奢侈品消費進入體驗店數(shù)字時代
來源：CNN
作者： Lauren Said-Moorhouse
時間：2013年11月18日
原文地址：http://edition.cnn.com/2013/11/18/business/inside-louis-vuittons-townhouse/index.html?hpt=ibu_c2
翻譯：龔蕾
（今天雅虎財經(jīng)說你準備好迎接互聯(lián)網(wǎng)又一次繁榮期了嗎？數(shù)字化時代已經(jīng)來臨，即使是奢侈品也擋不住互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌，CNN說奢侈品消費進入零售體驗店數(shù)字時代。您怎么看？）
一些奢侈品公司設計了零售店，也是為了提高消費者體驗與購買。路易威登貼上了業(yè)務戰(zhàn)略的標簽，巴寶莉數(shù)字化后國際業(yè)務增長。豪華奢侈品屋已經(jīng)做了時尚的設計和擺設了定制的商品，希望吸引更多有錢購物者。
隨著網(wǎng)絡購物越來越熱鬧，更多奢侈品店也在想各種新創(chuàng)意方法來吸引顧客。除了高端產品和零售店外，還有增加了消費者與品牌緊密聯(lián)系的購物體驗。
零售分析師喬恩說，對于奢侈品，你購買的的是奢侈品零售店的品牌以及用戶體驗。
而提供消費者購物體驗與創(chuàng)造這種感覺是所有零售企業(yè)將渴望做的獨一無二不容易復制的事情。
最近，路易·威登在倫敦就是這樣做的。奢侈品店以他們的方式在入口處設計了令購物者印象深刻的藝術裝飾風格，然后還有一個引人注目的大玻璃直梯裝飾。電梯是旋轉形玻璃裝飾有一個大的起降雙螺旋，客戶可以在三層高的電梯里欣賞豪華精品。
這項設計是法國設計師尼古拉斯花了四年時間精心設計的一款獨特的英國奢侈品店概念。
奢侈旅游消費具有一個潛在增長，公司希望為外國游客進入奢侈品店消費。
路易·威登擊敗了競爭對手比如愛馬仕和香奈兒，品牌價值達到了驚人的235.8億美元，這個數(shù)據(jù)來自五月份全球品牌咨詢公司。古奇品牌價值是94.5億美元。
金融危機后隨著世界奢侈品消費可能超過預期，高端品牌紛紛在數(shù)字資源創(chuàng)新與體驗店上進行投資。
即將離任的巴寶莉首席執(zhí)行官在數(shù)字上做了投資，也是提高傳統(tǒng)品牌的強勁增長的關鍵。
許多與巴寶莉的奢侈品公司開始制作數(shù)字平臺服務網(wǎng)絡購物消費者，并且結合了媒體與軟件形成一個創(chuàng)新的一站式服務，有助于提高品牌，吸引更多年輕消費者與提高全球影響力。
很多奢侈品零售企業(yè)希望創(chuàng)造購物體驗店與數(shù)字服務這種獨一無二的服務。
數(shù)字化也被證明是一個成功的公司宣傳方式，全球第一季度奢侈品銷售增長了21%，在中國奢侈品消費增長強勁。
路易·威登是世界上知名品牌也選擇了在倫敦數(shù)字媒體的方式。
客戶得到了一個個性化體驗或觸摸屏幕技術，使得顧客能夠設計定制產品。
奢侈品消費者體驗在最近幾年達到數(shù)字創(chuàng)新方面增強。
無論是勞倫或路易·威登或赫爾墨斯，都希望品牌超越產品，讓消費者記住品牌，并且提供顧客一個豪華感體驗。
還有很多奢侈品品牌都要給消費者提供一個獨特的體驗，不僅產品，更重要的是品牌。他們希望通過多元化經(jīng)營，最大限度發(fā)揮品牌潛力。
