鳳凰科技訊 3月21日消息，昨日（3月20日）中國(guó)移動(dòng)公布了其2013年財(cái)報(bào)，中移動(dòng)去年全年運(yùn)營(yíng)收入6302億元，增速較2012年放緩。在通信服務(wù)收入中，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增勢(shì)良好，營(yíng)收2069億元，同比增長(zhǎng)24.4%，然而語(yǔ)音業(yè)務(wù)營(yíng)收首次出現(xiàn)下滑。5.9%的凈利潤(rùn)下跌幅度，比此前多家券商對(duì)中移動(dòng)的預(yù)測(cè)跌幅更大，同時(shí)也是中國(guó)移動(dòng)在14年中凈利潤(rùn)首次下跌。
而營(yíng)運(yùn)支出的壓力仍在持續(xù)增大。財(cái)報(bào)顯示，去年全年支出4945億元，同比增長(zhǎng)15.2%，當(dāng)中銷(xiāo)售費(fèi)用與銷(xiāo)售產(chǎn)品成本均有顯著上升，手機(jī)補(bǔ)貼同比增長(zhǎng)11%至263億元。移動(dòng)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)運(yùn)支出占收入之比達(dá)78.5%，而在2012年與2011年，這一數(shù)字分別為73.8%和71.4%。
在雙面夾擊之下，移動(dòng)2013年凈利潤(rùn)為1217億元，同比下降5.9%。同一年，3G用戶(hù)數(shù)激增六成的中國(guó)聯(lián)通，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)46.5%，3G手機(jī)數(shù)據(jù)流量翻倍；中國(guó)電信的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率也達(dá)17.4%，3G用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)過(guò)半。
曾經(jīng)一家獨(dú)大的中移動(dòng)，在這一年遭遇十面埋伏。
營(yíng)收難題
據(jù)移動(dòng)內(nèi)部人士分析，營(yíng)收方面的沖擊主要來(lái)自以下幾個(gè)方面。
一方面，客戶(hù)增長(zhǎng)受限。隨著通信普及率從2011年的74%、2012年的83%攀升至去年的91%，，移動(dòng)的客戶(hù)已多達(dá)7.6億，可增長(zhǎng)空間收窄。另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。憑借3G業(yè)務(wù)彎道提速的聯(lián)通與電信，分割蠶食了移動(dòng)原有的市場(chǎng)份額。
然而最顯著的影響來(lái)自O(shè)TT的替代效應(yīng)，包括微信、viber等多種即時(shí)通訊軟件，向用戶(hù)提供基于互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)音、視頻等多種數(shù)據(jù)服務(wù)，直逼傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。移動(dòng)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，語(yǔ)音收入去年同比下降3.4%，而短信及彩信收入已是第三年負(fù)增長(zhǎng)。
財(cái)務(wù)總監(jiān)薛濤海向媒體表示，OTT類(lèi)服務(wù)確實(shí)嚴(yán)重沖擊和影響了我們傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。并在此基礎(chǔ)上表態(tài)，移動(dòng)將從語(yǔ)音經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營(yíng)。
對(duì)其他兩家運(yùn)營(yíng)商而言，沖擊同樣顯著，但3G業(yè)務(wù)規(guī)模成為新的收入引擎。
2013年，聯(lián)通新增7.6萬(wàn)個(gè)3G基站，3G服務(wù)收入規(guī)模達(dá)927.2億元，同比增長(zhǎng)五成，在收入來(lái)源中躍居首位。電信同樣成績(jī)斐然，全年實(shí)現(xiàn)移動(dòng)服務(wù)收入人民幣1138億元，同比增長(zhǎng)23%，3G用戶(hù)總量突破1億戶(hù)。
在朝向流量經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型上，聯(lián)通和電信已搶跑一步。聯(lián)通的年報(bào)里多處提到將流量變現(xiàn)的舉措，包括利用互聯(lián)網(wǎng)電子渠道開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo)，在細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)發(fā)推廣“流量+第三方應(yīng)用”流量資費(fèi)模型的差異化產(chǎn)品，推出大流量包產(chǎn)品，從而在流量規(guī)模和收入上實(shí)現(xiàn)雙提升。
反觀移動(dòng)，盡管2013年流量增長(zhǎng)也達(dá)58.6%，但效益卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于語(yǔ)音和短彩信效益。
押注4G
此前多家券商預(yù)測(cè)移動(dòng)凈利潤(rùn)下滑的兩樣主要有二，其一是用于終端部分的推廣成本較高，其二，是中移動(dòng)對(duì)于4G基站的大手筆投入。
4G目前是移動(dòng)手中最好的一張牌，而如何將其更好地打出去，涉及基站建設(shè)、終端研發(fā)、資費(fèi)設(shè)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)。
移動(dòng)方面解釋?zhuān)捎?G牌照在去年12月才發(fā)放，移動(dòng)的4G建設(shè)做了相應(yīng)的延緩，2013年的延緩量加上2014年的計(jì)劃量構(gòu)成了2014年4G的發(fā)展總量，占移動(dòng)2014年資金和資產(chǎn)投入（CAPEX）比重的33%。
“中國(guó)移動(dòng)正處于從傳統(tǒng)語(yǔ)音經(jīng)營(yíng)為主向流量經(jīng)營(yíng)為主進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，流量經(jīng)營(yíng)主要取決于兩個(gè)因素：一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)模，這就是我們要有一個(gè)比較大的資本和資金（CAPEX）投入的原因；二是智能手機(jī)、尤其是4G手機(jī)的發(fā)展速度。” 薛濤海表示。對(duì)于后者，移動(dòng)今年以來(lái)加大了對(duì)手機(jī)廠商五模制式的要求，并將增加三成終端補(bǔ)貼費(fèi)至340億元。
移動(dòng)方面還透露，目前已和17家虛擬運(yùn)營(yíng)公司達(dá)成框架性協(xié)議。此間的競(jìng)合關(guān)系并不明晰：一方面，從全世界虛擬運(yùn)營(yíng)的先例分析，虛擬運(yùn)營(yíng)有助于充分應(yīng)用資源，幫助移動(dòng)深度挖掘垂直市場(chǎng)；但另一方面，這份協(xié)議將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更多元，增加競(jìng)爭(zhēng)壓力。
“就中國(guó)移動(dòng)來(lái)講，我們正以一種謹(jǐn)慎而穩(wěn)健的態(tài)度在推進(jìn)這項(xiàng)工作?！痹谙愀鄣哪陥?bào)媒體會(huì)上，發(fā)言人如是表示。
附圖：三大運(yùn)營(yíng)商部分年報(bào)數(shù)據(jù)對(duì)比
注：數(shù)據(jù)來(lái)自運(yùn)營(yíng)商財(cái)報(bào)，由鳳凰科技整理
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