小米手機(jī)在中國(guó)的出貨量首次超過(guò)蘋果。我覺(jué)得這是值得關(guān)注的信號(hào)。第三方研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布第二季度中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)第二季度出貨量1550萬(wàn)臺(tái)，位居第一;蘋果手機(jī)本季度出貨量430萬(wàn)臺(tái)，位居第八，低于小米的440萬(wàn)臺(tái)。 這意味著，在中國(guó)未來(lái)一個(gè)小米的Android流量渠道，就有可能超過(guò)曾經(jīng)強(qiáng)大的蘋果iOS渠道，這對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)是值得注意的趨勢(shì)。
問(wèn)了下小米的朋友，MIUI整個(gè)業(yè)務(wù)線月收入約在2000萬(wàn)左右(其中包括游戲聯(lián)運(yùn))——這個(gè)收入水平目前比蘋果App Store中國(guó)區(qū)收入尚有一定差距。
2012年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)區(qū)的收入占蘋果AppStore總收入3%左右(2012年初數(shù)據(jù)，可能到今年會(huì)略有變化)，而2013年一季度蘋果App Store全球的收入是16億美元，如果照此推算，中國(guó)區(qū)App Store一個(gè)月的收入應(yīng)該不超過(guò)2000萬(wàn)美元。
但是考慮到蘋果出貨的放緩，小米出貨量的快速增長(zhǎng)，未來(lái)雙方的差距可能越來(lái)越小。
出貨量近1500萬(wàn)部的小米手機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一筆規(guī)模不小的的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，眾多游戲公司的朋友都反映，小米的游戲平臺(tái)用戶質(zhì)量很高，因此小米現(xiàn)在據(jù)說(shuō)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)排名前5的Android游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。
不久前和某運(yùn)營(yíng)商的朋友交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們銷售的iPhone今年的銷量比較糟糕，運(yùn)營(yíng)商的朋友解釋稱，現(xiàn)在iPhone在消費(fèi)者那邊有些疲態(tài)了。例如許多用戶換了三星的大屏幕手機(jī)之后，就很難再習(xí)慣iPhone的小屏幕了。
之前我寫過(guò)《一只iPhone的全球之旅》一書(shū)，曾經(jīng)去美國(guó)、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港、深圳、蘇州、長(zhǎng)沙等地走訪過(guò)iPhone的整條供應(yīng)鏈，每部iPhone手機(jī)的成本，也就在1000多塊人民幣，但是在國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)4000、5000人民幣。也就是說(shuō)，iPhone尚有極大的降價(jià)空間。但由于蘋果的品牌效益很強(qiáng)，iPhone能夠這么多年一直撐住這個(gè)高價(jià)，已經(jīng)很不容易。
未來(lái)一個(gè)較大的變數(shù)是，蘋果的iPhone開(kāi)始大幅降價(jià)或者變相降價(jià)(例如推出廉價(jià)版iPhone)。由于蘋果手上握有極大的降價(jià)空間，因此可以預(yù)計(jì)的是，只要蘋果開(kāi)始降價(jià)或者變相降價(jià)，將iPhone的售價(jià)拉到3000塊錢左右，那么現(xiàn)在的中高端手機(jī)市場(chǎng)將受到很大沖擊。例如HTC、摩托羅拉這樣的品牌可能受到比較嚴(yán)重的沖擊。(這個(gè)事情已經(jīng)在Pad市場(chǎng)上發(fā)生過(guò)一次了，iPad Mini的發(fā)售大大沖擊了平板市場(chǎng))
目前蘋果仍然是一家主要依靠硬件銷售的公司，我們翻看蘋果財(cái)報(bào)，App Store的收入占蘋果總營(yíng)收的比重不到10%。所以盡管蘋果手上有App Store、蘋果地圖、Siri、Passbook、GameCenter、iCloud等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，但是看起來(lái)硬件和互聯(lián)網(wǎng)兩種思路還是有些不同的。
舉例而言，亞馬遜模式是完全的互聯(lián)網(wǎng)思維，也就是說(shuō)硬件低價(jià)甚至虧本銷售是為了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù)的，而蘋果模式則夾雜了硬件和互聯(lián)網(wǎng)兩種思路，硬件的成分更大一些。
但是，一旦中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)收開(kāi)始大幅放量，小米這樣的廠商可能會(huì)在降價(jià)上比蘋果更為徹底，尤其是在2000塊錢以下的中低端市場(chǎng)。
我們以目前最賺錢的手機(jī)游戲?yàn)槔?，去年中?guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模為50億人民幣左右，其中智能手機(jī)游戲占比僅為10億，而今年預(yù)計(jì)手機(jī)游戲規(guī)模會(huì)達(dá)到100億，其中智能機(jī)游戲占60億，明年如果順利的話很可能沖到200億。而移動(dòng)電子商務(wù)的交易額也在快速成長(zhǎng)。
那么未來(lái)中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)很可能會(huì)加速出現(xiàn)亞馬遜這樣的攪局者，即以極端低價(jià)銷售硬件以換取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。小米開(kāi)始發(fā)售低價(jià)的紅米手機(jī)，就是這樣一種信號(hào)。小米之外，OPPO、青橙等廠商也在開(kāi)始模仿，建立自己的移動(dòng)流量分發(fā)渠道。
單個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，在國(guó)內(nèi)超越蘋果，已經(jīng)不是遙不可及的事情。國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，應(yīng)該著手去搶那些手機(jī)出貨量較大、但是還沒(méi)有有意識(shí)地像小米那樣去經(jīng)營(yíng)流量的手機(jī)廠商，例如步步高。
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