)出出，忙著給客人介紹和試衣。產(chǎn)地是哪里的？銷售員非常熟練地介紹說：“產(chǎn)地是廈門，但品牌是加拿大的。”記者又問，吊牌上會(huì)不會(huì)有“made in China”字樣，銷售員撲哧笑了，“絕對(duì)沒有，只有出口的才會(huì)有。很多白領(lǐng)都穿我家衣服，絕對(duì)算得上是一線。”
《瀾》雜志主編歐陽娟頻對(duì)奢侈品有一定了解，“上大學(xué)的時(shí)候，我以為PORTS是一個(gè)國(guó)際品牌，加拿大的、東西挺貴，那個(gè)時(shí)候大部分人都這么覺得。后來才知道其實(shí)就是一個(gè)國(guó)內(nèi)企業(yè)做的牌子，是一個(gè)很一般很小的牌子。”
可是這一情況國(guó)內(nèi)鮮有人知，歐陽娟頻告訴記者在國(guó)外基本上看不到PORTS的店鋪，“外國(guó)人對(duì)這個(gè)牌子的知曉度也不高，想成為國(guó)際大牌就得按照國(guó)際大牌的程序出牌，需要國(guó)際市場(chǎng)的考量和時(shí)間的證明。”
記者查閱的資料顯示，這個(gè)由一位加拿大人在1961年創(chuàng)始的品牌，后被其代工廠買下，從1993年之后的真正總部就在廈門，寶姿陳姓老板據(jù)說只接受西方媒體的采訪。不過，也有不少信息顯示，寶姿這兩年的國(guó)際影響力在增強(qiáng)。
警惕這些“偽大牌”
MANGO
或許你沒看過那篇《被中國(guó)人高估的“偽大牌”》，文中列舉了八個(gè)在國(guó)內(nèi)被認(rèn)為是大牌、在國(guó)外卻很大眾的品牌，包括了COACH、CK Underwear、GAP、MANGO、LEVI'S/LEE、施華洛世奇。文中指出，COACH只算時(shí)尚商品，CK“在國(guó)外是略高于班尼路的檔次，即是普通內(nèi)衣”，GAP“就是真的國(guó)外班尼路”。除了這些品牌外，HUGO BOSS、PORTS、Folli Follie等品牌也被一些網(wǎng)友扣上了“偽大牌”的帽子。
有五年時(shí)尚刊物服裝編輯從業(yè)經(jīng)歷的Boston告訴記者，COACH、CK、MaxMara、HUGO BOSS等品牌在國(guó)外只能算作二三線！” Boston說，“像LEVI’S和LEE在美國(guó)非常普通，可在國(guó)內(nèi)卻成了牛仔品牌中的大牌，價(jià)格也在逐年上漲，還有CK的內(nèi)衣，國(guó)內(nèi)外差價(jià)至少一半以上。”
現(xiàn)在因工作關(guān)系需要做點(diǎn)奢侈品研究的崔瑾認(rèn)為：“判斷是不是奢侈品大牌很簡(jiǎn)單，去國(guó)外著名的奢侈品網(wǎng)站上瀏覽就好了，去美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站的奢侈品專區(qū)也成，至于人們質(zhì)疑的那些品牌，我似乎真沒在奢侈品網(wǎng)站上見到過”。
記者撥打了施華洛世奇北京分公司客戶服務(wù)熱線。對(duì)于該公司仿水晶制品是否算“奢侈品”的提問，客服人員玩起了“躲貓貓”，讓記者聯(lián)系傳訊部。此后，記者聯(lián)系了傳訊部，希望公司說明如何看待網(wǎng)友所謂“國(guó)外二線品牌”的評(píng)價(jià)、對(duì)自己品牌的定位到底是什么。但截至記者發(fā)稿時(shí)，傳訊部并未做出回應(yīng)。
隨后，記者還致電了HUGO BOSS的北京樣衣代理公司。相關(guān)工作人員告訴記者，此品牌應(yīng)該被劃類到一線大牌之列。而至于網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“偽大牌”的質(zhì)疑，該工作人員則表示無權(quán)評(píng)判，無可奉告。
Calvin Klein的北京經(jīng)銷商也告訴記者，對(duì)于Calvin Klein品牌定位和網(wǎng)友質(zhì)疑，他們無法代表品牌發(fā)言，無可奉告。
“大牌是老百姓買不起的東西”
來到北京某知名商場(chǎng)，首先會(huì)被GUCCI和PRADA所吸引：巨幅宣傳畫、通透的大櫥窗、上下共兩層的超大店面，這一切都被打上“頂級(jí)奢侈品牌”、“世界一線品牌”的烙印。但若以此為評(píng)判一個(gè)品牌是否奢侈、是否一線的基本標(biāo)準(zhǔn)的話，HUGO BOSS和COACH也應(yīng)列入此列。來自美國(guó)紐約的COACH在新光天地里位置優(yōu)越，對(duì)面是日本珍珠品牌御木本MIKIMOTO，斜對(duì)面是FENDI。發(fā)源于德國(guó)的HUGO BOSS則緊鄰Burberry，正對(duì)面是Chanel。而且這兩個(gè)品牌均有兩層的店面，選擇與大牌毗鄰的位置，裝修、格調(diào)甚至店員的神態(tài)，都要拿捏得毫無二致。
在北京某文化傳媒公司工作的法國(guó)人Cecile Labarde告訴記者， “你提的那些牌子確實(shí)有不少我沒聽說過，對(duì)我們來說，真正的大牌是Chanel、Bulgari、Kenzo、Burberry、Hermes、Cartier等品牌，是普通老百姓買不起的東西。”
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