作為一個(gè)節(jié)日存在的“雙11”
驍遙
好的，點(diǎn)開(kāi)文章的各位，請(qǐng)先確認(rèn)一下自己購(gòu)物車(chē)：都搶完買(mǎi)好付款完成，坐等快遞了吧？那我來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)日子。
今天下午4點(diǎn)，總理辦公室致電馬云，轉(zhuǎn)達(dá)了克強(qiáng)對(duì)“雙11”的祝賀和問(wèn)候，“對(duì)雙11的創(chuàng)舉和取得的成績(jī)表示祝賀和鼓勵(lì)，向你并所有電商和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者表示問(wèn)候?！苯刂镣砩?點(diǎn)，天貓一家的成交額是800億，超過(guò)2014雙11全天記錄，并且有望過(guò)千億。沒(méi)有任何官方宣傳發(fā)動(dòng)，依靠商家不懈推動(dòng)和網(wǎng)民全民參與，拿下驚人消費(fèi)成績(jī)。雙11的動(dòng)靜之大，不僅驚動(dòng)江湖之遠(yuǎn)山野村婦，也上達(dá)廟堂之高獲賀信祝賀。我甚至有一種預(yù)感：三年之內(nèi)，雙11必成國(guó)家法定節(jié)假日。
現(xiàn)在，所有人都認(rèn)可了：這個(gè)由四個(gè)11組成的日期是個(gè)特殊的日子。那么，這個(gè)現(xiàn)在被叫剁手節(jié)、購(gòu)物節(jié)、血拼節(jié)、敗家節(jié)的日子，究竟特殊在哪？何以獲得最廣大人民群眾的擁護(hù)參與？尤其奇怪的是，雖然它有全民狂歡的氣氛，卻沒(méi)有一個(gè)所謂節(jié)日應(yīng)有的名分，連節(jié)日名都不確定，更不用說(shuō)國(guó)家法定。它是編外的節(jié)日。甚至，一開(kāi)始它和購(gòu)物沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。
我們可以先數(shù)一數(shù)，列入我們稱(chēng)之為“節(jié)日”概念的那些日子：
第一類(lèi)是傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)、清明、端午、中秋，這是可以放假的日子，還有元宵、上元、中元、重陽(yáng)、七夕，這些不放假但是有文化傳承的節(jié)日。這些節(jié)日大多以農(nóng)歷標(biāo)注，傳承經(jīng)年，但隨著城市化生活方式擴(kuò)張，味道日趨淡薄無(wú)味。
第二類(lèi)是洋節(jié)，舶來(lái)慶典、拿來(lái)主義，圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、復(fù)活節(jié)甚至算上元旦。這些節(jié)日的共同的特點(diǎn)是陽(yáng)歷標(biāo)注，并且，節(jié)日內(nèi)涵根本不重要，重要的是，大家可以紛紛趁機(jī)開(kāi)房以示慶祝。大概，耶穌老人家也想不通：自己的生日跟年輕人做愛(ài)之間的聯(lián)系是什么？
第三類(lèi)則是真正的國(guó)家法定節(jié)假日，國(guó)慶、七一、勞動(dòng)節(jié)，特殊群體還可以過(guò)兒童節(jié)、婦女節(jié)，包括新增加的九三抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日。這類(lèi)節(jié)日唯一的意義是——放假。甚至假日結(jié)束后猶不滿(mǎn)意，恨不得多活動(dòng)幾天為祖國(guó)母親慶生。
以上三類(lèi)節(jié)日概括地說(shuō)，分別是傳統(tǒng)的、西方的、法定的，或者說(shuō)，是祖宗留下來(lái)的、老外那學(xué)的、上面讓過(guò)的。每年從春節(jié)過(guò)到元旦，一年就結(jié)束了。那么雙11呢？哪個(gè)也不屬于。它是個(gè)蛻變過(guò)的節(jié)日。
雙11一開(kāi)始是光棍節(jié)。原因大家都懂。但是后來(lái)是如何轉(zhuǎn)為購(gòu)物節(jié)、剁手節(jié)的？因?yàn)樯碳页锰摱?，試圖要給光棍們?nèi)宋年P(guān)懷——孤單是一人的狂歡，狂歡是一群人的孤單，那么把所有光棍弄在一起狂歡，最好的辦法就是買(mǎi)！買(mǎi)！買(mǎi)！至此，光棍節(jié)成為購(gòu)物節(jié)的邏輯基本找到了。所以，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，數(shù)來(lái)數(shù)去，這是唯一的一個(gè)不以開(kāi)房為目的的民間節(jié)日：哪怕萬(wàn)圣節(jié)都有人開(kāi)房啪啪啪，雙11的節(jié)奏只有買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。其他節(jié)日屬于所有被寵愛(ài)的小公舉，雙11屬于天下所有敗家娘們。
這還不是全部。雙11的特殊之處還在于，它是真正自發(fā)的、由當(dāng)代中國(guó)人自己發(fā)明的節(jié)日：它與任何的歷史、文化、政治沒(méi)有關(guān)系，也不是舶來(lái)品，在英美文化語(yǔ)境里，甚至沒(méi)有光棍這個(gè)概念。它真正發(fā)端于中國(guó)網(wǎng)民一開(kāi)始無(wú)厘頭調(diào)侃，并和商家的附和相輔相成，經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，逐漸沉淀成為舉國(guó)參與的商業(yè)現(xiàn)象。這是土生土長(zhǎng)的中國(guó)節(jié)。
雙11是消費(fèi)主義在這個(gè)時(shí)代的集中體現(xiàn)，是民間文化、消費(fèi)文化、互聯(lián)網(wǎng)文化的綜合勝利。雙11已經(jīng)和淘寶的“親”、QQ的Q幣一樣，成為網(wǎng)民默認(rèn)的一種文化符號(hào)。當(dāng)實(shí)體店被沖擊得七零八落、中間商被壓縮得死去活來(lái)、快遞行業(yè)風(fēng)生水起的現(xiàn)在，首富位置的變更——搞商業(yè)地產(chǎn)的王健林讓位于搞電商的馬云，也是對(duì)這種單向勝利的一種呼應(yīng)。
是的，我們有一百個(gè)理由來(lái)反對(duì)這種集中消費(fèi)：虛假繁榮、透支消費(fèi)能力、物流爆倉(cāng)、優(yōu)惠不實(shí)以及非理性支出。但是我們更應(yīng)認(rèn)識(shí)到的是，當(dāng)天貓把湖南衛(wèi)視的晚會(huì)做成購(gòu)物節(jié)目、商務(wù)部提前為這個(gè)節(jié)日做工作準(zhǔn)備、電商行業(yè)的銷(xiāo)售額出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的時(shí)候，我們就不得不重視一種集中爆發(fā)的現(xiàn)象性行為的真正意義：在無(wú)法忽視的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)面前，在互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、O2O商業(yè)模式創(chuàng)新等競(jìng)相發(fā)展的當(dāng)下，一種新的消費(fèi)觀念與生活方式正在被廣泛接納、認(rèn)可與推崇，并將暴風(fēng)般進(jìn)入和長(zhǎng)久改變我們的生活。
2006年，時(shí)代周刊把年度封面人物頒給了“你”?！稌r(shí)代》周刊對(duì)此解釋說(shuō)，從機(jī)構(gòu)向個(gè)人過(guò)渡，個(gè)人正在成為“新數(shù)字時(shí)代民主社會(huì) ”的公民。我認(rèn)為，這次頒獎(jiǎng)不是頒給一年，甚至是其后的十年：哪怕是十年后，依然是無(wú)數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)背后的個(gè)體，支撐偉大時(shí)代的一次次變革，比如今天：支持雙11這種屌絲自嘲節(jié)日蛻變升級(jí)為全民狂歡節(jié)日，依然是無(wú)數(shù)買(mǎi)到剁手的我們。
就是這樣：光棍節(jié)沒(méi)了，雙11還在。而且，這是我們的節(jié)日哦！
（編輯：買(mǎi)不起の晴兒）
今天道
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