27日，《我是歌手》第三季總決賽勝利閉幕。這一天的歌王之戰(zhàn)中出了一個小插曲。孫楠出乎意料地宣布退賽。
這的確是《我是歌手》第三季最有話題感的一刻。賽后，孫楠還調(diào)侃說，芒果臺應(yīng)該感謝自己把收視率拉扯高了。
不管孫楠是不是有意炒作，媒體已經(jīng)把退賽事件炒得火熱，孫楠也已經(jīng)成為熱搜詞。盡管在百度搜索風(fēng)云榜的“七日關(guān)注”上不見蹤影，但在“娛樂人物”板塊躍居第一，隨后才是李健和韓紅。可是，孫楠真的把《我是歌手》第三季最后一集的收視率提高了一個層次么？
這要翻翻舊賬。
據(jù)《我是歌手》官方微博，當(dāng)晚“歌王之戰(zhàn)”在全國網(wǎng)收視率2.47，份額9.09%，同時段蟬聯(lián)第一。歌王之戰(zhàn)席卷1.3億觀眾，是常規(guī)賽觀眾規(guī)模的2倍以上；23:18賽果宣布份額沖至峰值，達到17.78%；第三季《我是歌手》賽事部分已經(jīng)結(jié)束，十三期節(jié)目平均份額一舉破10%。
從上面的信息來看，最后一集的成績不俗，一檔節(jié)目在全國有十分之一的人觀看，你還想要求什么？但看好了，沖至峰值的時段是賽果宣布的時候，可不是孫楠。
不過，當(dāng)我們歷史地看這個問題的時候，又會看到另一番景觀。
下面是《我是歌手》過往兩季的成績：
從這張圖可以看出，最后一集的總結(jié)賽往往是最多人看的。對比第一季和第二季，我們又發(fā)現(xiàn)，其實第一季總結(jié)賽要比第二季總結(jié)賽更加吸引人觀看，因為升幅更大。
而從整體而言，第二季已經(jīng)遠遠比不上第一季，而第三季最后一集2.47的成績也只是前兩季常規(guī)賽的水平。從《我是歌手》的官方微博零星發(fā)布的第三季常規(guī)賽的成績來看，大部分時間的收視率也就在1.6上下。
還有一點必須指出的是，第一季只是次檔，而第二季和第三季都是放在周五黃金檔播出。這么一說，第三季更是被比下去。
總之，《我是歌手》的收視表現(xiàn)是一季不比一季了。就算孫楠一邊跳鋼管舞一邊宣布退賽，也挽回不了節(jié)目邊際效益減少的趨勢。
這也非常正常，一來新鮮感降低了，二來歌手也沒有以前的那么出彩了。第一個方面，恐怕只能做些小修小補。至于歌手方面，芒果臺下一季能不能砸錢請來更大牌的歌手，來挽回劣勢呢？
按照芒果臺向來的做法，可能性不會太高。
電視策劃評論員舞美師曾經(jīng)這么評價芒果臺：不愿意花錢請大牌是湖南衛(wèi)視的一貫作風(fēng)，他們需要把主動權(quán)控制在自己手里，“一個強勢的平臺、強勢的總導(dǎo)演、強大的節(jié)目，一定不會在很多方面低頭，特別是在花錢這塊。之前金秀賢是要出現(xiàn)在《快樂大本營》的，但韓國方面開口要300萬，《快樂大本營》不想開這個先河，因為‘快本’沒有一個明星是給了錢的，湖南衛(wèi)視不想開這個先例，哪怕就是10萬都不給，后來江蘇衛(wèi)視就搶過去了。”
不過，出了三季走下坡也是常態(tài)，而明知是常態(tài)，還要繼續(xù)下去也不難明白。就和電影拍續(xù)集一樣，一部電影再賣座，續(xù)集的受歡迎程度越來越差，是大概率事件。但是在品牌效應(yīng)猶存，預(yù)計續(xù)集出來還能賺到比較可觀收益的情況下，投資人還是會賺盡最后一個銅板，而不是冒險做一個新項目。
韓國《我是歌手》原版節(jié)目收視率下跌得更加厲害，第一季爆紅，第二季平淡收場，第三季幾乎悄無聲息。相比之下，芒果臺版本在第三季有這樣的成績已經(jīng)很不錯。
至于孫楠繼續(xù)比下去又是什么結(jié)果呢？我們沒法知道，不過他自己應(yīng)該挺自信的，畢竟他說自己退賽是“成人之美”。
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