道叔 爆裂文案 昨天
標(biāo)題決定成敗，它是一則廣告中最重要的文字，根據(jù)實(shí)際需要分為主標(biāo)題和副標(biāo)題。通常情況下，讀者決定看不看廣告，就在于他們接觸主標(biāo)題的那一瞬間。
一個(gè)出色的標(biāo)題，至少應(yīng)該包括下列 4 個(gè)屬性中的一項(xiàng)：具有戲劇沖突、引人入勝、有趣、有信息量。
標(biāo)題的功能：
引起注意，煽動(dòng)欲望，主副標(biāo)題相互配合，將受眾引入廣告正文。
傳達(dá)重點(diǎn)，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者確定這條廣告信息是否與他有關(guān)。
定義畫(huà)面，視覺(jué)元素有時(shí)難免含糊不明，讓標(biāo)題鎖定信息指向。
關(guān)于主標(biāo)題：
在平面廣告中，主標(biāo)題采用的字號(hào)一般是整個(gè)廣告中最大的。
主標(biāo)題的作用，大多數(shù)是引起注意，誘使讀者進(jìn)一步深入閱讀，并不提及產(chǎn)品。
主標(biāo)題可以虛一點(diǎn)，副標(biāo)題可以實(shí)一點(diǎn)。主標(biāo)題拋一個(gè)「東西」出來(lái)，副標(biāo)題把它接住。
如果主標(biāo)題能把問(wèn)題講清楚，直接傳達(dá)了銷(xiāo)售主張，那么就不用副標(biāo)題。
言之有物的長(zhǎng)標(biāo)題，比空洞無(wú)力的短標(biāo)題更有吸引力。
關(guān)于副標(biāo)題
副標(biāo)題的字號(hào)通常小于主標(biāo)題，而大于正文。
副標(biāo)題所包含的信息，往往無(wú)須太多花哨的創(chuàng)意，而是實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)。
對(duì)于一批被主標(biāo)題吸引過(guò)來(lái)的讀者，副標(biāo)題承擔(dān)著銷(xiāo)售和產(chǎn)品識(shí)別的重任，讓讀者決定是否繼續(xù)看下去。
如果正文篇幅過(guò)長(zhǎng)，副標(biāo)題還可以寫(xiě)成若干條，類(lèi)似于段落標(biāo)題，將正文打散，使廣告更易于閱讀。
比如：印刷用紙廣告——主標(biāo)題與副標(biāo)題的配合
主標(biāo)題：沖擊力，無(wú)法輕視。
副標(biāo)題：UPM 雅光銅版紙，完美表現(xiàn)，震撼視覺(jué)。
作為一個(gè)老文案，給大家分享5個(gè)寫(xiě)廣告標(biāo)題的技巧，讓你快速寫(xiě)出一個(gè)好的廣告標(biāo)題。
1、押字反差型名式
用意思相反的詞匯，特別是包含同一個(gè)字眼的詞匯，營(yíng)造一種哲理的相對(duì)論，故弄玄虛，多為對(duì)仗句式，多見(jiàn)于汽車(chē)廣告。
例：
人頭馬。
懂得萃取過(guò)去，才能創(chuàng)造未來(lái)。
奧迪。
何以掌控？放手；何以升華？沉淀；何以犒賞人生？再上征程。
諳知，未知的方向。
變，以馭萬(wàn)變。經(jīng)典，起點(diǎn)。
力量征服一切，你征服力量。
等級(jí)劃分一切，你劃分等級(jí)。
用前所未有的世界觀，觀世界
2、故事化
吸引人興趣去讀一個(gè)故事。
一個(gè)不識(shí)五線(xiàn)譜的人，彈的一手好鋼琴（長(zhǎng)城干紅）
雨果的九三年（長(zhǎng)城干紅）
628（長(zhǎng)城干紅）
兩個(gè)不懂紅酒的家伙（長(zhǎng)城干紅）
十年間，世界上發(fā)生了什么？（長(zhǎng)城干紅）
看完這段文字后，你就會(huì)聞到山茶油的味道。（金龍魚(yú)山茶油）
除了伊拉克，還有另外一個(gè)地方由于油而局勢(shì)緊張
“一開(kāi)始，我還以為是一支波爾多白葡萄酒?！?/p>
對(duì)，這里有您想揍的酒保
這里不歡迎您來(lái)借酒澆愁
來(lái)，這里有好酒和壞女人
3、形象化（細(xì)節(jié)、數(shù)字、白描）
將抽象而概括的賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化成為具體而微的細(xì)節(jié)，從而觸動(dòng)人們內(nèi)心的那根弦。
描述形象化的細(xì)節(jié)可以給人留下一種深刻印象，它不僅是一種文案技法，更是一種策略手法。
例1：世界經(jīng)理人網(wǎng)站的一個(gè)BANNER廣告，標(biāo)題是“30秒，讓老板晉升你”，非常吸吲人，點(diǎn)進(jìn)去，是一個(gè)30秒電梯理論的文章。從而表達(dá)了該網(wǎng)站幫助職業(yè)經(jīng)理人職場(chǎng)成功的賣(mài)點(diǎn)。
例2：運(yùn)動(dòng)鞋廣告標(biāo)題：鞋子有342個(gè)洞，為什么還防水？
例3：
0.2容積率——只允許五分之一的土地生長(zhǎng)房子
新春已至——庭院里的金桔再披盛裝、綴滿(mǎn)金光，湖畔的楊桃樹(shù)又添上一圈年輪
4.5米層高——兩個(gè)姚明的高度
球場(chǎng)離家只有200米——只是一桿的距離
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年（長(zhǎng)城干紅）
太陽(yáng)有兩個(gè)，一個(gè)是給別處的，一個(gè)是給我們的
創(chuàng)造時(shí)間 神用指尖我們用舌尖
在地下，也有天堂
十年間，世界上發(fā)生了什么？
北京星河灣——
她400歲，正值妙齡（講移植智利的樹(shù)）
五輛專(zhuān)列悄悄進(jìn)京（講運(yùn)至園林中的石頭）
一夜之間，北京的井蓋全消失了（講道路設(shè)計(jì)）
兩年前，有人把巨款悄悄埋入地下（講管網(wǎng)排污系統(tǒng)）
邊界問(wèn)題，全靠鵝卵石解決（講邊界）。
4、結(jié)果法
描述產(chǎn)品利益帶來(lái)的結(jié)果。
例1：我就在廣告里說(shuō)“活到40歲，第一次清晰地看到自己尿尿的全過(guò)程?！薄叭展庀屡菰韪菀资谷巳胨?，因此導(dǎo)致的嗆水可能致命?！敝T如此類(lèi)，這個(gè)系列的結(jié)語(yǔ)是“衛(wèi)生間都開(kāi)窗”。當(dāng)然，如果你就是覺(jué)得“在生活的每個(gè)角落邂逅陽(yáng)光”更好，我也沒(méi)意見(jiàn)。——VILLIVA
例2：樓盤(pán)配套高爾夫球場(chǎng)（賣(mài)點(diǎn)）——業(yè)主都愛(ài)上了高球運(yùn)動(dòng)——業(yè)主對(duì)高球知識(shí)了如指掌——一套高球桿不超過(guò)14支，住在這里的人都知道（標(biāo)題）
5、通感
將毫不相關(guān)的東西聯(lián)系在一起，從而制造陌生感與新鮮感。比如通感，打通各感官之間的感覺(jué)；比如改變?cè)~性，使形容詞、動(dòng)詞、名詞相互轉(zhuǎn)化。主要見(jiàn)于文案的應(yīng)用。
例1：萬(wàn)科青青家園文案，風(fēng)景是心靈的綠茶。風(fēng)景是視覺(jué)的，綠茶是味覺(jué)和嗅覺(jué)的，而心靈是看不見(jiàn)摸不著的。
例2：某現(xiàn)代詩(shī)。春天的顏色是苦的、一只鸚鵡烏黑的笑了
例3：某旅游勝地廣告語(yǔ)。松綁你的七情六欲，松綁連接的本來(lái)是具體的身體，這里卻變成了情欲。
例4：伊利諾宜文案。你家伊利諾宜了嗎？名詞變動(dòng)詞。靚出你自己。形容詞變動(dòng)詞。
例5：亂用成語(yǔ)，活得嫣紅姹紫，張馬舞爪，信馬由疆。
我的天吶，感覺(jué)棒棒噠~
寫(xiě)文案可謂是如虎添翼啦~
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